成都形成七大農(nóng)產(chǎn)品電商模式

張艷玲

農(nóng)民日報

2015年，四川省成都市有價值近50億元的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)零售渠道進(jìn)入消費市場，這一數(shù)據(jù)較上年增長了20%。今年3月，成都特色館在淘寶和京東上線，短短2個多月銷售額便達(dá)到2.9億元，其中一半是生鮮和農(nóng)副產(chǎn)品。近年來，各種農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商模式在成都競相發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售格局已經(jīng)被改變，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商成為當(dāng)前成都農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要手段、精準(zhǔn)扶貧的重要載體。

成都市農(nóng)委市場處處長陽澤江介紹，近年來成都不僅成長起了一大批本土電商企業(yè)，而且還逐步探索形成了七大農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。

一是“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)電子菜箱”模式。今年，成都主城區(qū)范圍內(nèi)建設(shè)100個城市社區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商配送示范點，著力解決農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌“最后一公里”問題。

二是“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社（郵儲、超市）+服務(wù)站”模式。整合供銷、郵政、物流在農(nóng)村的網(wǎng)點資源，以推動農(nóng)資下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通為重點，建設(shè)鎮(zhèn)（村、社區(qū)）服務(wù)站點，形成了“西蜀糧倉·崇州味道”“馫都味·優(yōu)品”等具有本地特色的電商平臺。

三是“互聯(lián)網(wǎng)+基地+服務(wù)站”模式。改變基地農(nóng)產(chǎn)品“單打獨斗”的產(chǎn)銷方式，促進(jìn)基地發(fā)展從生產(chǎn)拓展至流通、消費全產(chǎn)業(yè)鏈的電商應(yīng)用，擴大體驗式消費比重。目前，尚作有機、買夠網(wǎng)、成都本味等本地電商企業(yè)對接發(fā)展生產(chǎn)基地達(dá)到60余個。

四是“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)”模式。依托互聯(lián)網(wǎng)開展對農(nóng)產(chǎn)品營銷戶和農(nóng)戶的金融綜合服務(wù)。彭州市三界鎮(zhèn)作為首個農(nóng)村金融服務(wù)綜合改革試點，通過農(nóng)融網(wǎng)建立金融服務(wù)中心，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體提供“一體化、一站式、全方位”的農(nóng)村金融窗口服務(wù)工作。

五是“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”模式。通過搭建網(wǎng)上交易、產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游推介于一體的電商平臺，拓展休閑農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。成都市鄉(xiāng)廚協(xié)會利用現(xiàn)代化物流冷鏈配送優(yōu)勢打造鄉(xiāng)村群宴“九大碗”，在延伸民俗文化的同時，實現(xiàn)了從產(chǎn)品電商向旅游電商和文化電商轉(zhuǎn)型升級。

六是“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式。主要有以米鮮生、成都鮮果電商聯(lián)盟等為代表的生鮮B2C模式和尚作農(nóng)業(yè)為代表的生鮮O2O模式。

七是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資企業(yè)”模式。農(nóng)資企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷改造傳統(tǒng)農(nóng)資銷售渠道。以哈哈農(nóng)莊為代表開發(fā)了哈哈農(nóng)莊、哈哈訂肥、哈哈帶貨、哈哈農(nóng)貿(mào)四個終端體系，拓展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的上下行渠道，服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展。