“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的問題和對(duì)策

李躍華

摘 要：在”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于增加我國農(nóng)民收入、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了相當(dāng)?shù)淖饔?。但與此同時(shí)，發(fā)展的過程中也存在諸如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，電商人才缺乏，市場交易主體整體觀念落后，農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品品牌、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等等的問題，筆者在本文中對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展相關(guān)問題進(jìn)行了梳理，并嘗試提出促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對(duì)策和建議，以期為我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

一、研究背景

2015年3月在十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”不僅僅在于簡單地將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，更在于未來“連接一切”的想象空間。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新機(jī)遇，將極大地改變我們的生產(chǎn)、工作及生活方式，引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“新常態(tài)”，并帶給中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來無限的機(jī)遇。

而中國農(nóng)業(yè)又處于由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”向“現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”的發(fā)展進(jìn)程之中，再加之“互聯(lián)網(wǎng)+”如火如荼地迅猛發(fā)展。在這樣的時(shí)代大背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、整合，產(chǎn)業(yè)化程度提升，物流及信息化加速、渠道發(fā)展多樣化等的巨大機(jī)遇。

根據(jù)《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014）》 數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)（含天貓）截止 2014年，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的賣家數(shù)量為 76.21 萬個(gè)，同口徑較2013年增長60.57%，同時(shí)阿里平臺(tái)上注冊(cè)地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家有76.98萬個(gè)，涉及農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量 1004.12 萬個(gè)。2014年阿里平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額（GMV）約 500億元，與2013年同口徑相比增長69.83%。

二、我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

1.能改善農(nóng)戶與市場間信息的不對(duì)稱性。經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，我國已經(jīng)建立起一個(gè)完備的工業(yè)體系，可以稱得上是工業(yè)大國，但在第一產(chǎn)業(yè)方面，我國卻還有很濃重的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)遺留的影響，主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依舊以家庭生產(chǎn)為主。特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間，農(nóng)戶與市場之間極大地缺乏信息溝通，存在很大程度上的信息不對(duì)稱性。造成了我國農(nóng)戶由于缺乏對(duì)市場的了解，盲目種植、生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，而沒有真正看準(zhǔn)市場的供需關(guān)系，也就進(jìn)而造成了我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格市場的波動(dòng)劇烈、頻繁，既不利于農(nóng)戶的增收，也不利于穩(wěn)定物價(jià)，保障人民的生活。

而電子商務(wù)的出現(xiàn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合則讓廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能直面消費(fèi)者，能更為快速的了解和獲取市場信息，也就對(duì)市場有了更快的反應(yīng)能力，提高了農(nóng)戶的產(chǎn)品自銷能力，降低了農(nóng)戶與市場間的信息不對(duì)稱性程度。

2.擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。傳統(tǒng)上，我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售、流通模式基本上是中間商采購，然后由中間商批發(fā)給市場。而將農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合之后，農(nóng)也生產(chǎn)者和消費(fèi)者間有了一個(gè)全新而又廣闊的對(duì)等平臺(tái)，在這樣一個(gè)銷售平臺(tái)上，便捷的信息溝通，快速的物流通道，很好的代替了傳統(tǒng)意義上的中間商。

正是農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)，極大地縮減了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售間的中間流通環(huán)節(jié)，也就降低了農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的運(yùn)輸成本和時(shí)間成本，在節(jié)省了中間商差價(jià)的同時(shí)，也增加了農(nóng)戶的利潤，降低了終端消費(fèi)者承受的價(jià)格，整體的農(nóng)產(chǎn)品市場質(zhì)量也得以提高。

