中國網(wǎng)絡(luò)游戲視頻直播現(xiàn)狀研究

楊涵　張圣晨

摘 要：電子競技借助互聯(lián)網(wǎng)一路高歌，發(fā)展勢頭迅猛，同時(shí)也憑借其深厚的傳統(tǒng)游戲背景，豐富的內(nèi)容可玩性以及不斷開拓的對象群體在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)了一席之地，并借勢催生與自己相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。本文將圍繞國內(nèi)游戲視頻直播展開，以斗魚TV直播平臺為主要研究對象，分析當(dāng)前國內(nèi)游戲視頻直播的現(xiàn)狀，剖析行業(yè)發(fā)展問題與前景。

關(guān)鍵詞：游戲視頻直播；斗魚TV；惡性競爭；低俗化

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0020-03

研究游戲直播，必然要重視“電子競技”這個(gè)話題。“電子競技”項(xiàng)目在國內(nèi)起步較晚，公眾對其概念理解模糊，容易將其與游戲劃等號；同時(shí)它又處在一個(gè)小眾范圍，公眾接受程度較低。所謂的電子競技，其實(shí)是基于游戲這個(gè)大前提之下，將之表現(xiàn)形式借助網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出來，二者相輔相成。電子競技的內(nèi)涵即“游戲”，只是它是以信息技術(shù)為核心、軟硬件設(shè)備為器械、在虛擬環(huán)境中、在同一的規(guī)則下進(jìn)行的對抗性益智電子游戲運(yùn)動，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)游戲。在電子競技游戲中，競技性大于娛樂性。此外它所受限制較網(wǎng)絡(luò)游戲更繁雜，規(guī)則性更突出，也更接近我們所認(rèn)知的運(yùn)動項(xiàng)目。

隨著新媒體不斷深入，人們希望在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下享受更全面多樣的服務(wù)。在娛樂層面，游戲視頻直播極大增加了主播與受眾的互動性，滿足了所有參與到整個(gè)游戲直播過程的角色期望，并且催生了相關(guān)行業(yè)。此研究的目的在于通過了解游戲視頻直播，進(jìn)而深入發(fā)掘當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的新型模式與狀態(tài)。因?yàn)橛螒蛞曨l直播行業(yè)起步較晚，規(guī)范不完善，所以研究的意義還在于分析其存在的弊端，可以進(jìn)行有效的發(fā)展預(yù)測，對其實(shí)施正確引導(dǎo)。

一、斗魚TV發(fā)展現(xiàn)狀

眾多直播平臺沖擊新興網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，在尋找機(jī)遇的同時(shí)也在迎接挑戰(zhàn)，本文以具有典型特征的斗魚TV為例簡要梳理國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲直播發(fā)展的歷程，斗魚TV作為近幾年逐漸成熟起來的直播平臺，其發(fā)展備受關(guān)注。

（一）斗魚TV發(fā)展概述

斗魚TV脫身于ACFUN生放送直播，是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，于2014年元旦正式更名成立，是目前國內(nèi)較火爆的直播平臺之一，涵蓋了游戲、體育、真人秀等各種直播，旨在建立全民直播平臺。

目前斗魚TV與國內(nèi)諸多戰(zhàn)隊(duì)、俱樂部建立了合作關(guān)系，為其提供贊助，同時(shí)也借此來宣傳自身，吸引戰(zhàn)隊(duì)的粉絲通過斗魚TV來收看戰(zhàn)隊(duì)賽事。2014年3月，斗魚TV與iG電子競技俱樂部達(dá)成合作，同年9月，斗魚TV冠名的三支中國戰(zhàn)隊(duì)EDG、皇族、OMG，打進(jìn)英雄聯(lián)盟世界總決賽八強(qiáng)，對于此次世界總決賽盛況的直播，也將斗魚TV的名氣打響，成為眾多英雄聯(lián)盟玩家觀看賽事直播的首選。隨著斗魚TV挖掘一些職業(yè)選手到平臺開直播，平臺的運(yùn)營漸入正軌，特色也逐漸突出。

