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      紙媒資訊類短視頻探索

      2017-04-22 19:36:04艾渝
      采寫編 2017年1期
      關(guān)鍵詞:紙媒媒體融合

      艾渝

      內(nèi)容提要:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代,短視頻迎來(lái)了爆發(fā)之勢(shì)。短視頻的“短、平、快”特性,適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代碎片化的閱讀習(xí)慣。在紙媒進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的時(shí)代,視頻新聞已經(jīng)成為媒體進(jìn)行融合的重要舉措之一。本文首先介紹資訊類新聞短視頻的發(fā)展背景,并以2016里約奧運(yùn)會(huì)期間傳統(tǒng)媒體發(fā)展資訊短視頻的表現(xiàn),分析媒體融合的重要發(fā)展,成果以及反思。

      關(guān)鍵詞:資訊類新聞短視頻;媒體融合;紙媒;里約奧運(yùn)

      一、短視頻的發(fā)展背景

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入后,網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出“短、平、快”的特點(diǎn)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)中“文字+圖片”式的閱讀方式已經(jīng)無(wú)法滿足需求。2013年,Vine出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)為6秒的短視頻社交分享迅速成為了一種新的視頻呈現(xiàn)形式;伴隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及,短視頻的生產(chǎn)與發(fā)布更加快捷。2015至2016年,中國(guó)移動(dòng)短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

      短視頻具有視頻短、傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)讓短視頻從出現(xiàn)到崛起所用的時(shí)間十分短暫。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止到2016年3月,中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3119萬(wàn)人,相比于2014年短視頻爆發(fā)的時(shí)候,增長(zhǎng)了66.6%,依靠短視頻社交用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

      一個(gè)高內(nèi)容信息含量、充分滿足用戶視聽的內(nèi)容呈現(xiàn)形式被大家廣泛接受,也就為其蔓延與擴(kuò)張式的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延伸,以及對(duì)多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化,未來(lái)短視頻市場(chǎng)用戶還將繼續(xù)擴(kuò)大。

      為適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì),紙媒打破產(chǎn)品形式界限,大膽探索新媒體領(lǐng)域的產(chǎn)品,布局新聞視頻領(lǐng)域,短視頻已經(jīng)成為媒體進(jìn)行融合的重要舉措之一。

      二、 里約奧運(yùn):紙媒探索新聞短視頻的里程碑之一

      市場(chǎng)研究公司益普索(Ipsos)推出的里約奧運(yùn)會(huì)贊助效果跟蹤調(diào)查顯示,用戶通過微信、搜索引擎、視頻網(wǎng)站關(guān)注奧運(yùn)的指數(shù)逼近電視,社交網(wǎng)站等新媒體成為年輕人關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的主要渠道。傳統(tǒng)媒體方陣充分抓住了這一變化趨勢(shì),通過多樣化的形式豐富著用戶閱讀新聞的體驗(yàn)。

      在4年前報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí),在新媒體方面很多傳統(tǒng)媒體還只是通過新媒體發(fā)送文字、圖片,到這一屆奧運(yùn)會(huì),現(xiàn)場(chǎng)小視頻頻頻亮相,而且不少記者自己也出鏡,報(bào)道形式更加多樣化了。為了適應(yīng)網(wǎng)友的表達(dá)方式,很多小視頻都大量使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,貼近網(wǎng)友。

      人民日?qǐng)?bào)社打造視頻欄目《啊~五環(huán)》,以papi醬般的風(fēng)格、新鮮的表達(dá),伴著岳云鵬《五環(huán)之歌》的唱調(diào),讓用戶在輕松愉快中聽女編輯辣評(píng)奧運(yùn)。中青在線推出了《畢雪濺:奧運(yùn)差博爾特一臺(tái)電視機(jī),世界欠張國(guó)偉一個(gè)格萊美!》等視頻,“老油條”“異次元風(fēng)”等詞語(yǔ)說(shuō)來(lái)就來(lái),網(wǎng)友聽著十分親切。這些小視頻有趣又有料,難怪觀眾喜歡看。

      值得一提的是,羊城晚報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的《約么?里約》視頻,也極大豐富了報(bào)紙的全媒體模式。節(jié)目定位在奧運(yùn)會(huì)賽事及賽果以外的趣聞、花絮、體壇網(wǎng)紅等內(nèi)容,與傳統(tǒng)電視媒體的奧運(yùn)報(bào)道區(qū)分開。節(jié)目把握住新一代用戶的喜好和心態(tài),內(nèi)容接地氣,娛樂化。主持人在虛擬演播室環(huán)境中將奧運(yùn)事件和人物進(jìn)行詼諧串燒口述、表演,結(jié)合奧運(yùn)記者在現(xiàn)場(chǎng)錄制的視頻素材,成為一檔傳播力很強(qiáng)的新聞衍生欄目。十七集視頻特輯《約么?里約》實(shí)現(xiàn)了非常好的傳播效果,點(diǎn)播總量2300萬(wàn)+,條均點(diǎn)播量123萬(wàn)+,單期節(jié)目最高點(diǎn)播350萬(wàn)+。

      人們發(fā)現(xiàn)這一屆奧運(yùn)會(huì)很多事情原本不在預(yù)測(cè)范圍內(nèi),卻意外的很火,傳統(tǒng)新聞的衍生內(nèi)容,以其鮮活的表現(xiàn)力備受青睞。比如“洪荒少女”傅園慧雖然只獲銅牌卻意外爆紅;朱婷的“王之蔑視”表情包傳遍網(wǎng)絡(luò);科龍CP占領(lǐng)最熱討論話題等等。如果要給這些現(xiàn)象找一個(gè)理由,那就是網(wǎng)友的興趣變了,運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力,包括顏值、性格和社交媒體表現(xiàn),成為網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn),而不再只是成績(jī)。運(yùn)動(dòng)員自身已經(jīng)成為一個(gè)大IP。

