論地市臺(tái)電視節(jié)目的“加、減、乘、除”

李成

[關(guān)鍵詞]地市臺(tái)電視節(jié)目；革新；途徑

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)新聞媒體受到強(qiáng)烈沖擊，尤其地市級(jí)電視臺(tái)因規(guī)模小、基礎(chǔ)條件差，在發(fā)展的過程中遭遇瓶頸，受眾群極速萎縮，廣告收入日漸減少，甚至有些經(jīng)改革轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)化管理的電視臺(tái)難以維系生存，面臨倒閉的危險(xiǎn)。那么是不是地市級(jí)電視臺(tái)就沒有希望了呢？筆者認(rèn)為，不然，電視有電視的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處，只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，電視媒體就有希望。而就地市級(jí)電視臺(tái)來說，一定要順勢(shì)而為，結(jié)合實(shí)際，搞好節(jié)目的“加、減、乘、除”，讓地市級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用充分發(fā)揮出來，從而贏得更多受眾，為百姓更好地服務(wù)。

一、新聞以及一些貼近群眾、服務(wù)群眾的節(jié)目要加強(qiáng)

首先，讓我們看看國(guó)際上最具影響力的電視媒體，可以說無一不是以新聞立臺(tái)，發(fā)跡于“9·11”事件的半島電視臺(tái)，快速報(bào)道重特大國(guó)際新聞事件的英國(guó)天空電視臺(tái)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、日本NHK等。我國(guó)的電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，新聞節(jié)目更是立臺(tái)之本，相對(duì)于尚不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)媒體，百姓更愿意相信代表黨和政府說話的電視臺(tái)及黨報(bào)黨刊。地市級(jí)電視臺(tái)雖然覆蓋區(qū)域有限，但同樣是當(dāng)?shù)攸h和政府與百姓溝通交流的平臺(tái)，只有不斷強(qiáng)化新聞節(jié)目的改革與制作，才能吸引更多受眾，成為百姓獲取信息的重要渠道。目前，地市級(jí)電視新聞節(jié)目廣泛存在的弱點(diǎn)，就是時(shí)政新聞過長(zhǎng)，成就報(bào)道過多，事件性新聞過少。電視與報(bào)紙不同，報(bào)紙信手拈來的特點(diǎn)決定著其新聞內(nèi)容細(xì)致一些更好，方便受眾隨時(shí)查找，可電視新聞過長(zhǎng)就會(huì)上受眾產(chǎn)生厭煩感，所以地市級(jí)電視新聞節(jié)目的改革一定要從時(shí)政新聞做起，縮短單條稿件的長(zhǎng)度，增強(qiáng)整組新聞的信息含量。同時(shí)要適當(dāng)減少讓人枯燥和乏味的成就報(bào)道，增加事件性新聞的報(bào)道。新媒體微信平臺(tái)之所以受人關(guān)注，是因?yàn)樗腥硕伎梢猿蔀橛浾?，把身邊發(fā)生的新聞事件，及時(shí)通過微信平臺(tái)分享給身邊的朋友，試想，如果我們的電視新聞節(jié)目也能像微信平臺(tái)一樣，將一個(gè)區(qū)域內(nèi)最新發(fā)生的事件性新聞及時(shí)報(bào)道出來，那其受關(guān)注度一定會(huì)大不一樣，一定會(huì)掙回更多的受眾。

其次，要多增加一些符合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蟮墓?jié)目。商家經(jīng)商常把消費(fèi)者劃分為不同群體，針對(duì)某一群體而發(fā)力。地市臺(tái)沒有省臺(tái)、中央臺(tái)那樣的優(yōu)勢(shì)，以自己的劣勢(shì)與人競(jìng)爭(zhēng)，只能不戰(zhàn)而敗。聰明的做法是緊緊抓住自己覆蓋區(qū)域內(nèi)受眾的需求，謀劃節(jié)目，尤其多辦些服務(wù)群眾的節(jié)目。

二、與省級(jí)以上電視臺(tái)過于類似的節(jié)目要減少

地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目改革只減不增不行，只增不減也不科學(xué)，要減減什么？那就要看，你的節(jié)目有沒有競(jìng)爭(zhēng)力，筆者認(rèn)為，與省級(jí)以上電視臺(tái)過于類似而又不是熱點(diǎn)內(nèi)容的節(jié)目一定要列入減的范圍，因?yàn)闊o論從資金實(shí)力、制作手法、技術(shù)手段方面，地市級(jí)電視臺(tái)都與省級(jí)以上電視臺(tái)無法抗衡，制作出的節(jié)目質(zhì)量也要相差一個(gè)檔次，在這種情況下，如果我們還繼續(xù)花費(fèi)資金、耗費(fèi)人力地去制作這樣一檔節(jié)目，只能是勞力商財(cái)，毫無意義。