2015年1月6日，英雄聯(lián)盟前皇族中單職業(yè)選手盧本偉（外號55開）在斗魚開始直播，吸引了幾十萬粉絲的關(guān)注，瞬間成為“斗魚一哥”，至今仍然是斗魚TV的臺柱。平臺的發(fā)展策略，就是盡全力培養(yǎng)金牌主播來提升平臺知名度。斗魚TV幾乎在每個(gè)分區(qū)都打造了相應(yīng)的金牌主播，以此來吸引觀眾。

隨著其他直播平臺的相繼成立，斗魚TV面臨著較為嚴(yán)峻的競爭，頻頻爆出高薪挖人和主播跳槽現(xiàn)象。2015年5月，時(shí)任斗魚TV當(dāng)家主播之一的“文森特”，曝出因平臺拖欠工資而與之解約的消息，同期，斗魚TV多名實(shí)力主播跳槽到其他平臺，其一度面臨人才緊缺的困境。同年8月，數(shù)十名游戲主播全部轉(zhuǎn)投龍珠直播平臺，給斗魚TV造成了嚴(yán)酷的打擊。

之后，斗魚TV又接二連三的面臨觀眾人數(shù)造假事件、斗魚“涉黃門”、“車禍門”，2016年4月，又因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單，國內(nèi)諸多直播平臺都進(jìn)了此次名單。

目前，直播行業(yè)前景廣闊，市場容量龐大，所需資金注入也相當(dāng)巨大。百花齊放的格局將會隨著市場體系協(xié)調(diào)性的提高而被打破。斗魚TV首先在平臺內(nèi)部逐漸擴(kuò)大范圍，圍繞“娛樂”為重心，形成一個(gè)包括游戲、真人秀直播、綜藝、戶外探索、賽事（游戲、體育等各類）以及日常直播等各類項(xiàng)目在內(nèi)的一個(gè)較為全面的體系。此外，各大平臺也在努力開拓新型的直播形式，三網(wǎng)融合的進(jìn)一步完善也為其提供了可能，利用手機(jī)客戶端配合簡易手持直播設(shè)備進(jìn)行戶外直播成為一種新形態(tài)，為主播提供了全面的直播可能，不再局限于單一的室內(nèi)直播，進(jìn)而吸引了大量的主播與觀眾嘗試。

（二）斗魚TV運(yùn)營形態(tài)與模式

斗魚TV目前采用的也是國內(nèi)多數(shù)直播平臺都在實(shí)行的簽約制度，通過簽約，主播在平臺內(nèi)根據(jù)規(guī)范進(jìn)行直播，具體分為以下幾個(gè)部分。

1.用人：斗魚TV在用人制度上主要分兩方面，第一種是平臺以官方角度進(jìn)行挖掘，主動去尋找可以成為平臺實(shí)力主播的人。第二種是個(gè)人申請直播，平臺通過資格審查后會給其開設(shè)一個(gè)直播房間，個(gè)人擁有屬于自己的房間號、推廣鏈接，然后靠自己營銷，如果直播出了名氣，粉絲關(guān)注數(shù)量達(dá)到一定限度，就有機(jī)會和平臺簽約，在得到保障的同時(shí)也會有更多約束。

