分眾圖書市場下的選題策劃

鄭毅

摘 要：近些年來，伴隨著讀者整體主動閱讀性與購買性的持續(xù)下滑，圖書市場的總體情況偏冷，這也就對圖書出版行業(yè)的從業(yè)工作者提出了更高的要求，如何在新媒體大潮的不斷沖擊下，挽留并開發(fā)更多的讀者。而分眾閱讀早已成為了不可逆轉(zhuǎn)的重要發(fā)展趨勢，所以，面對分眾圖書市場，圖書策劃與編輯人員應(yīng)該如何應(yīng)對，如何選題，如何提升策劃細節(jié)，以此迎合讀者的閱讀需求則成為時下圖書出版行業(yè)從業(yè)工作人員所面臨的重要課題。該文筆者即結(jié)合現(xiàn)今分眾市場下的暢銷書，對分眾圖書市場下的選題策劃工作展開探討，并提出一些有針對性的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：分眾閱讀 圖書市場 選題策劃

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）02（a）-0241-02

著名的圖書策劃人方希曾說過：“大眾圖書這個概念是有點誤導(dǎo)人的，其實并不存在大眾圖書，所謂的大眾圖書都是分眾圖書，而大眾圖書市場實質(zhì)上也就是不同層面的分眾圖書市場結(jié)合在一起的結(jié)果?！庇绕涫乾F(xiàn)如今的80、90后更是表現(xiàn)出了愛好群聚的突出個性，也就使得圖書閱讀變得更加圈子化，而一些選題定位不清晰的圖書反倒是備受冷落。因此，伴隨著人們在閱讀上的越發(fā)個性化與細分化，適合目標讀者的分眾閱讀早已成為時下圖書市場不可逆轉(zhuǎn)的重要發(fā)展趨勢。而作為圖書的策劃與編輯人員，如何在分眾市場趨勢下，做好圖書的選題策劃工作，提高分眾圖書的銷售量，獲得讀者們的青睞則尤為重要，也是該文重點要闡述的問題。

1 圍繞市場需求進行圖書選題策劃

正是因為近些年來大眾圖書市場的品種急劇增加，且受到選題過于粗制濫造，同類產(chǎn)品惡性競爭等諸多因素的影響，造成了現(xiàn)如今大眾圖書品種供過于求的問題。而某些題材具有特色的圖書品種，又出現(xiàn)了一書難求，供不應(yīng)求的局面。而從分眾圖書的實際銷售量上，我們也可以清楚的看到分眾圖書已經(jīng)受到了越來越多人們的關(guān)注與青睞。如，電影《失戀33天》以及同名圖書的熱賣；帶動《老爸老媽去旅行》及其同題材圖書的熱銷，都是迎合了人們的閱讀需求或者是實際生活需求，從不同題材角度作為切入點，給予原本平平無奇的選題以特色定位，進而取得了十分驕人的銷售成績，而這些非大眾圖書的熱銷，也恰恰說明了，分眾閱讀早已成為不可逆轉(zhuǎn)的全新發(fā)展趨勢。所以，要想做好分眾圖書市場下的選題策劃，就必須確保在做好市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞市場需求選擇合適的圖書題材，切忌盲目跟風(fēng)、粗制濫造的情況發(fā)生。這就需要編輯人員時刻關(guān)注國內(nèi)外的形式變化，了解出版熱點，了解具有歷史紀念意義的人或者事，了解人們切實關(guān)注的社會熱點，了解各類圖書的實際銷售情況以及同類型書籍的出版情況，從而找準市場空間，結(jié)合市場細分原則，形成完善的選題策劃思路。