三、適合在互聯(lián)網(wǎng)和微信平臺(tái)上播出的節(jié)目要與日俱增，與其相配套的技術(shù)和宣傳手段要加緊革新

電視與網(wǎng)絡(luò)接軌，現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮事兒，但作為普通受眾，我們還是會(huì)覺得電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目之間似乎隔著點(diǎn)什么，讓人弄不清，猜不透，其實(shí)這就是電視與網(wǎng)絡(luò)的差距。具體來說，電視與網(wǎng)絡(luò)最根本的不同就是：電視是我播什么你看什么，受眾沒得選擇，而且想看某檔節(jié)目，還得依電視臺(tái)安排的時(shí)間而定。而網(wǎng)絡(luò)是以受眾為主體，你想看什么就選擇看什么，節(jié)目做得再好，受眾沒興趣，那也是沒辦法的事。這樣一個(gè)“可選”和“不可選”的不同，表面上看好似無關(guān)緊要，但卻從根本上決定了受眾的流向。面對(duì)這種狀況，當(dāng)然各級(jí)電視臺(tái)沒有故步自封，也在積極想辦法，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上辦起網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，但往往也是簡(jiǎn)單化辦臺(tái)，把做好的成品電視節(jié)目往上一傳，標(biāo)上節(jié)目播出時(shí)間了事，既不去考慮節(jié)目的宣傳，也不去考慮受眾在查找有關(guān)內(nèi)容時(shí)是否方便，還是讓受眾無所適從。所以要讓電視節(jié)目真正在網(wǎng)上占有一席之地，贏得更多的受眾群，各級(jí)電視臺(tái)還需繼續(xù)努力。尤其地市級(jí)電視臺(tái)，本來在覆蓋區(qū)域上就十分有限，如果不能充分借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，又怎么談大有作為呢？因此，在節(jié)目改革的過程中，地市級(jí)電視臺(tái)一定要抓住電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)接軌仍存在諸多不足的有利時(shí)機(jī)，多做一些適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上播出的膾炙人口的節(jié)目。同時(shí)，遵循網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的特點(diǎn)，圖、文、視頻并茂，使受眾既可通過文字了解情況，又可通過圖片、視頻深度體驗(yàn)；要切實(shí)完善查詢功能，既方便受眾對(duì)每期節(jié)目的查找，又方便對(duì)單條信息的查尋，讓受眾無論怎么查都查得到，方便受眾；要加大對(duì)節(jié)目的宣傳力度，通過各種繽紛多彩的宣傳吸引受眾，從而將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)真正辦成極大程度吸引網(wǎng)民，適合網(wǎng)民瀏覽、查閱信息的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，搶占發(fā)展的先機(jī)，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)的別樣崛起。

四、低級(jí)趣味的節(jié)目要徹底去除

低級(jí)趣味有可能一時(shí)吸引人們的眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，永遠(yuǎn)不能成為傳媒業(yè)的主流。各級(jí)電視臺(tái)代表黨和政府說話，具有一定的權(quán)威性，也正是這樣的權(quán)威性，給予了電視臺(tái)堅(jiān)強(qiáng)的發(fā)展根基。雖然節(jié)目改革勢(shì)在必行，但無論怎么改，都要切記，低級(jí)趣味的節(jié)目不能辦，而是要徹底去除，要保持電視臺(tái)的權(quán)威性。地市級(jí)電視臺(tái)也要遵從此道，以權(quán)威立臺(tái)，以客觀、生動(dòng)、活潑的節(jié)目贏得受眾，這才能實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)的良性、科學(xué)發(fā)展。

總而言之，地市級(jí)電視臺(tái)雖然是小臺(tái)，有著這樣或者那樣的不足，但這并不意味著，發(fā)展就沒有可能?！扒Ю镏?，始于足下”，只要知己知彼，即可百戰(zhàn)百勝。在改革面前，各級(jí)電視臺(tái)都有機(jī)會(huì)，地市級(jí)電視臺(tái)也是如此，一定要結(jié)合實(shí)際，做好節(jié)目的“加、減、乘、除”，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光設(shè)定目標(biāo)，用節(jié)目的改革促進(jìn)發(fā)展。

（編輯/周洋）