“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展及對(duì)策研究

□戴凡媛

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 江西 南昌 330013）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展及對(duì)策研究

□戴凡媛

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 江西 南昌 330013）

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決“三農(nóng)”問(wèn)題和實(shí)施精準(zhǔn)脫貧等方面發(fā)揮了重要作用。但是，基礎(chǔ)設(shè)施落后、法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全、人才稀缺等突出問(wèn)題亟待解決?！笆逡?guī)劃”提出，“推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)”，為破解以上問(wèn)題提供了科學(xué)指南，必將推動(dòng)各地農(nóng)村電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務(wù)

1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)概念

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)就構(gòu)成了相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。但是實(shí)際效果絕不是二者相加這么簡(jiǎn)單。像這樣的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的例子有許多，比如說(shuō)，傳統(tǒng)的集市與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了淘寶，傳統(tǒng)的百貨賣(mài)場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了京東，傳統(tǒng)的線下銀行與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了支付寶，傳統(tǒng)的紅娘與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了世紀(jì)佳緣而傳統(tǒng)的交通方式與互聯(lián)網(wǎng)就形成了滴滴，這些互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)的形成不是簡(jiǎn)單的對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆，而是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)升級(jí)，并且極大的便利了人們的生活。

1.2 電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)就是一種交易平臺(tái)，一種在網(wǎng)絡(luò)信息的載體下進(jìn)行商品交換的商務(wù)活動(dòng)。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商品交換的一種行為。通過(guò)這種方式，買(mǎi)賣(mài)雙方可以在全球各地進(jìn)行商品交換。正如我國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)——淘寶，它并不是自己去賣(mài)東西，而是提供一個(gè)平臺(tái)供商家進(jìn)行交易?，F(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)承認(rèn)了商務(wù)師的證書(shū)，分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)的一部分，從字面上理解就是在廣大農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，但實(shí)際上它并不局限于此。

農(nóng)村電商的建設(shè)至少涵蓋包括：農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣在內(nèi)的多體系建設(shè)。

2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)受眾人群特點(diǎn)

2.1.1 我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群偏年輕。無(wú)論是農(nóng)村還是城鎮(zhèn)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是受眾即消費(fèi)者偏年輕，而在農(nóng)村，這個(gè)現(xiàn)象又是更加嚴(yán)重，表現(xiàn)的更加明顯。在農(nóng)村電子商務(wù)中，消費(fèi)者主要是20多歲的年輕人，大約占消費(fèi)人群的三分之一，而年齡較大的消費(fèi)者的比例遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)相應(yīng)年齡段的比例，因此在當(dāng)今的農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)，更多的是年輕人來(lái)進(jìn)入，來(lái)消費(fèi)。隨著這部分人逐漸增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)能力比起城鎮(zhèn)相應(yīng)年齡段的人群的又會(huì)增加。

2.1.2 我國(guó)農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比較高。我國(guó)農(nóng)村八成以上的居民在用手機(jī)上網(wǎng)，高出城鎮(zhèn)許多，這是比較特殊的一個(gè)現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)購(gòu)物的便利，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也迎來(lái)了高峰期，農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快。

2.1.3 農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)的目的并不是圖便宜。如果按照一般思維，我們會(huì)認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)是為了圖便宜，但是事實(shí)并不是這樣。通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的購(gòu)物類(lèi)型我們發(fā)現(xiàn)，他們消費(fèi)依然以日常生活消費(fèi)、生活用品、家用電器、服裝等為主，對(duì)一些服務(wù)型的消費(fèi)也存在，比方說(shuō)手機(jī)費(fèi)、社保、水電費(fèi)的提交以及資金的轉(zhuǎn)存等。從這些情況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村居民淘寶購(gòu)物是為了買(mǎi)到那些身邊買(mǎi)不到的，而不是去買(mǎi)便宜的。去調(diào)查，我國(guó)農(nóng)村居民每年網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額在2000元左右，農(nóng)村居民也越來(lái)越接收并且習(xí)慣這種生活方式，從之前的從未收到快遞到平均每周一個(gè)。

2.2 我國(guó)農(nóng)村居民喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的原因

2.2.1 價(jià)格上存在優(yōu)勢(shì)（時(shí)間上的便利）。通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，由于不需要出租屋面，網(wǎng)購(gòu)在價(jià)格上具有較大的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)節(jié)省一道道的進(jìn)貨、輸出，節(jié)省一段段的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以直接從生產(chǎn)商那里購(gòu)買(mǎi)貨物，這樣就省了相當(dāng)大的一筆消費(fèi)。其次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村居民可以買(mǎi)到更多品類(lèi)的商品。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村居民可以買(mǎi)到居住地以外的像北京、上海、廣東等大城市的商品，會(huì)使得其有更加開(kāi)闊的眼界去看待世界，充滿(mǎn)想象。其次，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物會(huì)送貨上門(mén)，無(wú)論天氣陰晴，這使得居民在家就可以買(mǎi)東西，極大的便利了居民的生活，節(jié)省了時(shí)間，也使得居民更加的喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