2.規(guī)則：斗魚TV每個(gè)主播的房間內(nèi)設(shè)有多名房管，負(fù)責(zé)對擾亂直播間環(huán)境的人員進(jìn)行禁言處理。房管是主播隨意任命的，通常被主播用來作為獲取利潤的一種方式。很多主播將送多少酬勤（人民幣兌換的禮物）或者魚丸（一種禮品計(jì)量單位，可以通過在線時(shí)長獲得，每次得到很少）與房管職位掛鉤等。平臺還設(shè)有超管職務(wù)，負(fù)責(zé)巡查每個(gè)直播間，及時(shí)制止不良行為，嚴(yán)重者直接禁播一定時(shí)長，有違法行為者直接交與警方處理。這種制度也是目前國內(nèi)大多數(shù)平臺所采取的，比如曾經(jīng)的YY直播（如今更名虎牙直播）對于直播違規(guī)分為三類情況：A類嚴(yán)重違規(guī)（內(nèi)容違法）、B類一般違規(guī)（女性衣著暴露，內(nèi)衣外穿等）、C類輕微違規(guī)（男性赤裸上身、抽煙）。B類C類會扣錢禁播一段時(shí)間，但是A類將會永久封號且情節(jié)嚴(yán)重者將移送公安機(jī)關(guān)處理。但還是有不少主播為了“搏出位”鋌而走險(xiǎn)，在內(nèi)容上走擦邊球，如女主播衣著稀少，經(jīng)常進(jìn)行挑逗行為等。文化部在2016年4月14日公布，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。充分反映當(dāng)前各大直播平臺對于自身的監(jiān)管力度不夠，對其發(fā)展造成了不良影響。

2016年4月18日《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布，要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實(shí)名認(rèn)證，加強(qiáng)對主播的培訓(xùn)，建立監(jiān)管制度，落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任。主播直播出問題不單是主播自身的問題，平臺也需要承擔(dān)責(zé)任。

3.盈利：游戲銷售推廣。在這方面的盈利主要是新發(fā)售的游戲借助各大游戲直播平抬所積累的受眾數(shù)量優(yōu)勢來宣傳以提高知名度，游戲直播平臺也從這個(gè)過程中獲得廣告費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

平臺與主播之間利益關(guān)系。主播的獲利有兩部分，第一部分是斗魚TV的積分兌換，是靠平臺內(nèi)部的“貨幣”魚丸來進(jìn)行的。斗魚魚丸可由用戶任務(wù)免費(fèi)獲得，或在線充值、體驗(yàn)指定游戲等特別活動得到，用來送給主播，斗魚官方會對魚丸進(jìn)行結(jié)算作為主播工資，1000個(gè)魚丸等于1元人民幣。主播會向觀眾索要魚丸，當(dāng)觀眾個(gè)人送的魚丸數(shù)量多了之后，自身賬戶在平臺的經(jīng)驗(yàn)值會不斷增加，也是一種身份的象征。

隨著平臺建設(shè)，旨在獎勵(lì)簽約主播辛勤工作的酬勤系統(tǒng)不斷完善。觀眾可以通過在線充值系統(tǒng)為主播贈送更加高級的禮物，系統(tǒng)分為初級酬勤、中級酬勤、高級酬勤三個(gè)等級，甚至還推出了更為高級的火箭贈送，贈送后會在全平臺出現(xiàn)提示如“XXX贈送給某主播一支火箭，點(diǎn)擊前往直播間領(lǐng)取魚丸”，一支火箭要500魚翅也就是500人民幣，滿足了部分觀眾的虛榮心，而斗魚會抽取禮物價(jià)值的20%用作自身發(fā)展。

二、斗魚TV與其他主流直播平臺異同

目前國內(nèi)直播平臺有超過50家，他們能長久存在而未被淘汰，都有著自己獨(dú)特的生存法則。

（一）主流平臺的發(fā)展共性

首先是直播平臺對于市場的預(yù)期準(zhǔn)確，行動快、準(zhǔn)、狠。目前市場上出現(xiàn)如此眾多的直播平臺現(xiàn)象頗為壯觀，這說明投資者對于直播市場的認(rèn)知存在共識。隨著政策扶持力度的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加寬松，這就給新興的網(wǎng)絡(luò)市場提供了多種可能，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，抓準(zhǔn)機(jī)會，果斷下手才能在改革浪潮中站穩(wěn)腳跟，成就一方霸主地位。熊貓TV在直播市場已經(jīng)擁有如此之多的競爭對手之時(shí)還是毅然決然的進(jìn)軍直播行業(yè)，前期就投資了2000萬，這足以見得該行業(yè)的魅力以及發(fā)展遠(yuǎn)景，投資者是不會拿自己的利益開玩笑，只有足夠的利益才能夠吸引他們。

