匠心質(zhì)造：顏值時(shí)代的工匠精神

【摘 要】文章詳細(xì)分析了清華大學(xué)出版社2016年度暢銷書(shū)《山海經(jīng)》的策劃、編輯及出版過(guò)程，論述了如何精準(zhǔn)研究紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)差異化實(shí)現(xiàn)模式以及實(shí)施細(xì)節(jié)，如何以“匠心質(zhì)造”來(lái)體現(xiàn)顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代的工匠精神，如何研究和思考紙質(zhì)書(shū)內(nèi)容的品質(zhì)和裝幀的藝術(shù)性創(chuàng)新，又如何以最匹配的方式呈現(xiàn)整體和諧，最終產(chǎn)生美到窒息的震撼效果來(lái)傳播中華美，實(shí)現(xiàn)出版人的文化理想。

【關(guān) 鍵 詞】中華美；顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代；工匠精神，《山海經(jīng)》

【作者單位】張立紅，清華大學(xué)出版社。

一、紙質(zhì)書(shū)王者歸來(lái)

2007年，在當(dāng)時(shí)電子書(shū)甚囂塵上的情況下，我在《出版廣角》發(fā)表了一篇文章，分析了未來(lái)紙質(zhì)書(shū)可能的出路，其中包括幾個(gè)觀點(diǎn)：（1）要多角度、全方位顯著地創(chuàng)新，（2）要與電子書(shū)形成差異化，（3）實(shí)現(xiàn)口碑相傳，（4）注重視覺(jué)營(yíng)銷。如果能在這幾方面找到突破口，就可能在“頹敗”的紙質(zhì)書(shū)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“王者歸來(lái)”。這幾條看上去很簡(jiǎn)單，但是出版人走了整整10年，才殺出一條回歸紙質(zhì)書(shū)的“血路”。

2016年，紙質(zhì)書(shū)整體向好，這是全球性的，只要稍加觀察，我們很容易發(fā)現(xiàn)，暢銷和常銷的紙質(zhì)書(shū)基本都具備了上述條件。2015年12月底問(wèn)世的清華版《山海經(jīng)》，可以說(shuō)是一本在這幾方面做得比較成功的暢銷書(shū)。

清華版《山海經(jīng)》策劃和編輯加工歷時(shí)三年，當(dāng)時(shí)參與論證的編輯幾乎沒(méi)有人看好這本書(shū)。其中有一位編輯說(shuō)，任何一個(gè)編輯部領(lǐng)導(dǎo)都不會(huì)允許這樣一本書(shū)出版的；渠道商第一次看到這本書(shū)的時(shí)候驚呆了：“這種書(shū)真的能賣掉嗎？”

清華版《山海經(jīng)》從問(wèn)世時(shí)的無(wú)人問(wèn)津，到成為各大書(shū)店的重點(diǎn)書(shū)乃至爆品，歷時(shí)不過(guò)半年多。在亞馬遜書(shū)店上，上市3個(gè)月時(shí)排名幾十萬(wàn)之后，去年“雙十一”之前沖到總榜第18名，并相當(dāng)一段時(shí)間維持在20名左右；在當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售起步也非常糟糕，上市半年后才開(kāi)始在分類榜排270名，然而又過(guò)了3個(gè)多月后，就開(kāi)始持續(xù)位居當(dāng)當(dāng)藝術(shù)類第一、第二名；在京東曾經(jīng)一日銷售1200多本，去年“雙十一”零點(diǎn)之后僅10分鐘，新華文軒的2500冊(cè)即被搶購(gòu)一空……

從首印僅僅3000冊(cè)，渠道商都沒(méi)有信心消化的疑似“滯銷書(shū)”，到十多萬(wàn)冊(cè)的重印，各大渠道年底沖業(yè)績(jī)的地“鎮(zhèn)店之寶”，整個(gè)過(guò)程充分說(shuō)明了紙質(zhì)書(shū)回歸的艱難和后勢(shì)之無(wú)可抵擋。

2016年注定是紙質(zhì)書(shū)卷土重來(lái)的一年，2017年很有可能會(huì)更好。我們重點(diǎn)關(guān)注的是，如何在上面提到的幾點(diǎn)要素中尋求突破，以期能夠策劃帶動(dòng)紙質(zhì)書(shū)回歸的優(yōu)質(zhì)暢銷書(shū)。