2.2.2 更多的品類(lèi)選擇。在農(nóng)村，消費(fèi)一般要到小賣(mài)部，大一點(diǎn)的村子或者鎮(zhèn)上可能會(huì)有小型超市。有的還會(huì)在每個(gè)月進(jìn)行一次集市。但是對(duì)于小賣(mài)部而言，購(gòu)物是很方便，但是貨物的品類(lèi)太少，不能滿(mǎn)足或者提升居民的生活水平；集市品類(lèi)較多，但是有時(shí)間限制，一般一個(gè)月才有一次；城鎮(zhèn)有超市，品類(lèi)多，但是有地點(diǎn)限制，要通過(guò)交通方式去城鎮(zhèn)才可以購(gòu)物，這樣就使得購(gòu)物比較麻煩，花費(fèi)時(shí)間和精力。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，居民坐在家里就可以買(mǎi)到各種各樣的商品，使得購(gòu)物十分輕松、方便、愉快。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨瓶頸制約

3.1 我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低

雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，信息越來(lái)越流暢，但是，在農(nóng)村，依然存在著一定的局限。很多家庭并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)電腦，因?yàn)樗麄冇X(jué)得這是大件消耗品，并沒(méi)有實(shí)際用處；有的認(rèn)為電腦太先進(jìn)，接觸起來(lái)很難，自身存在抵觸心理；有的認(rèn)為有許多事情尤其是不好的事情都是在電腦上發(fā)生的，她不要去接觸此類(lèi)事件，因而拒絕使用電腦，甚至有些買(mǎi)了電腦，但是村里并沒(méi)有條件給拉網(wǎng)線等等。人們?nèi)ソ邮找恍┬迈r事物，往往會(huì)有一些抵觸心理，因而，這些為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。

3.2 相應(yīng)的與農(nóng)村電子商務(wù)有關(guān)的人才較為匱乏

由于對(duì)電子商務(wù)不是十分了解，而人們對(duì)新鮮事物的接受又有一定的局限，尤其是我國(guó)農(nóng)村居民，他們的接受程度本來(lái)就較慢，再遇上電子商務(wù)這種電子產(chǎn)品，就更慢了。而很多懂得這方面的技術(shù)人員在城市就可以找到很好的工作，便不愿意再到農(nóng)村這樣的地區(qū)去服務(wù)，因此，種種原因造成了農(nóng)村相應(yīng)的電子商務(wù)人才較為匱乏的現(xiàn)狀。

3.3 農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性

由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，不易保存、需要新鮮，因此就對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性提出了很高的要求。但是由于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)處于初期發(fā)展階段，土地面積較大，而且不同地區(qū)的文化特點(diǎn)及農(nóng)產(chǎn)品的差異性較大，又是一項(xiàng)全新的工作，在之前幾乎沒(méi)有什么基礎(chǔ)，因此初步工作起來(lái)還有一定的難度。我國(guó)農(nóng)村大型數(shù)據(jù)庫(kù)的建立也是近幾年才開(kāi)始一步一步嗎慢慢探索發(fā)展中，相比其他類(lèi)別的數(shù)據(jù)庫(kù)，建立更加困難，目前呈現(xiàn)出形式相似、缺乏專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的特點(diǎn)。

4 深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議

4.1 政府的大力支持

任何一項(xiàng)新政策的落實(shí)，尤其是針對(duì)我國(guó)大部分人口的勞動(dòng)群體，都需要政府的大力支持。因此，作為政府，應(yīng)該給予百分百的引導(dǎo)和支持，加大政府保障工作，利用各種先進(jìn)的實(shí)力做好基礎(chǔ)工作，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展做好后勤保障工作。

4.2 加大宣傳

新鮮事物的落實(shí)，要通過(guò)大力宣傳，可以有居委會(huì)、宣講會(huì)等。

4.3 開(kāi)展培訓(xùn)

定期培訓(xùn)當(dāng)?shù)鼐用竦膶?zhuān)業(yè)性，使其擁有一定的技能。

電子商務(wù)為貧困地區(qū)脫貧致富點(diǎn)亮了一盞燈，讓很多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色手工藝品，拜托了封閉，走向了廣闊的天地。電子商務(wù)正以“燎原之勢(shì)”迅速發(fā)展，這必將有助于我國(guó)全面建成小康社會(huì)的宏偉進(jìn)程。

1004-7026（2017）10-0035-02

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.10.022