3.有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制和功能。價(jià)格是調(diào)節(jié)市場供給、需求的主導(dǎo)因素，而只有一個(gè)良好、高效的市場機(jī)制才能有利于正確、合理市場價(jià)格的形成，進(jìn)而促進(jìn)市場達(dá)到均衡狀態(tài)，維護(hù)市場秩序的穩(wěn)定。然而，我國農(nóng)產(chǎn)品市場當(dāng)前廣泛存在著諸如市場分割、競爭不充分、信息不對(duì)稱的問題，造成了我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)常如“過山車”般大起大落，而通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商則能讓全國各地的農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者高效連結(jié)，很好地促進(jìn)了市場交易的集約化、規(guī)?；?，進(jìn)而形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場，有利于解決市場分割問題。又有市場的每個(gè)交易者都能充分的了解市場信息，沖破了傳統(tǒng)市場的信息壁壘，使競爭不充分和信息不對(duì)稱問題得到有效解決。最終健全了農(nóng)產(chǎn)品市場的價(jià)格機(jī)制，完善了市場功能。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要問題及原因

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。我國的經(jīng)濟(jì)雖然經(jīng)歷了長達(dá)三十多年的高速發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比仍然有著相當(dāng)?shù)牟罹?，仍然處于發(fā)展中國家的階段。而“三農(nóng)問題”更是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一大難題。加之我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后問題的制約、農(nóng)民自身文化素質(zhì)有待提高的局限性，導(dǎo)致了我國廣大農(nóng)民缺乏對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)，與此同時(shí)，雖然我國政府已經(jīng)在逐年加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的財(cái)政、物力、人力的投入，但在人口多、底子薄的現(xiàn)實(shí)面前還是顯得有相當(dāng)?shù)牟蛔?。目前我國農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與全國城鎮(zhèn)地區(qū)，更無論與全世界相比。

2.交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足。由于長期以來，我國農(nóng)村地區(qū)的教育相對(duì)落后，一定程度上造成了農(nóng)民的文化水平、素質(zhì)偏低，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，同時(shí)由于自身傳統(tǒng)觀念的局限性，和網(wǎng)絡(luò)虛擬性的特征，使得農(nóng)民對(duì)于虛擬的產(chǎn)品缺乏足夠的信心。再次，有些落后的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民甚至是沒有條件通過互聯(lián)網(wǎng)獲得或是發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才供應(yīng)不足。關(guān)于人才建設(shè)方面，我國無論是從思想重視程度上還是資金的投入上都是比較薄弱。的，沒有精通網(wǎng)絡(luò)的專門專業(yè)人才維護(hù)，造成了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)庫建設(shè)以及更新進(jìn)度緩慢。另外，售后服務(wù)方面由于缺乏專人維護(hù)，造成客戶的問題不能夠及時(shí)的給予解決。以上問題就要求我們?cè)谌瞬欧矫鎽?yīng)該增加既精通計(jì)算機(jī)領(lǐng)域、又精通熟悉農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的專門人才，這對(duì)于我國來說無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

四、建立有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系

1.建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系。為了建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系，首先要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作的引導(dǎo)和推廣。國家及地方政府要在有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展規(guī)劃基礎(chǔ)上，制定有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，明確有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、任務(wù)、發(fā)展模式、戰(zhàn)略步驟；制定有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品信息化體系框架、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場的規(guī)范準(zhǔn)則，為有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)奠定政策環(huán)境；加強(qiáng)宣傳和信息服務(wù)，積極引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)入市場，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)。

其次要加大對(duì)各類涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的扶持。鼓勵(lì)農(nóng)民個(gè)人、各類生產(chǎn)組織和企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。提供多種形式的技術(shù)支持。搭建綜合性電子商務(wù)交易平臺(tái)，優(yōu)先扶持一批產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地，通過示范輻射，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的全面發(fā)展。

2.通過信息化手段加快可追溯體系建設(shè)?？勺匪蒹w系必須具有識(shí)別產(chǎn)品、記錄產(chǎn)品現(xiàn)狀、必要時(shí)記錄產(chǎn)品屬性和加工特點(diǎn)、并整理和分析錄入信息的能力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下大量數(shù)據(jù)為建設(shè)可追溯體系起到了極大大幫助，特別是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過程中，加強(qiáng)建設(shè)可追溯體系顯得更為重要。

若能建設(shè)一套完整、完善的農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，那么對(duì)于事前事后兩方面多有極大的幫助：事前，產(chǎn)品質(zhì)量的把控更為嚴(yán)格；事后，對(duì)質(zhì)量危機(jī)的處理又將更為及時(shí)、有效。