豐田C—HR：以過時游戲追尋目標受眾

曾永艷

《街頭霸王》是許多“80后”“90后”的童年記憶。曾幾何時，小伙伴們放學不回家或者干脆逃學去游戲廳，只為了看一眼升龍拳，聽一聲“shoryuken！”。如今，這些記憶被一則廣告重新喚起。

在豐田汽車最新的廣告中，《街頭霸王》再次出山，但主角不是隆，而是豐田旗下的小型SUV C-HR。廣告中，隆駕駛著豐田C-HR，一路途經(jīng)游戲里各國對戰(zhàn)的場景，春麗、肯、E.HONDA等經(jīng)典形象一一出現(xiàn)。最后，隆駕駛的這款豐田汽車還和維加來了一場戰(zhàn)斗，雙方格斗不到幾個回合，C-HR就用兩個“遠光燈”大招輕松打敗對手。

32位像素的超低畫質(zhì)，單調(diào)的MIDI合成電子音，以及經(jīng)典人物的再現(xiàn)，廣告中所有的背景元素，都逼真地還原了《街頭霸王》的游戲畫面，仿佛瞬間穿越回了20世紀90年代，帶觀眾重溫了一遍經(jīng)典。在Youtube上線僅一天，該廣告的點擊量就已破百萬。

當年玩游戲的少年已成長為汽車的主流消費人群，在鎖定目標受眾的前提下，以游戲為切入點進行創(chuàng)意，喚起共同記憶。不得不說，豐田這張低成本的情懷牌，打得既精準又巧妙。