淺析傳媒行業(yè)近幾年發(fā)展趨勢

丁榮

摘要：中國這種與其他國家不太一樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳媒行業(yè)的涉及面不僅僅是傳統(tǒng)意義上的媒體而是滲透到了國家文化、大眾文化等多方面，傳媒行業(yè)也在潛移默化中改變推動著文化行業(yè)，但這個過程是艱難緩慢且不可避免的，本文對此簡要分析一下近幾年來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢 競爭 地域性差別 宏觀控制

傳媒行業(yè)在傳統(tǒng)意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識的行業(yè)，它是十分特殊的行業(yè)因?yàn)樗纳婕邦I(lǐng)域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語言、聲音、影像、符號等等。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，一個國家老百姓生活質(zhì)量高的體現(xiàn)無非就是開始追求精神層面的提升，而傳媒業(yè)的興起正是代表著一個國家人們生活質(zhì)量的提升，因此現(xiàn)代傳媒逐漸成為了國家與國家之間綜合實(shí)力較量的主要參照之一。一旦一個市場被打開，就會不斷涌入新客戶和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，因此傳媒行業(yè)不斷增加，隨之也帶來了競爭激烈的狀況加劇，由于我國是中國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，政府對于傳媒行業(yè)必然起到了支持鼓勵管理的作用，在中國這樣特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，本文簡要分析一下近幾年來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

這幾年來傳媒行業(yè)呈現(xiàn)以下狀態(tài)：

第一，傳媒行業(yè)的最終目的仍然是取得利潤，因此結(jié)合其特點(diǎn)，傳媒行業(yè)都是開展多元化業(yè)務(wù)發(fā)展方向，比如雜志、電影、圖書、音像制品等，傳媒本質(zhì)仍然是個信息服務(wù)業(yè)，多元化的業(yè)務(wù)使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤越發(fā)可觀。

第二，傳媒行業(yè)的發(fā)展有著明顯的地區(qū)差異，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市一般來說傳媒行業(yè)興起越迅速，這也是由于傳媒行業(yè)消費(fèi)群體的限制，國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場短期之內(nèi)也不可能形成。

第三，新興產(chǎn)業(yè)必然涌入大量群體，市場競爭機(jī)制的建立不可避免，然而這樣的機(jī)制一方面帶動了產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展的同時，也加劇了內(nèi)部競爭的激烈性，但由于傳媒行業(yè)與國家文化有著密不可分的聯(lián)系，其自身具有的政治性和經(jīng)濟(jì)性使得政府對傳媒行業(yè)設(shè)置了非常高的門檻，傳媒行業(yè)長期以來一直處于政府的管控之下，經(jīng)營傳媒行業(yè)的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權(quán)利實(shí)施壟斷經(jīng)營，獲取高額利潤，這樣的行業(yè)在我們?nèi)匀槐粋鹘y(tǒng)行業(yè)占據(jù)的社會中尤為突出，更是讓越來越多的人想要進(jìn)入這個行業(yè)分取一杯羹，另一方面，現(xiàn)代傳媒行業(yè)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進(jìn)入與生存，為具有強(qiáng)大實(shí)力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競爭優(yōu)勢。

通過上面幾點(diǎn)并結(jié)合實(shí)際，中國傳媒行業(yè)前景光明，在未來幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發(fā)展離不開近幾年人們開始全面普及運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的功勞，移動和網(wǎng)絡(luò)媒體必然是以最快的速度發(fā)展并遠(yuǎn)高于其他媒體速度，而圖書出版雖然速度不及前兩項(xiàng)，但仍然會占據(jù)主要地位，這也就帶來了傳媒行業(yè)電子化的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務(wù)范圍愈發(fā)變大，市場化趨勢也會愈發(fā)明顯，目前我國傳媒行業(yè)市場化程度還不高，但順著這個趨勢，在市場化這樣的趨勢過程中，我們可能會遇到西方國家的阻撓與西方傳媒業(yè)的壓力，但由于這個行業(yè)在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國家的傳媒行業(yè)就可以逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和全球化，迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業(yè)想要得到大力發(fā)展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業(yè)自身的政治性和經(jīng)濟(jì)性，讓它有著非常大的局限性，一個國家的傳媒行業(yè)不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領(lǐng)導(dǎo)走，不可能按照傳媒行業(yè)內(nèi)的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說的話，以防對社會秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業(yè)，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展。

