挖掘歷史文化優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)特色旅游產(chǎn)業(yè)

■周浩

挖掘歷史文化優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)特色旅游產(chǎn)業(yè)

■周浩

習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江省考察工作時(shí)指出，要挖掘黑龍江豐富的生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展冰雪游、森林游、邊境游、濕地游、避暑游等旅游產(chǎn)業(yè)。海林市橫道河子鎮(zhèn)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記兩次針對(duì)我省振興發(fā)展的重要講話精神，依托中東鐵路建筑群這一寶貴資源，堅(jiān)持“政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)當(dāng)主體、規(guī)劃做引領(lǐng)、項(xiàng)目強(qiáng)支撐、管理提品位”的發(fā)展戰(zhàn)略，深入挖掘中東鐵路歷史文化，通過(guò)打響“國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)”“全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)”“全省百鎮(zhèn)建設(shè)先進(jìn)試點(diǎn)鎮(zhèn)”的品牌效應(yīng)，讓橫道河子鎮(zhèn)在“冰天雪地”和“綠水青山”之間展現(xiàn)獨(dú)特歷史魅力，吸引八方來(lái)客。

一、強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重

橫道河子鎮(zhèn)因中東鐵路而生，因俄式建筑群而聞名，很多歷史的記憶都蘊(yùn)藏在這些歷經(jīng)百年風(fēng)雨的俄式建筑群之中，這是我們發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)最大的財(cái)富和最寶貴的資源。為此，我們堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)“兩并重、兩促進(jìn)”。一是加強(qiáng)文物修繕保護(hù)。根據(jù)中央和省里的相關(guān)政策，在文物管理部門(mén)的大力支持下，累計(jì)爭(zhēng)取到位資金3000萬(wàn)元，先后對(duì)木質(zhì)教堂、鐵路機(jī)車庫(kù)等俄式建筑進(jìn)行了保護(hù)性修繕。目前，作為全國(guó)僅存的純木質(zhì)結(jié)構(gòu)東正教圣母進(jìn)堂教堂得到了全面維護(hù)；中東鐵路機(jī)車庫(kù)在徹底修繕的基礎(chǔ)上，完成機(jī)車庫(kù)原貌恢復(fù)、機(jī)車轉(zhuǎn)盤(pán)修復(fù)，并按照建設(shè)成中東鐵路歷史的體驗(yàn)館、中東鐵路文物的陳列館和愛(ài)國(guó)主義教育基地、鐵路歷史科普基地的目標(biāo)，建成了中東鐵路運(yùn)輸博物館，現(xiàn)已正式對(duì)游客開(kāi)放。2016年，在省文化廳的幫助指導(dǎo)下，先后投入資金400萬(wàn)元，在我鎮(zhèn)完成了中東鐵路鐵路治安所的復(fù)原，讓這座見(jiàn)證沙俄和日偽統(tǒng)治時(shí)期的建筑重新展現(xiàn)在世人面前。二是加快景區(qū)建設(shè)。累計(jì)投入資金1億元，集中修復(fù)建設(shè)了郵政路、環(huán)城路、學(xué)宇路、振興路四個(gè)俄羅斯風(fēng)貌歷史街區(qū)，建成了中東鐵路運(yùn)輸博物館、七里地黨史館、王洛賓紀(jì)念館、影視劇照館四個(gè)文化展館和橫道河子油畫(huà)村、橫道河子影視基地兩個(gè)影視創(chuàng)作、藝術(shù)交流基地，初步形成“歷史、文化、生態(tài)、紅色、影視”五大特色的多元旅游產(chǎn)業(yè)格局。2016年，完成中東鐵路原線改造公路項(xiàng)目，建設(shè)開(kāi)發(fā)了月亮湖木棧道景觀項(xiàng)目，為中東鐵路原址沿線文化旅游等相關(guān)旅游項(xiàng)目奠定了基礎(chǔ)。三是健全管理機(jī)制。景區(qū)發(fā)展三分在建、七分在管。為了加強(qiáng)景區(qū)管理，我們成立了橫道河子旅游文化公司，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制定了《景區(qū)景點(diǎn)環(huán)境綜合整治辦法》《保護(hù)建筑管理辦法》《景區(qū)風(fēng)險(xiǎn)防范辦法》等一批實(shí)際管用的景區(qū)管理措施，并在實(shí)踐中不斷完善，如今橫道河子俄式風(fēng)情小鎮(zhèn)成功晉升為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

