關于大同市發(fā)展農(nóng)村電子商務的若干思考

□陳曉燕

(大同市動物疫病預防控制中心 山西 大同 037000)

關于大同市發(fā)展農(nóng)村電子商務的若干思考

□陳曉燕

(大同市動物疫病預防控制中心 山西 大同 037000)

系統(tǒng)地闡述了大同市農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，并就目前大同市在農(nóng)村電子商務工作中的主要做法進行了分析，提出了今后在農(nóng)村發(fā)展電子商務的幾點思考建議。

農(nóng)村電子商務；上網(wǎng)；信息；銷售

1 大同市農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題

1.1 農(nóng)民對電子商務運用的意識不強

由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平低下，農(nóng)民對電子商務的消費意識并不強烈。農(nóng)民群眾觀念上覺得電子商務僅僅是虛擬的網(wǎng)絡概念，和自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售并沒有直接的聯(lián)系，甚至覺得介入農(nóng)村電子商務將會給自己帶來新的風險，以至于不敢去嘗試，也不愿意去嘗試。

1.2 電子商務運營平臺與物流問題

大同市沒有正式運營的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，只在蘇寧易購上開設了“中華特色·山西·大同館”，但發(fā)展比較緩慢；物流是農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而我們的農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲設施少，并且流通渠道不暢。我們的農(nóng)產(chǎn)品流通還處在時間長、消耗大、效率低、效益差的低層次上。

1.3 農(nóng)村電子商務人才匱乏

農(nóng)村電子商務不僅需要貨真價實的產(chǎn)品，還需要有一定的營銷手段，如今，大同市實際從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動者所具有的受教育程度比較低下，對于新生事物的接受程度受到限制，因而并不具備電子商務的實際操作能力，因此導致了農(nóng)村電商人才嚴重缺乏。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，質(zhì)量安全追溯體系滯后也嚴重影響農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展

品牌對一個公司的重要性眾所周知，它是一種標志、一種理念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的核心價值。人們在買東西的時候往往會選擇知名度較高的產(chǎn)品，即使它們比其他產(chǎn)品要貴很多。同樣，品牌對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務也是至關重要的。然而大多數(shù)農(nóng)民由于受自身文化水平的限制和傳統(tǒng)經(jīng)營觀念和的影響，品牌意識淡薄。

2 大同市目前對推進農(nóng)村電子商務發(fā)展的一些做法和成效

2.1 推進農(nóng)產(chǎn)品上行

農(nóng)村電子商務作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與互聯(lián)網(wǎng)相結合而產(chǎn)生的一種新興業(yè)態(tài)，讓買賣雙方實現(xiàn)了無縫對接。經(jīng)過前期認真細致的調(diào)研，于2015年9月份召開了全市農(nóng)村電子商務推進大會，并成立了大同市電子商務協(xié)會農(nóng)業(yè)分會，目前農(nóng)業(yè)分會已有29家會員單位，同時出臺了大同市農(nóng)村電子商務行動計劃和實施方案，提出了2~3年內(nèi)實現(xiàn)全市100個市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展網(wǎng)上銷售，發(fā)展100個以電子商務為主要營銷手段的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體網(wǎng)。

2.2 開展一批以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務綜合示范點

從現(xiàn)實情況來看，驅(qū)動電子商務進農(nóng)村主要存在市場主導、政府引導以及市場和政府合力推動三個方面。因此，這就要從實地考察出發(fā)，優(yōu)選一批產(chǎn)業(yè)基礎較好，可操作性較強，政府積極性較高的縣、村開展電子商務試點，充分發(fā)揮典型示范作用，培育一批帶頭人（示范縣、示范村），帶動農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念。

2.3 加強農(nóng)村電子商務人才隊伍的培養(yǎng)

首先，提升農(nóng)民電子商務的技能。要提升農(nóng)民的電商技能，就必須對農(nóng)民進行信息技術和電子商務知識的培訓，使農(nóng)民熟練掌握在網(wǎng)上搜索信息、網(wǎng)上進行交易、網(wǎng)上進行結算，并通過媒體進行產(chǎn)品的宣傳和推廣。其次，要對已經(jīng)開展電子商務項目的示范縣、示范村進行有針對性的培訓計劃，適時培訓相關部門和企業(yè)操作人員，加強項目實施過程中的跟蹤指導，推動電子商務進農(nóng)村健康有序發(fā)展。

2015年11月，大同市組織全市68家“三品一標”認證企業(yè)，開展兩期農(nóng)產(chǎn)品的電子商務培訓，參加培訓的企業(yè)還與蘇寧易購電子商務平臺進行了對接。電子商務協(xié)會農(nóng)業(yè)分會成立后先后舉辦了三期特色農(nóng)產(chǎn)品沙龍，與市電商協(xié)會共同組織了為期5天的“2015年度電子商務育才工程”培訓班，大同新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品的物流有限公司對入住商戶開展了電子商務培訓。

3 對大同市農(nóng)村電子商務發(fā)展的幾點建議

發(fā)展農(nóng)村電子商務的目的是把我們自己的產(chǎn)品銷出去。首先，我們要積極推進蘇寧易購中華特色館“山西·大同館”的發(fā)展，通過這張網(wǎng)絡名片把大同市的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去，讓大同市更多的農(nóng)產(chǎn)品能夠借助這個平臺提升知名度和市場認知度。其次，要加大電子商務培訓力度，要組織涉農(nóng)企業(yè)及有基礎的農(nóng)村大學生外出學習先進的農(nóng)村電子商務模式。第三，加快農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全追溯體系建設，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實行標準化生產(chǎn)，加大“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品品牌認證力度，確保所銷農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全有保證。第四，發(fā)展農(nóng)村電子商務需要多部門配合協(xié)調(diào)，共同推進。

1004-7026（2017）08-0038-01

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.08.029