淺談網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播學(xué)特征

吳逸凡

【摘要】網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)的廣播電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情常常以碎片化的方式出現(xiàn)，不看重劇情的完整性與連貫性，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材是多元而且自由的，不拘一格的跨界組合，更加注重對(duì)話題敏感度與題材混合性的嫁接，所以在選擇相對(duì)廣泛。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇也產(chǎn)生了不一樣的傳播學(xué)特征。本文主要網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播學(xué)特征進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制??；傳播學(xué)特征；分析

近幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇如雨后春筍般出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站也正在完成由單一的“平臺(tái)提供方”到“平臺(tái)提供方+內(nèi)容出品方”的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)自制劇在播放靈活，互動(dòng)性強(qiáng)，契合碎片化收視習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了自制影視劇，商業(yè)定制劇，微電影三條發(fā)展主線。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的誕生背景與特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量的大幅增長(zhǎng)使得主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)自制劇深受人們的喜愛，網(wǎng)民可以通過(guò)多種方式獲得視頻的觀看權(quán)，比如可以通過(guò)視頻網(wǎng)站下載自制劇，也可以在線觀看，根據(jù)自己的時(shí)間分配可以隨時(shí)進(jìn)行觀看，打破了傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)間與空間的限制，觀眾還可以根據(jù)自己的網(wǎng)速快慢選擇不同的畫質(zhì)來(lái)進(jìn)行觀看，流暢、標(biāo)清、高清多種畫質(zhì)可以供觀眾自主選擇，沒有廣告的插播，也可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)進(jìn)行觀看，這一系列的優(yōu)點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒介來(lái)說(shuō)更加具有吸引力。但是，受到傳統(tǒng)電視的管理限制，網(wǎng)絡(luò)自制劇主要通過(guò)視頻網(wǎng)站、微博以及app等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播學(xué)特征

網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播能夠使受眾及時(shí)反饋?zhàn)约旱目捶?，使受眾具有更多的自主性。比如在愛奇藝這一視頻網(wǎng)站上，上受眾可以通過(guò)購(gòu)買會(huì)員觀看某部網(wǎng)絡(luò)自制劇，在觀看的過(guò)程中可以隨時(shí)利用彈幕來(lái)評(píng)論，每一個(gè)觀看的人都可以提出自己的看法，大家可以相互交流?？赐曛笫鼙娺€可以將視頻的鏈接分享到微信、微博等網(wǎng)站，這使得網(wǎng)絡(luò)自制劇從app中快速傳播至交友網(wǎng)站，越來(lái)越多的人就會(huì)知曉這部網(wǎng)絡(luò)自制劇。同時(shí)，制作網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)建立微信、微博公眾號(hào)，將喜歡觀看該部自制劇的受眾聚集起來(lái)，與其進(jìn)行互動(dòng)交流、通過(guò)一些節(jié)目的預(yù)告，后續(xù)的花絮等等吸引大量的粉絲，使得受眾與自制劇的距離更加接近，同時(shí)制作機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)觀眾留言評(píng)論提出的建議進(jìn)行下一集劇情的設(shè)計(jì)或者調(diào)整，更加能夠滿足觀眾的訴求，也能夠展現(xiàn)觀眾的自主性，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅僅屬于某一個(gè)機(jī)構(gòu)，也是屬于所有的觀眾。

但是在傳統(tǒng)的廣播電視中，受眾只是電視劇的接收者，觀眾在觀看電視的過(guò)程中只能夠觀看已經(jīng)拍好的電視劇，設(shè)計(jì)好的劇情也無(wú)法進(jìn)行改變，與之相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇有更多的選擇性，這使得觀眾更加青睞于網(wǎng)絡(luò)自制劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材也是非常多元、個(gè)性的。例如，《心理罪》這部犯罪懸疑劇就深受觀眾的喜愛，劇情講述了心理學(xué)天才方木的經(jīng)歷，他在經(jīng)歷了多起連環(huán)的兇殺案之后，最終通過(guò)自己的努力找出真相，一個(gè)內(nèi)心具有挫敗感的心理學(xué)天才最終實(shí)現(xiàn)了自我，涅槃重生。這種劇情的突破以及人物的設(shè)定在傳統(tǒng)的電視劇中是很難見的，因?yàn)檫@種題材會(huì)受到播放限制，不能在傳統(tǒng)的電視平臺(tái)進(jìn)行播放，而網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)就給這些具有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了傳播的平臺(tái)。正是因?yàn)橛羞@些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材選擇上更加自由，更加大膽，在現(xiàn)實(shí)空間中加入了虛擬空間，兩種空間相互融合，滿足了當(dāng)代很多人的一些情感、精神上的需求，人們的訴求在現(xiàn)實(shí)空間中得以滿足，精神與情感方面的訴求在虛擬空間中又得以滿足。這種理想的生活必然會(huì)吸引更多的眼球，深入受眾的內(nèi)心。網(wǎng)絡(luò)自制劇還具有用戶黏度性強(qiáng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視劇觀眾如果在某一家視頻網(wǎng)站搜索不到，常常能夠在另一家視頻網(wǎng)站中搜索出來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)自制劇僅僅在自制商的網(wǎng)站進(jìn)行播放，這不僅使得自身的影響力得到了更好的放大，也為品牌奠定更堅(jiān)固的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)機(jī)構(gòu)還能夠利用大數(shù)據(jù)的搜索與分析，在視頻網(wǎng)站中可以根據(jù)用戶的觀看記錄，收藏記錄，訂閱記錄等等了解觀眾的喜好，對(duì)網(wǎng)民日常的搜索習(xí)慣、收藏下載習(xí)慣進(jìn)行分析，為機(jī)構(gòu)再次拍攝自制劇提供了一個(gè)精準(zhǔn)的方向，網(wǎng)絡(luò)自制劇的非線性敘事滿足娛樂和交流需求等也使網(wǎng)絡(luò)自制劇占據(jù)了一定的市場(chǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制劇利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，在傳播模式上充分的發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，有著極大的發(fā)展?jié)摿Α５菑恼w上來(lái)說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的綜合水平還不高，所以這久要求自制商要利用自身的優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)民制作出更加精良的作品。

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