科技期刊融合出版上碼延伸的可增值服務(wù)探究

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，這種高速率、不局限于時間和地點(diǎn)的信息傳播方式影響著期刊融合發(fā)展的進(jìn)程。本文主要以科技期刊上碼的使用為分析切入點(diǎn)，探索科技期刊在新型應(yīng)用場景下的媒體融合實(shí)施路徑，從作者、讀者、編輯、期刊等角度分析科技期刊融合出版上碼延伸的可增值服務(wù)。建議科技期刊進(jìn)一步明確期刊的定位和受眾，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，建立健全多方協(xié)同發(fā)展，以更加開放的姿態(tài)迎接新興技術(shù)進(jìn)步帶來的發(fā)展機(jī)遇，注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，基于融合出版上碼服務(wù)，致力于提供精準(zhǔn)知識服務(wù)，促進(jìn)科研成果更為廣泛地傳播，多角度、立體化展示科研成果，從而為讀者和用戶提供更好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：科技期刊；融合出版上碼；微信；可增值服務(wù)

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0230-03

一、引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，科技日新月異，以PC終端、手持移動終端為支撐點(diǎn)的新媒體迅猛發(fā)展，為科技期刊的發(fā)展帶來了前所未有的契機(jī)，科技期刊逐漸進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期，越來越多科技期刊意識到積極利用新技術(shù)、新媒體形式拓寬期刊信息傳播渠道的重要性，伴隨機(jī)遇而來的各種不同挑戰(zhàn)和問題也值得辦刊人深思。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境的大背景下，中央部署推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，經(jīng)過新聞媒體大膽嘗試與探索，媒體融合進(jìn)入重點(diǎn)突破的“深水區(qū)”[1]。探索出一條適應(yīng)新媒體時代改革創(chuàng)新的道路已變成當(dāng)下科技期刊工作者的共同意識。中央宣傳部、教育部、科技部今年發(fā)布的《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》明確指出，學(xué)術(shù)期刊要加快融合發(fā)展，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)融合發(fā)展平臺建設(shè)，該意見為做好科技期刊出版工作，推動科技期刊繁榮發(fā)展指明了方向[2]。本文主要敘述科技期刊融合出版上碼延伸的可增值服務(wù)，科技期刊可以通過整合運(yùn)用各大平臺資源，促進(jìn)科研成果的交流傳播，提升期刊的社會和經(jīng)濟(jì)效益，形成新的評價體系，建立全方位的知識共享大平臺，最大限度地為期刊增值，提升期刊影響力[3-4]。

二、科技期刊融合出版上碼

（一）上碼種類

隨著新媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，科技期刊需要一種新的融合出版模式提升知識服務(wù)能力和內(nèi)容增值能力，以實(shí)現(xiàn)期刊相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的融合[3-6]。目前，科技期刊的碼按形態(tài)主要可分為條形碼、二維碼和字符碼。一般在期刊封面、封底及論文中均有上碼。常見的有ISSN條碼、DOI碼、ORCID碼、OSID碼、微信公眾號二維碼、淘寶微店二維碼和期刊自制二維碼等。其中，與出版融合關(guān)系最緊密的是OSID（Open Science Identity），全稱是“開放科學(xué)計(jì)劃”。2021年3月已有1700多家期刊加入“OSID開放科學(xué)計(jì)劃”，約12.6萬篇標(biāo)記了OSID碼，通過OSID碼與約8.3萬名作者產(chǎn)生了實(shí)時關(guān)聯(lián)[5，7]。

