都市休閑新銳

楊柳

開(kāi)發(fā)探索有特色的旅游產(chǎn)品不一定要局限于傳統(tǒng)的旅游要素，憑借精心的規(guī)劃同樣可以吸引游客

在城市的發(fā)展過(guò)程中，城市的經(jīng)濟(jì)職能、民生職能包括生活質(zhì)量職能在不斷躍升，很多國(guó)家，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始建立自己的都市休憩區(qū)。比如說(shuō)紐約的中央公園，最初是一種類(lèi)似城市功能區(qū)的建設(shè)，并由此演變成為當(dāng)代都市休閑的概念。而自身定位為都市休閑區(qū)的北京大興，作為首都重點(diǎn)建設(shè)的新城，如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索出一條既符合首都發(fā)展方向、又契合大興實(shí)際的新路子，大興人一直在不斷地思考和實(shí)踐。

從觀光到休閑 游客體驗(yàn)更豐富

伴隨著清明假期的一場(chǎng)微雨，大興區(qū)龐各莊梨花村的萬(wàn)畝梨花盛開(kāi)，同時(shí)拉開(kāi)了2017大興春季旅游暨第24屆梨花旅游文化節(jié)的帷幕。以“花開(kāi)盛世，醉美大興”為主題的梨花節(jié)，主角自然是萬(wàn)畝梨園。自古以來(lái)，文人墨客用各種各樣的詩(shī)句來(lái)形容梨花，例如白居易寫(xiě)出了“玉容寂寞淚闌干，梨花一枝春帶雨”的名句，蘇東坡也曾用“梨花淡白柳深青，柳絮飛時(shí)花滿(mǎn)城”頌贊梨花的神韻，足以見(jiàn)得在人們心中，梨花絕對(duì)稱(chēng)得上是春天的代表之一。

走在田間地頭，隨處就能見(jiàn)到盛開(kāi)的梨花。陳建萍一家專(zhuān)門(mén)從市區(qū)過(guò)來(lái)，和去年不同，她今年特意帶了一臺(tái)單反相機(jī)，想用鏡頭記錄下這“千樹(shù)梨花千樹(shù)雪”的勝景。

對(duì)于梨花村黨支部書(shū)記兼村委會(huì)主任張俊臣來(lái)說(shuō)，每年梨花節(jié)吸引來(lái)的巨大客流，都在鞭策著他去創(chuàng)新?！?993年第一屆梨花節(jié)的時(shí)候來(lái)了80多人。到如今我們已經(jīng)辦了24屆了，今年有10萬(wàn)人次的游客?！彪S著梨花節(jié)的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，張俊臣又將目光聚焦在了如何為前來(lái)賞花的市民提供更豐富的旅游體驗(yàn)上：“不僅要讓游客們看到美麗的梨花，讓他們參與到我們的一系列活動(dòng)當(dāng)中，同時(shí)也讓他們品嘗到更加可口的農(nóng)家飯，買(mǎi)到喜歡的民俗特色農(nóng)產(chǎn)品?！?/p>

以花為媒，通過(guò)節(jié)慶期間的系列活動(dòng)將梨花村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游結(jié)合，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕駚?lái)說(shuō)，是花香延續(xù)幸福長(zhǎng)，對(duì)于都市居民來(lái)說(shuō)，由觀光向休閑的全面轉(zhuǎn)變正在豐富著人們的旅游體驗(yàn)。

名片 隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，大興農(nóng)業(yè)為市民提供宜居、休閑生態(tài)景觀的重要作用日漸顯現(xiàn)。圖為留民營(yíng)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，是大興區(qū)“中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)第一村--留民營(yíng)”生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合展示的重要窗口。

早在2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求建立科學(xué)旅游觀，促進(jìn)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾對(duì)此做出解讀：“未來(lái)的休閑度假旅游，是以對(duì)目的地生活方式體驗(yàn)為主?！?/p>

而陳建萍是在近幾年才逐步認(rèn)同這一觀點(diǎn)的。在剛剛退休的前兩年，陳建萍還是一個(gè)典型的“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)堅(jiān)定支持者，“超低價(jià)”+“結(jié)伴游”是吸引她的兩大因素。住便宜的酒店，不在意三餐，選擇的目的地也都是港澳臺(tái)、九寨溝、陽(yáng)朔、大理這些聽(tīng)起來(lái)“很有面子”的熱門(mén)地。她甚至還參加過(guò)一個(gè)4000塊錢(qián)游遍東南亞的旅行團(tuán)，而游覽泰國(guó)、越南、緬甸三個(gè)國(guó)家一共才用了10天，除了睡覺(jué)，基本上所有時(shí)間都花在景點(diǎn)和去景點(diǎn)的路上?！疤哿耍杏X(jué)啥也沒(méi)看到。”陳建萍回憶說(shuō)，那一趟疲憊匆忙的旅程直接導(dǎo)致她對(duì)東南亞沒(méi)有任何好印象，她理解不了為什么女兒之前大力推薦她去泰國(guó)玩，“年輕人喜歡潛水去泰國(guó)蠻好的啊，我們又不玩，沒(méi)意思”。

