博物館在文化衍生品領(lǐng)域拓展路徑探討

陸松福+何偉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 博物館在文化衍生品領(lǐng)域的的動作越來越引人關(guān)注，正在成為引領(lǐng)消費時尚的一股新的力量，其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動、引領(lǐng)作用日益顯現(xiàn)。文章就淮安市博物館如何在文化衍生品領(lǐng)域拓展發(fā)展空間，發(fā)揮應(yīng)有作用，提出了具體路徑建議，可供有關(guān)方面參考。

關(guān)鍵詞 博物館 文化衍生品 路徑

淮安是中國歷史文化名城，歷史悠久，文化底蘊深厚，各類博物館遍布全市，有淮安市博物館、淮陰藝術(shù)館、淮安運河博物館、淮安名人博物館、西游記博物館、淮揚菜博物館等，它們無疑給淮安這座城市增添了文化魅力和景色亮點，但目前淮安各博物館在文化衍生品開發(fā)方面并不如人意，究其原因主要有二，一是高水平創(chuàng)意人才和創(chuàng)意產(chǎn)品短缺，沒有自己的文化衍生產(chǎn)品設(shè)計團隊，研發(fā)創(chuàng)意能力弱；二是博物館產(chǎn)業(yè)化運作思路保守，缺乏對文化衍生品市場需求與產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的整體把握。為此，我們提出如下路徑建議，以供有關(guān)方面參考。

一、借用外腦，為我所有

可考慮采用眾包模式，或通過舉辦文博原創(chuàng)作品設(shè)計大賽、博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計大賽等，獲取最佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計文案，借用外腦克服淮安博物館創(chuàng)意人才不足問題。同時，建議在北京或上海、深圳、杭州等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)設(shè)立文化衍生品設(shè)計公司或文化創(chuàng)意工作室，聘用當(dāng)?shù)馗咚刭|(zhì)創(chuàng)意人才為我所有。

二、建立創(chuàng)客空間

在有條件的博物館、歷史街區(qū)內(nèi)，辟出一定的辦公空間，以低租金或免租金或政府提供租金補貼的形式，吸引藝術(shù)家、文化創(chuàng)客進駐，形成各類文化創(chuàng)意人才、創(chuàng)客等要素的集聚，讓藝術(shù)家、創(chuàng)客們在博物館、歷史街區(qū)的文化氛圍感觸下，在過去與現(xiàn)在、歷史與現(xiàn)實的對話中，閃現(xiàn)創(chuàng)意靈感，源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使博物館成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)布中心。

三、面向大眾

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)走大眾消費路線，與大眾需求相對接，不能高高在上，眼睛只盯著一小部分高雅藝術(shù)欣賞者和藝術(shù)品收藏者的需求，文化要形成產(chǎn)業(yè)就要形成規(guī)模效應(yīng)，就應(yīng)面向大眾市場，將博物館文化融入日常用品設(shè)計中，從大眾日常消費需求層面來進行形式創(chuàng)新。

四、實施市場細分策略

博物館在開發(fā)衍生品過程中，必須對目標群體進行精細化分類，要充分考慮知識層次、收入水平、社會地位的不同所產(chǎn)生的差異化需求。做到既有收藏價值的高仿真品，也有開發(fā)適合大眾消費、價廉物美的博物館衍生品，還有文化內(nèi)涵豐富、寓意深刻的高檔禮品，等，這種兼顧不同群體的經(jīng)營理念可望引來更多公眾的追捧。

文化衍生品開發(fā)在面向各類公眾考慮年齡層面的因素時，應(yīng)將追逐時尚的年輕人作為重點客戶群體加之關(guān)注，通過將文物的古典神韻與現(xiàn)代時尚元素有機結(jié)合，不僅給公眾帶來新鮮感，更能吸引年輕一代的眼球。美國的一些博物館很注重吸引年輕人的注意力，即使是一個設(shè)計簡樸的糖果盒，也會把館內(nèi)藏品的知識印在盒子的背面，既有知識性，又有趣味性，舉手間拉近了博物館和年輕人的距離。

此外，縱觀國外成功的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，兒童產(chǎn)品都受到了特別的重視，大都會博物館和大英博物館產(chǎn)品的一級分類中就將兒童用品單獨列出，開發(fā)的兒童音像制品、書籍科普類、玩具游戲類等產(chǎn)品內(nèi)容十分廣泛，針對性很強?；窗哺鞑┪镳^在這方面應(yīng)該事在人為，也大有可為。

五、搭建專業(yè)性合作平臺

在國外，許多博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也并非完全依靠博物館自身的力量，往往是將不同類型的產(chǎn)品分別外包給不同專業(yè)公司完成，因此搭建一個專業(yè)性合作平臺就格外重要。建議由淮安文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會牽頭搭建一個線上線下融合的專業(yè)性合作平臺，努力打造一個體系成熟、分工明確的文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，讓平臺成員可通過該平臺找到專業(yè)的設(shè)計者和生產(chǎn)者廠商，也可通過該平臺將自己設(shè)計與生產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場。

六、向旅游等其他產(chǎn)業(yè)滲透融合

博物館應(yīng)積極通過將自己的文化創(chuàng)意元素、特色主題、文化符號，植入到旅游紀念品、旅游景點景物上，融入到服飾、日用品、消費電子品等工業(yè)品上，增強淮安旅游業(yè)、制造業(yè)的市場競爭力，促進淮安旅游業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展。還可把博物館文化創(chuàng)意和衍生產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)結(jié)合起來，將自己提煉的文化藝術(shù)主題概念和文化符號，通過授權(quán)，與咖啡館、餐廳以及娛樂場所相融合，將博物館文化藝術(shù)融入到人們的休閑生活中。

基金項目：本文系江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地重大項目《蘇北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政策研究》（課題編號：2015JDXM036）之部分研究成果。

參考文獻：

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[2] 張惠瑤，賀鳴.博物館文創(chuàng)衍生品開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)保護問題研究[J].法制與經(jīng)濟，2016（04）：28-29+33.