網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展中的問(wèn)題及措施

梁子璇

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，諸多因素讓網(wǎng)絡(luò)直播已成為人們飯后休閑娛樂(lè)的話題，這種新鮮的放松方式遭到了大部分青年人的熱捧。但是輿論對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展褒貶不一，很多構(gòu)成社會(huì)穩(wěn)定問(wèn)題的因素?fù)诫s在網(wǎng)絡(luò)世界，在人們不輕易間就已被洗腦。所以我們要意識(shí)到這其中的利弊之處，挖掘網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的隱患，并且找到有效的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái) 弊端 措施

信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式和思維習(xí)慣，網(wǎng)紅漸漸步入了社會(huì)的舞臺(tái)，并且衍生出了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形式—網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅們依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)化和手機(jī)端應(yīng)用程序的蓬勃發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播來(lái)吸粉和吸金。區(qū)別于傳統(tǒng)的直播電視節(jié)目，互動(dòng)直播更加關(guān)注于社交環(huán)節(jié)。

人們選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)結(jié)交志同道合的朋友，許多自由職業(yè)者喜歡把自己從事的工作通過(guò)這條渠道展示給觀眾，渴望獲得廣大觀眾的支持。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)拉近了人與人之間的距離，但是大多數(shù)人歪解了它的本質(zhì)，利用平臺(tái)來(lái)炒作奪取關(guān)注度或是進(jìn)行敲詐。這是缺乏網(wǎng)絡(luò)文明的表現(xiàn)，下面讓我們來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的定義以及發(fā)展中的一些弊端與解決措施。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的定義

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通常是指視頻直播軟件和網(wǎng)站，它的運(yùn)營(yíng)分為三大部分：直播客戶端、直播網(wǎng)頁(yè)端以及平臺(tái)的管理后臺(tái)。作為一種新興的社交媒體，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)利用其優(yōu)勢(shì)短短時(shí)間之內(nèi)培養(yǎng)了大批網(wǎng)絡(luò)用戶。我國(guó)目前直播平臺(tái)有5家：斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙以及龍珠，斗魚(yú)的市場(chǎng)份額最大，用戶流量也最高。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在高峰時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)入一間直播房間的用戶數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，直播內(nèi)容中娛樂(lè)的比例達(dá)到50.2%。這就反映了網(wǎng)絡(luò)直播的靈活性與主動(dòng)性，它可以根據(jù)客戶的需求來(lái)選擇想進(jìn)入的直播房間，令觀眾具有參與感和選擇權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)直播又分為三大類：游戲直播、秀場(chǎng)直播和移動(dòng)直播。移動(dòng)直播的內(nèi)容豐富多樣，既可以直播自己平時(shí)的生活?yuàn)蕵?lè)，例如吃飯、逛街、看電影等；又可以直播與偶像的近距離接觸，例如演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、新電影的發(fā)布會(huì)等；還可以對(duì)自己工作的記錄，例如交通執(zhí)法、寵物洗澡等。游戲直播是最早興起的，主要針對(duì)data和英雄聯(lián)盟的玩家，而秀場(chǎng)直播是指在固定場(chǎng)景下的直播，彩妝教程或者瑜伽都屬于秀場(chǎng)直播。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展中所漏出的弊端

（一）直播數(shù)據(jù)的造假成風(fēng)擾亂行業(yè)秩序

網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，讓各大平臺(tái)都急紅了眼。它們都希望在其中撈取油水，所以直播數(shù)據(jù)造假的情況顯得愈發(fā)嚴(yán)重。比如一個(gè)主播在“DY”平臺(tái)上直播“英雄聯(lián)盟”游戲時(shí)，結(jié)果聊天室顯示觀看人數(shù)已超過(guò)13億，這是個(gè)荒唐的數(shù)據(jù)。而造成這種數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象的根本原因就在于“紅”、“利”兩方面，主播或者是背后的經(jīng)紀(jì)公司想要“紅”在數(shù)據(jù)上做了假，是為了吸引普通用戶的注意力，“利”指直播平臺(tái)為了增加收入而制造繁榮的假象吸引投資。

