基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略研究

魚飛　許萬林

摘要：隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在物質(zhì)水平快速提升的同時(shí)，社會(huì)文化也呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)和生活都產(chǎn)生了極大影響。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要的位置，也逐漸成為推動(dòng)精神文明事業(yè)發(fā)展的重要力量。體育旅游是一種新的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在多元化的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下形成了不同特色的體育旅游資源，因此，以陜西省為例，對(duì)多元文化背景下的體育旅游發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行了簡單探討。

關(guān)鍵詞：文化多樣性；體育產(chǎn)業(yè)；體育旅游；陜西省

近年來，國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢不斷增強(qiáng)，世界文化之間的交流日益頻繁，奧運(yùn)文化、世界杯文化對(duì)國內(nèi)的精神文明事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，體育旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了更大發(fā)展空間。陜西省擁有豐富的旅游資源，而且具備良好的文化體系背景，其多樣性的文化為當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多保障。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，陜西省的體育旅游資源開發(fā)也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢，制定有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)陜西省體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、陜西省體育旅游資源發(fā)展的文化優(yōu)勢

旅游是現(xiàn)代人休閑娛樂的重要方式，在旅游的過程中不僅可以看遍美麗的自然風(fēng)光，而且可以體驗(yàn)不同地區(qū)的風(fēng)土民情。但是，只有具備深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)才能獲得持續(xù)的發(fā)展，所以現(xiàn)代旅游資源的開發(fā)通常需要文化的介入。陜西省的自然環(huán)境決定了其文化的多樣性。陜西省位于中國的內(nèi)陸腹地，境內(nèi)有高原、平原、山地等不同地形的分布，可以開展登山、探險(xiǎn)、攀巖等相關(guān)的體育旅游項(xiàng)目；擁有分屬于黃河水系和長江水系的河流領(lǐng)域，可以滿足各種水上運(yùn)動(dòng)的開展。這些自然資源的優(yōu)勢都可以為陜西省的體育旅游事業(yè)發(fā)展提供足夠的保障。另外，陜西地區(qū)擁有優(yōu)越的人文環(huán)境。陜西省擁有古都西安和豐富的歷史文化，同時(shí)集合了黃土高原、關(guān)中平原不同的地理環(huán)境和氣候條件，形成了多樣化的民俗風(fēng)情。正是歷史文化與現(xiàn)代社會(huì)的充分融合才為陜西地區(qū)的體育旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可以為來自不同地區(qū)和國家的游客提供多種不同的文化服務(wù)，滿足不同層次的游客對(duì)于旅游文化的需求。這對(duì)于促進(jìn)陜西地區(qū)的體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

二、陜西省旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀與問題分析

1.陜西省體育旅游資源的開發(fā)

旅游資源的開發(fā)程度是影響體育旅游事業(yè)發(fā)展的重要因素，體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定需要以體育資源的開發(fā)程度為基礎(chǔ)。旅游資源的開發(fā)以按照不同的旅游需求，如體育景點(diǎn)的建設(shè)、大型體育賽事的舉辦等等，按照不同的需求分別設(shè)置相應(yīng)的開發(fā)計(jì)劃，以滿足不同游客的需求。體育旅游與傳統(tǒng)的旅游不同，其資源開發(fā)需要結(jié)合現(xiàn)有的體育資源和自然環(huán)境等條件。從陜西省的體育旅游資源擁有情況來看，顯然可以滿足滿足體育旅游資源開發(fā)的需求。陜西省現(xiàn)有的資源資源十分豐富，無論是高山、平原還是河流資源，可以滿足如穿越、攀巖、漂流等體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，也可以根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗民情開展不同的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓更多的人了解陜西地區(qū)的民族文化和人文資源。但是從整體上看，陜西省在大型體育賽事的舉辦以及體育設(shè)施的建設(shè)方面仍然存在一些缺陷，如能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富人文資源的體育旅游項(xiàng)目數(shù)量不多等。以文化體系構(gòu)建為背景的體育旅游資源項(xiàng)目開發(fā)將成為未來陜西省體育旅游事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.體育旅游市場化程度不高

