豎屏?xí)r代微信的圖文編排如何脫穎而出

夏文

摘 要 微信這種基于移動(dòng)客戶端的應(yīng)用，它如傳統(tǒng)媒體一樣，都是以視覺傳達(dá)為主要表現(xiàn)形式，但不同的是它又增加了一定的聽覺和觸覺的體驗(yàn)功能，使設(shè)計(jì)內(nèi)容變得更加豐富。如何在微信平臺(tái)中涌現(xiàn)的大量訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)中脫穎而出，吸引更多的閱讀者？從視覺語(yǔ)言的視角出發(fā)，筆者通過一定的工作實(shí)踐，以及對(duì)一些人氣公眾號(hào)設(shè)計(jì)的觀察，根據(jù)美學(xué)規(guī)律探究微信頁(yè)面設(shè)計(jì)的原則和方法，總結(jié)了一些適用于豎屏文圖編排的心得體會(huì)，在這里與大家進(jìn)行一個(gè)分享與探討，希望以此制作出更符合大眾需求的微信頁(yè)面。

關(guān)鍵詞 微信頁(yè)面設(shè)計(jì)；豎屏的視覺；語(yǔ)言傳達(dá)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0076-02

如今這種以手機(jī)作為主要載體的新媒體信息表現(xiàn)形式，被形象的稱之為豎屏?xí)r代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，我通過一定的工作實(shí)踐，并結(jié)合列舉一些有相當(dāng)影響力的微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，總結(jié)了一些個(gè)人在微信頁(yè)面編排中的心得體會(huì)，下面與大家進(jìn)行一個(gè)分享與探討。

1 標(biāo)題編寫語(yǔ)言需精煉且引人思考

好的標(biāo)題是提高閱讀的一個(gè)首要?jiǎng)恿?。相信各位小編每次都?huì)耗費(fèi)很大的精力去取一個(gè)能夠快速吸睛的標(biāo)題。首先，標(biāo)題要體現(xiàn)整篇文章的中心或帶有懸念引人思考和關(guān)注。其次，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好控制在13個(gè)字以內(nèi)，語(yǔ)言一定要精煉。

2 微信封面題圖需突顯主題、美觀吸睛，符合微信編輯要求的尺寸也很重要

想要文章閱讀量高，封面題圖是至關(guān)重要的，配合標(biāo)題內(nèi)容，選擇清晰、簡(jiǎn)潔并符合文章特色的封面圖對(duì)一個(gè)美編來說，也是需要花些時(shí)間的。

封面圖的尺寸也是不隨便選擇的，一般頭條封面圖尺寸是900×500像素，次條封面圖尺寸為200×200像素。如果一次發(fā)的內(nèi)容條數(shù)較多且為一個(gè)系列內(nèi)容的，還可利用封面小圖做文字排列的設(shè)計(jì)，即突顯了系列性也達(dá)到吸睛的效果。

3 如何讓內(nèi)頁(yè)編排在豎屏上賞心悅目、具有風(fēng)格特色

由于微信頁(yè)面基于手機(jī)載體，主要以豎屏滑動(dòng)的方式進(jìn)行瀏覽，受手機(jī)屏幕大小的限制，內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)一般多為長(zhǎng)圖，每屏的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更要求準(zhǔn)確精煉，由文字、圖片（靜態(tài)或動(dòng)態(tài)）、音頻、視頻元素、公眾號(hào)推薦二維碼等幾大元素構(gòu)成，具體內(nèi)頁(yè)編排的規(guī)律我根據(jù)以往制作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了如下幾點(diǎn)，供大家參考。

1）分級(jí)小標(biāo)題要突出，能夠迅速抓人眼球！標(biāo)題字號(hào)可以選擇大些如20px，或者選擇一些美觀的背景款式來修飾突顯小標(biāo)題。另外，現(xiàn)在有不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供了多種第三方微信編輯器，它們的使用也大大方便了日常微信頁(yè)面的編輯排版，其中有很多標(biāo)題樣式可供選擇，大大提高了日常編排的效率，且便于文字修改。

2）正文字號(hào)設(shè)為16px應(yīng)用較廣。正文字號(hào)最好在14-18px，我們一般在編排圖文時(shí)，正文字號(hào)大都選擇16px，比較有文藝氣息的文章字號(hào)可以選擇小一點(diǎn)，比如（12-14px）。

3）內(nèi)頁(yè)段落劃分易不超3部分。文章段落的劃分也盡量不要超過3大部分，太長(zhǎng)會(huì)讓受眾感到視覺疲勞，失去閱讀耐心。且正文每一段之間都要空一行，文字和圖片之間也都最好空一行，這樣會(huì)減少讀者的閱讀壓力。

4）段落字?jǐn)?shù)最好為140字以內(nèi)。每段文字內(nèi)容盡量控制在140個(gè)漢字。這是有科學(xué)依據(jù)的，人腦每次處理信息有限，最多140個(gè)英文字符，國(guó)人就約合140個(gè)漢字，新浪微博也是這樣限制微博文字的。

5）文字行間距一般選用1.5倍。行間距會(huì)提高整篇文章的閱讀體驗(yàn)，會(huì)讓文章看起來更美，一般行間距在1.5～1.75倍。小于1.5倍的段落看起來會(huì)很擁擠，沒有美感，大于1.75倍的行距則是要讓觀眾做手指運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏，因?yàn)橐恢狈敛拍芸慈菀鬃屓耸ラ喿x的耐心。

