學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化處理探討

劉金榮

（綏化學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部 黑龍江綏化 152061）

學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化處理探討

劉金榮

（綏化學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部 黑龍江綏化 152061）

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中普遍存在著重內(nèi)容、輕設(shè)計(jì)，漢語拼音刊名不存在、位置不當(dāng)及書寫不規(guī)范，條碼使用不規(guī)范，中國標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)的位置不正確，刊名書寫錯(cuò)誤，封面涵蓋的信息不完整或順序不規(guī)范等問題，結(jié)合這些問題和期刊出版的相關(guān)規(guī)定、學(xué)術(shù)期刊的整體發(fā)展?fàn)顩r，分析學(xué)術(shù)期刊設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，新形勢下學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)必須注重規(guī)范化及視覺效果，要獨(dú)具特色，兼顧時(shí)效性和協(xié)調(diào)性。

學(xué)術(shù)期刊；封面設(shè)計(jì)；規(guī)范化

封面作為期刊的“門面”，是展示給讀者的第一“窗口”，[1]封面設(shè)計(jì)對提升學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，建設(shè)期刊品牌形象具有極其重要的作用。期刊封面設(shè)計(jì)是期刊編輯工作的延續(xù)，是期刊出版工作不可或缺的重要組成部分。隨著讀者藝術(shù)眼界的擴(kuò)展、文化水平的不斷提高和對封面設(shè)計(jì)意識(shí)的增強(qiáng)，他們的審美意識(shí)也在變化，已把期刊的整體設(shè)計(jì)，尤其是封面設(shè)計(jì)看做期刊藝術(shù)品位、內(nèi)容信息的重要組成部分，而不再單純追求“自然美”“形式美”。根據(jù)自身定位設(shè)計(jì)獨(dú)具特色而規(guī)范的封面不僅可以增添期刊的外形美觀，體現(xiàn)其整體審美價(jià)值，還能提升其視覺效果，從而使期刊在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)常見的問題

（一）重內(nèi)容，輕設(shè)計(jì)。長期以來，由于學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)普遍存在“重內(nèi)容，輕形式；重學(xué)術(shù)，輕藝術(shù)；重模式，輕特色”的弊端，封面設(shè)計(jì)不同程度地存在審美偏差，有的學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)甚至幾十年都沒變過。[2]期刊的封面是期刊的外在形象，也是其所在大學(xué)的形象窗口。在種類繁多的期刊競爭中，封面設(shè)計(jì)作為期刊的“外包裝”，將直接影響讀者對刊物的認(rèn)知度和美譽(yù)度。目前，我國期刊封面設(shè)計(jì)正朝著藝術(shù)性、親和性方向發(fā)展，以便更好地展現(xiàn)刊物的藝術(shù)性，傳達(dá)其內(nèi)在的文化意韻及美學(xué)價(jià)值。

（二）漢語拼音刊名不存在、位置不當(dāng)及書寫不規(guī)范?！禛B/T3259-1992中文書刊名稱漢語拼音拼寫法》規(guī)定，中文刊名的漢語拼音基本上以詞為單位書寫，可以每個(gè)詞的第一個(gè)字母大寫，也可以全部大寫。通過調(diào)查了解到，當(dāng)前有相當(dāng)一部分期刊根本沒有中文刊名的漢語拼音，部分有漢語拼音刊名的期刊也沒有按國標(biāo)規(guī)定以詞為單位書寫，而是以字為單位書寫。國標(biāo)還規(guī)定，中文期刊應(yīng)在封面、扉頁、封底或版權(quán)頁的任意一頁或幾頁上加注漢語拼音刊名。另外，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織已經(jīng)認(rèn)可我國的漢字拉丁化拼音拼寫法，國際上多數(shù)權(quán)威情報(bào)資料收藏單位、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和信息檢索機(jī)構(gòu)都已經(jīng)憑漢語拼音拼寫方案識(shí)別并檢索我國出版的中文期刊，可見正確的書寫漢語拼音刊名極為重要。[3]

（三）條碼使用不規(guī)范。期刊條碼由主代碼和附代碼兩部分組成，共15位數(shù)字。主代碼有13位數(shù)字，包括前綴碼、數(shù)據(jù)碼（ISSN的前7位）、年份碼和校驗(yàn)碼4部分；附代碼有兩位數(shù)字。調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題主要有：個(gè)別期刊不使用條碼；條碼印刷位置混亂；條碼印刷質(zhì)量較差；條碼縮得過小，降低了識(shí)別的準(zhǔn)確率；一套條碼長期反復(fù)使用，年份碼不正確，有的根本就沒有年份碼；條碼符號(hào)條的方向與裝訂線不平行等。

