長安鎮(zhèn)花卉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及展望

吳國良　袁濤　錢向紅　倪學(xué)新

[摘 要] 長安鎮(zhèn)是省、市、縣三級(jí)政府劃定的花卉主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)，已匯集了浙江虹越花卉股份有限公司、海寧康藝鮮切花專業(yè)合作社等行業(yè)龍頭主體，2016年全鎮(zhèn)花卉種植面積6351畝，年產(chǎn)鮮切花3.6億支，花卉產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4億元，從業(yè)花農(nóng)585戶、1355人。

[關(guān)鍵詞] 花卉現(xiàn)狀 分析 展望

[中圖分類號(hào)] F326 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1003-1650（2017）03-0023-02

1 花卉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品種類豐富

花卉產(chǎn)業(yè)作為長安農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅猛。自十九世紀(jì)八十年代自發(fā)發(fā)展[1]，種植面積不斷擴(kuò)大，近5年仍高速發(fā)展，2016年種植面積達(dá)6351畝，比2012年增長了29.08%。長安鎮(zhèn)現(xiàn)轄20個(gè)村中，14個(gè)村擁有花卉種植產(chǎn)業(yè)，其中天明村、東陳村、褚石村、虹金村和新民村，這五個(gè)村的種植面積占全鎮(zhèn)的81.36%，屬于我鎮(zhèn)重點(diǎn)花卉產(chǎn)區(qū)。長安花卉以鮮切花栽培為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從最初的非洲菊發(fā)展至非洲菊、百合花、月季花、天堂鳥、馬蹄蓮、杜鵑等品種。

1.2 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚

1.2.1 科技支撐力不斷提升

多年來長安花卉園區(qū)實(shí)施了多項(xiàng)國家級(jí)、省級(jí)科研推廣項(xiàng)目，通過與科研院校的合作和自主研發(fā)，積累了穴盤種苗技術(shù)、設(shè)施花卉物聯(lián)網(wǎng)智能化栽培關(guān)鍵技術(shù)、農(nóng)業(yè)智能化預(yù)警與環(huán)境控制技術(shù)等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先種植技術(shù)，提升了綜合競爭實(shí)力。

1.2.2 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)力強(qiáng)勁

長安鎮(zhèn)匯集了浙江省內(nèi)重要的花卉龍頭企業(yè)，其中康藝鮮切花合作社所產(chǎn)“康藝”牌鮮切花是浙江省名牌產(chǎn)品[2]，不僅占據(jù)杭州鮮切花市場半壁江山，還遠(yuǎn)銷上海、南京、武漢等地；虹越花卉更是國內(nèi)外行業(yè)翹楚，作為花卉苗木出口加工基地，帶動(dòng)了長安花卉產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展，“虹越”商標(biāo)被認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”，“虹越·園藝家”連鎖品牌被評(píng)為“浙江省最具成長力特許品牌”，“浙江省優(yōu)秀特許品牌”。

1.2.3 設(shè)施完備

長安花卉園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完善，主干道路通暢、排灌方便、用電便捷，農(nóng)業(yè)設(shè)施廣泛應(yīng)用；花卉生產(chǎn)采用大棚、噴滴灌種植模式，配備加溫設(shè)備、冷庫等設(shè)施，在主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)全面實(shí)施機(jī)械化生產(chǎn)。

1.2.4 市場營銷模式先進(jìn)

長安花卉具有較好的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，龍頭企業(yè)虹越花卉擁有線上線下資源整合能力，虹越·園藝家在淘寶、阿里巴巴等B2B、B2C電商網(wǎng)站上擁有強(qiáng)勁的花卉線上銷售渠道并自建花彩商城，線下則擁有多家實(shí)體店。

1.2.5 產(chǎn)品供應(yīng)渠道完善

目前區(qū)已與20個(gè)國家、70個(gè)城市的供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，已建成戰(zhàn)略合作關(guān)系的有英國大衛(wèi)·奧斯汀、美國南方、荷蘭愛好、日本瀧井等國際知名公司；國內(nèi)有吉宏園藝、海石造園等公司。豐富的種類及高穩(wěn)定性的產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)樹立了良好口碑。

1.3 區(qū)位交通條件優(yōu)越

長安鎮(zhèn)地處長三角核心區(qū)域，離杭州主城區(qū)僅30公里，上海120公里。長安擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，便利的交通條件，低廉的生產(chǎn)成本，完善的配套設(shè)施，高效的政府服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品外銷、農(nóng)業(yè)招商引資、發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