陳建萍和女兒對(duì)泰國(guó)的不同印象，大概是很多都市家庭的一個(gè)縮影：父母一代喜歡跟團(tuán)游，而他們的年輕子女們更傾向于背包走天下。不過(guò)，隨著外孫女的出生，曾經(jīng)“各玩各”的局面開(kāi)始形成一種新的平衡。由于陳建萍和老伴主動(dòng)承擔(dān)了一部分照顧女兒一家的家務(wù)，客觀上再也沒(méi)有跟團(tuán)游的時(shí)間和精力，但也正是從那時(shí)候開(kāi)始，陳建萍一家的旅行前所未有地統(tǒng)一起來(lái)，行程縮小到三四天乃至一個(gè)普通周末，酒店的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高。而陳建萍花在景點(diǎn)上的時(shí)間也越來(lái)越少，更多的時(shí)間被用在閑散的吃喝玩樂(lè)，或是購(gòu)物上。

“景點(diǎn)去多了就不太在意了，出去玩更多是為了放松?！标惤ㄆ歼@樣解釋自己心態(tài)的改變。女兒的訴求則更加簡(jiǎn)單：“平時(shí)上班已經(jīng)夠辛苦了，放假了就更不想再折騰自己，尤其孩子還小，根本沒(méi)時(shí)間像以前那樣精心做攻略，定旅行計(jì)劃。”

既要滿(mǎn)足親子時(shí)光，又能令全家人感到放松，京郊休閑游成為了陳建萍一家的首選。他們甚至反復(fù)去一些地方，比如幾乎每個(gè)季節(jié)都要來(lái)一次大興。從位于豐臺(tái)區(qū)怡?；▓@的家出發(fā)，沿著京開(kāi)高速一路向南駕車(chē)30公里，就進(jìn)入了大興區(qū)。對(duì)她們一家而言，大興新鮮但又不陌生，并且每次還都會(huì)發(fā)現(xiàn)新的玩法。在魏善莊賞過(guò)浪漫月季，也在南海子公園喂過(guò)麋鹿，“最吸引我的是慵懶悠閑的生活方式。”當(dāng)被問(wèn)到大興到底哪里好玩時(shí)，陳建萍的第一反應(yīng)不是說(shuō)出某個(gè)具體景點(diǎn)。

十年前，陳建萍很難想象“慵懶悠閑的生活方式”這種模糊的表述會(huì)成為這塊城南寶地吸引她的最大魅力。而如今，大興正在憑借這一點(diǎn)成為北京最受歡迎的旅游目的地之一。

想要在快時(shí)代里慢下來(lái)，不僅僅是陳建萍的感受?！斑^(guò)去我們希望人來(lái)，現(xiàn)在我們希望人能慢下來(lái)”，馬兵說(shuō)道，作為大興區(qū)旅游委副主任，一談起大興的四季美景，她就如數(shù)家珍、語(yǔ)速飛快。但馬兵卻在反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的心愿是“慢”：“慢下來(lái)了，你才有時(shí)間、能夠從容地欣賞這些美。發(fā)現(xiàn)美了之后你才愿意去享受。你只有親口嘗到這顆梨是甜的、這口瓜是沙瓤的、這碗手搟面又勁道又好吃，你才會(huì)愿意留在大興，才會(huì)有再次來(lái)的決定。”

大興正努力想把陳建萍這樣的游客留得更久些，或是吸引他們?cè)俅蝸?lái)玩。

結(jié)合現(xiàn)有的旅游資源和旅游發(fā)展規(guī)律，大興積極打造了“春賞繁花、夏品甜瓜、秋嘗百果、冬住農(nóng)家”的四季旅游特色，組織開(kāi)展“梨花節(jié)”、“西瓜節(jié)”、“桑葚節(jié)”、春華秋實(shí)等系列活動(dòng)，形成一年四季節(jié)慶活動(dòng)不斷的旅游態(tài)勢(shì);同時(shí)大力推介民俗（村）戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)，為游客提供“周周有旅游活動(dòng)，月月有旅游主題，季季有特色美食，年年有精品線(xiàn)路”的旅游服務(wù)?！拔艺J(rèn)為休閑體現(xiàn)的是一種主動(dòng)的心態(tài)，”馬兵說(shuō)道，“既有車(chē)水馬龍快速發(fā)展的都市感，也有綠海田園滿(mǎn)目翠綠的鄉(xiāng)野情懷，這是我們近些年努力追求的，就是希望人們來(lái)了這兒感覺(jué)就像回家一樣?！?