6）正文篇幅需精煉。正文篇幅最好不要超過手機(jī)兩到三屏，如果整體文字內(nèi)容較多，除了加入美圖分隔外，還可以穿插一些分段小符號(hào)或小動(dòng)圖增加閱讀文字的趣味性。

7）復(fù)制過來的文字內(nèi)容，在微信后臺(tái)編排時(shí)一定要清除樣式后再排版。因?yàn)閺钠渌胤饺鐆ord或網(wǎng)頁(yè)等貼入微信后臺(tái)編輯器的文字都會(huì)保留已經(jīng)定義過的字體、大小、粗細(xì)、色彩等信息，我們?cè)谶M(jìn)行編輯排版前必須——清除樣式。方法：在微信編輯后臺(tái)選中貼入文字，點(diǎn)擊微信編輯框上的清除格式按鈕。否則，你看到后臺(tái)的樣式和在手機(jī)屏幕上顯示的結(jié)果會(huì)不同。

8）微信制作對(duì)圖片的要求和傳統(tǒng)紙媒平面設(shè)計(jì)圖的區(qū)別總結(jié)如下。微信界面設(shè)計(jì)中圖形圖像顯示的分辨率只需適用顯示器屏幕的72或96像素即可，而傳統(tǒng)的彩色印刷品設(shè)計(jì)圖則需要300像素的分辨率。

手機(jī)作為微信內(nèi)容瀏覽的主要載體，圖片等元素需要通過網(wǎng)絡(luò)下載顯示，通常為了避免耗費(fèi)過多的網(wǎng)絡(luò)流量、下載速度過長(zhǎng)、顯示速度過慢的問題，微信編輯平臺(tái)也規(guī)定上傳圖片大小不能超過5M，注意這是圖片能夠上傳的最大值。如果人們打開微信頁(yè)面后，等待圖片顯示時(shí)間超過10s，一般很多人就會(huì)失去耐心不再等待。所以，編排時(shí)一定要注意控制圖片大小。

9）色彩作為構(gòu)成微信頁(yè)面的主要元素之一，它的情緒表達(dá)及其合理運(yùn)用，在微信頁(yè)面的設(shè)計(jì)中也起著相當(dāng)重要的作用。色彩搭配是一門學(xué)問，好的色彩搭配既可以突出頁(yè)面主題，表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，又可以讓瀏覽者產(chǎn)生貼切的心理感受，更好地理解頁(yè)面內(nèi)容，從而讓受眾對(duì)頁(yè)面?zhèn)鬟_(dá)的信息留下深刻印象。

（1）與微信主題相協(xié)調(diào)，整體和諧統(tǒng)一，局部對(duì)比變化。微信頁(yè)面中，色彩的應(yīng)用要使文字、圖片相協(xié)調(diào)，在充分表達(dá)主題的前提下，要保證整體風(fēng)格的一致。首先要確定主色和輔色，主色的使用要盡量和主題內(nèi)容相匹配，并且能夠傳達(dá)一定的思想情感。在主色的使用上要統(tǒng)一和諧，給瀏覽者以層次分明、主題清晰的印象，使頁(yè)面有更好的可讀性和導(dǎo)向性。而輔色可以起到緩沖、強(qiáng)調(diào)的作用，可以使用互補(bǔ)色進(jìn)行處理，既突出了部分重點(diǎn)內(nèi)容，又可以使整個(gè)頁(yè)面富有節(jié)奏變化、更加立體生動(dòng)，達(dá)到一種視覺平衡。內(nèi)頁(yè)中除了圖片，正文全部顏色最好不要超過三種。

（2）在制作過程中要從微信觀眾群體的角度出發(fā)，充分考慮受眾的心理需求根據(jù)主題內(nèi)容，確定不同的受眾群體，采用不同的色彩設(shè)計(jì)方案，可以使微信頁(yè)面更具有針對(duì)性和代表性。并且，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意從瀏覽者角度出發(fā)，使用便于受眾用手機(jī)屏幕閱讀的色彩，避免過于刺目，造成閱讀障礙。

總之，不同的色彩可以給人帶來不同的心理感受。在設(shè)計(jì)的過程中，通過色彩的應(yīng)用，能夠更好地表達(dá)微信頁(yè)面內(nèi)容，傳遞思想情感，幫助瀏覽者更好地閱讀理解主題內(nèi)容。一篇好的微文需要好的版面設(shè)計(jì)來體現(xiàn)，合理的色彩運(yùn)用，精美的圖文編排，會(huì)給人們帶來一定的視覺享受，形成一定的風(fēng)格特色，從而吸引更多的人群關(guān)注。

4 結(jié)論

以上是筆者在微信頁(yè)面設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，總結(jié)的一些心得體會(huì)，然而現(xiàn)實(shí)生活中，人們的審美各有差異，設(shè)計(jì)也不是一成不變的，掌握一定的視覺表達(dá)規(guī)律及法則固然重要，但也不能為之所困。設(shè)計(jì)還需緊跟時(shí)代，從實(shí)際出發(fā)，隨機(jī)應(yīng)變，推陳出新，不斷探索，勇于嘗試。任何載體的變化，技術(shù)的更新都只是手段，信息傳遞的最終目標(biāo)還是打動(dòng)人心、引起共鳴，我們?nèi)孕璨粩嘣趯?shí)踐中繼續(xù)探索與感悟。

參考文獻(xiàn)

[1]蘭嵐.基于網(wǎng)頁(yè)界面視覺藝術(shù)元素的分析與研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)，2009.

[2]吳方.網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)思考[J].江蘇開放大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，13（6）：68-69.