二、匠心質(zhì)造

2012年，在宗俊峰社長(zhǎng)的倡議下，清華大學(xué)出版社在人文分社徐學(xué)軍社長(zhǎng)旗下成立了暢銷書(shū)事業(yè)部，首開(kāi)大學(xué)出版社暢銷書(shū)規(guī)?；霭娴南群印Ｔ诖酥?，《圈子圈套》《第N種危機(jī)》《智弈》《輸在起跑線上的哈佛男孩》等暢銷書(shū)的成功，已經(jīng)讓業(yè)界看到了清華社暢銷書(shū)出版的潛力。

清華版《山海經(jīng)》的插畫(huà)師陳絲雨，是在事業(yè)部成立后不久，和我們合作的裝幀設(shè)計(jì)專家——清華美院的王紅衛(wèi)教授推薦前來(lái)投稿的，她希望自己的插畫(huà)作品能夠出版。

一開(kāi)始，我就被她畫(huà)的“九尾狐”給迷住了，實(shí)在是太漂亮了！可是，一共只有二十幾幅畫(huà)，選題論證的時(shí)候，剛一提出就被大家否了。清華版《山海經(jīng)》出版后，業(yè)內(nèi)有幾個(gè)編輯告訴我，這本書(shū)當(dāng)初也找過(guò)他們，他們也認(rèn)為距出書(shū)的距離實(shí)在太大而放棄了。但是，當(dāng)時(shí)我認(rèn)為，這么美的畫(huà)沒(méi)有市場(chǎng)，實(shí)在是暴殄天物。陳絲雨的畫(huà)以符合現(xiàn)代人視覺(jué)習(xí)慣的方式，極美地詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)文化。而當(dāng)下，西方美學(xué)、日韓美學(xué)等外來(lái)美學(xué)文化充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相比之下，傳統(tǒng)中華美學(xué)備受冷落。我們需要重拾自己的美，提升“中華美”的自信，作為一個(gè)出版人，更責(zé)無(wú)旁貸。于是，我答應(yīng)陳絲雨，一定設(shè)法幫她出版或者銷售畫(huà)作。

我開(kāi)始思考，如何讓這本書(shū)以大眾能接受的方式出版，同時(shí)，更為重要的是，如何讓傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的形式再現(xiàn)和出版？

市面上已經(jīng)有很多版《山海經(jīng)》了，而且全圖和全彩圖的版本都有。陳絲雨的畫(huà)雖然漂亮，但是相對(duì)于浩渺的《山海經(jīng)》文本，這幾張畫(huà)實(shí)在是太少了。我們想了很多方案，都沒(méi)有脫離常規(guī)思維，僅憑這幾十張畫(huà)，無(wú)論怎么插入，都還是一本可有可無(wú)的普通《山海經(jīng)》，多一本不多、少一本不少的同類書(shū)。

于是，我只能告訴陳絲雨，畫(huà)的數(shù)量太少了，她能不能再畫(huà)一些，最好能有100多幅，這樣就基本可以成書(shū)了。

本來(lái)以為陳絲雨會(huì)知難而退，沒(méi)想到她竟爽快地答應(yīng)了。要知道這些畫(huà)雖然沒(méi)有被畫(huà)家經(jīng)紀(jì)看中，但是我知道畫(huà)起來(lái)是相當(dāng)耗時(shí)的，不僅筆法繁復(fù)至極，而且需要非凡的想象力才能達(dá)到出類拔萃的效果。

當(dāng)時(shí)的想法是，一旦陳絲雨拿出100幅畫(huà)，我就請(qǐng)編輯把公版的文字整理并加入。我們考慮了兩種方案：一種是只選和畫(huà)相配的文字，這樣100多頁(yè)的書(shū)，黑白印刷，定價(jià)不高，雖然銷量不會(huì)太好，但也不會(huì)太差；另一種是公版全文本配陳絲雨插畫(huà)，會(huì)很厚，成本高，但是市場(chǎng)上已經(jīng)有了全文插圖版，無(wú)論哪一種，都還是不夠理想。當(dāng)時(shí)，編輯都不愿意接稿，覺(jué)得這是本文字很煩瑣且沒(méi)有市場(chǎng)前景的書(shū)。