玩轉(zhuǎn)農(nóng)園 體驗(yàn)最甜美的京南綠海

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授、青禾研究所聯(lián)席專(zhuān)家魏翔，在談到理想中的休閑模式時(shí)說(shuō)：“如果我們生活環(huán)境清潔，在收入較為富足的基礎(chǔ)上又比較悠閑、比較有時(shí)間，用一句更通俗點(diǎn)的話(huà)就是‘有閑有錢(qián)，這就是高水平的都市休閑。”

伴隨著消費(fèi)能力的升級(jí)，人們?cè)敢饣ǜ噱X(qián)去享受多元的旅游產(chǎn)品，而不是被導(dǎo)游的喇叭和彩色小旗子操縱，急匆匆地在景點(diǎn)、酒店、交通三點(diǎn)之間奔波。得益于此，一個(gè)新的機(jī)遇擺在大興人面前——提升旅游品質(zhì)，挖掘獨(dú)具特色的當(dāng)?shù)匚幕c旅游相結(jié)合，成為大興人一直在努力追求的目標(biāo)。

“呀路古”是土家族“我愛(ài)你”的意思，如今，北京當(dāng)?shù)厝酥恍枰哌M(jìn)呀路古熱帶植物園，就能體會(huì)到濃郁的南國(guó)風(fēng)情。無(wú)論是有著獨(dú)特云南口音的“情歌對(duì)唱秀”，還是身著少數(shù)民族特色裙衫熱情洋溢的演員，又或者是蓮霧、菠蘿、椰子這些熱帶瓜果，每一處無(wú)不透露著它獨(dú)特的美。而注入了少數(shù)民族文化元素的呀路古，也從最初的熱帶植物觀賞園階段，一步一步上升到如今的熱帶主題植物園。

而位于魏善莊鎮(zhèn)羊坊村的泓文博雅藝術(shù)館內(nèi)，正陳列著上千余件紅木家具、國(guó)畫(huà)、陶瓷等藝術(shù)作品，成為京南品鑒傳統(tǒng)文化的新去處。

但如果要選擇一個(gè)最能代表大興的關(guān)鍵詞，那一定非西瓜莫屬。

人送稱(chēng)號(hào)“瓜王”的宋紹堂最常琢磨的一個(gè)問(wèn)題是，“人家為什么要來(lái)你這兒？”作為老宋瓜王科技有限公司的總經(jīng)理，宋紹堂每天都要進(jìn)園區(qū)里看看西瓜。深耕西瓜產(chǎn)業(yè)十幾年，他深知西瓜的三產(chǎn)融合是最難的。而他經(jīng)營(yíng)的老宋瓜園，成為從單一品類(lèi)傳統(tǒng)種植園向多元化業(yè)態(tài)發(fā)展的典型，成功的秘訣就是在“更好玩兒”這一點(diǎn)上下功夫。也正因?yàn)槿绱耍茉谝粋€(gè)西瓜園內(nèi)見(jiàn)到“瓜地露營(yíng)”、“田園英語(yǔ)秀”、“西瓜啤酒暢飲”等頗具亮點(diǎn)的活動(dòng)。

“以前我們做園區(qū)，就是想多種西瓜。不過(guò)你想一車(chē)西瓜拉到市場(chǎng)上賣(mài)才多少錢(qián)?！闭劶叭绾螐纳a(chǎn)企業(yè)變成產(chǎn)業(yè)鏈深耕者，老宋十分感慨，“從2005年以后開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)型到這種休閑農(nóng)業(yè)模式，我的感觸是很深的。農(nóng)業(yè)的發(fā)展我認(rèn)為需要有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)，才能始終走在行業(yè)的前列。2008年我們開(kāi)始打造西瓜主題公園，其中既有傳統(tǒng)的種植模式，也有現(xiàn)代的樹(shù)培、無(wú)土栽培、立體栽培等等。去年成立了西瓜產(chǎn)業(yè)研究院，可以說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)意和個(gè)性都在不斷創(chuàng)新?！?/p>

從傳統(tǒng)西瓜種植，到發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，再到產(chǎn)業(yè)鏈深耕，以老宋為代表的大興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)改革已經(jīng)逐漸摸索出一條路。值得一提的是，瓜園去年推出了一款令人驚艷的新品“小呆瓜”，這是為兒童市場(chǎng)量身定做的，個(gè)頭不大，一個(gè)瓜的重量不超過(guò)兩斤?！斑@個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)就是安全、健康、美味。孩子吃的東西總是最為重要的，要求也格外嚴(yán)格?！崩纤谓榻B說(shuō)，“‘小呆瓜從品質(zhì)，到包裝，一直到互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，都是全新的嘗試?！?/p>

