原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力

侯欣潔

出版社公號(hào)在過去的一個(gè)月間通過借勢(shì)與盤點(diǎn)，取得不錯(cuò)收效；圖書公司公號(hào)則繼續(xù)發(fā)揮其較強(qiáng)的原創(chuàng)策劃優(yōu)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)跑。

本文統(tǒng)計(jì)了1月15日至2月14日期間，出版社及圖書公司微信公號(hào)表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為人民文學(xué)出版社，其總閱讀數(shù)和最高閱讀數(shù)均高居首位。出版社Top20公號(hào)在這一個(gè)月中發(fā)布文章的數(shù)量從3次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多的為中華書局1912、中醫(yī)出版、博雅好書和養(yǎng)生正道公號(hào)，各發(fā)布31次。出版社Top20的PNII指數(shù)平均值為1002，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)。

圖書公司Top20中，“書單來(lái)了”依舊蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)最多為71260，最高閱讀數(shù)為10W+，總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)最高的五項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布文章數(shù)量從10次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為楚塵文化、海豚父母、新經(jīng)典、天鴻讀書俱樂部和知音漫客公號(hào)，各發(fā)布31次。圖書公司Top20PNII平均值為1129，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

出版社公號(hào)：

借勢(shì)與盤點(diǎn)，共同發(fā)力

本月度出版社公號(hào)Top20中，教育類公號(hào)占到10%，分別為第2位的“機(jī)工教育”和第16位“廣東教育出版社”。

社科類公號(hào)占比55%。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號(hào)矩陣表現(xiàn)突出，北京大學(xué)出版社排名第5位、博雅好書排名第10位、麥讀排名第13位。商務(wù)印書館排名第3位，中信出版集團(tuán)排名第4位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第6位，中華書局1912排名第7位，法律出版社排名第8位，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社排名第17位，中國(guó)建筑工業(yè)出版社排名第18位，上海古籍出版社排名第19位。

文學(xué)類公號(hào)四個(gè)，占比20%，人民文學(xué)出版社居于第1位，上海譯文居于第11位，新星出版社排名第14位，譯林出版社排名第15位。醫(yī)學(xué)類公號(hào)兩個(gè)，占比為10%，均為中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出，中醫(yī)出版排名第9位，養(yǎng)生正道排名為第12位。少兒類公號(hào)一個(gè)，接力出版社排名第20位。

本月度社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、上海古籍出版社、接力出版社公號(hào)上榜Top20，為本月度黑馬公號(hào)。

“人民文學(xué)出版社”公號(hào)本月度排名首位，其月度熱帖是2月2日推送的《是時(shí)候科普一下真正的〈西游記〉了》一文，該文系轉(zhuǎn)載帖，結(jié)合電影熱點(diǎn)和豆瓣觀感，剖析原著和演繹之間的關(guān)系，閱讀量較高。

觀測(cè)本月度三個(gè)黑馬出版社公號(hào)，我們發(fā)現(xiàn)，社科文獻(xiàn)出版社本月度注重原創(chuàng)帖和互動(dòng)策劃，本月度共有八篇原創(chuàng)帖，通過設(shè)計(jì)社科文獻(xiàn)2017新書目推介和表白墻、留言墻等方式提升關(guān)注度。該號(hào)本月度最熱推送為原創(chuàng)帖，系2月8日推送的《11本書，讓你腹有詩(shī)書氣自華》，該帖結(jié)合詩(shī)詞大會(huì)熱門話題，借力打力、整合推送詩(shī)集書單。上海古籍出版社通過欄目細(xì)分、借勢(shì)西游話題、優(yōu)勢(shì)資源整合、讀書會(huì)等形式推送熱點(diǎn)內(nèi)容，做好年度盤點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)文學(xué)編輯室、哲學(xué)編輯室、歷史編輯室和大眾人文編輯室推薦整合產(chǎn)品資源。接力出版社本月度熱帖為1月17日推送的《人民日?qǐng)?bào)：1—6年級(jí)寒假推薦閱讀書單》，本月度通過互動(dòng)欄目枕邊故事和細(xì)分書單吸引少兒群體和家長(zhǎng)們的關(guān)注。

