新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展研究

劉濤

（綏化學(xué)院體育系 黑龍江綏化 152061）

新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展研究

劉濤

（綏化學(xué)院體育系 黑龍江綏化 152061）

近年來，我國建設(shè)新型城鎮(zhèn)化改革不斷推行，農(nóng)村體育工作取得了一定的進展，但是，我國農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展還面臨著很多問題，比如，農(nóng)村人口參與體育鍛煉的比例較低、體育經(jīng)費投入少以及基礎(chǔ)設(shè)施缺少、相關(guān)指導(dǎo)人員匱乏等等。這些現(xiàn)象足以說明我國農(nóng)村體育觀念落后、體育經(jīng)濟發(fā)展不完善。究其原因，城鄉(xiāng)居民收入差距較大、農(nóng)村收入較少、銷售水平低、農(nóng)村體育消費市場難以打開以及體育鍛煉意識淡薄等。文章將針對農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行探究，并提出有效提升我國農(nóng)村體育經(jīng)濟快速發(fā)展的有效對策，推動我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

新型城鎮(zhèn)化；農(nóng)村；體育經(jīng)濟

近年來，我國社會經(jīng)濟體制改革進程不斷深入，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實施推動，使得農(nóng)村居民的生活發(fā)生了根本性的變化。進而推動了我國農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展，然而在農(nóng)村體育發(fā)展進程中卻不是一帆風(fēng)順。作者認為，農(nóng)村體育發(fā)展可以借助新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的機遇，推動實施農(nóng)村體育戰(zhàn)略發(fā)展研究，使得城鄉(xiāng)之間、農(nóng)村之間進行體育事業(yè)等文化建設(shè)的地區(qū)平衡發(fā)展，進而幫助農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展解決問題，也能使得新型城鎮(zhèn)化建設(shè)得更加完善。

一、新型城鎮(zhèn)化背景下我國農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村體育有效需求的不足。體育經(jīng)濟發(fā)展過程中，不能缺乏的是消費者和市場需求，光有消費者沒有市場需求是不可以的，光有市場需求沒有消費者也是不現(xiàn)實的?？紤]農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展，就擁有了較大的市場，但是，卻缺乏相應(yīng)的需求。體育經(jīng)濟市場的發(fā)展，離不開體育消費者需求以及投資者需求，只有兩者在同一軌道上，就會推動市場不斷前行。體育消費者需求所體現(xiàn)的是有效需求，所謂有效需求是指最后是有人支付貨幣的狀態(tài)，才能被稱為是真正的消費者需求。我國人口眾多，農(nóng)村人口占據(jù)全國人口的一半以上，這些都可以看作是可以開拓的體育消費市場。這樣龐大的消費市場中，卻因為消費人口很少，成為制約我國農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展的阻礙力量。究其原因，我國較低的國民收入水平導(dǎo)致低端消費層次水平，從而影響我國國內(nèi)消費帶動經(jīng)濟發(fā)展的巨大動力。另外，從體育投資者需求上考慮，雖然我國具有較大的農(nóng)村體育經(jīng)濟市場，但是由于投資者對市場的信心不足，又加之買方市場的出現(xiàn)，使得價格競爭、成本競爭激烈，使得很多投資者的投資能力無法實現(xiàn)，影響體育投資需求，在一定程度上制約了我國農(nóng)村體育經(jīng)濟增長。近年來，經(jīng)濟全球化發(fā)展，體育經(jīng)濟市場投資環(huán)境出現(xiàn)了多元化的投資主體、多樣化的體育投資領(lǐng)域，充分帶動了社會各方面主體的投資熱情。但是，畢竟資本投資熱情最終與投資回報率是分不開的，如果投資回報率過低，終究不會吸引更多的投資者投資。因此，很多個人資本對國內(nèi)的農(nóng)村體育經(jīng)濟投資發(fā)展前景并不看好，甚至看淡。

（二）體育產(chǎn)品價格過高。體育消費品需求彈性很大，它隨著人們收入水平的提高而增長，隨著人們收入水平的減少而降低。這也就是說，體育產(chǎn)品的價格變化，隨著需求的變化而變化。而價格彈性較大也是影響農(nóng)村體育消費需求的主要因素。體育作為文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，與其他文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)相同，深受人們生活水平的改變而提高。農(nóng)村經(jīng)濟近年來迅速發(fā)展，農(nóng)民年收入也不斷提高，終究為農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了基礎(chǔ)平臺。根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在蘇北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的體育活動消費中，在所有受訪者中有10%的人每次消費能夠接受10元至20元；有50.6%的人能接受1元至5元；有1.2%的人可以接受50元以上的消費；剩下的38.2%人則不愿意接受花錢參與體育運動。

（三）體育消費的不足。影響體育消費需求的因素有很多，而體育消費需求不足也是由于多個原因共同影響導(dǎo)致的。大部分研究體育消費需求的內(nèi)容都從兩個方面出發(fā)，微觀角度和宏觀角度。微觀角度則根植于農(nóng)民的愛好、收入、消費價格、結(jié)構(gòu)、國家政策等等；而宏觀角度則根植于人口結(jié)構(gòu)、城市化發(fā)展進程以及邊際消費傾向等因素。