過(guò)了大約一年，陳絲雨再次聯(lián)系我的時(shí)候，她真的畫(huà)好了150多幅畫(huà)?？吹竭@些畫(huà)的時(shí)候，我驚呆了！后來(lái)我的文案寫(xiě)道“美到窒息、想象到無(wú)極的精美插畫(huà)”，正是體現(xiàn)了我當(dāng)時(shí)的真實(shí)感覺(jué)。這些畫(huà)讓我不禁想起繪畫(huà)大師布雷東說(shuō)過(guò)的話：“一切不可思議的東西都是美的，只有不可思議的東西才是美的?！逼渲袃H僅《西王母》這幅畫(huà)，我就可以寫(xiě)一篇關(guān)于《山海經(jīng)》和宇宙學(xué)的研究文章?？吹竭@么腦洞大開(kāi)的畫(huà)，我立刻把原來(lái)的兩個(gè)出版方案否了。

我下決心要出版一本超越鳥(niǎo)山石燕的《百鬼夜行》的圖書(shū)。多年來(lái)，我一直探索出版一些可以提升國(guó)民想象力的圖書(shū)，苦于沒(méi)有找到合適的書(shū)稿，而陳絲雨這些富有想象力的插畫(huà)，讓我不禁充滿了理想即將實(shí)現(xiàn)的幸福感。

既然有了這個(gè)設(shè)想，那么隨隨便便地把公版文字和這樣的畫(huà)匹配顯然太草率了，文字方面怎么突破呢？

在苦苦思索的過(guò)程中，我遇到了“國(guó)學(xué)少年”孫見(jiàn)坤。孫見(jiàn)坤在18歲時(shí)獲得復(fù)旦大學(xué)‘博雅杯征文全國(guó)一等獎(jiǎng)，被媒體譽(yù)為“小小國(guó)學(xué)鬼才”。孫見(jiàn)坤自小研究《山海經(jīng)》，當(dāng)時(shí)復(fù)旦大學(xué)力薦直孫見(jiàn)坤升大學(xué)的教授也稱，自己的研究生畢業(yè)也不一定能達(dá)到他的水平。

這個(gè)意外發(fā)現(xiàn)讓我非常興奮：如果這兩個(gè)80后、90后的年輕人組合，一文一畫(huà)，就太完美了，一定能讓《山海經(jīng)》更具活力和趣味性。

我請(qǐng)孫見(jiàn)坤為這150多幅畫(huà)配上《山海經(jīng)》的文言文加白話文翻譯以及背景解讀，盡量讓內(nèi)容有趣、可讀性強(qiáng)。雖然孫見(jiàn)坤自幼研讀《山海經(jīng)》，文字稿質(zhì)量也很好，但是為了精益求精，負(fù)責(zé)文稿的李躍娜和郭熙鳳兩位編輯還是去國(guó)家圖書(shū)館借閱了宋淳熙七年池陽(yáng)郡齋刻本，查閱山經(jīng)部分的各山位置及里程數(shù)，同時(shí)還借閱和參考了譚其驤先生的相關(guān)論著等七八部與《山海經(jīng)》相關(guān)的權(quán)威讀本進(jìn)行校對(duì)和編輯，以確保其文字準(zhǔn)確有據(jù)。

三、創(chuàng)意裝幀

規(guī)劃好文字和插畫(huà)，就需要裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的差異，幸好我們?cè)谶@方面已經(jīng)有了多年的探索。清華版《山海經(jīng)》的版式設(shè)計(jì)極為大膽，配合文字和圖畫(huà)，讓讀者打開(kāi)書(shū)的時(shí)候產(chǎn)生一種空靈的閱讀感。

這個(gè)版式設(shè)計(jì)后來(lái)得到了廣泛的認(rèn)可。一位來(lái)自英國(guó)的作者，看到我們的設(shè)計(jì)時(shí)很驚訝：“這類設(shè)計(jì)在歐美的圖書(shū)中也屬于很先進(jìn)的，我沒(méi)想到中國(guó)的圖書(shū)也會(huì)這樣設(shè)計(jì)！”我們?cè)诖_定最后的版式之前，并沒(méi)有參考什么歐美設(shè)計(jì)，他這樣說(shuō)，我只能感慨“英雄所見(jiàn)略同”了。