（二）上碼功能

科技期刊上碼主要是為了改變傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的單向傳播模式，通過在期刊上碼，遵循“用戶為中心”的宗旨，可在線上平臺上傳原始數(shù)據(jù)、視頻及語音介紹等，提供在線問答、學(xué)術(shù)交流社群等開放內(nèi)容與數(shù)據(jù)的在線擴(kuò)展功能，實(shí)現(xiàn)期刊與數(shù)字內(nèi)容資源的鏈接、期刊與用戶的鏈接[4]，實(shí)現(xiàn)依托期刊的開放性學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)評議、學(xué)術(shù)成果共享[7]，實(shí)現(xiàn)跨平臺鏈接以獲取相關(guān)的信息與數(shù)據(jù)，加快期刊在移動端的傳播[8]。用戶閱讀論文時可以通過掃碼實(shí)現(xiàn)與期刊編輯和作者三者之間的交互[4，7]。通過期刊融合出版上碼連通各大鏈接，個性定制、智能生成，將深刻改變傳統(tǒng)編輯出版的生產(chǎn)、傳播和接收方式，激發(fā)新一輪發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期刊輕量化轉(zhuǎn)型[9-10]。在論文發(fā)表呈現(xiàn)爆炸式增長的情況下，科技期刊上碼極大地節(jié)省了用戶獲取信息的成本，在提升論文價值的同時，也提高了學(xué)術(shù)交流的透明度[11]。科技期刊上碼可以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶，同時為用戶提供相關(guān)信息資訊和媒介服務(wù)，它是科技期刊延伸品牌影響力、實(shí)踐媒體融合、沉淀用戶的良好途徑之一[5-6]?？萍计诳梢酝ㄟ^與平臺形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)造品牌價值，可以通過在線上OA鏈接XML格式論文實(shí)現(xiàn)全文移動端閱讀，科技期刊的服務(wù)對象是特定的研究人群，帶有小眾傳播的特點(diǎn)，平臺的功能要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研完整的功能體系，需要落實(shí)更多個性服務(wù)功能，并應(yīng)注重其實(shí)用性。

三、融合出版上碼帶來的全新場景

（一）擴(kuò)展期刊出版內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)數(shù)字出版

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，“信息孤島”的出版模式已被打破，科技期刊與各大網(wǎng)絡(luò)平臺之間的合作變得愈加頻繁，高效便捷的交流學(xué)習(xí)變得更為迫切[12]。科技期刊融合出版上碼不僅對論文進(jìn)行了身份標(biāo)記，作者還可以在后臺系統(tǒng)中上傳紙質(zhì)期刊上無法展現(xiàn)的內(nèi)容（如音視頻、動畫、PPT、圖片、設(shè)計(jì)的原始數(shù)據(jù)等），通過上碼準(zhǔn)確地闡述和展示出來，更加直觀地講述研究動機(jī)、背景、研究遇到的問題、存在的不足及意見建議等內(nèi)容，并公開原始數(shù)據(jù)等相關(guān)支撐性材料，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，數(shù)據(jù)監(jiān)督，增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)操作的重復(fù)性，降低創(chuàng)新成本，還可以使讀者快速清晰地了解論文的寫作背景、研究方法、學(xué)術(shù)成果，在豐富論文內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的同時，讓作者構(gòu)建基于單篇論文的學(xué)術(shù)交流平臺[7]。媒體融合和數(shù)字出版進(jìn)程也迫切要求科技期刊可以通過上碼鏈接各大平臺的信息和數(shù)據(jù)?？萍计诳诤铣霭嫔洗a上提供了媒體融合合作窗口，有效提升了科技期刊的媒體融合能力，加快了期刊數(shù)字出版的進(jìn)程[4]。

（二）開放科學(xué)內(nèi)容，提升期刊影響因子

新冠肺炎疫情肆虐全球，更加堅(jiān)定了開放科學(xué)在全人類科學(xué)命運(yùn)共同體的實(shí)踐決心[8]。開放科學(xué)比開放獲取更寬泛，它更加關(guān)注整個研究的開放性，我們已進(jìn)入一個分享的時代，分享經(jīng)濟(jì)的核心并非分享，而是協(xié)作，以一種規(guī)模化的方式協(xié)作，分享經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)代社會的一個重要價值觀念，它不只是簡單地分享信息，而是讓一個個群體以一種合作共贏的方式進(jìn)行交互，推動科學(xué)信息有效聚合，這將帶來顛覆性的社會變革，實(shí)現(xiàn)期刊與作者、作者與平臺、平臺與期刊、期刊與期刊的協(xié)作共贏，產(chǎn)生巨大的價值和財(cái)富[11-12]。

可以預(yù)見的是，科技論文將逐步通過社群、朋友圈等移動互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行定向傳播，而以上碼為代表的二維碼移動傳播方式可以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代給期刊提供更為優(yōu)質(zhì)的傳播力和影響力，能夠增強(qiáng)期刊論文的可見性，讓公眾參與到監(jiān)督機(jī)制當(dāng)中，對作者的科研誠信起監(jiān)督作用。