其次是服務(wù)內(nèi)容大同小異。如此眾多的直播平臺已經(jīng)把幾乎所有的直播內(nèi)容都包含在內(nèi)，在內(nèi)容范圍上已經(jīng)沒有什么可以進(jìn)行挖掘的，而后續(xù)推出的新內(nèi)容則會成為各大直播平臺努力爭取的對象，但是新內(nèi)容也不會封鎖自身的發(fā)展前景，所以在這方面做文章還是略顯困難。

（二）各大平臺差異化競爭

目前直播市場發(fā)展趨向于一個(gè)飽和狀態(tài)，但不可能一直保持，到最后很有可能出現(xiàn)多足鼎立的局面。就目前而言，各大主流直播平臺也意識到了這個(gè)問題，于是紛紛打造屬于自己的特色，比如斗魚TV致力于打造全民直播平臺，給更多的人提供做主播的途徑；熊貓TV則試圖建立最娛樂的直播平臺，平臺內(nèi)部開展多種娛樂直播內(nèi)容，借此吸引觀眾；龍珠直播則主要打造賽事直播，為觀眾提供最全面最新的賽事直播等。這也在一定程度反映了各大直播平臺的后續(xù)發(fā)展方向，有很大的可能性最后出現(xiàn)幾家直播平臺相互牽制，均衡發(fā)展。

三、國內(nèi)游戲視頻直播的弊病及產(chǎn)生原因

每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生一些弊病，直播行業(yè)也不例外，其中有一部分是行業(yè)發(fā)展使然，還有一部分是市場競爭條件下人為操控而產(chǎn)生的。國內(nèi)直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在愈發(fā)成熟，但是矛盾也逐漸凸顯。

（一）主播為了搏出位不擇手段

1.觀眾人數(shù)造假。一些新主播由于剛開直播間，就通過購買虛擬觀眾人數(shù)等途徑來推進(jìn)自己的直播間排名，從而吸引觀眾。造成這種現(xiàn)象的原因首先在于平臺運(yùn)營機(jī)制不合理，沒有合理措施保護(hù)新晉主播生存，重心很大程度上放在了挖掘金牌主播上，阻礙了平臺的良性發(fā)展，無法培養(yǎng)自己平臺的優(yōu)秀主播。其次是主播自身態(tài)度太浮躁，新晉主播要想推銷自己，首先要有足夠的實(shí)力，要想長久發(fā)展只有靠真才實(shí)學(xué)來經(jīng)營，不能靠作假來搏關(guān)注。

2.直播內(nèi)容低俗傾向化嚴(yán)重。斗魚TV經(jīng)常有女主播衣著暴露，言語或動作挑逗，并借此向觀眾索要禮物。這些直播內(nèi)容嚴(yán)重污染了直播環(huán)境，危害到觀眾的心理健康，對于其他正常直播的主播也屬不公平競爭。

（二）平臺之間，主播之間的惡性競爭

作為商業(yè)化的直播活動，競爭是不可避免的，但是部分直播平臺經(jīng)常雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”到所謂的“敵臺”對金牌主播進(jìn)行人身攻擊或是帶一波地域黑節(jié)奏，而主播及房管只能被動禁言，但這些水軍大多用的是小號，所以有時(shí)會看見禁言一個(gè)IP地址會有三四十個(gè)賬號被同時(shí)禁言的情況。

（三）價(jià)值觀導(dǎo)向偏差

主要集中在兩個(gè)方面：第一是主播主動引導(dǎo)觀眾進(jìn)行攀比，比如上文提到的利用言語、行為引導(dǎo)觀眾贈送禮物酬勤等。名叫Yang Hanna的韓國女主播在表演跳舞時(shí)被另一位知名主播劉殺雞看到并打賞數(shù)千元的“佛跳墻”（熊貓TV的高級禮物，每個(gè)價(jià)值1000元人民幣）。隨后王校長（王思聰）也進(jìn)入房間進(jìn)行打賞，然而隨后劉殺雞竟開始挑釁王校長，雙方開始互刷禮物。據(jù)觀眾統(tǒng)計(jì)，Yang Hanna在一夜之間被打賞了40多萬元。這就是一種虛榮心在作祟，在直播間內(nèi)形成一種攀比之風(fēng)，嚴(yán)重影響社會風(fēng)氣。