版式確定之后就是裝幀了。我考慮到裝幀要和圖書(shū)的內(nèi)容——上古文字以及陳絲雨具有穿越感的超現(xiàn)代主義插畫(huà)完美結(jié)合，那么，首選就是裸書(shū)脊裝幀。裸書(shū)脊裝幀我們?cè)趦扇昵熬褪褂眠^(guò)，但當(dāng)時(shí)的效果并不盡如人意。不滿意的原因是，一個(gè)特別能展示傳統(tǒng)文化意境的創(chuàng)意，因印刷廠強(qiáng)調(diào)無(wú)法實(shí)現(xiàn)而落空。再次使用裸書(shū)脊之前，我們決定進(jìn)行一番調(diào)查和研究。裸書(shū)脊裝幀一般分為兩類，一類是全護(hù)封型，一類是暴露型。全護(hù)封型從書(shū)脊上看不出裸書(shū)脊的痕跡，也就是表面上和非裸書(shū)脊圖書(shū)沒(méi)有區(qū)別，但是打開(kāi)護(hù)封后裸書(shū)脊就全露出來(lái)了。由于裸書(shū)脊目前還沒(méi)有普及，只用于極少數(shù)的圖書(shū)，大部分讀者并沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。我查閱了這類裸書(shū)脊圖書(shū)的讀者評(píng)論，有相當(dāng)?shù)淖x者反映“打開(kāi)書(shū)后封面掉了下來(lái)，膠沒(méi)有粘好……是本壞書(shū)”等，完全誤解了裝幀設(shè)計(jì)者的意圖。暴露型也會(huì)在外面加一個(gè)護(hù)封，但是只遮住部分書(shū)脊，讀者可以明顯地看出是裸書(shū)脊。雖然對(duì)于這類裸書(shū)脊，讀者的疑惑會(huì)少一些，但是，這本書(shū)的一個(gè)作者在第一時(shí)間還是來(lái)電咨詢：這本書(shū)是不是半成品，印刷廠是否還沒(méi)有完成最后一道工序？

其實(shí)，兩年前制作《家風(fēng)正、國(guó)風(fēng)清：聽(tīng)爺爺奶奶聊家風(fēng)》的時(shí)候，我就設(shè)想在書(shū)脊中間部分遮住裸書(shū)脊，上下各有一半露出，這是我認(rèn)為最理想的裸書(shū)脊裝幀，不僅可以避免讀者疑惑書(shū)壞了或者印刷廠少工序，更重要的是，這樣的裸書(shū)脊非常美觀，合乎現(xiàn)代人對(duì)古典書(shū)的直觀認(rèn)知。這一次我們和印刷廠詳細(xì)交流，確定封面、封底使用雙頁(yè)宋朝蝴蝶裝，用布紋粘貼在封面、封底中間部分，并遮擋中間部分書(shū)脊，使遮擋和暴露部分呈現(xiàn)黃金分割比例。最終這個(gè)方案實(shí)現(xiàn)了。

這本書(shū)的排版和封面都是全彩，但看上似乎只有黑白紅三種顏色，這是一直存在爭(zhēng)議的一個(gè)細(xì)節(jié)。但是我非常堅(jiān)持，我認(rèn)為這非常符合《山海經(jīng)》的上古風(fēng)格。試想，世界最初是單調(diào)的，只有黑白兩色，第三種出現(xiàn)的顏色應(yīng)該就是紅色。數(shù)萬(wàn)年前的山洞壁畫(huà)，鮮艷的顏色就只有紅色；世界上最古老的文化古國(guó)——中國(guó)，最具代表性的顏色也是中國(guó)紅。因此，這三種顏色的搭配非常適合這本書(shū)的整體風(fēng)韻。而封面為了和內(nèi)文版式色彩匹配，采用了黑底反白的設(shè)計(jì)，書(shū)脊中間的遮布則使用紅色布底紋，上印黑色的“山海經(jīng)”書(shū)名。

清華版《山海經(jīng)》出版至今，沒(méi)有一個(gè)讀者反映這本書(shū)的裝幀缺少工序或者壞了，相反，有數(shù)千個(gè)讀者稱贊圖書(shū)裝幀漂亮，極具古典美。這充分說(shuō)明，借助現(xiàn)代創(chuàng)意裝幀來(lái)體現(xiàn)上古文化的即視感和傳播傳統(tǒng)文化是非常受歡迎的。清華版《山海經(jīng)》的版式設(shè)計(jì)、裝幀、紙質(zhì)得到讀者的一致稱贊，可以說(shuō)在創(chuàng)新和差異化方面實(shí)現(xiàn)了大幅度的跨越，達(dá)到了預(yù)期的文化理想。

雙頁(yè)宋朝蝴蝶裝+布面黃金分割裸書(shū)脊

四、顏值時(shí)代的工匠精神

我從2007年開(kāi)始思索如何讓紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)實(shí)現(xiàn)差異化，最初想法還是在內(nèi)容方面更加精益求精，意圖在內(nèi)容上超越電子書(shū)，但很快發(fā)現(xiàn)，一旦圖書(shū)露出暢銷苗頭，網(wǎng)上就可以免費(fèi)下載，而圖書(shū)就逐漸滯銷。

