新常態(tài)下云南省城鎮(zhèn)居民消費新增長點重點培育領(lǐng)域分析

□梅 瑩 石麗雄 安 敏

（楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 云南 楚雄 675000）

新常態(tài)下云南省城鎮(zhèn)居民消費新增長點重點培育領(lǐng)域分析

□梅 瑩 石麗雄 安 敏

（楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 云南 楚雄 675000）

在經(jīng)濟新常態(tài)的宏觀大背景下，云南省城鎮(zhèn)居民的消費狀態(tài)、消費重心及消費方向均發(fā)生著顯著變化。本文對云南省城鎮(zhèn)居民消費的新增長點重點培育領(lǐng)域進行了分析。

消費增長點；經(jīng)濟新常態(tài)；消費領(lǐng)域分析

1 云南省城居民消費現(xiàn)狀綜合評述

云南省城鎮(zhèn)居民的整體消費狀態(tài)呈現(xiàn)出以下特征：第一，城鎮(zhèn)居民的人均年收入水平雖呈增長趨勢，但仍舊低于全國平均水平。第二，消費支出的增加趕不上可支配收入的增加。第三，云南省城鎮(zhèn)居民消費逐步向著多層次、多樣性、物質(zhì)文明與精神文明并重的方向轉(zhuǎn)變。最后，云南省城鎮(zhèn)居民在八大消費領(lǐng)域的側(cè)重各有不同，較受歡迎的是食品、交通通訊、衣著、文教娛樂、家庭設(shè)備等領(lǐng)域。

2 城鎮(zhèn)居民消費新增長點重點培育領(lǐng)域分析

2.1 食品消費領(lǐng)域

第一，綠色、有機、天然（無公害）、原生態(tài)食品。云南省城鎮(zhèn)居民更傾向于購買純天然、無添加無公害的蔬菜、奶制品、水果、肉類等，超市、門店里的食物若打上“綠色”、“有機”、“無公害”、“天然無添加”等的商標也必然會大受歡迎（如綠色有機食品雪魔芋、竹蓀、天麻等等）。

第二，功能型、保健型食品以及進口食品。據(jù)調(diào)查，市場上這一系列的猴姑飲料、松茸飲料等功能型飲料及酵素、蛋白粉、螺旋藻等保健型副食品種類繁多、備受青睞；消費者出于對食品的安全、質(zhì)量和特色考量，有時也更愿意選擇購買進口食品，網(wǎng)購、海淘也逐漸成為流行購物方式。

第三，外出就餐類食品及服務(wù)型食品。云南省約82%城鎮(zhèn)居民每月外出就餐的消費在500元以上，約45%的居民外出就餐、交際應(yīng)酬的花費在1 000元以上，這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)出云南人喜歡外出就餐的特色，交際應(yīng)酬類食品、服務(wù)型食品值得培育。

第四，民族特色食品。云南省是一個多民族聚居地，結(jié)合自身特色大力發(fā)展地理標志食品、農(nóng)家生態(tài)（農(nóng)產(chǎn)品）主題食品是今后的方向。

2.2 衣著消費領(lǐng)域

第一，潮流個性服飾。網(wǎng)絡(luò)時代日、韓、美國影視劇及文化的引入，各界偶像明星名人的帶動效應(yīng)以及外?。ㄈ缟虾！V州）時尚文化、潮牌服飾的飛速發(fā)展使消費者更加關(guān)注獨特、個性、時尚感強的潮流服飾。第二，正裝、價格昂貴的衣服箱包（奢侈品）、高級仿制品。云南省上班族對舒適、性價比高的正裝的需求量不小，而其中一部分商務(wù)人士對名牌套裝、奢侈品服飾更是有著較大的偏好。復(fù)古經(jīng)典服飾箱包的潮流性和可增值性也使得云南省部分城市的二手奢侈品市場、奢侈品買手店繁榮發(fā)展起來。第三，民族特色服飾。云南省民族特色服飾如彝繡產(chǎn)品等由于其獨特的觀賞性而備受省內(nèi)外消費者追捧，民族特色服飾消費意愿強烈。

2.3 家庭設(shè)備用品及服務(wù)領(lǐng)域

目前的新型智能型家電主要是將計算機數(shù)字化技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及傳感技術(shù)等應(yīng)用于家電產(chǎn)品中，使家電具有“智慧”和“人性”，比如，消費者可利用計算機程序或手機APP對家電工作進行監(jiān)控及追蹤；反過來智能家電也可記錄主人的使用習(xí)慣和生活方式，如智能型洗衣機和電飯煲可根據(jù)主人的使用方式或是飲食習(xí)慣來設(shè)定自我工作方式，這最大程度的方便了用戶，使人們生活更加優(yōu)化、舒適i。

