重視廣告剪輯中配樂的原創(chuàng)性

鄭建英

摘 要：廣告剪輯中的配樂，是廣告整體效果呈現(xiàn)中非常重要的組成部分，因而結(jié)合廣告剪輯內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)呐錁?，也是提升廣告宣傳效果的重要途徑。本文分析了為何要在廣告剪輯配樂中使用原創(chuàng)音樂，研究了廣告剪輯重配樂原創(chuàng)的策略。

關(guān)鍵詞：廣告剪輯；配樂；原創(chuàng)性

中圖分類號：J932 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）05-0198-01

長期以來，廣告剪輯中的配樂是否使用原創(chuàng)音樂也是一個較為有爭議的部分，是否使用原創(chuàng)音樂，也會對廣告剪輯效果產(chǎn)生較大的影響，那么在廣告剪輯配樂中使用原創(chuàng)原因又有著什么樣的重要性呢？

1 為何要在廣告剪輯配樂中使用原創(chuàng)音樂

1.1 凸顯廣告風(fēng)格特點(diǎn)

在廣告剪輯配樂中，基于廣告自身特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)在配樂選擇方面進(jìn)行較好的契合，從而使得配樂能夠較好的凸顯廣告風(fēng)格特點(diǎn)，使得廣告能夠有著顯著的風(fēng)格，給觀眾留下深刻的印象。但是應(yīng)當(dāng)看到，如果不對配樂進(jìn)行原創(chuàng)，而是選擇某一音樂作為廣告配樂，那么就可能會在很大程度上降低廣告風(fēng)格的凸顯性。由此可以看出，在廣告剪輯配樂中，使用原創(chuàng)音樂，一個重要的意義便在于能夠較好的凸顯廣告風(fēng)格特點(diǎn)。這一點(diǎn)從一些成功的廣告案例中也可以較好的看出，例如腦白金的廣告制作中，其配樂就使用了原創(chuàng)音樂，節(jié)奏明快，風(fēng)格顯著，這樣一來，也使得配樂風(fēng)格同廣告風(fēng)格進(jìn)行了較好的契合。

1.2 實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的協(xié)調(diào)性

對于廣告剪輯制作而言，對于配樂的選擇，應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣告內(nèi)容、風(fēng)格、制作模式等等選擇適宜的音樂，在實(shí)際制作中，為了達(dá)到完美的效果，往往會在音樂選擇方面遇到很大的困境，相當(dāng)一部分廣告在剪輯制作中并沒有特別適合的音樂。這樣一來，在廣告剪輯中，對配樂進(jìn)行原創(chuàng)，結(jié)合廣告內(nèi)容、風(fēng)格等具體情況來創(chuàng)作相應(yīng)的音樂，從而也就能夠在廣告整體效果中實(shí)現(xiàn)較好的協(xié)調(diào)性。事實(shí)上，廣告整體效果的呈現(xiàn)受到多方面因素的影響，其中一個非常重要的方面，便是廣告內(nèi)容和配樂的協(xié)調(diào)性，恰到好處的配樂，能夠在節(jié)奏、旋律、風(fēng)格等方面為較好的適應(yīng)廣告內(nèi)容推進(jìn)，從而達(dá)到較好的協(xié)調(diào)效果。

1.3 規(guī)避音樂產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險

在廣告剪輯制作中使用原創(chuàng)音樂，對于規(guī)避音樂產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險也有著重要的作用。廣告剪輯制作本身是用于商業(yè)宣傳，這一過程中，如果使用別人的音樂，也就不可避免的會產(chǎn)生產(chǎn)權(quán)糾紛，如果沒有提前處理好這種糾紛，會帶來突出的風(fēng)險問題。長期以來，在我國廣告剪輯制作中，都存在著不重視音樂版權(quán)的問題，隨意的使用他人音樂，侵犯了別人的著作權(quán)。當(dāng)前隨著音樂版權(quán)越來越受到重視，廣告剪輯制作中，所面臨的產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險也更加突出。因而使用原創(chuàng)音樂來作為廣告剪輯制作的配樂，就能夠有效的規(guī)避這一風(fēng)險問題，防止在廣告播出過程中出現(xiàn)音樂產(chǎn)權(quán)糾紛事件。特別是在當(dāng)前的環(huán)境下，隨著大家音樂著作權(quán)意識的提升，版權(quán)處理問題也關(guān)系到了廣告能夠正常播出，一旦出現(xiàn)風(fēng)險事件，其造成的損失是非常大的。