看了電影《阿凡達(dá)》之后，我忽然醒悟了。《阿凡達(dá)》雖然遭受各種抄襲的指控，但是仍然獲得了驚人的票房。那個(gè)春節(jié)我不斷推薦周圍的朋友看《阿凡達(dá)》，我的宣傳語(yǔ)是“如果沒(méi)看過(guò)《阿凡達(dá)》，就不要和我說(shuō)你過(guò)年了”。以致周圍幾乎所有的朋友都至少看了一遍《阿凡達(dá)》，但是我最愛(ài)的、期待已久的《加勒比海盜4》播映時(shí)，我竟然在觀影中睡著了。

在隨后對(duì)它們的分析中，我發(fā)現(xiàn)了差異化的要素。如同紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的差異化，電影院和家庭影院同樣也要有差異化，不然影院無(wú)法生存；電影要想抵擋網(wǎng)絡(luò)和家庭影院的沖擊，必須重視視覺(jué)感受和細(xì)節(jié)平衡。到了2014年之后，這兩樣變成了流行語(yǔ)——顏值，緊接著出現(xiàn)了對(duì)工匠精神的呼求。

什么叫高顏值？我認(rèn)為最重要的是以下兩點(diǎn)。

（1）變化。畢加索有句名言：“沒(méi)有所謂美的標(biāo)準(zhǔn)，只有變化才能產(chǎn)生美。”賞心悅目已經(jīng)過(guò)時(shí)，一件作品再好看，只要見(jiàn)過(guò)，甚至常見(jiàn)，就無(wú)法讓人難忘，而只有難忘的美，才是真正的美。

（2）匹配。只有匹配的美，才能稱得上美。例如，因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》我迷上了3D，可在看3D版的《加勒比海盜4》時(shí)，為什么骨灰級(jí)的加勒比粉我會(huì)睡著呢？本應(yīng)加倍喜愛(ài)的電影，為何變得乏味？原因就是選擇了不匹配的美。3D再美，《阿凡達(dá)》再成功，也不能說(shuō)明3D適合《加勒比海盜4》。后來(lái)我專門分析過(guò)，所有畫(huà)面不夠明亮拉風(fēng)的電影都不適合拍攝3D。

這個(gè)分析對(duì)我近年來(lái)做書(shū)影響很大。我開(kāi)始在圖書(shū)裝幀和紙質(zhì)的顏值上下功夫，特別注重的就是變化和匹配。清華版《山海經(jīng)》采用的是切合傳統(tǒng)文化的裝幀。我們?cè)谒纬b的基礎(chǔ)上做了創(chuàng)意提升，同時(shí)對(duì)裸書(shū)脊也進(jìn)行了創(chuàng)意改進(jìn)，美編對(duì)其中的文言文還進(jìn)行了極富創(chuàng)意的編排?？上У氖?，第一次印刷大家就對(duì)似乎在跳舞的文字產(chǎn)生了很多誤解，這一項(xiàng)很好的創(chuàng)意，在第三次重印的時(shí)候被迫放棄了。盡管如此，這本書(shū)創(chuàng)新的因素還是很多的，至今我依然認(rèn)為文字的舞蹈是一個(gè)非常棒的創(chuàng)意，最后的放棄還是令人惋惜的。

為了制造一本真正口碑相傳的圖書(shū)，我們刻意回避了一些專家和名人在封底和內(nèi)文最前面進(jìn)行推薦的套路。為了讓清華版《山海經(jīng)》真正實(shí)現(xiàn)古色古香和現(xiàn)代時(shí)尚的完美結(jié)合，我們?cè)诜獾妆３至朔浅Ｖ匾目瞻?，這個(gè)創(chuàng)意的另一個(gè)用途就是，沒(méi)有一個(gè)專家推薦，為后期的純口碑相傳打下良好的基礎(chǔ)。在各種營(yíng)銷技巧充斥的商業(yè)社會(huì)，最好的營(yíng)銷只剩下口碑了。

2012年暢銷書(shū)事業(yè)部成立之時(shí)，我就和負(fù)責(zé)印刷的同事溝通，認(rèn)為以后各個(gè)出版社的第一競(jìng)爭(zhēng)力將來(lái)自印刷，他當(dāng)時(shí)聽(tīng)了非常驚訝，不敢相信我說(shuō)的是真心話。由于圖書(shū)的裝幀費(fèi)用大大增加，成本成倍增長(zhǎng)，這使得講究裝幀的圖書(shū)對(duì)內(nèi)容的要求更加嚴(yán)格。否則，一旦內(nèi)容配不上精致的裝幀，就會(huì)導(dǎo)致類似3D版《加勒比海盜4》的失敗。