此外，2016年元旦，斗魚爐石知名主播“熊大”在上海直播飆車時(shí)與一輛出租車相撞，造成嚴(yán)重交通事故，全程都在斗魚TV直播，更是造成了極其惡劣的社會影響。部分主播在稍有名氣之后不自愛，根本不顧作為“公眾形象”是備受關(guān)注的，他們的價(jià)值觀偏差也在不知不覺中影響觀眾。

2016年3月31日晚，斗魚女主播“笨笨笨狐貍”攜帶攝像裝備闖入重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院女生宿舍樓全程直播，并在直播過程中當(dāng)著數(shù)萬觀眾多次發(fā)表對于重慶大學(xué)的侮辱性言論，這嚴(yán)重?fù)p害了重慶大學(xué)的聲譽(yù)。事后，重慶大學(xué)黨委副書記肖鐵巖發(fā)表微博譴責(zé)這種行為?！拔覀兎浅Ｇ逍训馗惺艿搅舜耸聦ξ覀儗W(xué)校和學(xué)生的冒犯，我們有的只是氣憤！這種行為嚴(yán)重侵犯了學(xué)校和學(xué)生的合法權(quán)益，是堅(jiān)決不能被容忍的，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人都不能無視法律法規(guī)和社會公序良俗來滿足自身的發(fā)展需要?！?

（四）出現(xiàn)弊病的原因

如此眾多的弊病其實(shí)在主流直播平臺中都存在，究其原因有以下三個(gè)方面：

首先是直播門檻低。整個(gè)審查在初期只需要三步：提出申請-簡要審核-開播。提出申請時(shí)只需要身份證和一張寫有“斗魚TV”四個(gè)字的A4紙即可，大概2、3個(gè)工作日就可以開播。

其次平臺內(nèi)部監(jiān)管不到位。斗魚TV設(shè)置有房管與超管等職位，但效果卻不明顯，首先是主播數(shù)量過多，所設(shè)置的監(jiān)管人員不足以整體掌控直播平臺的所有直播間；再者就是房間管理員與粉絲還有主播都是同氣連枝，每當(dāng)有超管進(jìn)入直播間查房，他們都會及時(shí)提醒主播停止，而主播等待超管離去則繼續(xù)直播。這就形成一種惡性循環(huán)，主播只是應(yīng)付檢查，超管也只是例行公事，并沒有把責(zé)任落實(shí)到位。

此外受眾需求影響直播行為。主播要想更好的推銷自己，就需要討好觀眾，在各大直播平臺中，有不少主播將自己的前程毀在了“滿足觀眾需求上”。觀眾的層次不齊，文化水平也不一，所以他們的欣賞水平以及需求具有復(fù)雜的多樣性，消費(fèi)女性的文化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下則較為常見。

四、結(jié) 語

本文通過對斗魚TV直播平臺進(jìn)行具體分析，該平臺的建設(shè)經(jīng)歷了國內(nèi)游戲視頻直播變遷的整個(gè)過程，在直播平臺中具有代表性，所以從其發(fā)展可以了解整個(gè)國內(nèi)游戲直播行業(yè)的趨勢。隨著行業(yè)的發(fā)展水平提高，內(nèi)部逐漸暴露各種弊端，通過借鑒斗魚TV的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，解決矛盾并最終促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。游戲視頻直播行業(yè)的前景廣闊，但發(fā)展還存在諸多坎坷，新興行業(yè)的出現(xiàn)不是偶然，但若放任自流，走向衰敗則是必然，參與游戲視頻直播的各方須盡自身最大努力來共同建設(shè)，才能讓國內(nèi)游戲視頻直播走上規(guī)范化發(fā)展的道路。

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