讓氣候傳播真正成為社會共識全民行動

“筑牢政府、媒體、NGO、企業(yè)、公眾‘五位一體的行動框架，讓氣候傳播真正成為社會共識全民行動”，這是中國氣候傳播項目中心主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鄭保衛(wèi)教授在18日閉幕的“綠色發(fā)展與氣候傳播”研討會上表達(dá)的觀點。他說，自在“2013年氣候傳播國際會議”上我們提出要“讓氣候傳播真正形成氣候”以來，如今氣候傳播在我國已逐漸形成氣候，今后我們將朝著新的更高的目標(biāo)努力。

此次研討會由中國氣候傳播項目中心和中國傳媒大學(xué)綠色低碳發(fā)展與品牌傳播研究中心、中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院聯(lián)合主辦。來自中國氣候傳播項目中心、中國工程院、國務(wù)院新聞辦、中國人民大學(xué)、中國氣象局、中國傳媒大學(xué)、中央電視臺、中國新聞社、中國國際民間組織合作促進(jìn)會、樂施會、自然資源保護委員會、世界自然基金會、普華永道、深圳航都文化公司、創(chuàng)綠中心、能源基金會、湖北碳排放權(quán)交易中心，以及中南民族大學(xué)、武漢大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、江蘇師范大學(xué)、新疆財經(jīng)大學(xué)、青島大學(xué)、新鄉(xiāng)學(xué)院、閩江學(xué)院，以及康奈爾大學(xué)、臺灣政治大學(xué)和中國天氣網(wǎng)、中國氣象頻道、中國經(jīng)濟導(dǎo)報，及《東岳論叢》《采寫編》等單位的代表共80余人出席了研討會。十余名代表在17日上午于職工之家舉行的開幕式和大會發(fā)言環(huán)節(jié)中發(fā)言。

最近習(xí)近平總書記在對生態(tài)文明建設(shè)所作的指示中再次強調(diào)：“要切實貫徹新發(fā)展理念，樹立‘綠水青山就是金山銀山的強烈意識，努力走向社會主義生態(tài)文明新時代?！?而不久前閉幕的馬拉喀什聯(lián)合國氣候大會通過的行動宣言則為全球落實《巴黎協(xié)定》，共同應(yīng)對氣候變化提出了行動要求。抓緊行動，應(yīng)對氣候變化已是刻不容緩。

據(jù)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的報告，2015年是有現(xiàn)代氣象記錄以來最熱的一年，而這一趨勢仍在持續(xù)。此外，曾揚言要退出《巴黎協(xié)定》的特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)后，也給全球應(yīng)對氣候變化進(jìn)程蒙上一層陰影。

在此背景下舉行研討會，與會者認(rèn)為，要使綠色發(fā)展和應(yīng)對氣候變化的理念更加深入人心，氣候傳播需要“巧動口舌”，提高“音量”，形成“合唱”。

中國工程院院士、中國氣候傳播項目中心專家委員會主任委員杜祥琬指出， 氣候變化是科學(xué)，應(yīng)對氣候變化事關(guān)全人類的共同利益。引導(dǎo)全球綠色、低碳發(fā)展，這個大趨勢，是改變不了的。然而，美國新當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在競選過程中提出的“陰謀論”也在提醒著我們，氣候變化科學(xué)需要傳播，需要多費口舌，不僅對公眾，也包括大人物。

中國氣候傳播項目中心主任鄭保衛(wèi)表示，近年來中國在氣候傳播方面的話語權(quán)越來越大，傳播效果也越來越好。今后，加強氣候傳播要緊扣“氣候、傳播、互動、共贏”四個關(guān)鍵詞。政府、媒體、NGO等利益相關(guān)方應(yīng)通過互動來增進(jìn)彼此的溝通和了解，形成以政府為主，媒體和NGO為輔，各方通力合作的氣候傳播機制，使影響力最大化。他提出應(yīng)建構(gòu)起“政府、媒體、NGO、企業(yè)、公眾”五位一體的應(yīng)對氣候變化行為主體框架，五者相互配合、支撐和互動，為應(yīng)對氣候變化提供基礎(chǔ)和保障。

“應(yīng)對氣候變化不僅僅是氣象問題，而是整個社會的問題”，中國氣象局公共氣象服務(wù)中心副主任潘進(jìn)軍認(rèn)為，作為生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容，樹立綠色低碳發(fā)展理念已成為全社會的共識。在此背景下，應(yīng)通過氣候傳播展現(xiàn)中國應(yīng)對氣候變化的積極行動，讓更多的社會團體和公眾參與到應(yīng)對氣候變化的行動中。