在人人都盼望創(chuàng)新的時(shí)代，創(chuàng)新異乎尋常的難，而好不容易做出來(lái)的創(chuàng)新又大多是失敗的。但是，顏值加上工匠精神，是這個(gè)時(shí)代比較明晰且成功概率較大的一個(gè)創(chuàng)新模式。

在幾年前提出“好書(shū)改變?nèi)诵摹钡奈幕瘧?zhàn)略之后，我們從2015年開(kāi)始提出的新文化戰(zhàn)略是“顏值時(shí)代的工匠精神”，我相信未來(lái)暢銷的圖書(shū)和各類商品都必須符合這個(gè)理念。我們還由此策劃了一本暢銷書(shū)——《顏值時(shí)代的工匠精神：從微觀視角看供給側(cè)改革》，作為我們策劃理念的重要研究成果。

五、慢慢地快進(jìn)

清華版《山海經(jīng)》的出版過(guò)程，可謂全方位體現(xiàn)了“顏值時(shí)代的工匠精神”，代表了令人匪夷所思的匠心，也代表了整個(gè)流程中出版同仁精誠(chéng)合作的“質(zhì)造”。 目前，圖書(shū)申請(qǐng)了兩項(xiàng)裝幀專利，而“匠心質(zhì)造”也注冊(cè)了商標(biāo)。

盡管一開(kāi)始沒(méi)有人看好清華版《山海經(jīng)》，這本書(shū)甚至險(xiǎn)些在出版流程中流產(chǎn)，但是也許是它的顏值令人難忘，各個(gè)部門和渠道的同仁在我們嘔心瀝血以蝸牛般的速度呈上產(chǎn)品后，以令我們眼花繚亂的速度進(jìn)行快速推廣和營(yíng)銷。

這本書(shū)前后制作了7款海報(bào)，這是清華社少有的事情。每一款海報(bào)制作時(shí)都特別注意顏值和匠心，這些高顏值的海報(bào)，每一個(gè)都是視覺(jué)營(yíng)銷的典范。

盡管清華版《山海經(jīng)》出版3個(gè)月后還在滯銷，但在發(fā)行部同事和各大書(shū)店的幫助下，通過(guò)讀者口碑相傳、海報(bào)視覺(jué)營(yíng)銷，10個(gè)月后，已經(jīng)重印了近十次，并且高居各大書(shū)店的排行榜。僅僅幾個(gè)月，書(shū)店里就有了上萬(wàn)條的好評(píng)，讀者最大的遺憾是，這本《山海經(jīng)》的文字太少了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有讀夠。

因此，一些書(shū)店建議，趕緊出一本《山海經(jīng)》全集與這本唯美插畫(huà)版《山海經(jīng)》配套發(fā)行，效益一定倍增。我覺(jué)得還是要慢慢來(lái)，因?yàn)槭袌?chǎng)上已經(jīng)有了很多公版整理的全本《山海經(jīng)》。事實(shí)上，很多渠道商告訴我，因?yàn)槲覀兊摹渡胶＝?jīng)》讓讀者欲罷不能，又沒(méi)有配套全本，導(dǎo)致各種全本的《山海經(jīng)》暢銷。這種情況下，我們實(shí)在沒(méi)必要再做一本同質(zhì)化的圖書(shū)。

遠(yuǎn)在新加坡的一位讀者，專程打電話感謝我們出版了這樣的《山海經(jīng)》。她說(shuō)，作為華人，多年來(lái)竟然幾乎不了解《山海經(jīng)》，而清華版《山海經(jīng)》讓她第一次了解了《山海經(jīng)》，也勾起了她全面了解《山海經(jīng)》的欲望，希望我們?cè)俪霭嫒镜呐c眾不同的《山海經(jīng)》。

我們拜訪了幾位數(shù)十年嘔心瀝血研究《山海經(jīng)》的專家，最后選定了袁珂先生推薦的王紅旗先生的《〈山海經(jīng)〉全本精繪》全彩全本解讀，同時(shí)我們請(qǐng)孫見(jiàn)坤撰寫(xiě)《〈山海經(jīng)〉全本譯注精解》，這不僅解決了對(duì)清華版《山海經(jīng)》意猶未盡的讀者的求知之渴，更重要的是這是對(duì)與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化的再嘗試。