中國西部會展業(yè)發(fā)展前景思考

韓雷　王曉靜

眾所周知，會展業(yè)在經(jīng)濟全球化的今天被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)“。中國的會展業(yè)伴隨著經(jīng)濟的騰飛，逐步走人國際市場，中國會展行業(yè)的發(fā)展成為了整個會展行業(yè)矚目的焦點，中外會展企業(yè)的合作形式多樣，內(nèi)容豐富。西部作為我國“一帶一路”發(fā)展重鎮(zhèn)，會展業(yè)發(fā)展更是如火如荼。

看似形式一片大好的今天，我們必須清醒面對現(xiàn)實，作為會展人，在2016年里應(yīng)理智思考中國會展業(yè)發(fā)展和布局。因為，即使到了如今，高角度上來看，我國會展業(yè)發(fā)展的時間還很短，還處在發(fā)展初期，處經(jīng)驗積累期。

我國的會展業(yè)依然面臨著以下主要是以下幾個方面問題：

一，沒有品牌，亂象叢生，各種小公司遍地開花

會展行業(yè)的展覽內(nèi)容繁雜豐富，競爭也尤為激烈，只有提供高品質(zhì)的服務(wù)，承辦像世界互聯(lián)網(wǎng)大會這樣有國際品牌效應(yīng)的精品。我國目前大多數(shù)展覽商只注重數(shù)量而不注重品質(zhì)，忙于經(jīng)營承辦小型的，展覽平米在1萬平米以下的展會，而無法登上更高的國際市場。大多數(shù)從業(yè)者根本沒有關(guān)注自己所提供的服務(wù)質(zhì)量的好壞，導(dǎo)致展覽效果很不盡人意。

二，行業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，只重建設(shè)場館，不重視軟件實力提升

在我國部分城市，一些地方展覽場館在建設(shè)之初并未考慮到市場接受度，也沒有討論是否符合會展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，而是只是因為是當(dāng)?shù)卣男姓睿⒎且环N市場行為。這也反映出當(dāng)前對會展業(yè)發(fā)展的誤解，眾多政府官員誤以為只要大興土木，建造了大型高檔的展館，就必然能夠承辦國際級高檔次的展覽，以求發(fā)展本地的區(qū)域經(jīng)濟，僅僅依靠硬件條件就像機身與競爭激烈的國際展覽市場是不可能的。我們建造的場館只是我們走人國際市場的基本條件，不能只依靠場館就帶來效益。我們在眾多失敗的教訓(xùn)中總結(jié)：在展館的建設(shè)上鋪張浪費，一味只知道盲目開工建館，而不注重結(jié)合本地實際條件與市場需求，這必然成為經(jīng)濟發(fā)展的敗筆。很多西部城市內(nèi)的場館的利用率普遍偏低。按照國際慣例，作為場館盈利，場館每年的利用率必須達到50%以上才有可能實現(xiàn)，帶動城市發(fā)展，而在我國大多城市，場館的年利用率往往不足20%，這必然造成當(dāng)?shù)刭Y源，人力的大量浪費，刺激經(jīng)濟不成反而成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟起步的絆腳石，也同時帶來行業(yè)內(nèi)的惡性競爭。問題第二點是有關(guān)從業(yè)者素質(zhì)。我國會展業(yè)從業(yè)者素質(zhì)普遍不高。

三，市場化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展欠缺，行業(yè)管理無規(guī)則

會展業(yè)是近年來發(fā)展較為迅速的新興行業(yè)。過去很多會展是由政府部門承辦的，這就反映出會展產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貨]有走入市場，市場規(guī)律抓不住，必然不能成為市場的主流。

那么，該如何改變，讓會展業(yè)在2017年里能夠更好的健康良性的發(fā)揮其在國民經(jīng)濟中的作用？

我國的特有的市場經(jīng)濟體制對我國的國家政府職能提出嚴格的要求：切實把經(jīng)濟管理職能嚴格轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化為市場主體服務(wù)和為經(jīng)濟發(fā)展提供有利環(huán)境上來，較少中間環(huán)節(jié)和政府審批，干預(yù)。政府可以通過中長期規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)則等手段，引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，幫助創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

具體到會展業(yè)來說，一是政府較少政府自身主辦展會，由市場實現(xiàn)其功能的商業(yè)性會展；二是要減少審批環(huán)節(jié)，簡化流程，放寬市場準人，鼓勵更多的民營合資會展企業(yè)進入市場。促進展覽市場的充分競爭和結(jié)構(gòu)合理化；三是要把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造良好條件。

我國的會展業(yè)雖然剛剛起步，發(fā)展時間尚短，但是我們絕對不能因為害怕競爭而自我保護。正是因為我們的不足，我們更應(yīng)該走入市場，參與競爭，在競爭中成長，補充自身的短板，學(xué)習(xí)先進的經(jīng)驗，在實踐當(dāng)中成長。在下一個五年計劃當(dāng)中，中國會展業(yè)會更加關(guān)注經(jīng)濟新常態(tài)，傾向供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，會展業(yè)會在更廣闊的國際舞臺充分發(fā)展；“互聯(lián)網(wǎng)+“的新經(jīng)濟模式會為會展業(yè)的發(fā)展提供更多的機遇與發(fā)展空間與動力。”同時“一帶一路”經(jīng)濟戰(zhàn)略必然為會展業(yè)的發(fā)展帶來更多發(fā)展機遇與提升空間。我們堅信，下一個10年將很可能是中國會展業(yè)騰飛國際舞臺的10年，抓住經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟戰(zhàn)略實施的機遇，中國會展業(yè)取長補短，積極參與，有望在未來趕超德國，成為世界第一的會展強國，更好的為中國經(jīng)濟服務(wù)。