注重新聞開頭 讓導(dǎo)語成“亮點(diǎn)”

馮秀榮

【摘 要】一篇新聞稿件的好壞，往往一看導(dǎo)語便可知曉，我認(rèn)為在電視新聞導(dǎo)語寫作中，要重點(diǎn)突出最新時間、選擇最有價(jià)值內(nèi)容，用最簡練的句子以及通過聲畫結(jié)合的特定場景方式，來交代最重要、最新鮮或最富有個性特點(diǎn)的新聞事件，向觀眾提示新聞要旨，吸引受眾關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】新聞導(dǎo)語 最新時間 最新信息 突出價(jià)值 簡練句子 聲畫結(jié)合

新聞導(dǎo)語就是要以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個性特點(diǎn)的事實(shí)，提示新聞要旨，吸引受眾傾聽全文。導(dǎo)語是新聞中的第一句話或者第一段，電視新聞導(dǎo)語絕大多數(shù)是用文字來寫作。從某種程度上講，電視的新聞導(dǎo)語并不是側(cè)重于寫出什么樣的花樣來，也不是面面俱到地羅列出所有新聞事實(shí)，而是側(cè)重于判斷、分析導(dǎo)語中應(yīng)該包含什么東西。換句話說，就是尋找構(gòu)成一條導(dǎo)語的內(nèi)容，導(dǎo)語寫作必然同新聞要素的處理密不可分。

有這樣一句順口溜很形象地說明了導(dǎo)語的寫法和作用：“導(dǎo)語像倒金字塔的塔基，凸現(xiàn)重點(diǎn)寫精華，形象具體引人看，文字簡明一句話。”從多年的采編實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，我認(rèn)為在當(dāng)前電視新聞導(dǎo)語寫作中還經(jīng)常存在著以下幾種問題。

1.把導(dǎo)語寫成全篇事實(shí)目錄，新聞五要素全部寫全，沒有精練出最精彩、最能說明新聞事實(shí)的一句話或一段，過于冗長；2.導(dǎo)語敘述過于詳細(xì)，有過多的細(xì)節(jié)和附屬事實(shí)的描寫；3.導(dǎo)語中有很多的單位名稱、專門術(shù)語、人物、頭銜以及堆滿數(shù)字等，給人一種枯燥感。

為此我們在導(dǎo)語寫作中要重點(diǎn)突出以下幾個方面。

一、導(dǎo)語要突出最新時間

新聞姓“新”，新聞的“新”一個重要的方面就體現(xiàn)在時效上，就是要將發(fā)生在最“近”的新聞事實(shí)，以最快的速度報(bào)道出去。

要做到新聞“新”，必須要做到導(dǎo)語新。要首先突出最新時間，最新時間包含兩層意思：一是時間點(diǎn)，即導(dǎo)語中的“何時”要素，應(yīng)是新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中的某一個時間點(diǎn)上，而不是時間段；二是導(dǎo)語所選擇的那一個時間點(diǎn)，應(yīng)盡可能是距離報(bào)道最近的時間點(diǎn)。只有導(dǎo)語的新，才能引起受眾了解新聞全貌、看完全文的興趣。

1.對于事件性新聞，特別是對于重大事件或突發(fā)事件的新聞，它的生命力往往與“昨天”或“今天”這個時間點(diǎn)密不可分，有的還要在導(dǎo)語里突出最新的具體的時間點(diǎn)。例如：【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】2016年10月17日早晨7點(diǎn)30分28秒，中國的載人航天飛船神舟十一號由長征2F遙十一火箭發(fā)射升空。這是中國自2013年完成神舟十號載人飛行任務(wù)之后，時隔三年再次進(jìn)行載人航天發(fā)射。

對神州十一號成功發(fā)射這一重大事件，環(huán)球網(wǎng)利用幾點(diǎn)幾分，甚至精確到幾秒來報(bào)道這一新聞，使新聞事件的時間性更具體、更真切，更讓人能體會到神州十一號成功發(fā)射的重大意義。

2.對于非事件性新聞，所反映的事件發(fā)展過程沒有明顯的時間界限，事件的本質(zhì)并不是集中地表現(xiàn)在某個時間點(diǎn)上。然而，我們還是可以從事件發(fā)展過程中，找出離報(bào)道時間最近的時間點(diǎn)寫進(jìn)導(dǎo)語。例如：2015年4月30日，我們采寫的《紅沿河一期工程全面建成》，導(dǎo)語是這樣的：今天上午，紅沿河核電公司對外發(fā)布，隨著4號機(jī)組的首次并網(wǎng)發(fā)電，紅沿河一期工程全面建成。

