S7在中國：這是一系列難題

元鼎

對(duì)有9年歷史的英雄聯(lián)盟來說，S系列在中國，在世界上最大的電競(jìng)市場(chǎng)進(jìn)行，可以預(yù)期對(duì)用戶回流和延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期有巨大的作用。

只是，S7在中國，也面臨著很多難題。

比如最后總決賽在鳥巢舉行——去年NEA在鳥巢辦比賽，交了很多學(xué)費(fèi)，效果也不見得讓人滿意。在北京的奧運(yùn)場(chǎng)館辦比賽，很多時(shí)候不僅僅是商業(yè)問題，還有很多政治因素，以及更加復(fù)雜的審批流程。

能不能進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)去之后能有什么樣的配合力度，這是一個(gè)難題。NEA去年進(jìn)了場(chǎng)，但因?yàn)榉篮樵蛟谄G陽高照的七月沒有觀眾入場(chǎng)。而今年的十月，在北京會(huì)有非常非常重要的會(huì)議要開。

演唱會(huì)返場(chǎng)大王陳奕迅在工體能超時(shí)返場(chǎng)好幾次，但在鳥巢，一到點(diǎn)就老老實(shí)實(shí)地說，“規(guī)矩很嚴(yán)，這是最后一首歌了”。唱歌是有點(diǎn)的，但英雄聯(lián)盟比賽是沒點(diǎn)的，嚴(yán)格的時(shí)間控制，這也是難題。

鳥巢是一個(gè)明場(chǎng)，電競(jìng)比賽天然厭惡明場(chǎng)，因?yàn)槁暪怆娦Ч诎滋於己茈y發(fā)揮。而一旦把比賽放在晚上，就會(huì)讓時(shí)間控制成為巨大的難題。

自WCG之后，就沒有大規(guī)模電競(jìng)比賽落地過北京，比起武漢、廣州和上海這些熟稔的地頭來說，在北京辦大型比賽總是要難上一些。不過，這些問題只要提前協(xié)調(diào)，充分應(yīng)對(duì)，也都算有解。

最難的一個(gè)問題是政治氣候，沒人知道到了10月，我們和韓國的關(guān)系是什么樣子的。但所有人都知道，今年LCK是鐵定吊打LPL的。而在今年所有的體育項(xiàng)目中，任何面臨韓國隊(duì)伍的比賽，中國隊(duì)伍都會(huì)有“抗韓”或“碾壓”的任務(wù)要求。

試想這個(gè)場(chǎng)景，在2008年奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館，開幕式場(chǎng)館，SKT和KT兩支韓國隊(duì)伍在爭(zhēng)奪S7的冠軍？？

如果當(dāng)時(shí)薩德問題能解決——雖然在我看來這是一個(gè)小概率事件，那這難題只是公關(guān)層面，無非是LPL在主場(chǎng)的尷尬，以及又多了些被DOTA2用戶嘲諷的素材而已。

如果不能——在我看來這是一個(gè)大概率事件，那這真的就是很大很大的難題，畢竟電子競(jìng)技在傳統(tǒng)體育角度上根基還沒有那么牢固，而且在主流層面一直存有爭(zhēng)議，這件事本身就是一個(gè)巨大的爭(zhēng)議點(diǎn)，甚至可能成為某種出口。

想象一下SKT在鳥巢身披韓國國旗繞場(chǎng)一周，向看臺(tái)上的中國迷妹們致意的場(chǎng)景吧。

這種時(shí)候，我們總要考慮更多的社會(huì)效益，而不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，難道不是嗎？

在中國做市場(chǎng)營(yíng)銷確實(shí)不是一件容易的事情，你能提供創(chuàng)意，解決流程，但有時(shí)候你會(huì)遇到一些不可抗力——這不是法律文書里的不可抗力，但對(duì)于營(yíng)銷來說，又確確實(shí)實(shí)是不可抗力。

我的長(zhǎng)輩李丹尼先生，做過很多Event，曾經(jīng)說過一句話，“既然已經(jīng)Kick Off，那就硬著頭皮按流程走下去”，我也期待這一系列的難題能有解決方案，這畢竟是S系列賽啊。

當(dāng)然，這些的前提是LPL一定打不過LCK。我們也應(yīng)該抱有迷妹都是圓的這個(gè)觀點(diǎn)，寄希望于LPL能夠在主場(chǎng)爆發(fā)，進(jìn)入決賽，在鳥巢讓二追三痛擊SKT——那就真的是一個(gè)完美的結(jié)局啦。