（三）維護(hù)科研誠信，杜絕學(xué)術(shù)不端行為

2018年5月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科研誠信建設(shè)的若干意見》，要求建立誠信審核和學(xué)術(shù)把關(guān)制度[11]。學(xué)術(shù)誠信是科技創(chuàng)新的基石，開放科學(xué)給我們描述了一個更加科學(xué)、透明、誠信的科研世界，它通過公開原始數(shù)據(jù)等內(nèi)容還原實(shí)驗(yàn)場景，提高研究的透明度和可重復(fù)性，開放共享原始數(shù)據(jù)，能讓學(xué)術(shù)成果受到更多的關(guān)注和監(jiān)督，可以在一定程度上防范學(xué)術(shù)不端。從長遠(yuǎn)來看，以開放的數(shù)據(jù)與內(nèi)容驗(yàn)證科研誠信，是杜絕論文學(xué)術(shù)不端行為的有效方法之一。同時，我們還可以要求作者對研究過程作出更多、更深入的揭示與披露，提高學(xué)術(shù)造假的門檻，更好地推動科研誠信。開放科學(xué)將會進(jìn)一步展開并加速發(fā)展，會有更多的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新科學(xué)模式涌現(xiàn)，如何在線上各大平臺實(shí)現(xiàn)去中心化、可追溯、可驗(yàn)證、不可篡改等數(shù)據(jù)特征，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和激勵創(chuàng)新將成為我們需要關(guān)注的問題[12]。

（四）提供學(xué)術(shù)評價參考，提高審稿質(zhì)量和速度

科技期刊融合出版上碼的線上平臺通過開放相關(guān)數(shù)據(jù)與內(nèi)容，給公眾提供了一個開放性的學(xué)術(shù)評價平臺。線上鏈接的各大平臺可以自動記錄并實(shí)時更新論文的掃碼次數(shù)、用戶瀏覽時長、用戶與作者之間的交互頻次和內(nèi)容等動態(tài)信息，通過這些信息可以建立了一個開放透明的線上數(shù)據(jù)庫。在傳統(tǒng)審稿模式下，審稿專家在審稿時，為了作出嚴(yán)謹(jǐn)客觀的評價，通常需要花費(fèi)較多時間進(jìn)行文獻(xiàn)檢索和材料搜集，從而延長了審稿時間[13]。而隨著新技術(shù)的發(fā)展和推進(jìn)，審稿人與作者的實(shí)時交互也變得便捷，作者通過在系統(tǒng)中提交的與論文相關(guān)的各類開放科學(xué)內(nèi)容以及原始資料、原始數(shù)據(jù)可以快速有效地幫助審稿專家作出權(quán)威評價，能在提升審稿質(zhì)量的同時大幅提升審稿速度，從而幫助期刊有效縮短論文發(fā)表周期，提高出版效率。

（五）有效沉淀期刊用戶，開展精準(zhǔn)期刊運(yùn)營和推廣

文獻(xiàn)的爆炸式增長為科研成果的有效傳播與精準(zhǔn)獲取帶來了巨大的挑戰(zhàn)，用戶想要精準(zhǔn)獲取信息的難度大、耗時長。未來科技期刊媒體融合線上運(yùn)營目標(biāo)就是幫用戶節(jié)省時間，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲取[14]。很多科技期刊傳統(tǒng)的收入都是依靠版面費(fèi)、發(fā)行量和廣告等，隨著期刊數(shù)字融合出版改革的進(jìn)一步推進(jìn)，科技期刊迫切需要在發(fā)展數(shù)字轉(zhuǎn)型的同時將良好的社會效益放在首位，拓寬經(jīng)營渠道，激勵科技成果創(chuàng)新者、信息服務(wù)獲取者和知識編輯優(yōu)化者主動適應(yīng)時代需求，保持活力[8]。在科技期刊融合出版上碼平臺功能的設(shè)計(jì)上應(yīng)建立針對用戶、編輯和作者的激各種激勵機(jī)制，可以是精神鼓勵、評級和收益提成等形式，讓每一位用戶都成為內(nèi)容生產(chǎn)商，同時增強(qiáng)編輯和作者的能動性，增強(qiáng)平臺的活力。通過建立專業(yè)的學(xué)術(shù)空間，作者可在學(xué)術(shù)圈中發(fā)布與本研究相關(guān)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，期刊可以引導(dǎo)研究同一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)人才聚集到這個共同的學(xué)術(shù)圈中，通過不斷完善知識服務(wù)平臺可以在一定程度上有效塑造期刊的學(xué)術(shù)品牌，擴(kuò)大期刊影響力。