當(dāng)前，陜西省的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在剛剛起步階段，尚未形成完善的市場體系，所以在相關(guān)的市場環(huán)境以及市場機(jī)制的建設(shè)方面還存在一些問題，其中最為明顯的就是市場化程度不高。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)以及從業(yè)人員數(shù)量較少，無法滿足當(dāng)?shù)伢w育旅游市場的發(fā)展需求。對(duì)于絕大部分陜西省的群眾來說，體育旅游在他們眼中還是一個(gè)新鮮事物，對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度也相對(duì)較低，所以專門從事體育旅游服務(wù)的機(jī)構(gòu)和人員都相對(duì)較少。目前，很多體育旅游活動(dòng)的開展都是由一些旅行社來組織的，并沒有專門的機(jī)構(gòu)和人員去從事相關(guān)的專業(yè)服務(wù)，這在一定程度上影響了當(dāng)?shù)伢w育旅游的快速發(fā)展。第二，體育旅游產(chǎn)品的數(shù)量和種類都不多。體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到體育旅游市場的發(fā)展，種類繁多、品質(zhì)良好的旅游產(chǎn)品可以快速打開市場，滿足不同類型客戶的需求。目前，陜西省的體育旅游市場大多是以當(dāng)?shù)氐拿袼孜锲窞橹?，而且集中在大城市的周邊，還有很多尚未得到充分開發(fā)的體育旅游資源產(chǎn)品，還無法充分利用旅游產(chǎn)品獲得更大的市場份額。

3.體育旅游市場開發(fā)力度不夠

體育旅游是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，陜西省體育旅游市場的開發(fā)與其他地區(qū)相比稍顯滯后，體育旅游市場資源的開發(fā)力度較小，主要有以下幾個(gè)原因：（1）體育旅游市場資源的開發(fā)能力不高。陜西省擁有豐富的資源資源，可供體育旅游事業(yè)發(fā)展的資源也較多，但是從當(dāng)前體育旅游資源的開發(fā)情況來看，主要集中在一些規(guī)模較小、資源單一的項(xiàng)目開發(fā)方面，很有很多豐富的利人文景觀都沒有得到充分開發(fā)，很多豐富的資源資源都不能與體育旅游事業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合，也無法依托陜西省豐富的人文精神和文化體系為體育旅游市場的發(fā)展注入更多文化內(nèi)涵，這在一定程度上減弱了陜西省體育旅游事業(yè)的吸引力，無法吸引眾多外地游客加入。（2）體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)能力不足。體育旅游產(chǎn)品與普通的商品不同，其功能性較為復(fù)雜，涉及到體育賽事的舉辦、體育休閑娛樂項(xiàng)目等，所以體育旅游產(chǎn)品的種類和形式也必須要多樣化，才能滿足不同的群眾需求。但是當(dāng)前陜西省在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面缺乏自主開發(fā)能力，而且在產(chǎn)品的創(chuàng)新和文化內(nèi)涵方面都十分匱乏。（3）體育旅游的市場營銷策略不完善。陜西省體育旅游的市場營銷體系尚未完善，很多消費(fèi)項(xiàng)目都沒有制定系統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系，所以游客想要消費(fèi)卻沒有去處，不能完全滿足游客的旅游需求，加之缺少有針對(duì)性的旅游消費(fèi)宣傳策略，所以在管理方面稍顯混亂。

三、基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略

1.促進(jìn)體育旅游資源的開發(fā)

