聚小為大，優(yōu)酷、土豆協(xié)同反哺短視頻對(duì)話阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東

秦霍然

記者：如何定義短視頻？

楊偉東：我問(wèn)過(guò)很多人，多長(zhǎng)時(shí)間才算是短視頻？有些人回答我不要超過(guò)1分鐘，有些人認(rèn)為10分鐘以?xún)?nèi)，每個(gè)人對(duì)于短視頻的時(shí)長(zhǎng)接受度是不一樣的。我們希望土豆通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為用戶(hù)推送不一樣的內(nèi)容。

記者：土豆聚焦短視頻，優(yōu)酷聚焦長(zhǎng)視頻，是否會(huì)把優(yōu)酷自頻道的一些內(nèi)容遷移到土豆上？對(duì)優(yōu)酷原有的布局會(huì)帶來(lái)怎樣的變化？

楊偉東：優(yōu)酷還會(huì)有短視頻存在，不會(huì)將原有的遷移到土豆，從產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)方面，優(yōu)酷會(huì)通過(guò)長(zhǎng)視頻來(lái)帶短視頻。在內(nèi)容增長(zhǎng)上，優(yōu)酷和土豆也會(huì)有非常好的協(xié)同。一點(diǎn)接入多點(diǎn)分發(fā)，“多點(diǎn)”意味著將短視頻“分發(fā)”在土豆、優(yōu)酷、UC平臺(tái)上。阿里文娛集團(tuán)未來(lái)會(huì)在短視頻上下游的技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容平臺(tái)都投資，我們也期望跟更多合作伙伴在這里雙贏。

記者：優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供了哪些進(jìn)階通道？

楊偉東：第一，有很多內(nèi)容在不同平臺(tái)進(jìn)行分散孵化，效率會(huì)變得更快。

第二，小內(nèi)容聚合成大內(nèi)容也大有可為。尤其是在時(shí)尚、資訊和生活方式方面，聚合自媒體后形成的內(nèi)容影響力，會(huì)對(duì)自媒體形成更大的品牌。今年我們會(huì)利用土豆和優(yōu)酷之間的協(xié)同，將資訊、時(shí)尚類(lèi)自媒體做成以“聚小為大”的內(nèi)容建設(shè)，反哺賦能短視頻、自媒體和PGC（專(zhuān)業(yè)成產(chǎn)內(nèi)容）。

第三，優(yōu)酷作為頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)，會(huì)更側(cè)重于大劇熱綜的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)。我們希望通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)，將這些聚集用戶(hù)的注意力和流量通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)算、智能推薦，讓短視頻和PGC獲得更高的能量和內(nèi)容影響力。

記者：新土豆的口號(hào)是“只要時(shí)刻有趣著”，你怎樣看待“有趣”？

楊偉東：對(duì)我來(lái)講，有趣就是輕松，我們處在快節(jié)奏發(fā)展的社會(huì)中，從孩子到老年人的壓力都非常大，我們希望能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更多的快樂(lè)。

記者：你2013年加入土豆，這四年中視頻行業(yè)發(fā)生了很大的變化，怎么看過(guò)去四年土豆的得與失，過(guò)去的這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)新土豆有什么幫助？

楊偉東：今天的動(dòng)作就是經(jīng)驗(yàn)所得。剛加入土豆時(shí)，我提出兩個(gè)方向，一個(gè)是年輕化，另一個(gè)就是內(nèi)容差異化。土豆成為“小優(yōu)酷”是沒(méi)有任何意義的，會(huì)失去新用戶(hù)增加的驅(qū)動(dòng)力，除了習(xí)慣性的用戶(hù)，不會(huì)有新增用戶(hù)的可能性。過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，要回到原點(diǎn)，作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用或內(nèi)容的選擇，必須實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，這也正是土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長(zhǎng)視頻的原因所在。