（六）建立學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘增值資料

在融合出版背景下，科技期刊應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分利用融媒體出版工具，立足于打造高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，同時依托大數(shù)據(jù)分析，堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，進(jìn)一步分析用戶需求，整合多媒體的線上線下資源，針對用戶提供更多增值服務(wù)，形成以期刊為中心、多媒體平臺共同發(fā)展的品牌特色?？萍计诳云脚_為窗口，以內(nèi)容為支撐，增強(qiáng)資源平臺的靈活性，實(shí)現(xiàn)資源的多次利用，快速增值顯得尤為重要[12]。同時，科技期刊還可以提供拓展性內(nèi)容和資源，使用戶可以實(shí)現(xiàn)便捷交互，共同激發(fā)新創(chuàng)意，從不同視角發(fā)掘新的研究方向。科技期刊應(yīng)當(dāng)超越以往單純內(nèi)容傳播的媒體屬性，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化技術(shù)、數(shù)據(jù)賦能，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，側(cè)重期刊內(nèi)容質(zhì)量，同時注重線上線下學(xué)術(shù)交互，幫助期刊運(yùn)營學(xué)術(shù)資源，構(gòu)建全新的全媒體服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。隨著物聯(lián)網(wǎng)智能可穿戴設(shè)備等技術(shù)的高速發(fā)展，人們可以隨時隨地取用資源和信息，但這離不開移動設(shè)備，越來越多的屏顯設(shè)備在我們周圍出現(xiàn)，未來的科技期刊會有不同屏顯終端的顯示效果，由不同屏幕形成科技期刊的學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)將因人而異，科技期刊的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將成為線上平臺爭奪的資源，并在各種類型的設(shè)備和應(yīng)用場景中以融合創(chuàng)新的方式精準(zhǔn)推送給用戶。

四、期刊上碼可實(shí)現(xiàn)的共同體服務(wù)

科技期刊實(shí)現(xiàn)媒體融合深度挖掘及增強(qiáng)出版均需要期刊社、編輯、專家、作者和讀者的全力配合，科技期刊擁有大量的原創(chuàng)性內(nèi)容，但由于不擅長新媒體運(yùn)營，缺乏積極的觀念轉(zhuǎn)變和新媒體制作能力，傳統(tǒng)期刊的單向傳播模式讓學(xué)術(shù)交流局限在一定的時間和空間中?？萍计诳诤铣霭嫔洗a是期刊模式重構(gòu)的變革，它可以有效沉淀期刊用戶群，融合創(chuàng)新知識資源，擴(kuò)大期刊影響力，讓編輯公開透明地提升作者和論文的科研誠信值，為期刊增值，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)便捷的內(nèi)容服務(wù)[9]?？萍计诳獜?qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助其他新媒體形式，提升用戶服務(wù)水平，提供與論文有關(guān)的豐富信息和增強(qiáng)內(nèi)容，始終以用戶需求為中心，提供多方交流和互動方式，在提升用戶體驗(yàn)的同時，有效沉淀用戶資源，增加期刊的學(xué)術(shù)影響力，科技期刊融合出版上碼是科技期刊發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)行迅捷、互動、簡約、高效和跨界傳播的方式，它在一定程度上反映了期刊增強(qiáng)用戶服務(wù)的意識，有助于沉淀用戶，拓寬約稿渠道，培養(yǎng)期刊的潛在作者，更加有效地將編輯、讀者、作者、專家聯(lián)結(jié)起來[11]。

五、結(jié)語

對編輯部而言，科技期刊融合出版上碼是指將出版模式從平面的、靜態(tài)的、單一形式的內(nèi)容出版模式，轉(zhuǎn)向立體的、動態(tài)雙向交流的、多設(shè)備支持的內(nèi)容出版模式。從一本靜態(tài)的期刊演變?yōu)榛悠诳枰粋€蛻變的過程，如今大部分科技期刊融合出版上碼的內(nèi)容缺乏對增強(qiáng)出版內(nèi)容的深度挖掘，且出版速度慢，難以打破傳統(tǒng)的單向出版模式。同時，現(xiàn)有的期刊上碼功能還存在一些有待解決的問題，比如如何增加碼類關(guān)聯(lián)性和集成性，如何更好地把控質(zhì)量，如何優(yōu)化平臺功能，如何使在線互動交流更加活躍，如何把現(xiàn)有要素進(jìn)行創(chuàng)造性的融合。在融媒體時代，科技期刊要充分運(yùn)用新技術(shù)，找出自身特色和亮點(diǎn)，要擺脫傳統(tǒng)思維方式的影響，以更加開放的姿態(tài)擁抱新興技術(shù)帶給我們的巨大助推力，深思伴隨機(jī)遇而來的各種挑戰(zhàn)和問題。

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作者簡介：黃月薪（1986—），女，四川宜賓人，碩士，副編審，研究方向：編輯學(xué)。