（二）直播內(nèi)容的質(zhì)量不高

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播大都以受眾需求來(lái)作為內(nèi)容的導(dǎo)向，最終都是以商業(yè)盈利為目標(biāo)，所以導(dǎo)致直播的內(nèi)容往往層次不齊、魚(yú)龍混雜。很多小網(wǎng)紅為了自己的利益忽略了對(duì)觀眾所帶來(lái)的影響或是對(duì)社會(huì)秩序所帶來(lái)的危害，在直播中把內(nèi)容變得庸俗化、低俗化，甚至是添加一些色情、暴力以及賭博等出格的舉動(dòng)，渴望在觀眾里制造點(diǎn)噱頭，吸引更多的人氣。這樣會(huì)給一些心志不夠成熟的青少年帶來(lái)不可磨滅的后果，他們喜歡以留言、對(duì)話、送禮物的方式給予偶像人氣上的支持，但是彈幕里總是會(huì)出現(xiàn)低俗的言語(yǔ)，或是喜歡拉幫結(jié)派地對(duì)某個(gè)網(wǎng)友進(jìn)行人身攻擊。

（三）垃圾信息泛濫

眾所周知，微信是一種強(qiáng)化人際關(guān)系的社交軟件，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)卻恰恰相反，它對(duì)于主播與觀眾之間呈現(xiàn)一種弱人際關(guān)系。觀眾對(duì)主播并不熟悉，也沒(méi)有深入了解的意向，只是被動(dòng)地接受主播所展示的信息，然后在對(duì)話框彈里輸入一些幼稚可及的問(wèn)題希望得到主播的回復(fù)。主播將觀眾當(dāng)成猴子來(lái)耍，在直播時(shí)與觀眾沒(méi)完沒(méi)了地斗嘴。這些垃圾信息傳輸已經(jīng)占據(jù)直播平臺(tái)很大的空間，人們卻以?shī)蕵?lè)打發(fā)為由進(jìn)行垃圾訊息的吸收。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展建議

（一）制定相關(guān)的法律法規(guī)

網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻十分低，什么樣的人都可以通過(guò)注冊(cè)直播軟件來(lái)進(jìn)行直播，并且國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面的監(jiān)督過(guò)于松懈，沒(méi)有相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行約束，更沒(méi)有有效的掃黃軟件以及程序來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行清查。所以必須要制定相關(guān)的法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容審查的力度，縮小直播內(nèi)容的限定或者是強(qiáng)調(diào)懲罰分明，對(duì)于涉嫌違法的直播內(nèi)容進(jìn)行徹底地遏制。

（二）加強(qiáng)自身的鑒別能力

觀眾能夠受主播的影響作出出格的舉動(dòng)，最主要的還是個(gè)人的明辨是非能力太弱，不能夠?qū)Σ涣純?nèi)容作出拒絕，還容易受網(wǎng)絡(luò)世界的誘惑。視頻觀眾要在網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的過(guò)程中扮演“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，成為直播互動(dòng)中的主體，不能讓主播抓住內(nèi)心想法而被牽著走。要擦亮雙眼，判斷主播言論與舉止上是否具有責(zé)任意識(shí)，顏值上是否參假，魅力上是否有缺陷。不能一味地跟風(fēng)追捧，更不能不明所以地唾罵批判，要敢于利用自己的權(quán)利，對(duì)于違法的直播內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)。

（三）創(chuàng)造良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

現(xiàn)在直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)力十分激烈，而且有很多不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象存在，這會(huì)給行業(yè)結(jié)構(gòu)以及行業(yè)的風(fēng)評(píng)帶來(lái)極大的危害。所以我們要?jiǎng)?chuàng)造良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，規(guī)范行業(yè)規(guī)則，營(yíng)造一個(gè)積極向上的競(jìng)爭(zhēng)局面。讓每個(gè)平臺(tái)通過(guò)打造自身的特色，塑造良好的用戶體驗(yàn)以及強(qiáng)調(diào)自身的差異性來(lái)加深自己對(duì)別人的印象，平臺(tái)之間應(yīng)該友好相處，形成和睦的合作關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的世界里，有著很多不為人知的黑暗一面，例如運(yùn)用人肉關(guān)系上位的網(wǎng)紅，采取不正當(dāng)盈利手段的直播平臺(tái)等。這些缺乏專業(yè)素養(yǎng)、綜合素質(zhì)低的問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中越描越黑，不及時(shí)采取措施，會(huì)將污染整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。我們要正視這些網(wǎng)絡(luò)世界中常見(jiàn)的不足之處，大大宣揚(yáng)符合社會(huì)主流的文化，凈化烏煙瘴氣的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，保持清醒的頭腦在網(wǎng)絡(luò)直播中獲得愉悅的時(shí)光。

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（作者單位：萊斯特大學(xué)）