廉價(jià)優(yōu)衣庫(kù) 迅銷(xiāo)的雙刃劍

優(yōu)衣庫(kù)近期市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，迅銷(xiāo)集團(tuán)計(jì)劃大力發(fā)展姊妹品牌GU，期待以低廉的價(jià)格贏得更多消費(fèi)者。

近日，GU宣布了品牌最新的海外市場(chǎng)擴(kuò)張動(dòng)作，將于3月31日和4月1日在香港連開(kāi)兩家店，正式進(jìn)入香港市場(chǎng)。該品牌產(chǎn)品主打低價(jià)，平均定價(jià)是優(yōu)衣庫(kù)的60%-70%，曾有過(guò)“低價(jià)版優(yōu)衣庫(kù)”的稱(chēng)號(hào)。此前，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)曾對(duì)外宣稱(chēng)計(jì)劃在未來(lái)十年，在包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)開(kāi)出1000家GU門(mén)店。然而，發(fā)力低端品牌并不一定能挽救迅銷(xiāo)集團(tuán)下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

迅銷(xiāo)集團(tuán)布局低價(jià)品牌很大程度上是為挽回消費(fèi)者，但優(yōu)衣庫(kù)本身價(jià)格并不算高，因此二者價(jià)差可能并不足以支撐消費(fèi)者細(xì)分，反而可能互相搶占市場(chǎng)，對(duì)集團(tuán)造成不利影響。