而在多元化的傳媒行業(yè)產(chǎn)品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產(chǎn)品，不論是電視連續(xù)劇還是網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一，資本市場中，萬達(dá)院線，中文在線，光線傳媒等股價大升，數(shù)據(jù)顯示，截止2015年我國電影票房已經(jīng)達(dá)到248億，電影產(chǎn)業(yè)爆炸性發(fā)展的趨勢將會繼續(xù)保持，在電影電視兩大巨頭都呈現(xiàn)有利發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)就顯得十分自然，影視傳媒與當(dāng)今最熱的互聯(lián)網(wǎng)合作融合是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)劇的崛起與大熱一方面突出了互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)的影響，另一方面也宣布了一條全新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，并且在互聯(lián)網(wǎng)大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們原有的環(huán)境中，也都與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了合作，例如根據(jù)同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》電視連續(xù)劇不僅在湖南衛(wèi)視熱播，并且也同時在芒果tv手機(jī)軟件上直播，收視率上漲的同時，網(wǎng)絡(luò)播放量也居高不下，之后與愛奇藝合作，愛奇藝獲得了《花千骨》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時也取得了相當(dāng)不錯的點(diǎn)擊量，從這樣的現(xiàn)象我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對傳媒行業(yè)帶來的影響無疑在一步步加深，通過廣播和報刊市場已經(jīng)進(jìn)入了緩慢的衰退的過程中，電影票房收入和電視廣告市場仍然保持著高速增長，我們就不難得出互聯(lián)網(wǎng)對于傳媒行業(yè)的強(qiáng)大推動作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品的依賴，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電影，音樂，動漫等等領(lǐng)域的商業(yè)拓展都發(fā)展起來，也就是新媒體，一般指運(yùn)用了新的技術(shù)手段，通過新的傳播方式，通過新的餓終端平臺以及包括新的應(yīng)用手段的媒體形態(tài)，比如可以通過因特網(wǎng)進(jìn)行下載，瀏覽所需要的媒體內(nèi)容，根據(jù)自己的需求來下載自己所需要的電視節(jié)目和內(nèi)容，對于新媒體而言，它點(diǎn)對點(diǎn)和互動性使得傳播速度越發(fā)迅速，在此背景下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作也發(fā)生了新變化，在電視直播和在線互動的結(jié)合，開辟了一套全新的模式，為我國的整體經(jīng)濟(jì)伐善提供了重要的動力。受此因素影響，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影上游制造業(yè)也必定是大勢所趨，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有資本優(yōu)勢，普通資金充裕，近年來國內(nèi)電影市場突飛猛進(jìn)，投資電影也是成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來收益的重點(diǎn)，另一方面，發(fā)力電影有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的實(shí)力，這樣的企業(yè)大都與視頻分不開聯(lián)系，進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)將提高網(wǎng)站的用戶數(shù)量，提高競爭實(shí)力，這樣的背景下，也同時促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏的這一戰(zhàn)略必定成為大勢。

以新一代數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)，作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢，正以銳不可當(dāng)?shù)膭蓊^，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大而深刻的改革。

中國的傳媒行業(yè)在今年的發(fā)展中是有目共睹的，因此傳媒行業(yè)也獲得了國家政策的支持，文化部，發(fā)改委等聯(lián)合召開過發(fā)布會宣布表示將出臺七項(xiàng)舉措加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，并加大財政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺后大漲，截止收盤時，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經(jīng)過前期持續(xù)調(diào)整，多數(shù)股價較低，結(jié)合國家政策扶持，板塊龍頭個股可能會有機(jī)會。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網(wǎng)絡(luò)媒體參與進(jìn)來，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行博弈，在發(fā)展歷史和資源上雖然處于比較劣勢狀態(tài)，但是快捷的特性以及現(xiàn)代人的依賴和極低的價格使得互聯(lián)網(wǎng)為平臺的媒體在廣告等多方面有著驚人的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢必是我國傳媒行業(yè)未來發(fā)展的主要項(xiàng)目，以后的電視廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺轉(zhuǎn)型是必然的。

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（作者單位：上海大學(xué)）