“小呆瓜”可以看做是西瓜產(chǎn)業(yè)研究院的一個(gè)試點(diǎn)工程，亦是“老宋瓜王”深耕產(chǎn)業(yè)鏈的第一步，在他看來(lái)，這同時(shí)也是企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的一種體現(xiàn)?！笆袌?chǎng)反饋非常好，我們將擴(kuò)大產(chǎn)量，擴(kuò)產(chǎn)的形式不一定是自己做，會(huì)探索找到可靠的合作伙伴，把這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及方法復(fù)制過(guò)去?！彼谓B堂自信滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)。

近年來(lái)，大興的多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都結(jié)合各自實(shí)際，探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新途徑，全力打造特色小城鎮(zhèn)。比如老宋瓜園堅(jiān)持引進(jìn)高端，打造歡樂(lè)西瓜小鎮(zhèn);榆垡、禮賢鎮(zhèn)則抓住新機(jī)場(chǎng)建設(shè)的契機(jī)，著力打造森林航空小鎮(zhèn)。不過(guò)，開(kāi)發(fā)探索有特色的旅游產(chǎn)品不一定要局限于傳統(tǒng)的旅游要素，憑借精心的規(guī)劃同樣可以吸引游客。一個(gè)微觀的例子來(lái)自榆垡鎮(zhèn)西麻各莊村。和大興區(qū)內(nèi)的很多村鎮(zhèn)一樣，這里既不靠山面海，也沒(méi)有濕地森林，僅僅是一個(gè)普通農(nóng)村，但走進(jìn)村子的第一道牌坊，你第一眼就會(huì)注意到這里整潔干凈的路面和路邊百米左右即可見(jiàn)的垃圾桶。村書(shū)記張學(xué)東表示，他們正在籌劃將部分戶(hù)閑置院落建成強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照高端度假酒店的特色民宿。這一規(guī)劃的靈感源自村西永定河大堤旁的“最美騎行綠道”，張書(shū)記暢想著未來(lái)：“沿著騎行驛站來(lái)到村里的游客，在我們這里可以住得非常享受，同時(shí)再?lài)L嘗農(nóng)家五彩餃子宴，好吃又好玩，也不會(huì)玩得太累。”

值得一提的是，大興區(qū)旅游委圍繞南中軸路和龐安路的“十字軸”，打造了以藝術(shù)梨花小鎮(zhèn)龐各莊、浪漫月季小鎮(zhèn)魏善莊為首的“十大旅游主題小鎮(zhèn)”，構(gòu)建了“一線(xiàn)連十線(xiàn)、十園通百園、百戶(hù)帶千戶(hù)”的旅游發(fā)展新格局，促進(jìn)全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展平穩(wěn)有序增長(zhǎng)。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2016年大興旅游共接待游客600多萬(wàn)人次，綜合旅游收入突破60億元。

而對(duì)于陳建萍一家人來(lái)說(shuō)，馬上要到來(lái)的月季文化節(jié)又將是一次不可錯(cuò)過(guò)的行程。

首屆都市休閑高峰論壇暨第9屆北京月季文化節(jié)將于今年5月18日至20日在大興舉行。此次論壇不僅邀請(qǐng)了各界專(zhuān)家學(xué)者、著名企業(yè)家等，還將以魏善莊“月季小鎮(zhèn)”為樣本，探討如何推動(dòng)現(xiàn)代都市休閑理論研究、倡導(dǎo)都市休閑生活、建設(shè)現(xiàn)代都市休閑區(qū)。

作為與會(huì)嘉賓之一，魏翔教授對(duì)此次論壇充滿(mǎn)期待，“大興首先定位于都市休閑，我覺(jué)得是一個(gè)很正確的方向。它的地理位置、稟賦條件，相對(duì)于北京周?chē)貐^(qū)來(lái)講，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。那么大興如何打造成都市旅游的休閑區(qū)？我認(rèn)為結(jié)合目前的區(qū)域與產(chǎn)業(yè)模式，如果能夠形成板塊而不是單一線(xiàn)路，肯定會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力和效果。并且，如果從都市休閑中凝練出商業(yè)休閑和金融生態(tài)圈這兩點(diǎn)，將來(lái)會(huì)非常有發(fā)展?jié)摿Α！?/p>

如果說(shuō)，大興區(qū)區(qū)委、區(qū)政府為人們繪制了一幅建設(shè)現(xiàn)代都市休閑新城的美麗藍(lán)圖，那么，近幾年，大興人正在用創(chuàng)新和實(shí)干將藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如今，一個(gè)堅(jiān)持聯(lián)動(dòng)發(fā)展、突出現(xiàn)代生活、彰顯都市休閑的“新星”正逐漸在京南閃耀起來(lái)。