旅游資源的開發(fā)是通過對(duì)現(xiàn)有旅游資源的合理配置將其改造為具有旅游意義的環(huán)境，從而吸引更多游客加入，促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。旅游資源開發(fā)需要具備系統(tǒng)的開發(fā)方案和嫻熟的技術(shù)，同時(shí)需要從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，結(jié)合具體的旅游資源分布情況，才能形成合理的旅游資源開發(fā)方案。陜西省擁有很多先天的旅游資源，如果能夠?qū)@些資源進(jìn)行有效開發(fā)，突出陜西省的文化特色，就可以將這些自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈偁巸?yōu)勢的旅游資源，有利于促進(jìn)陜西省的體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。陜西省的體育旅游文化資源，主要有關(guān)中地區(qū)的名勝古跡、革命圣地延安等等，這些資源都具有豐富的文化內(nèi)涵，要將其轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，可以充分提高體育旅游資源的含金量，從而增強(qiáng)其競爭優(yōu)勢。

2.體育事業(yè)與旅游資源的充分配合

體育旅游涵蓋了體育和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與文化追求，所以要促進(jìn)體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必須要將體育事業(yè)與旅游資源充分融合，以體育項(xiàng)目的開展作為旅游資源開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，增強(qiáng)體育項(xiàng)目的旅游特性，只有這樣，才能提高體育資源的利用效率。體育項(xiàng)目開發(fā)需要從當(dāng)?shù)氐馁Y源分布狀況，開展有針對(duì)性的開發(fā)策略，要尊重資源的自然人文特性，并且要以保護(hù)環(huán)境為前提，對(duì)現(xiàn)有的資源資源進(jìn)行合理開發(fā)，使游客在參與體育項(xiàng)目的過程中可以了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。陜西省擁有很多不同種類的旅游資源，有的景區(qū)已經(jīng)將體育項(xiàng)目與旅游資源相互對(duì)接，但是仍然需要持續(xù)不斷、深入的完成體育事業(yè)與旅游資源的融合，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，這樣才能為陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)體育旅游市場的繁榮。

3.探索休閑旅游的市場

市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不斷提升了人們的物質(zhì)生活水平，與此同時(shí)，人們在精神文化方面的需求也不斷提升。休閑旅游項(xiàng)目不僅可以通過美好的環(huán)境為人們帶來身心舒緩，同時(shí)可以為人們的心靈提供放松的環(huán)境，所以近年來休閑旅游受到了追捧。陜西省的體育旅游事業(yè)可以逐漸探索新的休閑旅游市場，充分利用現(xiàn)有的體育資源和旅游資源，在現(xiàn)有的休閑體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)上開發(fā)一些新的、具有較強(qiáng)目標(biāo)性的體育休閑旅游項(xiàng)目；制定科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)，形成具有健身、休閑、旅游以及觀光等功能的旅游度假區(qū)，既可以滿足人們對(duì)體育娛樂項(xiàng)目的需求，又可以享受高質(zhì)量的旅游服務(wù)，并且通過豐富的文化形態(tài)吸引更多投資者，拓寬陜西省體育旅游市場的融資渠道，提升體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4.提升體育旅游的文化品位

文化的注入可以為體育旅游市場帶來源源不斷的生命力，如果沒有文化作基礎(chǔ)，體育旅游也僅僅是流于形式的觀光，無法吸引更多游客。體育旅游本身是一項(xiàng)注重體驗(yàn)的活動(dòng)，人們參與體育旅游的過程中形成的身心體驗(yàn)，是他們對(duì)體育旅游的重要認(rèn)知途徑，如果能夠?qū)Ⅲw育旅游的文化品位提升，在現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目中融入更多歷史文化和民俗風(fēng)情，可以使游客愉悅身心的同時(shí)，增長知識(shí)，這對(duì)于提升游客的滿意度和忠誠度有重要的意義。必須要充分發(fā)揮文化的作用，通過提升陜西省體育旅游的文化品位，使體育旅游與陜西深厚的文化底蘊(yùn)和多樣化的文化形式相吻合，才能使陜西旅游產(chǎn)品特色鮮明，逐漸發(fā)展成為知名文化品牌，擴(kuò)大在國內(nèi)外的知名度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

綜上所述，體育旅游作為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，陜西省體育旅游資源的優(yōu)勢也越來越明顯，因此需要重視當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)，并且將其與文化體系的構(gòu)建相結(jié)合，大力發(fā)展陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在為陜西省帶來更大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和文化效益的同步增長。