1.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化

長安具有適宜的地理、氣候、土壤條件等自然優(yōu)勢，無論是苗木、盆栽花卉、鮮切花、種子種球等都能在長安找到適合的生長環(huán)境。發(fā)展多元化的花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)對(duì)不同的市場需求，有利于拓寬產(chǎn)品銷路，為長安的花卉產(chǎn)業(yè)由鄉(xiāng)土化向國際化發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2 存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足，銷售方式需進(jìn)一步完善

長安花卉產(chǎn)業(yè)受單純農(nóng)業(yè)項(xiàng)目定位限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向單一，深加工產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等發(fā)展較為滯后，產(chǎn)業(yè)格局已成為制約提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)的瓶頸?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人，現(xiàn)有人員多是身兼種植戶和經(jīng)紀(jì)人雙重身份，業(yè)務(wù)能力參差不齊，經(jīng)營行為不夠規(guī)范。

2.2 產(chǎn)品水準(zhǔn)待進(jìn)一步提升，生產(chǎn)規(guī)?；潭绕?/p>

盡管以虹越為代表的企業(yè)形成了一定研發(fā)能力，推廣了新思路，但多數(shù)花農(nóng)技術(shù)單一，不注重品種、技術(shù)更新，產(chǎn)品科技含量低，造成增收緩慢；抗災(zāi)能力差又成為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。

2.3 產(chǎn)業(yè)內(nèi)容單一，單兵突圍難

休閑農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的缺失，以及潮文化、運(yùn)河文化未能有機(jī)融入，使得旅游功能大大減弱。2014年建成的海寧國際花卉城受其影響，商品交易、旅游輻射帶動(dòng)能力不如預(yù)期。

3 長安花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

3.1 發(fā)展目標(biāo)

長安鎮(zhèn)將圍繞“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境美、農(nóng)耕文化深、農(nóng)旅融合緊”的建設(shè)目標(biāo)，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“農(nóng)業(yè)+旅游”的發(fā)展要求，以花卉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為核心，以花卉小鎮(zhèn)打造為載體，著力開拓花卉培訓(xùn)、花卉O2O營銷、花卉文化創(chuàng)作、花卉旅游開發(fā)等產(chǎn)業(yè)新功能，力爭打造成為宜業(yè)、宜居、宜游的國際花卉園藝生活集聚地。

3.2 發(fā)展舉措

3.2.1 構(gòu)建花卉全產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)花卉O2O營銷

充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新花卉種植模式，完善產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)配套，形成集一二三產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

以電商孵化區(qū)為線上平臺(tái)，以鮮花超市、種植體驗(yàn)區(qū)為線下載體，引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)鮮花種植企業(yè)電商平臺(tái)共建共享，推進(jìn)花卉產(chǎn)品交易線上線下融合發(fā)展。

3.2.2 不斷增強(qiáng)研發(fā)能力，招引高水準(zhǔn)專業(yè)公司

開展鮮花引種育種、種植等領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研合作，強(qiáng)化與國際知名鮮花育種企業(yè)的跨國合作，積極開展與浙江大學(xué)、省農(nóng)科院等專業(yè)科研院所合作，共建產(chǎn)學(xué)研一體化實(shí)踐基地。積極引進(jìn)高水準(zhǔn)花卉種植企業(yè)，以花卉小鎮(zhèn)為載體，瞄準(zhǔn)歐美、日本企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

3.2.3 探索文化藝術(shù)創(chuàng)作，開發(fā)花卉綜合旅游

以藝術(shù)家部落、文化創(chuàng)意街區(qū)為載體，集聚一批文化藝術(shù)創(chuàng)作人才，開展繪畫、攝影、寫作等創(chuàng)作活動(dòng)，集聚文創(chuàng)企業(yè)入駐，提升藝術(shù)品位。充分發(fā)揮自然生態(tài)人文優(yōu)勢和鮮花產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游開發(fā)深度結(jié)合，開發(fā)觀花、賞花、采花、嗅花、食花、花技研習(xí)、親子養(yǎng)花等休閑項(xiàng)目，展示江南水鄉(xiāng)的文化底蘊(yùn)，塑造花卉特色旅游精品景點(diǎn)，打造江南花海深度旅游聚集區(qū)。

參考文獻(xiàn)

[1] 刑小玲. 海寧市花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 杭州：浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)學(xué)院， 2014：18.

[2] 費(fèi)杰. 海寧市花卉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在及對(duì)策研究[D]. 杭州：浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)學(xué)院， 2014：18.

作者簡介：吳國良（1961-），男，浙江海寧，大專，農(nóng)藝師，從事花卉、植保、林果等產(chǎn)業(yè)技術(shù)推廣與指導(dǎo)，E-mail：wuguoliang1961@163.com