武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)SWOT分析研究

(武漢體育學(xué)院 湖北 武漢 430079)

武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)SWOT分析研究

左馬季

(武漢體育學(xué)院湖北武漢430079)

隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)又迎來了一次機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，武術(shù)作為中華民族的國(guó)粹應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，不斷繼承和發(fā)展。武術(shù)進(jìn)校園自開展以來取得非常大的效果，而武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)有待于進(jìn)一步發(fā)展，本文從優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅四個(gè)方面對(duì)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行分析研究。

武術(shù)市場(chǎng)；業(yè)余培訓(xùn)；SWOT分析

一、前言

SWOT分析法是用來確定企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來的一種科學(xué)的分析方法。運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)武術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)的市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析，綜合與武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)相關(guān)因素匹配分析，對(duì)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃及對(duì)策等。

二、武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

(一)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì)是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部要素，具體包括：有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；充足的財(cái)政來源；良好的企業(yè)形象；技術(shù)力量；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品質(zhì)量；成本優(yōu)勢(shì)。而武術(shù)作為中華民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在中國(guó)必然有明顯的優(yōu)勢(shì)存在。

武術(shù)在中國(guó)有悠久的歷史，在歷史的長(zhǎng)河中能長(zhǎng)久不衰，必有其獨(dú)特的風(fēng)格魅力，武術(shù)能強(qiáng)身健體，防身自衛(wèi)是經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的，受到廣大人民的認(rèn)可，有利于武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)的開展。國(guó)家和社會(huì)習(xí)武人士對(duì)武術(shù)發(fā)展進(jìn)行政策支持和資金扶助，鼓勵(lì)大力發(fā)展中國(guó)武術(shù)。武術(shù)不斷走出國(guó)門，在世界各地進(jìn)行巡回演出，得到世界人民的認(rèn)可和肯定，許多外國(guó)人士不遠(yuǎn)萬里來中國(guó)拜師學(xué)藝。中華武術(shù)博大精深，技術(shù)體系全面，有拳術(shù)，刀槍棍棒十八般武藝，還要注重內(nèi)功的修煉，有強(qiáng)大的技術(shù)體系進(jìn)行傳播推廣的支撐。武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)有相對(duì)應(yīng)服裝、器械，訓(xùn)練用具都有強(qiáng)大的市場(chǎng)需求來支撐武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展。武術(shù)作為我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，成績(jī)突出者可以參加單招考取重點(diǎn)大學(xué)，是其他技擊類體育項(xiàng)目不可比的。武術(shù)可以滿足不同年齡段的人進(jìn)行學(xué)習(xí)鍛煉，老年人可以練習(xí)太極拳、氣功，青壯年可以練習(xí)散打，少兒可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的拳術(shù)訓(xùn)練，占有強(qiáng)大的市場(chǎng)比例。武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的成本在于房租，教練工資方面，對(duì)場(chǎng)地的要求不高，學(xué)校操場(chǎng)，草地都可以，當(dāng)然室內(nèi)有地毯最好。

(二)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)劣勢(shì)分析

劣勢(shì)也是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部要素，具體包括：設(shè)備老化；管理混亂；缺少關(guān)鍵技術(shù)；研究開發(fā)落后；資金短缺；經(jīng)營(yíng)不善；產(chǎn)品積壓；競(jìng)爭(zhēng)力差。武術(shù)經(jīng)歷了90年代的武術(shù)熱潮到現(xiàn)在的尷尬地步必有其自身的劣勢(shì)。

武術(shù)是經(jīng)過歷史的沉淀而成，凝結(jié)了無數(shù)武術(shù)愛好者的熱血和激情。隨著改革開放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們都在享受“快餐”文化帶來的便利，而武術(shù)的進(jìn)步必須要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的基本訓(xùn)練才能取得成績(jī)，武術(shù)運(yùn)動(dòng)牽涉到身體的每一個(gè)關(guān)節(jié)，一個(gè)優(yōu)秀的武術(shù)運(yùn)動(dòng)員必須經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的基礎(chǔ)訓(xùn)練才能達(dá)到驕人成績(jī)，這是一般人不能忍受和堅(jiān)持的，這讓很多武術(shù)愛好者望而卻步，沒有真正的勇氣來學(xué)習(xí)武術(shù)，面對(duì)枯燥的訓(xùn)練。武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理者大部分都是武術(shù)教練自己，而武術(shù)教練都沒有參加過專業(yè)的管理培訓(xùn)，對(duì)學(xué)員及家長(zhǎng)的溝通與交流缺乏引導(dǎo)性和目的性，對(duì)整個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位；武術(shù)的技術(shù)體系十分龐大，有歷史可以追溯的拳種都有129種，除少林和武當(dāng)是世人熟熟知的還有很多，并且訓(xùn)練方面不統(tǒng)一全面，缺乏關(guān)鍵的技術(shù)進(jìn)行推廣，少林和武當(dāng)也只是在當(dāng)?shù)乇容^有群眾基礎(chǔ)，沒有真正能夠引導(dǎo)武術(shù)發(fā)展的門派，人們?cè)谶x擇時(shí)也不知所措。