（四）中國標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)的位置不正確。中國標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)是期刊注冊的計(jì)算機(jī)編碼，是期刊防偽標(biāo)記及合法身份的證明，[4]有些期刊標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)隨處放在封面或封底任意位置上，ISSN、CN與阿拉伯?dāng)?shù)字之間并沒保留1個(gè)數(shù)字的空隙，有的空隙太大；兩組數(shù)字之間的未采用半字線鏈接，而是錯(cuò)誤地采用一字線；國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)CN的6位數(shù)字與分類號(hào)之間未用斜線“/”隔開。正確的寫法如，CN23-1569/Z。

（五）刊名書寫錯(cuò)誤。主副刊名字號(hào)相同或相近，不分主次地列于封面上，很難分辨哪是主刊名，哪是副刊名；抑或副刊名的字號(hào)大于主刊名的字號(hào)，混淆了主副刊名，讓人以最初的視覺效果誤認(rèn)為副刊名即為主刊名，從而忽略了主刊名。還有的封面廣告文字比主刊名字號(hào)還要大；有的期刊封面上刊物名字的英文縮寫過于醒目。

（六）封面涵蓋的信息不完整或順序不規(guī)范。期刊封面信息包括刊名、年、卷、期號(hào)、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)等信息，有的期刊封面還有期刊的其他形象信息，它們均有其規(guī)定的放置位置，不得隨意安放，如期刊的正刊名任何時(shí)候都要居于封面最突出位置，絕大多數(shù)期刊都將其刊名以遠(yuǎn)大于其他信息文字的大號(hào)字置于封面顯耀位置，以突出刊名，吸引讀者注意，但是，有些期刊的封面設(shè)計(jì)卻并非如此。

二、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

（一）圖片選擇。學(xué)術(shù)期刊封面圖片應(yīng)具有形象、直觀和視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)。紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的封面，特別是圖片是讀者對期刊最直接的認(rèn)知渠道，讀者通過封面了解期刊的內(nèi)容并形成對期刊的第一印象。封面的圖片也是讀者在眾多同類期刊中選擇閱讀的重要指標(biāo)，封面設(shè)計(jì)的質(zhì)量高低不但影響期刊形象，而且影響期刊的發(fā)行量和點(diǎn)擊率。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)深入研究其讀者群的需求，了解他們的審美和喜好，結(jié)合期刊自身所屬學(xué)科領(lǐng)域的特點(diǎn)，準(zhǔn)確傳播期刊研究成果，圖片的選擇應(yīng)兼顧讀者的文化和需求，引導(dǎo)讀者欣賞和閱讀刊載的重要研究成果。

（二）文字篩選。學(xué)術(shù)期刊的封面文字應(yīng)選用規(guī)范的字體與符號(hào)，字體一般包括印刷體、書法體和美術(shù)體三大類。其中印刷體是由黑體、宋體等根據(jù)設(shè)計(jì)空間變化出豐富的美術(shù)畫變體，在電腦字庫中，這種刷體字體造型頗多，應(yīng)用快捷方便，大多期刊的刊名均使用電腦庫中的字體，如：隸書、黑體等規(guī)整、厚重的或其變體來體現(xiàn)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性，因此印刷體在學(xué)術(shù)期刊的封面中被廣泛使用。書法體獨(dú)具的人文藝術(shù)氣息，很多期刊的刊名出自名人之手，極具名人效應(yīng)。美術(shù)體分為規(guī)則和不規(guī)則美術(shù)體兩種類型，是封面設(shè)計(jì)中使用最普遍的一種字體。[5]

（三）規(guī)范統(tǒng)一?！禛B/T3179-2009期刊編排格式》規(guī)定，期刊的名稱應(yīng)刊印在封面的明顯位置，標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)和年、月、期號(hào)、卷數(shù)等順序編號(hào)，不得以總期號(hào)代替，并且要放到規(guī)定的位置，不得隨便亂放。期刊的其他文字標(biāo)識(shí)不得比刊名明顯，數(shù)字必須用阿拉伯?dāng)?shù)字表示。增刊設(shè)計(jì)原則遵循正刊要求，一定要在封面刊印正刊名稱，同時(shí)注明“增刊”，不能冠以副標(biāo)題或其他名稱。期刊厚度凡超過5毫米的應(yīng)設(shè)書脊，并在書脊上標(biāo)明刊名、年、月、期、卷及出版年月等內(nèi)容。書脊上的阿拉伯?dāng)?shù)字應(yīng)順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90度臥排，若不易辨識(shí)，可改用漢字?jǐn)?shù)字。

（四）整體合理布局。內(nèi)容布局上主次分明，錯(cuò)落有致，切忌主次顛倒，如：本應(yīng)以大字號(hào)置于顯要位置的正刊名卻被副刊名或廣告文字“搶了先”，往往是副刊名或廣告文字的字號(hào)與正刊名相近，有的甚至超過了正刊刊名的字號(hào)。

