本刊綜合

隨著“80后”“90后”群體逐漸成熟，年輕人逐漸變成零售商企眼中的“錢袋子”。給人以“沖動”感的年輕人，也逐漸向理性消費的方向發(fā)展。同時，在傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級期，年輕消費者也有著自己的市場敏感性。

由蘇寧易購、手機QQ等多家知名品牌聯(lián)合發(fā)布的《2017年輕人消費趨勢數(shù)據(jù)分析報告》（以下簡稱《分析報告》）顯示，全國年輕人人均收入為6726元/月，月均支出為4386元，收支比為3：2。逐漸崛起的消費者是商企的未來，不懂年輕人，也就意味著沒有“錢途”。

年輕人理性消費占據(jù)上風(fēng)

波士頓咨詢公司（BCG）曾發(fā)布的《中國消費趨勢報告》指出，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。未來五年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量，而這個增量中的65%都將是由“80后”“90后”以及“00后”帶來。不斷增長的市場規(guī)模帶來的是無限的商機。

年輕人思維活躍、經(jīng)濟獨立，在生活方面，有爆發(fā)式的消費需求。以洗護發(fā)市場為例，相關(guān)資料顯示，2016年洗護發(fā)市場零售額達(dá)到404億元，同比增長4.9%。相比2015年，洗護發(fā)市場零售額增速明顯放緩，洗護發(fā)市場增長主要來自于消費升級，年輕一代是帶動消費升級的主力軍。其中，59%的年輕女性（20-29歲，下同）以及39%的年輕男性在美容以及個人護理品的消費上呈現(xiàn)增長。家住昆明市書林街的文小姐告訴記者，隨著年齡的增長，傳統(tǒng)的保濕已經(jīng)不能滿足自己護膚的訴求，購買抗氧化美容護膚產(chǎn)品的投入越來越多，“越早注意這些問題，皮膚老化越慢。”

新一代消費潛力人群除了自身消費，因上有老、下有小的緣故，也帶動了這些人的消費。2016年天貓國際的消費金額是2014年全年的25倍，遠(yuǎn)超整體人群的增速。2016年母嬰類消費占比高達(dá)65.9%。相比之下，在孝敬父母消費品類上，天貓國際2016年染發(fā)膏相比2015年全年增長242%，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保健品增長220%，補鈣類保健品增長194%，乳膠枕增長111%。

盡管年輕人支出趨增，但理性消費依然占據(jù)上風(fēng)?！斗治鰣蟾妗凤@示，2015-2016年，年輕人月存款從2030元增加到2340元。這樣的實際情況和人們對年輕人不存錢的刻板印象形成反差，隨著“80后”“90后”的逐漸成熟，年輕人的消費已經(jīng)越來越理性。

事實上，年輕人不僅手握存款，而且記賬意識在增強。報告指出，2016年年輕人每月平均記賬次數(shù)約為41筆，每天記賬高峰期發(fā)生在晚上10點前后，原因是用戶對一天的收支進(jìn)行總結(jié)。從地域來看，南方的記賬活躍度高于北方。在全國記賬次數(shù)排名前五的省市中有四個地處南方，其中上海以612筆的人均年記賬次數(shù)居榜首。家住昆明市后新街的李小姐告訴記者，當(dāng)初買手賬本只是覺得好看有新鮮感，但堅持記賬一段時間之后，發(fā)現(xiàn)自己受益匪淺，“它讓我學(xué)會了理性消費，也更珍惜生活里美好但容易忽視的點滴，以往隨手丟棄的電影票根、景點門票，我都會有意識地留下，成為當(dāng)日手帳的一部分?！?/p>

中意便利、健康消費

年輕人被認(rèn)為是叛逆、自主、個性的代名詞，而個性鮮明的年輕消費者大多成長在中國經(jīng)濟市場化改革、財富不斷擴張的時代。年輕人正在催生新消費形式，并且促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

分享經(jīng)濟走紅，2016年網(wǎng)約車用戶數(shù)量相比2014年上漲了17倍，人均金額也翻番，從每人年均62元上漲到681元。共享經(jīng)濟概念普及和共享單車加速布局市場，使更多年輕人喜愛上使用單車進(jìn)行短途出行。以摩拜單車為主的共享單車消費門檻低，使用方便，各層次收入的使用人群都均勻分布。此外，2016年全國年輕人月均網(wǎng)購3.2次，月均消費324.2元，其中1月平均網(wǎng)購4次，趕超“血色”11月。

尼爾森發(fā)布報告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加以及便利店的高增長。66個品類在便利店渠道的銷售額增長9%，同時便利店的單品售價是大賣場的1.3倍。尼爾森中國區(qū)經(jīng)理韋邵表示，如果便利店消費細(xì)致化，便利店的銷售額還將實現(xiàn)進(jìn)一步增長，而便利店的主要消費群正是年輕人。

年輕的新消費群體走向社會，面臨壓力，他們對減壓也有很高的需求，同時也越來越關(guān)注健身。據(jù)悉，年輕人的人均運動消費1743元，健身卡人均消費1001元，其中運動裝備人均花704元左右，主要是鞋類。而支出項占比最高的健身卡，超過80%的年輕人每年去健身房的平均次數(shù)僅為7次。提著健身包，家住昆明市文林街的許先生有些不好意思地告訴記者，自己的健身卡辦了一年多，只去過5次，“剛辦卡的時候很有激情，但連著去了3次因太累就放棄了”。他笑說自己太懶惰，現(xiàn)在已經(jīng)反省后重新開始健身，以后會加強鍛煉。

青年群體有更多的時間與精力去消費，但現(xiàn)在年輕人不僅手握存款，隨著互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)钠占埃?0后”“90后”的理財比例明顯高于“70后”。這讓原本有限的薪資變成源源不斷的收益，同時獲取額外收入，更快實現(xiàn)財務(wù)自由。家住昆明市正義路的張先生告訴記者，自己和身邊朋友都有互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)牧?xí)慣，具體的特別表現(xiàn)為偏好安全合規(guī)、智能便捷的金融平臺，更愿意選擇周期短、收益穩(wěn)健、流動性高的理財產(chǎn)品。“你不理財，財不理你，理財?shù)牧?xí)慣挺好?！睆埾壬硎?。