武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的劣勢(shì)是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)相比較而得出來的，沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)就不能知道武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的劣勢(shì)，武術(shù)培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都是針對(duì)其自身特點(diǎn)結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況而得，只有知己知彼才能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

三、武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析

(一)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)機(jī)會(huì)分析

機(jī)會(huì)是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新產(chǎn)品；新市場(chǎng)；新需求；外國(guó)市場(chǎng)壁壘解除；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤等。武術(shù)在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中也是不斷曲折發(fā)展的，在繼承和發(fā)展中進(jìn)行探索，不斷尋找適應(yīng)社會(huì)存在的機(jī)會(huì)。

武術(shù)的新產(chǎn)品主要是指武術(shù)段位制教學(xué)套路的創(chuàng)編，針對(duì)不同學(xué)習(xí)層次進(jìn)行教學(xué)，符合循序漸進(jìn)的原則，為學(xué)員學(xué)習(xí)提供了學(xué)習(xí)動(dòng)力，為武術(shù)的規(guī)范化教學(xué)提供了指導(dǎo)。讓人們對(duì)武術(shù)也有一個(gè)不同的認(rèn)識(shí)，從而積極參與到武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)中來；國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，武術(shù)作為我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的精粹必定具有長(zhǎng)足的吸引力，人們對(duì)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的熱情也會(huì)有一定的增長(zhǎng)，為武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇；隨著人們的生活水平提高，人們?cè)谥匾曮w育鍛煉的同時(shí)更加注重養(yǎng)生，而武術(shù)中的太極拳應(yīng)該作為武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的特色進(jìn)行重點(diǎn)推廣，健身氣功也具有獨(dú)特的魅力特別適合中老人進(jìn)行鍛煉，不能只單單進(jìn)行長(zhǎng)拳類的教學(xué)，武術(shù)的養(yǎng)生功效應(yīng)該引起武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的重視，針對(duì)其學(xué)員類別進(jìn)行分類教學(xué)，這是武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要機(jī)會(huì)。中國(guó)隨著時(shí)代的發(fā)展，綜合國(guó)力日益增長(zhǎng)，與世界各國(guó)建立外交關(guān)系，孔子學(xué)院在世界各地開展起來，推動(dòng)了中國(guó)武術(shù)的傳播發(fā)展，武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以走出去，向世界各地進(jìn)行廣泛傳播，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)，并且有人已經(jīng)成功實(shí)踐。

(二)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)威脅分析

威脅也是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；替代產(chǎn)品增多；市場(chǎng)緊縮；行業(yè)政策變化；經(jīng)濟(jì)衰退；客戶偏好改變；突發(fā)事件等。武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)一直面臨威脅，有市場(chǎng)的地方就有利益，有利益必定有威脅的存在，任何一個(gè)事物在不同發(fā)展階段都要接受不同程度的威脅，而武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)在當(dāng)今社會(huì)受到的威脅是更加明顯。

武術(shù)不僅面臨跆拳道的威脅最大的士對(duì)文化課的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越對(duì)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的重視，更有甚者認(rèn)為練習(xí)武術(shù)阻礙文化課威脅是學(xué)生文化課培訓(xùn)的威脅，自學(xué)校教學(xué)改革以來，社會(huì)上文化補(bǔ)習(xí)班遍布各地，社會(huì)人學(xué)習(xí)，從小就一直接受文化課的補(bǔ)習(xí)，沒有體育鍛煉的意識(shí)；隨著社會(huì)法制的健全，武術(shù)的防身自衛(wèi)功能有所下降，可以進(jìn)行體育鍛煉的項(xiàng)目不斷增多，武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)份額必定受到威脅；受國(guó)家計(jì)劃生育政策的影響，獨(dú)生子女的比例還是相對(duì)較高，很多家長(zhǎng)心疼自己孩子不讓孩子選擇武術(shù)進(jìn)行業(yè)余培訓(xùn)來鍛煉身體；現(xiàn)今社會(huì)流行時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球、高爾夫、羽毛球受到大部分人的歡迎，而武術(shù)作為一種技擊術(shù)不斷受到冷落，人們不再那么崇尚武力了，武術(shù)愛好者越來越少。前一段的“徐雷事件”也對(duì)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的發(fā)展起到了負(fù)作用，使得一部分對(duì)武術(shù)的認(rèn)識(shí)不清，對(duì)武術(shù)存在片面理解，以致威脅武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)發(fā)展。

武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)既有機(jī)會(huì)又有威脅，面對(duì)機(jī)會(huì)和威脅必須依據(jù)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，要充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)帶來的機(jī)遇來充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)，尋找目標(biāo)人群進(jìn)行特定分析，進(jìn)行市場(chǎng)目標(biāo)人群定位，從而來占領(lǐng)武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)的市場(chǎng)。武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)市場(chǎng)在我國(guó)具有強(qiáng)大的生命力和市場(chǎng)需求，武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須要明確武術(shù)業(yè)余培訓(xùn)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

[1]陳麗.中國(guó)武術(shù)發(fā)展的SWOT分析及推廣戰(zhàn)略研究[J].搏擊·科學(xué),2009

[2]周學(xué)軍.論武術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用[J].科技創(chuàng)業(yè)