2 廣告剪輯重配樂原創(chuàng)的策略

2.1 結(jié)合廣告內(nèi)容進(jìn)行配樂創(chuàng)作

廣告剪輯配樂中的音樂創(chuàng)作，首先應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出較強(qiáng)的針對性，也就是針對廣告宣傳內(nèi)容來進(jìn)行適宜的配樂創(chuàng)作，通過這種契合，能夠較好的提升廣告呈現(xiàn)效果。結(jié)合廣告內(nèi)容來進(jìn)行配樂創(chuàng)作，事實(shí)上也是對于配樂風(fēng)格的調(diào)整，能夠較好的針對廣告內(nèi)容和形式以及相應(yīng)的風(fēng)格特點(diǎn)來調(diào)整配樂風(fēng)格，從而使得廣告呈現(xiàn)效果有著較好的提升。

2.2 配樂創(chuàng)作體現(xiàn)廣告宣傳特點(diǎn)

廣告宣傳有著自身的特點(diǎn)，其中非常重要的一個方面便是廣告的時長較短，一般只有幾十秒，如何在這種較短的時間內(nèi)，完整的呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，達(dá)到宣傳目的，提升宣傳效果則是廣告剪輯制作成功的關(guān)鍵。配樂的創(chuàng)作，也應(yīng)當(dāng)針對廣告宣傳的這一特點(diǎn)來進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，由于廣告本身的時間較短，那么配樂的時間自然也是較短的，在時間內(nèi)，音樂的節(jié)奏、風(fēng)格等等都應(yīng)當(dāng)同廣告進(jìn)行較好的契合。

2.3 注重配樂節(jié)奏風(fēng)格

注重配樂節(jié)奏風(fēng)格，也是廣告剪輯配樂創(chuàng)作中非常重要的一個方面。對于廣告剪輯制作而言，由于廣告本身的時長較短，那么音樂節(jié)奏風(fēng)格也就應(yīng)當(dāng)更加突出，形成鮮明的節(jié)奏風(fēng)格特點(diǎn)。例如在廣告剪輯制作中，配樂創(chuàng)作從很多角度來說，都是作為一種背景出現(xiàn)的，隨著廣告情節(jié)的推進(jìn)和場面的變換，音樂節(jié)奏也會進(jìn)行相應(yīng)的變換。在這一過程中，配樂創(chuàng)作也就應(yīng)當(dāng)對于節(jié)奏有著更好的把握。例如有的廣告較為適合快節(jié)奏的配樂，有的適合激昂的配樂等等，不同的廣告節(jié)奏和情節(jié)推進(jìn)等等，都需要進(jìn)行相應(yīng)的配樂調(diào)整。因而配樂創(chuàng)作要體現(xiàn)廣告宣傳特點(diǎn)，也就是在節(jié)奏方面進(jìn)行較好的優(yōu)化，通過節(jié)奏優(yōu)化，促使配樂節(jié)奏能夠同廣告節(jié)奏進(jìn)行較好的契合。注重配樂節(jié)奏風(fēng)格，也就是從廣告宣傳角度出發(fā)，或者說從商業(yè)宣傳角度出發(fā)，能夠通過配樂鮮明的節(jié)奏風(fēng)格，快速引起觀眾的注意。

3 結(jié)語

總之，在廣告剪輯制作中，使用原創(chuàng)音樂是非常重要的，能夠較好的提升廣告呈現(xiàn)效果。有助于凸顯廣告風(fēng)格特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的協(xié)調(diào)性，并且也能夠較好的規(guī)避音樂產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險。因而應(yīng)當(dāng)積極的在廣告剪輯制作中進(jìn)行配樂的原創(chuàng)，在配樂創(chuàng)作中，也應(yīng)當(dāng)遵循一定的策略，這對于提升廣告呈現(xiàn)效果有著十分重要的作用，也能夠提升宣傳效果。