張美琪
【摘要】闡述了在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙式微的現(xiàn)狀,分析了造成這種現(xiàn)狀的原因。從現(xiàn)狀判斷傳統(tǒng)報(bào)紙未來的發(fā)展趨勢(shì)和走向,證明傳統(tǒng)報(bào)紙不會(huì)消亡。
【關(guān)鍵詞】紙媒將死;整合資源;融合
報(bào)紙,是人們新聞活動(dòng)最開始的載體,它一直在人們的生活中占據(jù)不可或缺的地位,是人們獲取信息的主要來源。然而近年來,傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量、廣告量等都持續(xù)下降。傳統(tǒng)媒體在不停裁員的同時(shí),傳統(tǒng)媒體人也屢次出現(xiàn)離職或改行的現(xiàn)象。更有許多報(bào)紙宣布??菘?,如《費(fèi)城問詢報(bào)》、《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》等。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛驴萍夹聲r(shí)代新媒體的沖擊下走入寒冬,“紙媒將死”的言論不絕于縷。
對(duì)于“紙媒將死”的原因,不外乎其外因和內(nèi)因。隨著科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的興起,新媒體行業(yè)的技術(shù)日趨成熟完善,并且不斷發(fā)展創(chuàng)新,各種傳播平臺(tái),播放終端,使用可視可聽的形式,以迅雷不及掩耳之勢(shì)的傳播速度,霸占了人們的眼球,改變了人們獲取信息的習(xí)慣。其次,社會(huì)發(fā)展節(jié)奏越來越快,人們處于快消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境,方便快捷有趣味性的新媒體理所當(dāng)然成為人們的首選。在這樣一種巨大的沖擊下,報(bào)紙自身的局限性更加凸顯無遺。論其時(shí)效性,它無法與網(wǎng)絡(luò)相提并論,無法讓信息瞬間傳播,它還要經(jīng)過記者的采集,編輯,審閱,排版,印刷,發(fā)行等許多耗時(shí)的程序才能來到人們的手上。論其趣味性,它不如新媒體有趣,人們可以自主選擇自己感興趣的信息接受,可以體驗(yàn)更加生動(dòng)的視頻和聲音,還可以參與到新聞中去,看網(wǎng)友們的評(píng)論,各路觀點(diǎn)的碰撞,是報(bào)紙無法帶給人們體驗(yàn)的。而這些報(bào)紙不能提供的,一臺(tái)智能手機(jī)便能隨時(shí)隨地的滿足人們。
如此看來,在新媒體和傳統(tǒng)媒體的較量之中,傳統(tǒng)媒體似乎必死無疑。然而,上文提出的報(bào)紙自身的局限性,換個(gè)角度來講,卻又不失為其優(yōu)勢(shì),而且是新媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。只要新媒體無法完全替代傳統(tǒng)報(bào)紙,那么報(bào)紙也就不會(huì)那么容易消亡。反之,如果紙媒特有的這些優(yōu)勢(shì)被紙媒自己給拋棄,那紙媒才會(huì)真正的消亡。真實(shí)是新聞的底線。新聞報(bào)道應(yīng)以真實(shí)性準(zhǔn)確性原則不動(dòng)搖。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息真實(shí)性越來越受到公眾的質(zhì)疑,很多新聞網(wǎng)站為了吸引人眼球,肆意夸大標(biāo)題,與新聞內(nèi)容脫節(jié),忘卻了“尋求事實(shí),而且報(bào)道事實(shí)”這樣的訓(xùn)誡。
也因?yàn)榉杀O(jiān)管的缺少,新媒體還沒有像傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙這樣有成熟而完善的體制,對(duì)事實(shí)進(jìn)行編輯和真?zhèn)蔚恼鐒e。而報(bào)紙因其制作的特殊性,印刷出來之后不可二次修改且有易于保存收藏的特點(diǎn),在真實(shí)性和準(zhǔn)確性方面會(huì)比新媒體更小心謹(jǐn)慎。時(shí)至今日,紙媒的發(fā)展已經(jīng)過了數(shù)百年的歷史,報(bào)紙的編輯把關(guān)流程也讓報(bào)紙有可能比較好地篩選信息來源,在閱讀受眾的心目中具有相當(dāng)信任性和依賴性,筆者認(rèn)為這是報(bào)紙得以和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之一,新媒體并不是一家獨(dú)大的。在新媒體沖擊的環(huán)境下,對(duì)紙媒而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),報(bào)紙要充分發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì),把新聞的權(quán)威性緊緊攥牢在自己的手上。“問題不僅僅是介質(zhì)的變化那么簡(jiǎn)單。在我看來,紙媒真正的危機(jī)或者說首要的危機(jī),是內(nèi)容危機(jī),即內(nèi)容缺少價(jià)值、沒有吸引力,因此,用戶變得不需要紙媒”。所以,能讓紙媒消亡的從來不是新媒體,或者以后科技發(fā)展下的其他產(chǎn)物,而是紙媒自己?!叭祟惖膫鞑ナ芬辉俑嬖V我們,傳播媒介和傳播技術(shù)始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展,任何新媒介都不可能完全取代已有的舊媒介”。