這篇報(bào)道導(dǎo)語里引用了離報(bào)道時間最近的時間點(diǎn)“今天上午”，然后在稿件正文中，把4號機(jī)組并網(wǎng)發(fā)電時間，以及四臺機(jī)組建設(shè)歷程等新聞內(nèi)容都寫出來，這要比采用紅沿河核電公司4號機(jī)組4月末首次并網(wǎng)發(fā)電這一導(dǎo)語更具有時效性。

二、導(dǎo)語要突出最新信息

在傳統(tǒng)的5個W和一個H這六個新聞要素中，電視新聞導(dǎo)語最有可能提供的是What。一條導(dǎo)語中的What可以成為許多內(nèi)容，一般情況下，我們選擇新聞中最新的信息來交代，這樣才能讓人們開始注意收聽收看，觀眾對第一句話、第一段話能否引起關(guān)注，關(guān)系到對新聞內(nèi)容能否注意收看。因此我們要把最新的事件信息提供給觀眾，這就需要我們記者從新聞事實(shí)的構(gòu)成中找尋最新的信息來作導(dǎo)語。觀眾只有接收到一個新信息，才能進(jìn)入到特別關(guān)注的收看狀態(tài)，這樣導(dǎo)語的作用才能充分發(fā)揮出來。

例如：《咱村“溫大媽”在全國出名了》的導(dǎo)語是這樣的：“12月12號，我市三臺滿族鄉(xiāng)西藍(lán)旗村村民溫福珍家庭作為受表彰的全國首屆文明家庭代表，出席了中央文明委舉行的第一屆全國文明家庭表彰大會，受到了習(xí)總書記的親切接見?！?/p>

在這篇稿件中，我把溫福珍家庭獲得全國文明家庭這個信息放在導(dǎo)語中，突出了最新信息，要比她回來參加會議或者到村里采訪這些新聞事實(shí)要新、要更有吸引力。這樣一下子就把觀眾吸引住了，大家心里都會被這個信息吸引?。何沂羞€有全國文明家庭獲獎啊，可得看看是咋回事??！

三、針對會議新聞，導(dǎo)語要突出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，跳出會議才能出彩

我們縣級廣播電視臺會議新聞報(bào)道相對來說比較多，每天跑會場幾乎成為記者的主要工作，在會議新聞稿件中，過去我們一貫用“某日，我市召開會議，會議強(qiáng)調(diào)或者要求”來做導(dǎo)語。后來我們就改變了報(bào)道方式，把會議中最有意思、最有價(jià)值的新聞內(nèi)容放在導(dǎo)語中，導(dǎo)語中只包含和強(qiáng)調(diào)突出一件事情，這樣使新聞稿件不再枯燥，也不再千篇一律了。

例如，《我市全面布置抗旱工作》的導(dǎo)語是：“面對當(dāng)前抗旱嚴(yán)峻形勢，我市將再次投資100萬元，用于抗旱專項(xiàng)資金。” 這篇稿件的導(dǎo)語以前我會寫成“我市召開抗旱工作會議，市委書記強(qiáng)調(diào)要舉全市之力全面投入到抗旱工作中”，與之相比，我把再投資抗旱專項(xiàng)資金這一新聞事件突出出來，把觀眾關(guān)心、關(guān)注的東西放在導(dǎo)語中，這樣會更吸引觀眾，觀眾也愿意繼續(xù)了解內(nèi)容，使新聞的可看性更強(qiáng)。

四、導(dǎo)語要用最簡練的字句

法國作家斯湯達(dá)說：“寫作只有一個規(guī)則：思路清晰、文字簡練?！睂?dǎo)語不能寫得繁雜冗長，不能出現(xiàn)多余的字，否則既會埋沒新聞的亮點(diǎn)，又會使受眾失去看下去的耐心。

1.使用最常用的動詞，盡量少使用形容詞。動詞總能給受眾最強(qiáng)的沖擊力，特別是要使用最常用的動詞，這樣受眾更能認(rèn)識和理解稿件中重點(diǎn)內(nèi)容。例如：稿件《我市市域城鎮(zhèn)體系得到全面優(yōu)化》中，“我市城市總體規(guī)劃2009-2030年正式實(shí)施，確定了中心城市—中心鎮(zhèn)—一般鎮(zhèn)的規(guī)劃體系，優(yōu)化了全市市域城鎮(zhèn)體系?！边@里就用到了實(shí)施、確定、優(yōu)化等動詞，讓新聞事實(shí)得到全面明確。同時形容詞也要盡可能地少用，新聞是要讓事實(shí)說話，而不是用形容詞來拔高事實(shí)的。如果非要在導(dǎo)語中使用形容詞，這個形容詞必須能使新聞的內(nèi)容更精確。