開幕式上，還播放了耶魯大學(xué)氣候傳播項目主任安東尼教授發(fā)來的祝賀視頻。他回憶了當(dāng)年同中國氣候傳播項目中心合作在北京舉辦“2013年氣候傳播國際會議”的情況，并分享了他在馬拉喀什聯(lián)合國氣候大會后做的全美公眾認(rèn)知度調(diào)查，指出69%的美國人支持美國繼續(xù)履行《巴黎協(xié)定》，應(yīng)對全球氣候變暖，充分表明了美國公眾愿意和全球伙伴一起，采取實際行動，應(yīng)對氣候變化的積極意愿。

開幕式最后，舉行了中國傳媒大學(xué)綠色低碳發(fā)展與品牌傳播研究中心的揭牌儀式。鄭保衛(wèi)教授、馬勝榮教授、潘進(jìn)軍主任、丁俊杰教授為中心揭牌，這標(biāo)志著一家專門以綠色低碳發(fā)展傳播研究為任務(wù)的高校研究機構(gòu)的成立。

中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院院長丁俊杰教授在揭牌儀式后說，氣候傳播不僅僅是科學(xué)問題，也是文化問題，甚至是政治問題，應(yīng)當(dāng)有多個學(xué)科的介入。無論是一個國家，還是一個社會、一個公民個體，其對綠色發(fā)展的態(tài)度決定了他（它）的品質(zhì)，對綠色發(fā)展的行為決定了他（它）的素養(yǎng)，對綠色發(fā)展的觀念決定了他（它）的文明程度。他表示，傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國家廣告研究院將全力支持研究中心的工作。

在大會開幕式之后的大會發(fā)言環(huán)節(jié)，7位來自政府部門、媒體、研究機構(gòu)和企業(yè)的代表作了發(fā)言。

國務(wù)院新聞辦詹安玲處長談到，我們的氣候傳播在推動氣候變化談判方面發(fā)揮了重要作用，今后應(yīng)該多邀請一些媒體、新聞宣傳主管部門、政府部門的人來參加這樣的研討會，要像鄭保衛(wèi)教授所講的那樣做到“五位一體”、協(xié)調(diào)發(fā)展。她希望政府主管部門加大對氣候傳播研究、指導(dǎo)的力度，推動和促進(jìn)氣候傳播，使其能夠提高水平和質(zhì)量，講好中國的綠色低碳發(fā)展故事。

長期利用天氣預(yù)報平臺傳播氣候變化知識的中央電視臺著名氣象主播宋英杰認(rèn)為，對氣候傳播而言，重要的是傳播“氣候變化+”。所謂“氣候變化+”，就是要融合民間語言和傳統(tǒng)思維，讓公眾從日常生活的實例中感受到氣候變化，使氣候傳播更加接地氣，更易于接受；同時還要緊密聯(lián)系現(xiàn)實問題，“不能以不變應(yīng)萬變，而要以萬變應(yīng)萬變。”

中國新聞社經(jīng)濟部主任俞嵐提出，要改善氣候傳播的效果，須學(xué)會講好故事。在氣候傳播實踐中應(yīng)把握新聞報道的“溫度”、“深度”、“硬度”和“廣度”，用有血有肉的人物拉近與受眾的距離，用有思想、有深度的問題為受眾答疑解惑，用硬新聞回應(yīng)關(guān)切，同時還應(yīng)擴大氣候傳播的視角，跳出會議寫會議。

自然資源保護委員會環(huán)境、氣候、能源高級顧問楊富強建議，氣候傳播要善于講故事，應(yīng)講好綠色“一帶一路”的故事，講好中國如何更好發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)力的故事。此外，媒體和NGO應(yīng)當(dāng)學(xué)會和歐美同行競爭，勇于擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)角色，在應(yīng)對氣候變化問題上發(fā)出更大聲音。

世界自然基金會氣候和能源項目署理總監(jiān)陳欣認(rèn)為，今后應(yīng)推動更多國際合作與交流，鼓勵年輕人加入應(yīng)對氣候變化的隊伍中。

普華永道思想領(lǐng)導(dǎo)力小組經(jīng)理、中國氣候傳播項目中心研究員藍(lán)瀾談到，氣候變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)為氣候傳播提供了新角度，綠色金融、碳市場發(fā)展、氣候相關(guān)金融信息披露等問題都值得媒體關(guān)注。

