爭議者樂視影業(yè)的自白

袁帥

對(duì)于《長城》這部耗資10億的巨作，國內(nèi)外的評(píng)論褒貶不一。對(duì)于質(zhì)疑，樂視影業(yè)CEO張昭直言不諱，任何一部電影都有自己的目標(biāo)觀眾群，《長城》的受眾市場不僅僅是國內(nèi)，而是全球

與樂視影業(yè)CEO張昭約好的采訪被一推再推，最終定在了一個(gè)周六的晚上。盡管是周末，樂視影業(yè)的辦公區(qū)依舊燈火通明。剛從北美推廣《長城》回國的張昭并不疲憊，說起樂視影業(yè)，談到中國電影，他滔滔不絕、侃侃而談。

《長城》：醉翁之意不在酒

時(shí)隔《歸來》3年，張藝謀再次攜手樂視影業(yè)，帶著《長城》歸來。對(duì)于這部耗資10億的巨作，國內(nèi)外的評(píng)論褒貶不一?！昂萌R塢式春晚”，“情節(jié)幼稚”，“某某演員很漂亮、很可愛”成了中國觀眾觀后感中的高頻詞，似乎“內(nèi)容有深度”和《長城》并無關(guān)系。

“口碑好壞，觀眾來說；具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值與否，投資人來說，評(píng)價(jià)一部影片好壞，應(yīng)從多方面綜合考慮?！睂?duì)于質(zhì)疑，張昭直言不諱，任何一部電影都有自己的目標(biāo)觀眾群，《長城》的受眾市場不僅僅是國內(nèi)，而是全球。

在他看來，仁者見仁，智者見智，不同人群對(duì)同一部影片的評(píng)價(jià)自然不同，所以很難因此評(píng)價(jià)一部電影的好壞與否?！啊缎r(shí)代》也曾被影評(píng)人痛批為電影版的MV，但是無可厚非的是，在中國電影史上，它第一次讓電影院里充滿了中學(xué)生，這就是它存在的意義。同樣的，全球170多個(gè)國家在看《長城》，它讓幾百萬美國人在走進(jìn)影院時(shí)能選擇中國電影，這些前所未有的現(xiàn)象就是《長城》存在的意義?！?/p>

張昭告訴記者，為了更好地走近北美觀眾，整個(gè)《長城》團(tuán)隊(duì)在電影主題、敘事方式等細(xì)節(jié)上煞費(fèi)苦心。首先，主題要抽象，且符合全球的價(jià)值觀?！拔覀兓撕荛L時(shí)間，最后找到‘信任這一主題。故事主體是中國人與美國人聯(lián)手對(duì)抗怪獸，保護(hù)地球，彼此間的合作需要信任。這個(gè)故事對(duì)于中國觀眾來說可能有些‘膚淺，對(duì)于中國文化，中國觀眾猶如博士生，《長城》的目標(biāo)人群則是幼兒園水平?！逼浯?，電影是舶來品，《長城》又要主打全球市場，因此敘事要用好萊塢的方式。再次，電影采用英文對(duì)話，在選角時(shí)更傾向于英語流利的演員。最后，一定要有中國文化作為這部電影創(chuàng)意的特點(diǎn)。“此前很多電影的中國元素都是貼標(biāo)簽，而此次張藝謀做到了把中國元素毫無違和感地融入情節(jié)，例如讓外國人了解到，古時(shí)戰(zhàn)爭他們是吹沖鋒號(hào)，我們是打鼓，這讓海外觀眾感到非常新鮮?！?/p>

截至記者發(fā)稿時(shí)，《長城》全球票房已突破3億美元大關(guān)，其中1.5億美元來自海外。全球市場現(xiàn)只剩下日本尚未上映該片，預(yù)計(jì)將于4月中旬與日本觀眾見面。以本片1.5億美元的制作花銷加上約1億美元的全球宣發(fā)費(fèi)計(jì)算，這部成本高達(dá)2.5億美元的“大片”目前或只算不賺不賠，這樣的成績單對(duì)于海外試水是虧是掙？樂視影業(yè)如人飲水，冷暖自知。