例如：《一場山火，引人深思》的開頭是：“3月11號，我市東崗鎮(zhèn)一村民因在自家耕地?zé)囊l(fā)山林大火，熊熊大火燒毀了上百畝，上百名護(hù)林員和群眾奮力參與救火，歷時三個多小時終將火撲滅”，“燒毀”和“奮力救火”等詞用在導(dǎo)語里突出了大火的嚴(yán)重性。

2.盡量少使用從句，句子要簡練、清晰，便于受眾理解。例如：《果香滿園看金秋》系列報(bào)道的導(dǎo)語是：“眼下已經(jīng)進(jìn)入十月底，蘋果采摘期已基本結(jié)束，而在我市許屯鎮(zhèn)村民馬永凱果園里，記者看到這夫妻倆正在忙活著摘蘋果呢，能讓他家蘋果一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，可是多虧了當(dāng)?shù)氐墓饭静扇〉姆峙烧?、隨到隨收的好辦法?！?/p>

這篇導(dǎo)語看起來稍微有點(diǎn)長，但我在采寫中盡量沒有用到從句，而是用了非常簡練的幾句話，來告訴大家多個新聞信息：果園蘋果可以分期采，果品公司隨到隨收，改變了過去蘋果大堆放、企業(yè)集中收購的現(xiàn)象，為果品品質(zhì)、農(nóng)民增收都帶來了便利條件。

3.盡量少出現(xiàn)過多的細(xì)節(jié)內(nèi)容。要通過使用簡練的字句交代讀者最關(guān)注的細(xì)節(jié)，導(dǎo)語的內(nèi)容才會更具體。針對導(dǎo)語中經(jīng)常出現(xiàn)的人名、頭銜、單位名稱，甚至數(shù)字等細(xì)節(jié)，要有選擇地取舍，導(dǎo)語里永遠(yuǎn)用最簡練的字句突出最吸引人的內(nèi)容。例如：《社會共同參與幫扶 精準(zhǔn)扶貧在路上》的導(dǎo)語是：“在我市太陽街道王店村，記者看到，由駐村工作隊(duì)水利局負(fù)責(zé)修建的提水灌溉天池已完工，這個天池可以解決趙溝居民組果樹小區(qū)的灌溉問題了?！?/p>

這篇稿件突出了受眾的興趣點(diǎn)“天池可以解決百姓的灌溉問題”，內(nèi)容具體，導(dǎo)語的亮點(diǎn)一目了然。至于天池多大，解決多少百姓的灌溉問題等細(xì)節(jié)內(nèi)容，則放到主體里去交代，避免了導(dǎo)語的繁冗。

五、在廣播電視新聞的導(dǎo)語中還可通過聲音、細(xì)節(jié)鏡頭等來強(qiáng)調(diào)導(dǎo)語的作用

這種方法是開始利用畫面和聲音形成強(qiáng)烈的沖擊感，給受眾以震撼，或者把內(nèi)容直接強(qiáng)調(diào)出來，從而引起觀眾的觀看興趣。一個特定鏡頭、一個現(xiàn)場聲音，把新聞的現(xiàn)場感帶動起來，這種開頭更能引人入勝，更能把導(dǎo)語的作用突顯出來。

《我市召開春耕現(xiàn)場會》的稿件，我們在開頭就采用了聲畫結(jié)合的方式，機(jī)械播種機(jī)聲音和畫面特寫先出來，然后記者出像：“我現(xiàn)在在老虎屯鎮(zhèn)三家子村，這里的村民今年春耕生產(chǎn)時可以說家家戶戶都用上了這種播種機(jī)，從犁地、撒種、施肥等各環(huán)節(jié)的機(jī)械化，讓農(nóng)民徹底從過去的肩拖手扶的勞作模式中走了出來?！边@篇導(dǎo)語的運(yùn)用，可以說是非常引人注意，不僅讓觀眾能體會到機(jī)械化播種的現(xiàn)場感，也能感受到這種播種的好處，從而起到很好的宣傳作用。

美國新聞學(xué)者麥克道爾在《新聞結(jié)構(gòu)》一書中指出：“寫導(dǎo)語的訣竅在于懂得取舍，什么該寫，什么不該寫?！彼裕谛侣剬?dǎo)語寫作中，我們要大膽突破程式化的思維方式，從具體稿件要求出發(fā)，根據(jù)特定的內(nèi)容表達(dá)需要，選擇相應(yīng)的開頭，不拘一格，勇于摸索創(chuàng)新。同時還遵循開門見山、下筆入題、以“直”為貴的原則，并且做到言簡意賅，凝練明晰，以較少的篇幅表達(dá)豐富、明確的內(nèi)涵，使新聞導(dǎo)語真正成為吸引受眾眼球的重要第一步。

【參考文獻(xiàn)】

《電視采訪與寫作》趙淑萍 著 中國廣播電視出版社 第十四章 電視新聞寫作的技巧