深圳航都文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長陳素平表示，該公司正在加大綠色影視和平臺建設(shè)，其制作的主題系列紀(jì)錄片《綠·道》，從綠色建筑、綠色城鎮(zhèn)等不同角度切入和展開，收到了良好的傳播效果。

在當(dāng)天下午的氣候傳播研究進(jìn)展及學(xué)術(shù)成果分享專題發(fā)言環(huán)節(jié)，與會者就如何實現(xiàn)有效的氣候傳播等問題進(jìn)行了互動。

中國氣候傳播項目中心團隊集中展示了他們的研究成果。項目中心聯(lián)合發(fā)起人王彬彬?qū)Ρ确治隽四壳皣鴥?nèi)外氣候傳播的研究現(xiàn)狀，她認(rèn)為未來氣候傳播的研究要加強跨學(xué)科研究方法的引入、借鑒和相互驗證，并在學(xué)習(xí)吸收國際研究成果的同時，貢獻(xiàn)更多本土的視角，使研究真正在本土生根。

國家應(yīng)對氣候變化戰(zhàn)略研究和國際合作中心綜合部副主任張志強介紹了聯(lián)合國氣候變化大會中國角的工作情況，并提出要匯集各方力量，通過調(diào)查、數(shù)據(jù)、理論、實踐，多平臺發(fā)力，推動我們的氣候傳播事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

中國新聞出版研究院助理研究員李文竹通過風(fēng)險傳播中的一個網(wǎng)絡(luò)輿情案例，在微觀層面探討了環(huán)境風(fēng)險傳播中的議題框架設(shè)置問題，提出了識別受眾心理、關(guān)聯(lián)受眾身份、平衡框架體系和具象話語形態(tài)四個風(fēng)險傳播理念。

中國新聞社記者李曉喻認(rèn)為，聯(lián)合國氣候大會已成為討論全球政治經(jīng)濟問題的一個“氣候版達(dá)沃斯”，成為在氣候、環(huán)境和可持續(xù)經(jīng)濟這些議題上爭奪領(lǐng)導(dǎo)力的一個舞臺，中國媒體要提高主動出擊能力，積極策劃熱點議題，在氣候傳播中更加充分地發(fā)揮作用。

人民日報記者楊柳就中國媒體氣候傳播策略問題作了闡述，她認(rèn)為，新聞媒體對氣候變化問題的議程設(shè)置和建構(gòu)能夠提高民眾的認(rèn)知，媒體要加深對氣候變化的理解，提高議程設(shè)置的水平，豐富話語信息量，提升氣候傳播的效果。

創(chuàng)綠中心氣候變化項目官員薛一和能源基金會（中國）傳播總監(jiān)荊卉在發(fā)言中表示，他們要利用各自的資源和優(yōu)勢，通過積極的實踐，為氣候傳播多做貢獻(xiàn)。

在“綠色發(fā)展與氣候傳播”研究專題討論環(huán)節(jié)中，學(xué)者們多視角、全方位地展現(xiàn)了目前氣候傳播研究的現(xiàn)狀及成果。

中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院徐紅教授指出，政府氣候傳播效果如何將直接影響到政府的傳播策略和相關(guān)政策的制定，在政府低碳傳播過程中，要堅持組織傳播與大眾傳播相結(jié)合、組織網(wǎng)絡(luò)和媒介網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、理念傳播和行為傳播的結(jié)合、常態(tài)傳播和熱點傳播相結(jié)合的基本原則，提升傳播內(nèi)容的品質(zhì)。

湖北碳排放權(quán)交易中心部門經(jīng)理楊光星介紹了湖北碳排放權(quán)交易中心應(yīng)對氣候變化，進(jìn)行低碳傳播的實踐探索，他期望有更多的人關(guān)注低碳傳播。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河從環(huán)境傳播的政策、觀念、目的、主體、思路、議題、渠道等方面分析了新媒體時代的環(huán)境傳播的新特征，并指出，要器、道結(jié)合，將環(huán)境傳播和氣候傳播做得更好。

中國國際民間組織合作促進(jìn)會副理事長黃浩明，從民間組織的角度與大家分享了對馬拉喀什聯(lián)合國氣候大會的感受，強調(diào)我國民間組織一定要參與到全球治理中去，要學(xué)會同各種利益相關(guān)者打交道，提高民間組織協(xié)同合作的能力。

