眾籌社會下的設(shè)計(jì)“創(chuàng)興”形態(tài)思辨

許義文+向夢茜

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的高速發(fā)展，眾籌行為和眾籌平臺的出現(xiàn)深深地影響著各行各業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)行模式。21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中國開始由工業(yè)大國向創(chuàng)新強(qiáng)國、設(shè)計(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)型。越來越多有創(chuàng)新意識并且有創(chuàng)造力的獨(dú)立設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)體涌現(xiàn)出來。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)時代下蓬勃發(fā)展的眾籌平臺也日漸成為設(shè)計(jì)師解決資金問題和銷售渠道的第一選擇。這一人才集聚、優(yōu)勢共享的資金眾籌，提前營銷、風(fēng)險(xiǎn)互擔(dān)、產(chǎn)品共享的合作模式為當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】眾籌；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；人才集聚；優(yōu)勢共享；創(chuàng)新

中圖分類號：F832.46 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0263-02

在互聯(lián)網(wǎng)社會的大前提下，金融環(huán)境的變化使各行各業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式遭到審視，各個行業(yè)都期望融入互聯(lián)網(wǎng)平臺與時代接軌。在此時代背景下“眾籌”這一新興的合作模式的出現(xiàn)改變了設(shè)計(jì)業(yè)傳統(tǒng)運(yùn)作模式，該文契合了當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)共同關(guān)心的問題，并提出“眾籌”為設(shè)計(jì)創(chuàng)造了新的機(jī)會和價(jià)值。

一、眾籌模式發(fā)展綜述

（一）眾籌的由來

資金眾籌的方法出現(xiàn)最早可以追溯到18世紀(jì)，那個時期很多藝術(shù)家都采取一種叫做“subscription（訂購）”的方式來籌集資金進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。出資者為他們提供進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的資金，當(dāng)這些藝術(shù)家將作品呈現(xiàn)時，訂購者將會獲得寫有他們簽名的藝術(shù)品副本，并且成為欣賞他們作品的首批觀眾。這種方式是現(xiàn)如今“眾籌”模式的雛形。2009年陳佩里在美國紐約成立了全球第一家眾籌平臺——Kickstarter&mdash。陳佩里的眾籌平臺上線使“眾籌”這個融資概念深入人心，并且這一新興融資模式快速傳播開來并被更多人認(rèn)識到，成為了當(dāng)今中小型企業(yè)樂于嘗試的一種融資手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)世界不斷發(fā)展，眾籌形式也出現(xiàn)了多種變化，到2011年，“Crowdfunding”被收錄于《牛津詞典》，解釋為：通過互聯(lián)網(wǎng)向眾人籌集小額資金為某個項(xiàng)目或企業(yè)融資的做法。至此“Crowdfunding”眾籌這一新興名詞終于得到學(xué)術(shù)性的確定。同時眾籌這一新興融資形式已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)手段風(fēng)靡整個互聯(lián)網(wǎng)世界。

（二）眾籌發(fā)展的原因分析

1.互聯(lián)網(wǎng)帶來的人才聚集對眾籌發(fā)展的推動。眾籌的文化根源是聚集社會各界有投資興趣的人或組織為項(xiàng)目進(jìn)行募資?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得這種基于群眾的新興融資模式從傳統(tǒng)傳播媒介遷移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，擅長于各個專業(yè)領(lǐng)域的投資方和募資方都在這個平臺聚集起來，人才的聚集同時也帶來了資源的共享?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播方式有著信息傳播范圍廣、方便快捷、成本較低的特點(diǎn)，并且操作交互性強(qiáng)，是符合眾籌融資這一新興融資模式的高效的信息交換平臺，高效的信息交換也促成了各方面的人才可以通過互聯(lián)網(wǎng)以最快的速度獲得自己所需要的信息。而正是眾籌模式通過互聯(lián)網(wǎng)渠道信息傳播快、雙方對接高效率的特點(diǎn)，為民間資本與創(chuàng)新型企業(yè)、個人或團(tuán)體提供了便捷高效的交流平臺。

2.創(chuàng)業(yè)氛圍對眾籌的促進(jìn)作用。良好的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新氛圍是眾籌發(fā)展的孵化器。眾籌之所以最早在美國實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和規(guī)?；?，最主要是美國有著非常良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)文化——“科技崇拜”和“創(chuàng)業(yè)崇拜”。蘋果、微軟、Facebook、特斯拉汽車都是有非常大借鑒價(jià)值的傳奇性創(chuàng)業(yè)案例。這些機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)人獲得巨大的成功后也愿意選擇自己有興趣覺得有潛力的初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行投資，鼓勵年輕人的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，形成了一套良好的有循環(huán)性的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。

由于互聯(lián)網(wǎng)便捷開放的特性，只要具有一定程度的流動資金、管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能的投資人就可以不受地區(qū)、職業(yè)和年齡等限制對感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行投資。這種借助互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺進(jìn)行融資的方式實(shí)現(xiàn)了“眾人集資、集思廣益、優(yōu)勢共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的眾籌理念的同時，也擴(kuò)寬了投資渠道集中了人脈資源。