新型智能型家電產(chǎn)品有很大一部分的設(shè)計都比較注重“低碳”、“節(jié)能”、“綠色”、“環(huán)保”等理念，例如，智能冰箱能夠探測環(huán)境、溫度，并據(jù)此調(diào)節(jié)工作時間和強度以節(jié)省電能。

2.4 醫(yī)療保健領(lǐng)域

該領(lǐng)域值得重點培育的第一是常規(guī)醫(yī)療支出，第二是醫(yī)療器具、保健器具和滋補保健品。城鎮(zhèn)居民對常規(guī)醫(yī)療的消費意愿較強烈且穩(wěn)定，除此之外，體積輕巧、操作簡單、方便攜帶的醫(yī)療保健器具（如監(jiān)測血壓及血糖的小型器械、緩解身體疲乏改善身體狀況的針灸器具、脊柱牽引器等）和具有較高功效的中西方滋補保健品在將來一段時期內(nèi)的消費潛力都將持續(xù)增大。

2.5 交通通訊領(lǐng)域

第一，新能源（油電混合、油氣混合、純電動）公交。車輛持有量增加及私家車出行的便利性很大程度造成了道路擁堵，空氣質(zhì)量下降等問題。這時新型環(huán)保型的通勤載體，比如無軌電動車、油氣（油電）混合公交等的投入使用就變得備受期待了。2017年剛剛到來，昆明公交集團就上線了一批新能源公交車——這一新聞引起了全省人民的關(guān)注。若在下一階段，著力將這類型的新能源公交大量投入到日常公交線路運營中去，對于城市的發(fā)展、交通的改善及環(huán)境的保護都是大大有益的。

第二，“云南高鐵時代”的鐵路交通消費。2017年初的一大事件——滬昆高鐵的全線通車，標志著地處西南邊陲的云南省也終于被納入了全國高速鐵路網(wǎng)，云南正式進入了“高鐵時代”，這為云南人民的探親訪友、出行旅游帶來了極大的方便。云南省城鎮(zhèn)居民在鐵路交通方面將釋放巨大的消費空間是顯而易見的。

第三，智能移動終端設(shè)備。智能移動終端最大的幾項用途就是獲取信息、網(wǎng)絡(luò)購物、溝通交際、辦公、教育培訓(xùn)、商業(yè)活動等。云南省人民的智能終端設(shè)備持有率在全國來看都是比較高的，下一階段在培育的過程中應(yīng)完善智能軟件及功能的開發(fā)，以信息平臺為基礎(chǔ)，推進教育的發(fā)展和辦公智能化的發(fā)展。

2.6 文教娛樂領(lǐng)域

第一，職業(yè)技能培訓(xùn)、專業(yè)知識深造。云南省有42.94%的人最感興趣的教育項目是強調(diào)專業(yè)性和應(yīng)用性的職業(yè)技能培訓(xùn)。技能教育的實踐性強，比較注重專業(yè)知識的應(yīng)用、操作技能的掌握和實際工作能力的形成，能使受教育者在完成培訓(xùn)后直接從事第一線生產(chǎn)實踐和社會活動。此外，云南省已有穩(wěn)定工作或具有一定學(xué)歷的人們也比較渴望接受注冊會計師、注冊造價師、數(shù)據(jù)分析師等方面的專業(yè)知識深造，以滿足職位、職稱晉升或是二次擇業(yè)的需求。

第二，國內(nèi)學(xué)歷教育。云南省有38.42%的城鎮(zhèn)居民最感興趣的教育項目就是高等教育。不僅如此，全國范圍內(nèi)對于接受高等教育的渴望都是及其強烈的。問卷調(diào)查結(jié)果也顯示，國內(nèi)學(xué)歷教育尤其是高等教育消費支出呈穩(wěn)定增長。

第三，出國留學(xué)。云南省有15.52%的人比較關(guān)注出國留學(xué)。城鎮(zhèn)居民的收入相對農(nóng)村居民更高一些，有更強的留學(xué)教育支付能力，接收到的各類信息資訊更快更多，看法和思想相對也更開闊一些。對于國外較好的學(xué)校，或是教育質(zhì)量較高的專業(yè)，城鎮(zhèn)居民都有著相當大的消費意愿。