正如上文提到的,報(bào)紙的時(shí)效性滯后,需要經(jīng)過多次程序才能來到人們手中;報(bào)紙沒有太大的開放性,人們不能隨意評(píng)論。但正因?yàn)橛腥绱硕嗟某绦蜿P(guān)卡,相對(duì)封閉的輿論環(huán)境,以及其背后專業(yè)的新聞隊(duì)伍,才可以保證報(bào)紙上信息的真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威。正因?yàn)樾旅襟w信息更新流動(dòng)太快,所以注定新媒體信息無法深入消息,只能蜻蜓點(diǎn)水般掠過。而這時(shí)候報(bào)紙的作用就顯現(xiàn)出來了,深入后續(xù)的報(bào)道調(diào)查,深度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勗u(píng)論,這是報(bào)紙可以帶給人們的體驗(yàn)。
面對(duì)新媒體強(qiáng)大的沖擊,紙媒盡管有其不可替代的優(yōu)勢(shì),但依舊日漸式微,這點(diǎn)是可以肯定的。然而傳統(tǒng)報(bào)紙也并沒有束手待斃。于是我們現(xiàn)在能隨處可見微博上出現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等官方微博,一些流媒體平臺(tái)如秒拍上也能見其身影。從這些可以看出,傳統(tǒng)紙媒正在積極的改變自己,與新媒體融合。正如幾年前,當(dāng)《華盛頓郵報(bào)》被貝索斯收購(gòu)后,外界唏噓,業(yè)界哀悼,“紙媒將死”似乎就在眼前。然而幾年后的《華盛頓郵報(bào)》,以高達(dá)6690萬,擊敗《紐約時(shí)報(bào)》(6580萬)的訪問量在互聯(lián)網(wǎng)上華麗歸來,同比增長(zhǎng)近59%。
就好比電影院,制作好的電影相當(dāng)于“內(nèi)容”,電影院是“媒介中間人”。電影院是最先出現(xiàn)的,隨著后面電子技術(shù)的蓬勃發(fā)展,電影不僅僅只賣給電影院,還賣給電視臺(tái),制作成光盤售賣等等……電影院并沒有因?yàn)閿?shù)學(xué)技術(shù)的更新?lián)Q代而消失,而是和這些新興渠道一起共同生存。
以移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來了更為廣闊的前景,一改過去報(bào)媒的劣勢(shì),人們可以在智能手機(jī)、電腦等多個(gè)便攜設(shè)備上獲取信息,做到隨時(shí)隨地地瀏覽,時(shí)效性大大增強(qiáng)。美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》就是一個(gè)成功的典型。他們?cè)趫?bào)業(yè)不景氣的大潮中選擇自上而下的改革,把危機(jī)轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)機(jī)。在新媒體這個(gè)領(lǐng)域中,紐約時(shí)報(bào)致力于為用戶帶來更好的移動(dòng)體驗(yàn),不僅僅是提供不同的主題的新聞,而是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn),比如房地產(chǎn)。在移動(dòng)客戶端中,《紐約時(shí)報(bào)》都有一個(gè)關(guān)于房屋中介的區(qū)域,房屋的買賣方可以通過《紐約時(shí)報(bào)》的移動(dòng)終端進(jìn)行交易。
他們清楚的了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同,在移動(dòng)終端,許多新聞、評(píng)論都是一掃而過,報(bào)紙則強(qiáng)調(diào)深度閱讀,所以他們會(huì)把報(bào)紙做得更加精細(xì),使其更有美感和藝術(shù)性。
整合資源,為我所用,取新媒體之精華,去其糟粕。改變其運(yùn)營(yíng)模式,利用網(wǎng)絡(luò)選題與受眾交流,改革報(bào)道方式和內(nèi)容,繼續(xù)維護(hù)自身的權(quán)威性,利用新媒體的平臺(tái),內(nèi)在靈魂還是自己的,真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)而權(quán)威。據(jù)2003年世界報(bào)協(xié)會(huì)公布顯示,新媒體沖擊下的許多紙媒的發(fā)行量都在穩(wěn)步上升,電子版拉動(dòng)了實(shí)體報(bào)紙的發(fā)行量。這有力的駁斥了“紙媒將死”論。除此之外,傳統(tǒng)報(bào)紙利用其自身優(yōu)勢(shì),將逐漸趨于小眾化、專業(yè)化,深度化,形成相對(duì)穩(wěn)定的受眾群。在變革融合后的紙媒,這樣一種新形式的報(bào)紙,在不斷變革創(chuàng)新之下只會(huì)越走越遠(yuǎn),而不會(huì)消亡。
麥克盧漢曾在《理解媒介》一書中說過,媒介是身體的延伸。報(bào)紙作為一個(gè)有著400多年歷史的媒介來說,是很難消亡的。在與新媒體的博弈之中,傳統(tǒng)報(bào)紙并沒有被吞噬,只是多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的融合,在改革之下互補(bǔ)前行,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共存。
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