      羊城晚報(bào)社在2013年正式成立音視頻制作中心,至2016年期間,推出多檔原創(chuàng)資訊類短視頻欄目,不僅僅是上至國(guó)際大事,還近到我們身邊之事。報(bào)刊做小視頻,優(yōu)勢(shì)肯定不是技術(shù)、演播室、設(shè)備等廣電擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,但報(bào)刊新聞人有其特有的新聞敏感和視頻創(chuàng)意,給觀眾帶來(lái)小視頻的感官盛宴。

      除了通過電視觀看賽事直播外,在移動(dòng)端利用碎片化時(shí)間觀看賽事和花絮短視頻,成為用戶消費(fèi)奧運(yùn)信息的重要組成部分。短視頻熱播體現(xiàn)出用戶加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。如微博上奧運(yùn)相關(guān)視頻90%的播放量都來(lái)自移動(dòng)端。CCTV5客戶端也在奧運(yùn)期間獲得快速發(fā)展,日活躍用戶峰值達(dá)到160萬(wàn)。

      三、反思與改進(jìn)

      如果說(shuō)過往的媒體融合報(bào)道是紙媒和新媒體攜手一起熱熱鬧鬧的話,從此次里約奧運(yùn)會(huì)的整體融合報(bào)道來(lái)看,更多是傳統(tǒng)媒體在新媒體的陣地上玩得“嗨”。在點(diǎn)擊率創(chuàng)出新高的同時(shí),仍有需要改善的地方。

      和傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式相比,短視頻具有直觀性、軟性植入、內(nèi)容靈活、互動(dòng)性高以及更加豐富多元化的營(yíng)銷服務(wù)。短視頻往往依托于網(wǎng)紅而誕生。網(wǎng)紅自身所帶有的高轉(zhuǎn)化率、低成本和強(qiáng)大的粉絲基數(shù)都給短視頻的內(nèi)容傳播帶來(lái)了便利。依托于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),短視頻比傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式更加貼近用戶,同時(shí)也能夠滿足投資者多樣的需求。短視頻憑借其“短平快”的傳播模式更容易形成二次、多次傳播。

      但是目前情況是,雖然紙媒擁有得天獨(dú)厚的一線采訪資源,但是在創(chuàng)作資訊類新聞視頻時(shí),同質(zhì)化比較嚴(yán)重,往往忽視個(gè)性化包裝。與Papi醬等帶有鮮明化個(gè)人標(biāo)簽的IP內(nèi)容來(lái)說(shuō),不易形成IP內(nèi)容的大量粉絲聚集效應(yīng),用戶對(duì)于其內(nèi)容的粘性就要差一些,所以考驗(yàn)紙媒的還是以精致的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的話題爆點(diǎn)來(lái)維持其受眾群體。

      其次,與商業(yè)網(wǎng)站比較成熟的小視頻制作相比,傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)作的小視頻略顯稚嫩,后期剪輯略顯粗糙,有的內(nèi)容過度迎合網(wǎng)民,幾乎每一句話都要夾雜“泥石流”“洪荒之力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞,反而顯得有些刻意。

      一個(gè)完整的新媒體團(tuán)隊(duì),需要熟悉社交化媒體、移動(dòng)端、新聞可視化的編輯,需要熟悉數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人,需要產(chǎn)品經(jīng)理,還要有用戶維護(hù)、渠道拓展……但現(xiàn)實(shí)中,往往要一人身兼多職,既做內(nèi)容編輯也做活動(dòng)、運(yùn)維或推廣。美其名曰,這類人被稱為精通多般武藝的“超級(jí)編輯”。但是實(shí)際上,這是忽視了產(chǎn)品推廣和運(yùn)維的重要性。

      傳統(tǒng)媒體做新媒體大多重內(nèi)容、輕運(yùn)維,用戶意識(shí)偏弱,內(nèi)容上投入資源和成本多。實(shí)際上,一次高質(zhì)的內(nèi)容推送,能帶來(lái)好的用戶增長(zhǎng)與品牌推廣;一次成功的活動(dòng)運(yùn)維,可達(dá)到同樣效果甚至超過前者。毋庸諱言,內(nèi)容的“瘸腿”,運(yùn)維與用戶的缺位,是當(dāng)下不少新媒體平臺(tái)的“通病”。

      在新聞視頻的生產(chǎn)流水線上,紙媒應(yīng)該設(shè)立“產(chǎn)品經(jīng)理”。這個(gè)經(jīng)理崗位的職能包括從市場(chǎng)、受眾要求出發(fā),向值班監(jiān)制、策劃文案人員提供節(jié)目?jī)?nèi)容題材指引;外聯(lián)對(duì)接,包括聯(lián)合集團(tuán)經(jīng)營(yíng)版塊推銷視頻品牌和產(chǎn)品,結(jié)合廣告客戶需求,制定每檔節(jié)目選題方向;與各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)形成緊密、長(zhǎng)期的合作關(guān)系,保障產(chǎn)品的曝光率,提升視頻產(chǎn)品流量。

      在當(dāng)今這個(gè)海量化信息內(nèi)容傳播時(shí)代,“酒香不怕巷子深”這個(gè)理兒還是行不通的,雖然越來(lái)越多的人反思互聯(lián)網(wǎng)信息傳播還是落腳在“內(nèi)容為王”上,但是盡管是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,發(fā)展也需要專業(yè)指導(dǎo),借助大平臺(tái)、寬渠道的“廣而告之”。

      (作者單位:羊城晚報(bào)新媒體部)

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