第四，集文化、藝術(shù)、時尚、餐飲于一身的藝術(shù)聚落也將成為新興消費熱點。云南省城市居民目前的娛樂消費項目已是繁復(fù)多樣但卻并沒有一個將文化、藝術(shù)、影視、時尚甚至是餐飲集合于一身的娛樂消費聚落。全國范圍內(nèi)這種類型的藝術(shù)聚落不少，代表性較強的有北京的798、上海的1933老場坊、成都的東郊記憶等。這種藝術(shù)聚落形成發(fā)展所需要的人才、文化、歷史沿革、及最重要的消費意愿，云南都具備，而這種利用產(chǎn)業(yè)集群的思想創(chuàng)造出來的多元化復(fù)合型娛樂消費項目也必將為云南省的經(jīng)濟增長貢獻出一份力量，值得重點培育。

2.7 住房領(lǐng)域

云南省有相當一部分的城鎮(zhèn)居民屬于中低收入人群，這部分人為早日實現(xiàn)“住有所居”，早早就將目光放在了經(jīng)濟適用房、廉租房及公租房等上面，而除了價格因素之外，云南省人民在選購住宅時還會考慮讀書、就醫(yī)便利等問題，因此省地節(jié)能、選址適當（醫(yī)療教育設(shè)施和交通設(shè)施基本能夠覆蓋），又價格適中的經(jīng)濟適用型住房就備受青睞。

再結(jié)合實地調(diào)研來看，綠色植被覆蓋率高，小區(qū)規(guī)劃合理，配套設(shè)施齊全的綠色環(huán)保型住宅區(qū)結(jié)合了云南省較好的環(huán)境優(yōu)勢，“適宜養(yǎng)老”、“城中花園”的標簽很受云南省城鎮(zhèn)居民喜歡。而選址位于城市繁華地帶，物業(yè)管理服務(wù)較好，內(nèi)部設(shè)施實現(xiàn)了智能化，教育醫(yī)療設(shè)施齊全，交通便利的高檔住宅區(qū)也有一定的消費潛力。

2.8 雜項領(lǐng)域

云南省大約有40%的城鎮(zhèn)居民每年的旅游支出占年總收入的10%到30%之間。在下一階段，可將民族民俗、節(jié)事節(jié)慶，農(nóng)趣體驗（如鮮花瓜果等農(nóng)產(chǎn)品的采摘、野生雞鴨喂養(yǎng)、糧食收割等特色農(nóng)活）等多種元素更好地雜糅進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中去，發(fā)展特色亮點突出的復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游及生態(tài)旅游。例如大理諾鄧古村落結(jié)合美食文化節(jié)來發(fā)展；昭通市威信縣水田花房村落結(jié)合紅色旅游主題來發(fā)展；還有楚雄彝族自治州結(jié)合彝族文化和傳統(tǒng)工藝來發(fā)展等。此外，把養(yǎng)身健身、野外拓展、躲霾清肺、回歸真我、釋放壓力等元素結(jié)合起來發(fā)展形成的生態(tài)旅游產(chǎn)品也會釋放較大的消費空間。

云南省城鎮(zhèn)居民使用家政服務(wù)的原因主要有“減輕家務(wù)的強度，為生活騰出時間”、“需要別人的照顧”、“特殊情況下的必要需求”、“認為家政服務(wù)更專業(yè)”以及“受別人的影響或推薦”等。ii我們的問卷調(diào)查結(jié)果也顯示出家政市場的龐大潛力，在下一階段，我們可針對家政服務(wù)的專業(yè)水平、從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)、誠信度及流動性等幾個問題入手重點培育這一消費增長點。

云南省于2005年進入老齡化社會，老齡化已先于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化來臨。從社會的發(fā)展、先進省份的經(jīng)驗、人們生活質(zhì)量的提高及看法的轉(zhuǎn)變等因素來看，設(shè)立環(huán)境優(yōu)美、交通方便、醫(yī)療覆蓋到位的養(yǎng)老機構(gòu)是解決“老有所依”的一大途徑。由此可見，若大力發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)，將為云南省城鎮(zhèn)居民的消費總額釋放大量空間。

[1]孫梅梅.智能家電發(fā)展現(xiàn)狀與未來[J].電子技術(shù), 2006(9):10-12.

[2]鄧小麗.我國家政服務(wù)業(yè)調(diào)查及網(wǎng)絡(luò)管理模式研究——以云南省為例[D].武漢理工大學(xué),2012,5-132.

1004-7026（2017）06-0006-02

F323.8

A

云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（Q N 2015001）；云南省教育廳科學(xué)研究基金項目（2015Y 437）；楚雄師范學(xué)院學(xué)研究基金項目（13X JRC09）。

梅 瑩（1986-），女（漢族），經(jīng)濟學(xué)碩士，主要從事數(shù)量經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究。石麗雄（1987-）,彝族，男，楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院講師，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟、資本市場。安 敏（1979-），女（漢族），經(jīng)濟學(xué)碩士，主要從事區(qū)域經(jīng)濟研究。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.06.004