二、做實(shí)基礎(chǔ)投入，持續(xù)改善配套設(shè)施

高標(biāo)準(zhǔn)的景區(qū)建設(shè)，離不開(kāi)完善的配套設(shè)施。近五年來(lái)，通過(guò)向上爭(zhēng)取和政府投入等方式，建廣場(chǎng)、修道路、治環(huán)境，全鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施配套得到全面提升，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也為鎮(zhèn)區(qū)居民提供了良好環(huán)境。一方面加大投入改善交通環(huán)境。改擴(kuò)建九路兩橋，新建4處公共停車場(chǎng)，為游客游覽提供了順暢的交通環(huán)境。2016年，在核心景區(qū)投放了觀光小火車，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)景點(diǎn)間的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”服務(wù)。目前，正在圍繞哈牡客運(yùn)專線項(xiàng)目建設(shè)，以橫道河子火車站、橫道河子高鐵東站為基點(diǎn)，規(guī)劃治山月亮湖、俄式風(fēng)情小鎮(zhèn)、虎園影視城、七里地村、滑雪場(chǎng)等鎮(zhèn)內(nèi)主要景區(qū)旅游交通專線，增加景區(qū)間、景點(diǎn)間的車輛投放，打造便捷式旅游交通體系，配套建設(shè)自駕游營(yíng)地，向高端旅游邁進(jìn)。另一方面大力度整治生活環(huán)境。以全省美麗鄉(xiāng)村三年行動(dòng)計(jì)劃為抓手，狠抓鎮(zhèn)域環(huán)境綜合整治。對(duì)橫道河兩岸1600延長(zhǎng)米河堤進(jìn)行了改造升級(jí)，修建木質(zhì)棧道和休閑親水平臺(tái)，現(xiàn)已成為鎮(zhèn)內(nèi)一道新風(fēng)景。以鎮(zhèn)內(nèi)環(huán)衛(wèi)為基礎(chǔ)，組建了30人的城管隊(duì)，實(shí)施包街包片，做到垃圾日產(chǎn)日清。

三、突出產(chǎn)業(yè)謀劃，做強(qiáng)旅游富民支撐

橫道河子鎮(zhèn)地貌特征為“九山半水半分田”，依靠傳統(tǒng)種植業(yè)難以富民增收。為此，我們圍繞旅游產(chǎn)業(yè)促增收、帶就業(yè)。一是打造升級(jí)版的游玩體系。在東北虎林園、滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷豐富橫道河子鎮(zhèn)游玩項(xiàng)目，先后開(kāi)辟了佛手山徒步穿越、蒸汽式機(jī)車出入庫(kù)及轉(zhuǎn)盤(pán)轉(zhuǎn)向演示、微縮機(jī)車環(huán)形軌道體驗(yàn)、油畫(huà)創(chuàng)作體驗(yàn)、中東鐵路歷史影片播映等游玩項(xiàng)目。目前，正在推進(jìn)俄式酒吧、演藝廣場(chǎng)、影視劇組體驗(yàn)等項(xiàng)目，爭(zhēng)取年內(nèi)面向游客推出。二是打造升級(jí)版的食宿體系。全鎮(zhèn)正在由低端型餐飲住宿格局向梯次型餐飲住宿格局邁進(jìn)，努力構(gòu)建與俄式建筑群相匹配、帶有異域色彩的賓館、餐飲中心，開(kāi)發(fā)俄式主題餐廳，諸如咖啡廳、酒吧等。爭(zhēng)取引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名連鎖快捷酒店入駐，與現(xiàn)有賓館、民宿組成高、中、低不同價(jià)位，建立滿足不同游客群體需求的餐飲住宿系統(tǒng)。三是打造升級(jí)版的商品體系。橫道河子鎮(zhèn)本地生產(chǎn)的干豆腐、大醬、煎餅、蜂蜜、菇菌、山野菜、寒地漿果等特色食品遠(yuǎn)近聞名，我們?cè)诤诵木包c(diǎn)開(kāi)設(shè)了三家旅游紀(jì)念品商店，與鎮(zhèn)內(nèi)種植戶、加工戶簽訂直銷協(xié)議，既讓游客有伴手禮可買，又帶動(dòng)本地綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年，我們重點(diǎn)挖掘放大俄羅斯元素，建設(shè)俄羅斯商品銷售中心，引入俄式食品加工銷售企業(yè)，進(jìn)一步豐富旅游商品種類。