2 貼近讀者需求進行選題定位

正是因為分眾圖書的目標讀者們往往都擁有較高的文化素質(zhì)，對自己喜愛的、需要的圖書也會經(jīng)常進行購買。所以，在某種意義上分眾圖書的銷售量是可以有所保證的。尤其是，通過不完全數(shù)據(jù)調(diào)查分析，我們可以看到，現(xiàn)如今面對新媒體的沖擊，讀者對一些適用類型的書籍，通俗類的書籍，泛讀類的書籍閱讀量有所下降，而對一些主題定位鮮明的，有一定挖掘性的圖書則備受青睞。如，《別告訴我你懂PPT》這種能夠提高職稱技能，內(nèi)容實用性極高的圖書則成為暢銷書中的一匹黑馬；《和二木一起玩多肉》這類型的分眾圖書因為能夠進一步拓展人們的業(yè)余生活，迎合了現(xiàn)今喜歡多肉植物，進行陽臺種花的人群。因此，也在圖書市場上脫穎而出，獲得持續(xù)性的熱銷?？梢哉f，這些分眾圖書在很大程度上是滿足了一些目標讀者的特定需求，因此，也就獲得了這部分目標讀者的青睞，保證了分眾圖書的銷售量。所以，在分眾圖書市場下的選題策劃必須要注重對讀者從心理特征以及興趣愛好的研究，在進行選題策劃時盡可能的貼近讀者需求，注重對圖書主體性的深入挖掘與內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新。

3 對圖書內(nèi)容進行精準定位

現(xiàn)如今電視、電腦等娛樂媒體正逐步取代讀書所能夠給人們帶來的娛樂與消遣功能，尤其是在新媒體的迅速發(fā)展與信息的集中轟炸中，淺閱讀成為越來越多的人們所選擇的閱讀方式。同時，在淺閱讀整個閱讀過程中，也正由傳統(tǒng)的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今的主動參與，進一步增強了閱讀人群的閱讀主動性。而在此大背景下，分眾圖書要想脫穎而出，除了要滿足當(dāng)前市場的變化，符合讀者對特定題材的閱讀需求仍是不夠的，還必須確保分眾圖書的選題策劃內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性與實用性，能夠根據(jù)相同題材變化不同的角度，挖掘全新的思路，從而滿足人們對分眾圖書的閱讀需求。如，前些年有一本《3 000元，我周游了世界》的暢銷書，這本書恰恰就突破了傳統(tǒng)游記的內(nèi)容協(xié)作模式，將旅游題材與統(tǒng)籌學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、營銷學(xué)等內(nèi)容交叉結(jié)合在一起，深入淺出地將書中的數(shù)據(jù)信息進行闡述，同時，加上作者優(yōu)美的心情文字所傳遞出來的美好情感，更是給目標讀者帶來了不可替代的身心愉悅感，可以說圖書內(nèi)容既新穎又易于讀者理解、掌握，因此，在上市僅僅6個月就創(chuàng)新了20萬冊的銷售佳績。而在2007年有關(guān)股市的書籍整體飄紅的大趨勢下，《財報就像一本故事書》的橫空出世，更是得到了目標讀者的一致肯定與青睞，可以說該書內(nèi)容并沒有盲目跟風(fēng)，而是將枯燥乏味的財務(wù)報表用故事的形式表現(xiàn)出來，整體內(nèi)容生動有趣易于理解，也獲得了十分驕人的銷售成績。所以，在分眾圖書選題策劃內(nèi)容上，既要做好內(nèi)容方面的創(chuàng)新，還要以讀者的切實需求作為核心要求，結(jié)合題材本身的特色進行選題策劃工作，切記不可出現(xiàn)為了創(chuàng)新而盲目創(chuàng)新，瞎想、空想的問題發(fā)生。此外，“精確而有效地定位使選題策劃成功率得以提高”的同時，“市場的相對確定性還有利于控制圖書生產(chǎn)成本，避免無效投入”。

4 用細節(jié)提升圖書品質(zhì)

