以文化經(jīng)濟學的視角淺析國產(chǎn)網(wǎng)絡劇的發(fā)展現(xiàn)狀

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑亍Ｅc互聯(lián)網(wǎng)有關的產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)展壯大。在這一環(huán)境的影響下，中國的網(wǎng)劇也展露頭角，并且占據(jù)越來越多的市場份額。本文主要從文化經(jīng)濟學的角度闡釋中國網(wǎng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其熱潮形成的原因。

關鍵詞：網(wǎng)絡?。话l(fā)展現(xiàn)狀；經(jīng)濟學

一、網(wǎng)絡劇的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡劇，顧名思義就是專門為網(wǎng)絡制作的劇，是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過視頻 點播技術進行播放的網(wǎng)絡連續(xù)劇。網(wǎng)絡劇起源于并且首先在美國得到快速發(fā)展。1995年，一群年輕的美國人以美國海邊的別墅為素材，拍攝了《地點》，這部劇被公認為是世界上第一部網(wǎng)劇，前兩年的《紙牌屋》，成為美國優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡劇的典型代表。在20多年的時間里，網(wǎng)劇慢慢的也出現(xiàn)在其他國家大眾的視野中。我國的網(wǎng)絡劇最早出現(xiàn)在2008年，鳳凰寬頻制作的《YEAH》拉開了中國網(wǎng)劇的序幕，截止到現(xiàn)在，中國的網(wǎng)劇發(fā)展大致經(jīng)歷了四個階段。

第一階段，國產(chǎn)網(wǎng)劇的萌芽期，這一階段的片子以個人惡搞為主，沒有完整的故事情節(jié)，大都是視頻短片，粗制濫造，典型代表如《一個饅頭引發(fā)的血案》；第二階段，國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展期，這一時期的網(wǎng)劇開始慢慢注重質(zhì)量和數(shù)量，追求情節(jié)的完整性，開始追求專業(yè)化，如《烏托邦辦公室》；第三階段，國產(chǎn)網(wǎng)劇的爆發(fā)期，這期間的網(wǎng)劇開始注意劇作的多元化，并且看到了廣告植入的商機，并且開始形成系列，代表作品有《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等；第四階段，國產(chǎn)網(wǎng)劇的井噴期，這一時期的網(wǎng)劇形成系列化和品牌化，出現(xiàn)了眾多制作精良、口碑良好的劇，如《太子妃升職記》、《盜墓筆記》等。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年優(yōu)酷視頻投資600萬打造的網(wǎng)劇《歡迎愛光臨》引起了不小的反響，一時間，《老男孩》、《泡芙小姐》相繼出現(xiàn)在各視頻網(wǎng)站上。2013年國產(chǎn)的網(wǎng)劇數(shù)量不到1000集，2014年就增加到了1500-1700集，2014年搜狐視頻推出的16集網(wǎng)劇《匆匆那年》的播放總量達到7.7億，從開播，《匆匆那年》的收視就遠超同時期的《古劍奇譚》、《離婚律師》、《相愛十年》等衛(wèi)視大劇，并且獲得最佳網(wǎng)劇的稱號。僅14年，播放量超過1億的劇就有11部，而且這個數(shù)字還在不斷上升，國產(chǎn)劇在最近幾年迎來了熱潮。

二、網(wǎng)絡劇發(fā)展出現(xiàn)熱潮的原因

國產(chǎn)網(wǎng)劇在近幾年出現(xiàn)熱潮并不是偶然的現(xiàn)象，從文化經(jīng)濟學的角度來看，原因大致可以概括為以下幾點：

首先，國家政策的支持。改革開放前，國家一直把文化視為單純的意識形態(tài)，直到1978年我國的文化產(chǎn)業(yè)才開始興起。從1992年開始，隨著改革開放的全面展開，在以加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)為主要標志、深化改革和促進產(chǎn)業(yè)結構為主導的戰(zhàn)略目標下，文化產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段。2001年后，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入戰(zhàn)略性調(diào)整階段，在社會主義市場經(jīng)濟下，政府和市場這兩只“看得見的手”和“看不見的手”相互配合。政策的支持為網(wǎng)絡劇的發(fā)展提供了肥沃的土壤。2010年，國家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關于印發(fā)<廣播影視知識產(chǎn)權戰(zhàn)略實施意見>的通知》，對各視頻網(wǎng)站播放的視頻版權提出了更高的要求。在這一文件下，各大視頻網(wǎng)站開、始下架刪除原有的盜版視頻。為了節(jié)省購買正版視頻的版權費用，各視頻網(wǎng)站開始另辟蹊徑，開始自己投資制作替代品。