圖書公司公號(hào)：

原創(chuàng)力與策劃力，拉開檔位

圖書公司公號(hào)Top20中，“書單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)最多為71260，最高閱讀數(shù)為10W+，總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)最高的五項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)10至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為楚塵文化、海豚父母、新經(jīng)典、天鴻讀書俱樂部和知音漫客公號(hào)各發(fā)布31次。圖書公司Top20PNII平均值為1129，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公號(hào)共五個(gè)，占比25%，分別居于第1、4、7、14、19位，分別為書單來(lái)了、未讀、黑天鵝圖書、藍(lán)獅子圖書和后浪；教育類共三個(gè)，占15%，分別居于第11、13、17位，分別為天鴻讀書俱樂部、曲一線科學(xué)備考和源創(chuàng)圖書；文學(xué)類公號(hào)共八個(gè)，占比40%，愛格居于第2位，楚塵文化居于第5位，理想國(guó)imaginist居于第8位，博集天卷書友會(huì)排名第9位，新經(jīng)典排名為第10位，果麥文化居于第12位，悅讀紀(jì)排名第16位，白馬時(shí)光圖書排名第18位。其中，愛格為本期文學(xué)類圖書公司黑馬公號(hào)。藝術(shù)類公號(hào)共三個(gè)，占比15%，飛樂鳥排名第3位，知音漫客居于第15位，蒲蒲蘭繪本館居于第20位。其中，飛樂鳥為藝術(shù)類圖書公司黑馬公號(hào)。少兒類公號(hào)一個(gè)，占比5%，海豚父母公號(hào)排名第6位，系本期少兒類圖書公司黑馬公號(hào)。

“愛格”公號(hào)保持月度黑馬公號(hào)紀(jì)錄，月度熱帖為2月2日推送的測(cè)試欄目《想不想知道，你還會(huì)單身多久？》一文，各個(gè)欄目閱讀率和粘性表現(xiàn)較為平均。

“飛樂鳥”公號(hào)系藝術(shù)類黑馬公號(hào)，本月度共有35篇原創(chuàng)文章，月度熱帖為2月3日推送的《看完這家日本的幼兒園，才知道我們的孩子可能上了假的幼兒園》一文，欄目多采用繪畫、視頻等視覺沖擊力強(qiáng)的元素，并通過幽默、溫暖話題提升內(nèi)容傳播效果。

“海豚父母”公號(hào)蟬聯(lián)本期少兒類圖書公司黑馬公號(hào)，月度熱帖為2月10日推送的《你在我肚子里10個(gè)月，在我懷里3年，卻在我心里一輩子》一文，注重親子關(guān)系和情感疏導(dǎo)等熱門話題的策劃。

圖書公司社科類公號(hào)Top10中，五個(gè)公號(hào)位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為17位，PNII平均值為1000，高于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)。

圖書公司文學(xué)類Top10，八個(gè)公號(hào)位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為14位，PNII平均值為1052，略低于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)，但略高于本期社科類圖書公司Top10 PNII平均值。

少兒類出版機(jī)構(gòu)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)藍(lán)海

基于少兒類教育性內(nèi)容的高需求度，少兒類專業(yè)社和其他出版機(jī)構(gòu)均著力這一內(nèi)容市場(chǎng)，因此，本次報(bào)告從相關(guān)樣本庫(kù)中56條數(shù)據(jù)中進(jìn)行篩選，評(píng)估出少兒類出版機(jī)構(gòu)Top20。出版社Top20公號(hào)發(fā)布文章數(shù)量為1次至30次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為寶貝書單，高達(dá)30次。而“寶貝書單”公號(hào)隸屬于電子工業(yè)出版社，表現(xiàn)突出，PNII排名高居首位，總閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)也遙遙領(lǐng)先。接力出版社PNII值排名第二位，頭條閱讀數(shù)表現(xiàn)較為突出。知心姐姐團(tuán)隊(duì)公號(hào)，隸屬于中國(guó)少年兒童新聞出版社總社，總閱讀數(shù)屈居第二，PNII排名第三位。童趣出版有限公司形成笑臉童年和童趣女孩志矩陣。