國產(chǎn)vs好萊塢一步or千里？

此次與好萊塢團(tuán)隊(duì)的合作，張昭感受頗多，他坦言，目前國內(nèi)電影業(yè)還只是個(gè)行業(yè)，而好萊塢早已發(fā)展成為囊括從資本到內(nèi)容、從發(fā)行平臺(tái)到消費(fèi)者四層結(jié)構(gòu)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。好萊塢的出類拔萃并不單純在于工藝，畢竟集合了大手筆制作和全球性人才，換做任何一個(gè)區(qū)域的電影產(chǎn)業(yè)，都能做出不同凡響的作品。它的制勝法典大致分為四點(diǎn)：覆蓋全球的發(fā)行體系、以華爾街為代表的上游資本支持、成熟運(yùn)營手段，以及作為全球化產(chǎn)品?！懊坎侩娪岸荚陉U述共性價(jià)值觀，英雄主義就是其中的典型代表?！?/p>

張昭指出，資本是影視產(chǎn)業(yè)規(guī)?；那疤幔?guī)?；瘟撕萌R塢的全球發(fā)行體系，保證了大片兒的持續(xù)生產(chǎn)?！斑_(dá)到規(guī)模化并非靠一己之力或熱錢就能完成，中國過去10年的產(chǎn)業(yè)大片基本都是靠影視制造公司的熱錢堆出來的，而不是金融資本?！?/p>

盡管目前中國電影業(yè)缺乏體系和資本，但無論是國家相關(guān)部門還是中國電影人都在為電影業(yè)的發(fā)展不斷做出努力。張昭表示，3月1日剛剛開始實(shí)施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的核心就是促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，做到凡事有法可依。

此外，在張昭看來，國產(chǎn)電影也擁有一個(gè)好萊塢不具備的重要特質(zhì)——數(shù)量龐大的消費(fèi)端。無消費(fèi)端，不成產(chǎn)業(yè)，張昭認(rèn)為，只要將互聯(lián)網(wǎng)思維的精準(zhǔn)受眾堅(jiān)持到底，盡管單部影片無法與好萊塢抗衡，但是綜合考慮成本、票房后，國產(chǎn)電影的性價(jià)比必將高于后者?！皩?duì)于某一中國觀影群體的了解，好萊塢自然無法比擬國產(chǎn)電影，就像對(duì)于中國中學(xué)生，好萊塢制作很難與《小時(shí)代》抗衡?！?/p>

當(dāng)然，再強(qiáng)勁的對(duì)手也會(huì)有短板，張昭認(rèn)為，2010年起，好萊塢逐漸進(jìn)入了一個(gè)怪圈，即制作成本高昂，卻不知道拍給誰看，導(dǎo)致效率偏低，“一個(gè)首周末就可以判斷一部電影的票房情況，整個(gè)行業(yè)更像是賭博業(yè)?！睆堈杨A(yù)計(jì)，隨著電影業(yè)的發(fā)展推進(jìn)，國產(chǎn)電影或?qū)⒚媾R同樣的問題。為了繞過誤區(qū)，完成從手工式作坊到鏈條產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，他表示，中國影視業(yè)同樣渴求供給側(cè)改革。

電影+互聯(lián)網(wǎng)顛覆or被顛覆？

近兩年國家提出的供給側(cè)改革在多個(gè)領(lǐng)域中都發(fā)揮了巨大的作用，張昭認(rèn)為，該政策聽上去是對(duì)制造業(yè)產(chǎn)能過剩的一個(gè)改變，但改變的根本目的還是在于如何更好地為消費(fèi)者服務(wù)。而影視本身就是消費(fèi)行業(yè)，所以供給側(cè)改革就顯得更為重要。

“目前這一產(chǎn)業(yè)較為明顯的改革方向應(yīng)該是采用互聯(lián)網(wǎng)思維。”據(jù)張昭介紹，在2011年成立之初，樂視影業(yè)便致力于用創(chuàng)業(yè)公司去構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+影視”這一理念。它要求樂視影業(yè)明確兩點(diǎn)：第一，知道為誰拍電影？為誰做?。康诙?，通過互聯(lián)網(wǎng)為對(duì)影片感興趣的人提供營銷服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)思維要求不斷細(xì)分觀眾，粉絲經(jīng)濟(jì)乃是第一階段?！暗昧τ诰珳?zhǔn)受眾的理念，去年，樂視影業(yè)制作了11部電影，除《盜墓筆記》和《長城》外，其余9部均為小成本電影，但每部都票房過億，這意味著每部影片都至少有幾百萬人觀看。”張昭笑著告訴記者。

有人認(rèn)為，現(xiàn)在的中國電影太多，無需進(jìn)行供給側(cè)改革。對(duì)此張昭并不認(rèn)同，“按照受眾細(xì)分后不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)與預(yù)期大相徑庭。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無限貨架，無論受眾多精準(zhǔn)都不過分，就像同樣是二次元，不同地域的二次元也存在差異?！?