正是因為分眾圖書是有固定的目標讀者群體的，所以，往往分眾讀者們對圖書本身的裝幀與設(shè)計工作往往也有著固定的審美觀念與特別的要求。所以，如何進一步提高分眾圖書的品相，也是分眾圖書選題策劃工作十分重要的一個部分。一般來講，分眾圖書的編輯人員不僅要考慮到目標讀者喜歡哪種版式的圖書，喜歡什么顏色的圖書，喜歡哪種制作工藝，還要考慮到目標讀者喜歡哪種圖書字體，喜歡哪種圖文設(shè)計等等因素，從而決定在圖書的選題策劃中選用什么類型的紙張，設(shè)計成多大的開本等等，也就是說關(guān)注于圖書選題策劃的每一個細微環(huán)節(jié)，從而使分眾圖書變得更為考究，更具個性化。如，在《美食小情書》系列圖書的選題策劃上，就選擇了時下目標讀者比較鐘愛的小開本形式，而在紙張上則選擇了具有顆粒感且微微泛黃的輕膠紙，用以更好地表現(xiàn)出美食繪本的質(zhì)感，再配以精致的裝幀，也就充分體現(xiàn)出了圖書在選題策劃上的個性化特點。在《隨風(fēng)而行》《地下鄉(xiāng)愁藍調(diào)》的設(shè)計上，一個選擇了毛邊勒口，一個設(shè)計傾斜的腰封，均體現(xiàn)出了圖書的個性化特點，也遵循了目標讀者對分眾圖書的閱讀與審美需求，可以說這些細節(jié)上的設(shè)計要點，大大地提升了圖書的品質(zhì)，使圖書的設(shè)計形式能夠更好地服務(wù)于圖書內(nèi)容。需要注意的是，分眾圖書的表現(xiàn)形式雖然要具備一定的特色，但是特色并不意味著華而不實，一味的進行修飾，甚至走形式主義路線，如此也就本末倒置了。

5 培養(yǎng)策劃編輯人員的市場意識

同時，分眾圖書的選題策劃必須與市場發(fā)生關(guān)系，所以，培養(yǎng)策劃編輯人員的市場意識也是做好分眾圖書市場下選題策劃的重要環(huán)節(jié)所在。特別是伴隨著出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，分眾圖書營銷也面臨著更為激烈的競爭環(huán)境。因此，增強策劃編輯人員的市場意識，培養(yǎng)策劃編輯人員科學(xué)、嚴謹?shù)氖袌龇治瞿芰t尤為重要，直接關(guān)系到編輯策劃人員選題策劃的成敗與否。這是因為如若在圖書選題策劃過程中單單是驗證書籍內(nèi)容的可行性，而不考慮到目標讀者們，不考慮到市場銷路，那么制定的策劃選題往往也無法達到預(yù)期的出版目標。所以，培養(yǎng)策劃編輯人員的市場意識則尤為重要。首先，培養(yǎng)策劃編輯人員的成本意識，也就是說在進行選題策劃的過程中，策劃編輯人員不僅要對書籍的內(nèi)容給予足夠的重視，更要將關(guān)注的重點放在目標讀者們的實際購買力之上，使圖書的定價控制在目標讀者的可接受范圍之內(nèi)，而這就需要對圖書制作過程中的各個環(huán)節(jié)進行精密的把關(guān)。其次，培養(yǎng)策劃編輯人員的風(fēng)險意識，從而進一步提高編輯對選題市場的判斷能力以及對市場變化的敏銳性，使選題論證工作能夠切實的落實到實處；最后，培養(yǎng)策劃編輯人員的周期意識，也就是說要保證策劃編輯人員能夠在規(guī)定的日期之內(nèi)完成預(yù)期工作，以確保其他環(huán)節(jié)擁有足夠的時間進行制作與校驗。

6 結(jié)語

綜上所述，該文就分眾圖書市場下如何做好選題策劃工作展開了探討，也是希望通過該文的闡述，能夠讓更多的人們清楚地認識到分眾閱讀早已成為時下不可逆轉(zhuǎn)的重要發(fā)展趨勢。所以，在今后的選題策劃上，圖書選題策劃人員更要對分眾圖書的特點與目標讀者進行掌握，并且充分把握好分眾的需求，了解每一種分眾圖書目標讀者的心理，進而在圖書選題策劃上滿足時下讀者的切實需求，解決時下讀者整體主動閱讀性與購買性持續(xù)下滑的尷尬局面，開發(fā)并挖掘更多的潛在讀者，提升分眾圖書的實際銷售量，滿足讀者的切實需求，做出真正大眾喜愛的暢銷圖書。

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