三、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)要求

（一）規(guī)范化。《GB/T3179-2009期刊編排格式》規(guī)定，期刊的中國標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)除應(yīng)印在版權(quán)標(biāo)志位置外，還應(yīng)將國際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)(ISSN)部分印在面封的右上角，國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)（CN）部分印在封底的下方；條形碼的各部分組成和放置位置都有嚴(yán)格的規(guī)定，必須按規(guī)定進(jìn)行規(guī)范放置。另外，面封上必須有刊名、卷號(hào)、期號(hào)及出版年月；面封上的數(shù)字需采用阿拉伯?dāng)?shù)字刊??；期刊的合訂本或單本超過一定厚度必須在書脊上印載刊名、卷號(hào)、期號(hào)出版年月。

（二）注重視覺效果。高水平的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)科前沿研究成果，利用人文和藝術(shù)的方式，將學(xué)術(shù)研究成果用形象的封面圖形進(jìn)行詮釋，避免單調(diào)、呆板的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格[6]；確保每期學(xué)術(shù)期刊視覺形象統(tǒng)一，注意加強(qiáng)期刊封面設(shè)計(jì)的板式和色彩設(shè)計(jì)，提高學(xué)術(shù)期刊的美感。這樣一方面可以準(zhǔn)確詮釋學(xué)術(shù)研究成果的價(jià)值和特點(diǎn)；另一方面也可以獲得讀者和學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營者的廣泛認(rèn)可和好評(píng)，打破公眾對學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)形象認(rèn)知。

（三）獨(dú)具特色。在傳統(tǒng)期刊逐漸向電子期刊轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，封面的創(chuàng)作技術(shù)和人們的閱讀習(xí)慣均在悄然變化，美術(shù)編輯也將封面的視覺沖擊效果和創(chuàng)作的獨(dú)特性作為其不懈的目標(biāo)追求。而傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)忽視了藝術(shù)要求，致使其封面設(shè)計(jì)既無特色也無新意可言，這樣讀者就容易產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而影響期刊的發(fā)行量和點(diǎn)擊率。因此，美術(shù)編輯要與時(shí)俱進(jìn)，在封面設(shè)計(jì)上要講究個(gè)性特色和藝術(shù)品位，采用既適合學(xué)術(shù)期刊定位的簡潔藝術(shù)表現(xiàn)形式，又能在展現(xiàn)封面設(shè)計(jì)個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí)，彰顯其廣度和深度。[7]

（四）時(shí)效性。期刊與圖書相比，具有一定的時(shí)效性，出版周期相對短，又具有連續(xù)性和統(tǒng)一性的特點(diǎn)；可以跳躍閱讀；攜帶也輕便。[8]在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，要與相應(yīng)學(xué)科的研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)發(fā)展前沿相結(jié)合，從每期的封面即可透視出本學(xué)科領(lǐng)域最新的學(xué)科動(dòng)態(tài)和前沿發(fā)展軌跡。

（五）協(xié)調(diào)性。學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格和藝術(shù)形式要與期刊的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，注重內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一，學(xué)術(shù)性期刊的封面不能過分活躍。封面的各組成部分要按規(guī)定置于合適的位置，不能隨處亂放?？麧h語拼音的書寫，大小寫也要和諧有序，并且要以詞為單位書寫。

[1]丁廣治，陳玲，馬超一，等.科技期刊封面設(shè)計(jì)的新創(chuàng)意[J].科技與出版，2016（6）：27.

[2]余朝暉.高校學(xué)報(bào)封面設(shè)計(jì)的美學(xué)審視[J].科技與出版，2006（1）:17.

[3]趙彥杰，秦剛.科技期刊封面設(shè)計(jì)規(guī)范性的調(diào)查與分析[J].德州學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（8）:106.

[4]李勤.學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中的三個(gè)要素[J].今傳媒，2009（12）:74.

[5]張富庭.醫(yī)藥衛(wèi)生期刊封面設(shè)計(jì)的探討[J].編輯之友，2012(6):109.

[6]世界頂級(jí)科學(xué)期刊封面裝幀圖像學(xué)研究[J].中國科技期刊研究，2016（10）:1033.

[7]張瑋娜.論期刊封面的差異化設(shè)計(jì)[J].出版廣角，2015 （9下）：77 .

[8]王寒梅．科技期刊封面的視覺美學(xué)分析[J]．學(xué)術(shù)探討，2011（8）：342－343．

[責(zé)任編輯 王占峰]

TheCommonProblemsintheCoverDesignofAcademicPeriodicalsandthe StandardizedTreatment

Liu Jingrong

(Editorial Department of Journal of Suihua University,Suihua,Heilongjiang 152061)

The article studied about the current academic journals cover design problems through extensive investigation of the overall development situation,combined with the relevant provisions of these issues and the publishing of academic journals.It also analyzed the key elements in the design of academic journals.On the basis of this,the paper puts forward the requirements of the cover design of academic periodicals in the new period,in order to provide some references for the study of the cover design of academic periodicals.

academic journals;cover design;common problems;standardization

G213

A

2095-0438（2017）03-0110-03

2016-11-01

劉金榮（1976-），女，山東成武人，《綏化學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部編輯，特殊教育碩士，研究方向：出版與編輯、特殊教育。