（三）眾籌發(fā)展的意義

眾籌的融資方式對資本市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極強(qiáng)的創(chuàng)新推動作用，中小企業(yè)的融資環(huán)境依靠眾籌這種新興互聯(lián)網(wǎng)所形成的融資模式得到了改善，擴(kuò)寬了這些創(chuàng)新型小企業(yè)的生存空間和創(chuàng)新空間。眾籌模式依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，打破了原有與大財(cái)團(tuán)關(guān)聯(lián)的中介式融資模式，不再需要通過中介尋求大財(cái)團(tuán)融資，使得更多的投資機(jī)會和更全的投資信息被發(fā)掘出來，同時能夠接受小金額投資的優(yōu)點(diǎn)也降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。眾籌模式在提供給每個創(chuàng)新者（即項(xiàng)目發(fā)起人）資金的同時，也會提供一定的市場、人脈等重要資源，而不同的投資人因?yàn)橛兄煌膶I(yè)背景以及不同的投資意向，他們可以直接對項(xiàng)目提出自己的觀點(diǎn)和意見，項(xiàng)目發(fā)起人會吸取各方意見并對方案進(jìn)行評估和修改。雙方的這種互動拉近了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離同時也增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，這種與用戶的交流會讓用戶感受到類似于“高級定制”的體驗(yàn)，極大地降低了產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)。

二、眾籌給設(shè)計(jì)帶來的變化

（一）眾籌對設(shè)計(jì)界的影響

國內(nèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目起步時間長、融資失敗率高，讓許多想創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新卻無資金支持的設(shè)計(jì)師望而卻步?，F(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”與生活中各方面進(jìn)行整合，不斷改進(jìn)和顛覆傳統(tǒng)運(yùn)作模式。

眾所周知，設(shè)計(jì)師們思維活躍，想法大膽創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)眾籌這個新生事物讓很多有想法和專業(yè)技能卻沒有渠道和生產(chǎn)能力的設(shè)計(jì)師有機(jī)會去實(shí)現(xiàn)自己的夢想。眾籌能讓投資者在最短時間內(nèi)獲得資本升值，項(xiàng)目發(fā)起者也能用最靈活的方式去應(yīng)對資金流動的問題，同時，也會得到一定的市場、人脈等資源。

（二）眾籌為設(shè)計(jì)師帶來的新機(jī)會

設(shè)計(jì)師有創(chuàng)造力、能觀察趨勢且具備同理心，以及為事物賦予意義，未來將屬于這一具有高感性能力的族群。在中國就有這樣一群優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，正在將夢想及創(chuàng)新轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。但設(shè)計(jì)在變現(xiàn)的過程中會出現(xiàn)許多問題，如何找到用戶、如何籌到足夠的資金、如何改進(jìn)設(shè)計(jì)并將設(shè)計(jì)理念完整地變成產(chǎn)品，它們影響著創(chuàng)新的進(jìn)程。

眾籌為設(shè)計(jì)師提供了新的機(jī)會。設(shè)計(jì)師有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，有好的品位，有把握潮流的實(shí)力且經(jīng)驗(yàn)豐富，唯一不足就是一缺資金，二缺渠道。有想法無資金支持是一個難題，做出來了無渠道銷售又是一個難題。此時眾籌出現(xiàn)，只要設(shè)計(jì)師想法新穎，經(jīng)銷商便會主動來找你，就會有大批量的眾籌訂單及充足的資金去生產(chǎn)。這樣兩個難題都能解決。

（三）眾籌的策略和方法

眾籌的步驟：1.將自己的想法做成模型；2.拍照并且制作成宣傳視頻，在網(wǎng)上募集資金；3.一兩個月后把產(chǎn)品發(fā)給用戶。

眾籌的注意事項(xiàng)：1.不要過于強(qiáng)調(diào)自我。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部之間要融洽，積極聽取他人對產(chǎn)品的評價(jià)，產(chǎn)品定價(jià)不能太高。2.團(tuán)隊(duì)合作。注重創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的溝通方式和人員配置。3.供應(yīng)鏈管理。這一點(diǎn)是所有設(shè)計(jì)師的弱項(xiàng)。4.注重營銷。設(shè)計(jì)師認(rèn)為優(yōu)秀的作品能為自己發(fā)聲。這是在說設(shè)計(jì)而非產(chǎn)品，一旦設(shè)計(jì)批量化生產(chǎn)就是一件產(chǎn)品，大眾購買它的前提下必須先知道該產(chǎn)品，所以要做適當(dāng)?shù)臓I銷。5.產(chǎn)品靈活。開發(fā)產(chǎn)品一定要靈活。