四、加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳，提升知名度美譽(yù)度

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，要靠山水、靠文創(chuàng)、靠服務(wù)、靠宣傳。山水再美，景觀再好，缺乏文化內(nèi)涵，服務(wù)單一，也不會(huì)留住游客、擴(kuò)大消費(fèi)。通過(guò)近幾年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)要有“酒香也怕巷子深”的危機(jī)意識(shí)。橫道河子鎮(zhèn)再美的景色、再獨(dú)特的建筑，也需要配以好的宣傳和營(yíng)銷戰(zhàn)略。一是不斷提升品牌影響力。我鎮(zhèn)先后承辦了“林海雪原旅游文化節(jié)”“首屆中俄油畫(huà)創(chuàng)作大賽”等活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)吸引游客，聚斂人氣。著名導(dǎo)演徐克拍攝的3D版電影《智取威虎山》在橫道河子鎮(zhèn)取景，更是讓我鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)外打響知名度。借助海林市“旅游一卡通”“林海雪原號(hào)”旅游專列等載體，加大宣傳推介力度，不斷提升橫道河子俄式風(fēng)情小鎮(zhèn)的品牌影響力。按照我省“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”計(jì)劃的實(shí)施，將以游客需求為中心，以大數(shù)據(jù)為手段，充分利用多種信息化技術(shù)，為游客提供游前、游中、游后各個(gè)旅游環(huán)節(jié)的智慧化旅游服務(wù)，滿足游客在黑龍江省旅游的全程需求，提升游客在橫道河子鎮(zhèn)的旅游舒適度。我們積極主動(dòng)適應(yīng)旅游形勢(shì)發(fā)展的需要，開(kāi)辦了“俄羅斯小鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)”微信公眾號(hào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將橫道河子獨(dú)特的自然、人文景觀及吃、住、行、娛、游、購(gòu)等旅游要素集中展示，方便游客查詢，滿足游客的需求。二是不斷加快市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。積極探索PPP經(jīng)營(yíng)模式，推行政企分離、事企分離、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的新模式。加強(qiáng)與省內(nèi)各大旅行社對(duì)接，建立旅游地接服務(wù)中心，不斷提高旅游接待水平。同步推進(jìn)網(wǎng)上旅游，對(duì)接途牛、攜程等知名旅游網(wǎng)站，打造橫道河子“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”體系。三是不斷提升從業(yè)人員素質(zhì)。圍繞小鎮(zhèn)異域情調(diào)、藝術(shù)氛圍等選聘一批高水平的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同游客群體提供不同服務(wù)。比如，針對(duì)外籍游客，特別是一些來(lái)我鎮(zhèn)尋根問(wèn)祖的俄羅斯游客和外籍藝術(shù)家等，不僅需要一般導(dǎo)游所具備的基本要求，還應(yīng)具備用英、俄、日、韓等外語(yǔ)進(jìn)行交流的能力。再比如，針對(duì)國(guó)內(nèi)的藝術(shù)家、攝影家等群體，要熟練掌握建筑藝術(shù)賞析常識(shí)、文物保護(hù)基本常識(shí)、中東鐵路歷史等等。在抓好專業(yè)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，強(qiáng)化鎮(zhèn)內(nèi)旅游從業(yè)人員素質(zhì)的提升，從接待禮儀、簡(jiǎn)單外語(yǔ)交流等方面進(jìn)行基礎(chǔ)培訓(xùn)，不斷提升旅游服務(wù)水平。

作為中東鐵路文化中的重要?dú)v史遺存，橫道河子鎮(zhèn)將傳統(tǒng)的歷史文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣糜蔚漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)需要立足自身實(shí)際，挖掘新潛力，培育新動(dòng)能。只要我們?cè)诎l(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的道路上筑牢五大發(fā)展理念，就不難理解習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”的深刻含義；只要我們認(rèn)真踐行五大發(fā)展理念就一定能破解在發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)道路上的一系列重大課題。

（作者系中共海林市橫道河子鎮(zhèn)黨委書(shū)記）

責(zé)任編輯/賈程秀男jiachengxiunan@fendouzazhi.cn