中國showroom模式方興未艾，韓國品牌持續(xù)發(fā)力CHIC-潮流品牌展

中國showroom模式方興未艾，韓國品牌持續(xù)發(fā)力CHIC-潮流品牌展

中韓企業(yè)需要構(gòu)建韓國設(shè)計(jì)、韓國面料與中國生產(chǎn)、中國流通的良性合作循環(huán)。

由中國服裝協(xié)會(huì)與韓國Fashion Insight共同主辦的CHIC-潮流品牌展作為CHIC展的核心板塊之一，今年的展出規(guī)模高達(dá)2200平方米，比上屆實(shí)現(xiàn)了翻番。而且在CHIC展的4個(gè)展館中，潮流品牌展所在的3號(hào)館正位于觀眾來往頻繁的主通道。3號(hào)館里除潮流品牌展外還有重量級(jí)的參展商紅豆、羅蒙、如意等。

本屆潮流品牌展的獨(dú)特之處在于著重推動(dòng)品牌化進(jìn)程，突出品牌特色。

中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中showroom模式開始走上正軌，中國流通渠道開始從單一走向了多元化。上海VTOV showroom負(fù)責(zé)人Danven解釋說：“這是因?yàn)橹袊鴷r(shí)尚企業(yè)開始大膽嘗試商品企劃外包，而擁有豐富渠道的區(qū)域總代理商已經(jīng)感受到了局限性，開始尋求新的可能?！?/p>

探索中國時(shí)尚流通領(lǐng)域進(jìn)程

時(shí)尚企業(yè)營銷顧問CMG代表Kim Myo-hwan表示：“這次CHIC充分顯示了中國時(shí)尚流通領(lǐng)域的變化趨勢，只靠代理商拓展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了?！?/p>

為了順應(yīng)這樣的變化，潮流品牌展參展商紛紛展現(xiàn)出了不一樣的營銷模式。

他們不局限于獲得商品訂單，更是集中精力與實(shí)力雄厚的商業(yè)伙伴建立密切關(guān)系。對于他們而言，參加展會(huì)的目的是為了探索最有效的商業(yè)運(yùn)作模式，最大可能地減少與showroom等渠道合作產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

東廣國際以禮物盒子為主題，推出了具有故事性的展位SOUP GALLERY,成為潮流品牌展中引人注目的展位。其中匯集了女裝品牌SOUP、休閑服裝品牌AD HOC等5個(gè)品牌，獲得了眾多買手的關(guān)注，并現(xiàn)場獲得了40萬元以上的訂單，成功與國內(nèi)、馬來西亞等各地買手建立聯(lián)系。

HAN’S國際的女裝品牌HANSUKNE以高完整度、價(jià)格競爭優(yōu)勢和華麗升級(jí)版的展位將實(shí)體店擴(kuò)展到了山東青島等區(qū)域。另外，Wayve I&C 的品牌SWIB，在大屏幕上投放了以“FUN ENJOY TRAVEL”為主題的宣傳片，成為了潮流品牌展上最吸睛的品牌之一。

展現(xiàn)價(jià)格競爭力

VTOV showroom在潮流品牌展期間，以網(wǎng)紅營銷、網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)等方式連日成為熱門話題，并在隨后與韓國時(shí)尚品牌進(jìn)行后續(xù)訂貨。而韓國的買手店CHAOROOM也提高了自身在品牌孵化方面的名氣，更是創(chuàng)下了200萬美元的合作意向。

與潮流品牌一樣，本屆CHIC展紅豆集團(tuán)一改之前旗下品牌各自參展的形式，共同組建了生活方式館，以“最新流行”為標(biāo)語，再加上K-pop明星的助陣，在現(xiàn)場進(jìn)行的形象宣傳大獲成功。

如今，中國渠道商依舊非常重視與獨(dú)具魅力的韓國品牌合作。因此，大部分參展品牌在展會(huì)現(xiàn)場就決定繼續(xù)參展CHIC秋季展，想要參加潮流品牌展而前來咨詢的中國企業(yè)也是絡(luò)繹不絕。

但是，為了在中國市場站穩(wěn)腳跟，需要進(jìn)一步提高性價(jià)比優(yōu)勢，成為當(dāng)前大家的一致觀點(diǎn)。七匹狼前顧問Yoon Dae-hee表示：“為了提高市場占有率和售后服務(wù)水平，需要構(gòu)建韓國設(shè)計(jì)、韓國面料與中國生產(chǎn)、中國流通的良性合作循環(huán)”。