其次，網(wǎng)劇的低成本制作。任何盈利性企業(yè)的目的都是賺錢，都是盡量達到在資源配置的時候實現(xiàn)成本最小化、效益最大化的效果。各大視頻網(wǎng)站也不例外，相比電影和傳統(tǒng)的影視劇、衛(wèi)視劇，網(wǎng)劇無論是在交易成本還是契約成本方面都有很大的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)的影視劇制作，網(wǎng)絡劇制作周期短、對于機器設備沒有那么高的要求，演員片酬、劇組人員費用支出相對較少。改革開放前，由于我國實行的是計劃經(jīng)濟，明星都有自己的歸屬單位，我們的電影制片廠還是自己養(yǎng)明星、與明星簽訂長期契約，隨著市場經(jīng)濟的出現(xiàn)，現(xiàn)在劇團與明星的合作大多是短期契約，可是明星的片酬就基本占據(jù)了整部劇費用支出的很大比例。在電影方面，有些一線明星的片酬達到好幾千萬甚至上億，在電視劇方面，一線明星的片酬可以每集好幾十萬，整部劇算下來，一個主演的片酬也在幾千萬左右。但是，在網(wǎng)劇就跟傳統(tǒng)影視劇大相徑庭，由于網(wǎng)劇特有的草根性，網(wǎng)絡劇不需要很大的明星效應，啟用的基本是新人，或者有些制作精良的、追求高標準的網(wǎng)劇會邀請大咖、但網(wǎng)劇的集數(shù)相對較少，演員的片酬相應會減少很多。此外，由于制作規(guī)模小，劇組整個管理費用、服裝道具費用等方面都會有所縮減。

再次，網(wǎng)絡劇的市場需求較大。在社會主義市場經(jīng)濟下，最顯著的一個特點是市場參與調(diào)控，企業(yè)或單位完全可以根據(jù)市場做出相對應的戰(zhàn)略調(diào)整。市場的供給除了受國家政策等方面的影響外，還要看市場上受眾的需求。在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的今天、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、無疑給網(wǎng)劇的發(fā)展提供了良好的條件。有互聯(lián)網(wǎng)的地方就有網(wǎng)民，有網(wǎng)民的地方就有需求。在中國有好幾億的網(wǎng)民，其中以90后00后為主要群體、這類群體能夠快速的接受新鮮的事物，與此同時，90后00后能夠隨時隨地接收信號，相比70、80后，90后00后愿意拿出很多時間來滿足自己的感官享受。

最后，網(wǎng)絡劇自身的模式創(chuàng)新、出奇制勝。無論是滿足大眾日常生活的物質(zhì)性企業(yè)還是滿足大眾精神需求的文化企業(yè)，最重要的是帶給大眾體驗，滿足大眾多方面的需求，能夠帶給大眾新奇體驗，博得大眾眼球就是成功的?，F(xiàn)在的影視劇觀眾不僅僅是單純的滿足于觀看，大眾還想?yún)⑴c其中，找到自己的存在感。在網(wǎng)絡劇的播放中，由于網(wǎng)劇是采用邊拍邊播的模式，受眾可以通過彈幕、評論以及其他方式發(fā)表自己的看法，編劇可以隨意的根據(jù)觀眾的期望修改劇本，滿足大眾的審美期待，提高大眾的參與度與體驗感。

三、網(wǎng)絡劇發(fā)展存在的問題

盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡劇的發(fā)展已經(jīng)初步形成了模式，但由于我國的網(wǎng)絡劇起步較晚，存在著各種各樣的問題，需要我們著重審視、認真對待。

（一）網(wǎng)劇原創(chuàng)較少、同質(zhì)化嚴重。雖然我國的部分網(wǎng)劇取得了不錯的收視排行以及口碑，但總體來說，整個國產(chǎn)網(wǎng)絡劇的劇本創(chuàng)新意識還是差強人意?？诒^好的幾部基本是借鑒國外的模式。優(yōu)酷視頻的《嘻哈四重奏》源于英國的《IT群體》、樂視視頻的《深夜食堂》借鑒于日本的《深夜食堂》、搜狐視頻的《屌絲男士》來源于德國的《屌絲女士》等等。

（二）內(nèi)容價值不高、尺度拿捏不準。由于網(wǎng)絡劇的播放平臺是在網(wǎng)絡，網(wǎng)絡劇的目的也是單純的滿足大眾 娛樂的需求，所以娛樂化一直是其主要特點。各大視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)劇基本都以無厘頭的搞笑、惡搞為主，沒有多少有價值的東西，因此很多產(chǎn)品審核不過，遭遇下架。

（三）題材單一、缺乏多元化。在劇情的選擇上，網(wǎng)絡劇出現(xiàn)了扎堆的現(xiàn)象，往往都以囧態(tài)、雷人事件吸引觀眾注意。在衛(wèi)視播放的電視劇以家長里短、婆媳爭斗為主要話題點，在網(wǎng)絡上的電視劇則以怪異事件、浪漫愛情博得頭籌，基本類型一致，缺少新鮮元素的注入。

結語：

在文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的大眾媒介的傳播平臺正發(fā)揮著與日俱增的作用，在新媒體下產(chǎn)生的網(wǎng)絡劇也成為大眾娛樂休閑的方式之一，我們不應忽視其顯著作用。但對于現(xiàn)在網(wǎng)絡劇發(fā)展中存在的問題也不能置之不理，國產(chǎn)網(wǎng)劇在制作水平等方面還與其他國家稍有差距，國產(chǎn)網(wǎng)劇在高質(zhì)量、高產(chǎn)出的目標上還有很長一段路要走。

參考文獻

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[2]唐玲玲，淺析國產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀和發(fā)展方向[J].大眾文藝 第186-187

作者簡介：

孫影（1993-），漢族，山東棗莊人，山東藝術學院藝術學理論碩士，研究方向傳媒產(chǎn)業(yè)管理。