中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國家治理研究中心研究員、康奈爾大學(xué)傳播學(xué)系賈鶴鵬研究了公眾對氣候變化的態(tài)度及其影響公眾態(tài)度的社會、政治與經(jīng)濟因素，并通過對社會心理因素影響人們氣候變化認(rèn)知與態(tài)度的分析，闡述了氣候傳播研究的未來方向。

江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院賈廣惠副教授以人民日報、中國青年報霧霾報道為例分析了媒體在霧霾議題框架建構(gòu)中所呈現(xiàn)的變動過程，強調(diào)研究的目的在于更好地理清責(zé)任者，引導(dǎo)霧霾公共治理的落實。

廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生于文欣、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生葉瓊、臺灣政治大學(xué)傳播學(xué)院博士生殷美香介紹了各自的調(diào)研成果，表達(dá)了青年學(xué)生對氣候變化與氣候傳播問題的關(guān)注。

18日上午的大會首先舉行了天津市精武鎮(zhèn)與中國傳媒大學(xué)綠色低碳發(fā)展與品牌傳播研究中心戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式。研究中心主任鞠立新介紹了合作的緣起過程，表示要按照中央提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、共享”的發(fā)展理念打造精武特色小鎮(zhèn)。天津市精武鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長扈樹燕介紹了該鎮(zhèn)近年來在品牌和低碳傳播方面的做法，她對同傳媒大學(xué)合作寄予期望，愿意共同為實現(xiàn)合作目標(biāo)而努力。鄭保衛(wèi)教授對這一合作給予高度評價，他提出非常希望這項合作能為氣候傳播提供一個范例和模式，推動氣候傳播走向社會和民間。

在此后進(jìn)行的大會討論環(huán)節(jié)，與會學(xué)者圍繞未來如何推進(jìn)氣候傳播理論研究與行動實踐，如何創(chuàng)新氣候傳播合作模式，如何完善氣候傳播策略方法等問題進(jìn)行了互動和交流。

山東社科院《東岳論叢》雜志編輯王源和河北日報報業(yè)集團《采寫編》雜志總編輯白太明表示，要加強與氣候傳播學(xué)術(shù)團隊的合作，積極提供平臺，促進(jìn)氣候傳播研究。青島大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞系主任姜昕、河南新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長祁曉霞與實驗中心主任楊`建宇、深圳航都文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理劉曉婷、新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長艾美華、閩江學(xué)院海峽學(xué)院的王艷艷介紹了各自單位在開展氣候傳播方面的情況，表示要加強對氣候變化和氣候傳播的關(guān)注，努力開展實踐，為推動氣候傳播助力。

在閉幕式上，中國氣候傳播項目中心顧問、新華社原副社長兼常務(wù)副總編輯、重慶大學(xué)新聞學(xué)院名譽院長馬勝榮充分肯定了氣候傳播研究的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實意義，并對今后的氣候傳播提出了要“直面問題、善于描述、行動起來、厘清概念”的四點期望。

中國氣候傳播項目中心顧問、中國國際民間組織合作促進(jìn)會理事長黃浩明總結(jié)了此次研討會取得的積極成果，提出要將氣候傳播做成像高鐵一樣的中國名片，成為提高中國軟實力的一個主力軍。

最后，中國氣候傳播項目中心主任鄭保衛(wèi)教授作了《讓氣候傳播真正成為社會共識全民行動》的總結(jié)發(fā)言。他認(rèn)為，這次研討會為全國關(guān)注氣候變化和氣候傳播的專家學(xué)者及各界朋友搭建起了一個學(xué)術(shù)平臺，與會者踴躍參與，廣泛交流，充分研討，取得了豐碩成果。通過此次研討會，我們聚集了隊伍、壯大力量，擴大了影響，可以說氣候傳播在中國已逐漸形成氣候。與會者通過分析形勢、溝通思想，凝聚起了共識，同時謀劃了未來氣候傳播的發(fā)展之路。他提出，今后的氣候傳播要進(jìn)一步廓清概念，統(tǒng)一認(rèn)識，明確任務(wù)，自覺行動，要筑牢政府、媒體、NGO、企業(yè)、公眾“五位一體”的行動框架，要讓作為“主導(dǎo)者”的政府更加主動，作為“引導(dǎo)者”的媒體更加盡心，作為“推助者”的NGO更加積極，作為“擔(dān)責(zé)者”的企業(yè)更加盡力，作為“參與者”的公眾更加自覺，大家齊心協(xié)力，讓氣候傳播真正成為社會共識和全民行動。

（作者：李文竹，新聞學(xué)博士，中國新聞出版研究院助理研究員）