（四）眾籌社會下未來設(shè)計(jì)的發(fā)展傾向

互聯(lián)網(wǎng)世界的大環(huán)境下眾籌平臺這種新的融資方式的出現(xiàn)很大程度上為設(shè)計(jì)師們解決了資金問題，眾籌平臺的出現(xiàn)對創(chuàng)意創(chuàng)新事業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展作用不僅僅是在籌集資金方面，還提供人脈資源，體現(xiàn)“人才集聚、優(yōu)勢共享”的新理念。

1.眾籌為設(shè)計(jì)師解決資金問題。隨著中國特色社會主義的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)意創(chuàng)新事業(yè)得到越來越多的重視。很多有創(chuàng)意有理想的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室或者設(shè)計(jì)團(tuán)體由于近幾年創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理念快速普及和提高涌現(xiàn)出來，他們是中國在通往設(shè)計(jì)強(qiáng)國這條道路上的“源動力”。然而，資金問題是獨(dú)立設(shè)計(jì)師的創(chuàng)業(yè)初期一個不可避免的問題。資金不足就意味著設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意和成果實(shí)施的過程中面臨很多方面的妥協(xié)，尤其是控制成本方面，為降低成本選用一些價(jià)格較低的而不是最合適的材料來實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)。從而導(dǎo)致中國自主設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新的速度減慢。也正基于這一點(diǎn)眾籌平臺的興起立刻受到設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的追捧。

在設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得第一份眾籌資金的同時并不意味著眾籌項(xiàng)目的結(jié)束，因?yàn)楸娀I平臺還會提供一個附加功能，即是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的推廣、銷售等渠道也提供給了項(xiàng)目發(fā)起人。眾籌平臺的出現(xiàn)不僅為設(shè)計(jì)提供了資金，其實(shí)從眾籌項(xiàng)目的發(fā)起投資人與設(shè)計(jì)方就是一起為了創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值而努力。這樣的發(fā)展模式避免了由于設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)不足與項(xiàng)目后期準(zhǔn)備不足，造成項(xiàng)目的擱淺，在幫助設(shè)計(jì)師順利完成自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的同時，也是為創(chuàng)意創(chuàng)新事業(yè)的發(fā)展出了一份力。

2.眾籌為設(shè)計(jì)提供人脈資源。眾籌是設(shè)計(jì)師想象力的衍生和展示自我的機(jī)會，是傳播設(shè)計(jì)思維的一種方式，也是一次具有顛覆性質(zhì)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)，并非是簡單意義的籌錢。眾籌改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，實(shí)現(xiàn)了眾人協(xié)作的設(shè)計(jì)方式，形成一種資金眾籌、創(chuàng)作眾包、優(yōu)勢共享的設(shè)計(jì)模式。

例如在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過眾籌平臺發(fā)布自己的設(shè)計(jì)想法或初步設(shè)計(jì)方案，眾籌平臺召集投資人對此設(shè)計(jì)進(jìn)行評估，預(yù)計(jì)項(xiàng)目在市場上的可接受度，同時召集了對此設(shè)計(jì)方案感興趣的各類人才組成一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并通過各自對其創(chuàng)新性、自主研發(fā)性等各要素的把控，提供一筆資金以供設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用。項(xiàng)目發(fā)起人也就是設(shè)計(jì)師可以根據(jù)投資者對市場的提前驗(yàn)證來判斷該設(shè)計(jì)方案是否適應(yīng)市場需求，以及是否需要調(diào)整。

隨著眾籌平臺與設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的深度合作，這一資金眾籌、提前營銷、風(fēng)險(xiǎn)互擔(dān)、人才集聚、優(yōu)勢共享的合作模式將風(fēng)靡整個設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

三、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的高速發(fā)展，“眾籌”的出現(xiàn)深深地影響著設(shè)計(jì)業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)行模式。越來越多有創(chuàng)新意識并且有創(chuàng)造力的獨(dú)立設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)體涌現(xiàn)出來。眾籌平臺也日漸成為設(shè)計(jì)師解決資金問題和銷售渠道的第一選擇。設(shè)計(jì)師接觸眾籌會將自身從服務(wù)業(yè)導(dǎo)入制造業(yè)中，兩個行業(yè)都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，必定會出現(xiàn)許多不同尋常的設(shè)計(jì)作品。現(xiàn)在設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都由自己參與規(guī)劃調(diào)整，充分實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。只要設(shè)計(jì)師能夠有足夠創(chuàng)新，足夠吸引投資人眼球的設(shè)計(jì)，就可以發(fā)起眾籌，不會讓好的設(shè)計(jì)因?yàn)橘Y金、銷售渠道等外在因素石沉大海。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺形成的眾籌模式，解決了資金問題的同時還為設(shè)計(jì)行業(yè)的各類人才提供了交流平臺，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形態(tài)得以改變，這一“人才集聚、優(yōu)勢共享的資金眾籌，提前營銷、風(fēng)險(xiǎn)互擔(dān)、產(chǎn)品共享”的合作模式為當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了全新的機(jī)會。

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