近期，緊隨阿里撒網(wǎng)影視行業(yè)，24億投資光線傳媒，百度和騰訊也先后成立了百度影業(yè)和騰訊影業(yè)。BAT不斷加碼影視行業(yè)，大大提速了該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。對(duì)此，張昭表示，營銷手段開始互聯(lián)網(wǎng)化改革，產(chǎn)品和內(nèi)容也將進(jìn)行供給側(cè)改革?！案母锖蟮闹袊耙暜a(chǎn)業(yè)比好萊塢電影產(chǎn)業(yè)要牛，因?yàn)槊绹碾娪爱a(chǎn)業(yè)沒有和硅谷結(jié)合?！?/p>

改革，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。張昭最常同電影產(chǎn)業(yè)人講的一句話便是，“我們都是雞蛋，你自己從雞蛋里孵化而出，你就是小雞，是生命。等BAT進(jìn)來把你敲碎，你就是蛋黃，是別人的盤中餐?！?/p>

網(wǎng)文IP影視化機(jī)遇or挑戰(zhàn)？

由網(wǎng)文《盜墓筆記》改編的同名電影票房突破9億元，由小說《微微一笑很傾城》改編的電視劇收視率也名副其實(shí)的“很傾城”。近年，《甄嬛傳》、《羋月傳》、《花千骨》……諸多影視作品一再佐證了一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)文IP影視化最賺錢。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已擁有近3億龐大受眾群，讀者每周甚至每天都要追網(wǎng)文更新，如此高強(qiáng)度高黏性和頻繁互動(dòng)，電影尚無法比擬。

然而，作為成功案例《盜墓筆記》的出品方，張昭透露，在中國電影業(yè)還沒有設(shè)立分級(jí)制度的情況下，如何提煉網(wǎng)文IP的分眾價(jià)值，如何總結(jié)與社會(huì)倫理相匹配的主題，如何拿捏虛幻內(nèi)容的尺度……制作方依然困惑。

此外，文學(xué)作品的敘事方式與影視作品不同，如何將幾百萬字的小說內(nèi)容原汁原味地濃縮在一兩個(gè)小時(shí)的電影中，讓作者和讀者都滿意，也對(duì)編劇提出了更高的技巧要求、工匠要求。

據(jù)張昭分析，如今市場上大部分文學(xué)IP改編存在的短壽問題多緣于提煉高度不夠，影視化最直接的表象是將從文學(xué)IP中提煉出的分眾價(jià)值放大，也就是通常所說的品牌化?！艾F(xiàn)在的改編大多是從文本到文本，但是文本上沒有IP分眾文化的價(jià)值引領(lǐng)，因此很難持續(xù)，無法成為系列電影?！?/p>

“為什么好萊塢的《星球大戰(zhàn)》都快拍第十部續(xù)集了？為什么迪斯尼的米老鼠多少年了還在那？作為文化產(chǎn)業(yè)，IP文化價(jià)值提煉所需要的功夫遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影視行業(yè)，甚至高于文學(xué)行業(yè)?！睆堈蜒a(bǔ)充道，“它已經(jīng)率先進(jìn)入了品牌運(yùn)作階段?！?/p>

張昭強(qiáng)調(diào)稱，中國影視行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)從娛樂行業(yè)向文化行業(yè)的成功轉(zhuǎn)型， IP改編是關(guān)鍵。“IP內(nèi)容背后的文化價(jià)值需承擔(dān)起文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，然后把文化元素生活化，讓影視娛樂通過互聯(lián)網(wǎng)與生活以及影視衍生產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。”

同時(shí)張昭還指出，IP游戲授權(quán)需謹(jǐn)慎，“如果游戲的改編與原本IP的精神不符，光游戲一個(gè)文本就可以毀掉一個(gè)潛力IP，衍生一堆盜版。所以IP管理是文本與文本之間、文學(xué)文本和影視文本得以延續(xù)的核心因素?！?