（四）農(nóng)村體育人口偏少。在我國社會經(jīng)濟發(fā)展進程中，體育人口是發(fā)展到一定階段所表現(xiàn)出來的人口現(xiàn)象和體育現(xiàn)象，它反映了我國國民對體育的基礎(chǔ)認識和參與程度，代表了我國社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，是我國研究社會發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)依據(jù)。我國針對體育參與程度進行調(diào)查，調(diào)查研究顯示我國城鎮(zhèn)人口中51.23%參加過體育活動，農(nóng)村人口中只有28.97%參加過體育活動。從調(diào)查指標(biāo)中均顯示農(nóng)村調(diào)查的各個指標(biāo)均低于城鎮(zhèn)人口調(diào)查的各個指標(biāo)。在調(diào)查指標(biāo)中，包括每周身體活動頻度3次及3次以上、身體活動時間超過30分鐘、每次身體活動強度為中等程度以上的。按照這三個標(biāo)準衡量，農(nóng)村體育人口所占比例已經(jīng)是很小的數(shù)字了。

（五）農(nóng)村體育資源配置不合理。近年來，我國農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展進程中，仍然存在很多問題制約著我國體育發(fā)展，其中資源配置不合理是目前影響我國體育發(fā)展轉(zhuǎn)型階段重要的阻礙力量。集中表現(xiàn)為：我國體育場館總共約為75萬個，調(diào)查顯示城鎮(zhèn)的體育場館數(shù)量占總數(shù)的80%以上，而農(nóng)村的體育場館資源不到總數(shù)的20%。而我國農(nóng)村居住人口占有總?cè)丝诘囊话胍陨稀⑼恋厥褂妹娣e更是占到了80%以上。這樣的資源配置導(dǎo)致嚴重的分布不均勻，城鎮(zhèn)使用過于富足、農(nóng)村使用過于貧乏，使得我國體育經(jīng)濟發(fā)展不和諧。

如今，世界經(jīng)濟一體化進程不斷推行，使得我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟也有了嶄新的起步。而體育經(jīng)濟發(fā)展作為文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的一部分，與農(nóng)村居民收入水平具有密不可分的聯(lián)系。上文曾提到，只有農(nóng)村人均居民收入提高了，才能帶動其他文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的需求和發(fā)展。而體育消費又是一種需求彈性較大的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)，只有農(nóng)村居民的人均收入提高了，體育消費水平才能隨之提升。反之，農(nóng)村居民收入下降了，體育消費水平自然降低。

二、新型城鎮(zhèn)化背景下對我國農(nóng)村體育經(jīng)濟構(gòu)建的思考和建議

（一）要了解農(nóng)村體育的特點。我國農(nóng)村體育活動的開展要充分結(jié)合農(nóng)村自身的特點，與農(nóng)村傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟發(fā)展以及生活方式具有直接的聯(lián)系。作為一名體育工作管理人員，必須加強對農(nóng)村體育工作開展的了解，強化對農(nóng)村體育運動特點的分析和探索，不能隨意盲目開展工作，使得農(nóng)村體育活動開展效果不佳。通過分析和深入了解我國農(nóng)村體育活動特點，總結(jié)出以下幾點我國農(nóng)村體育活動的特點。一方面，我國農(nóng)村體育活動項目比較隨意、形式多樣化、靈活性。近年來，我國農(nóng)村生活水平不斷提高，農(nóng)民對體育需求也逐漸發(fā)生了變化，不再局限于傳統(tǒng)體育活動方式，更多的是選擇自身喜愛的運動方式，形式更加趨向多樣化；另一方面，我國農(nóng)村體育活動開展具有明顯的季節(jié)性、自發(fā)性特點。在農(nóng)村體育活動的開展更趨向于群體活動，而且是那種無組織、無領(lǐng)導(dǎo)的自發(fā)行為，這種行為所帶來的就是體育活動開展難以統(tǒng)一和效果無法得到優(yōu)化。體育工作管理人員要針對以上我國農(nóng)村體育活動發(fā)展特點進行開展工作，充分利用體育活動的靈活性幫助農(nóng)民找到自己喜愛的體育活動，從而增強農(nóng)民的體育活動興趣。

（二）拓寬農(nóng)村體育經(jīng)費來源。近年來，我國針對農(nóng)村體育活動開展提出了實施積極的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷增加農(nóng)村體育經(jīng)費的資金投入力度，拓展農(nóng)村體育經(jīng)費的來源。就目前發(fā)展情況下，我國農(nóng)村體育發(fā)展與城鎮(zhèn)化體育發(fā)展存在較大差距，中央投資、國家財政補貼已然是農(nóng)村體育經(jīng)費來源的主要途徑。除此之外，還可以從社會捐贈、資助、基金會、團體以及個人會費、體育彩票、企業(yè)贊助、場地出租以及門票收入等其他形式獲取更多的資金投入，來彌補農(nóng)村體育活動開展的資金不足。

（三）加大體育文化的宣傳力度，培養(yǎng)農(nóng)牧民的健康意識。體育文化宣傳工作的開展是提升我國農(nóng)村體育活動開展的一條有效途徑，只有不斷的加強體育文化的宣傳力度，不斷培養(yǎng)我國農(nóng)牧民的健康意識，才能真正提升我國農(nóng)村體育活動開展效果。比如，可以利用各村的宣傳欄、鄉(xiāng)村廣播、組織專題講座、體育知識競賽等等，進行農(nóng)民體育知識的普及和熏陶。在農(nóng)民深入了解體育活動比賽規(guī)則同時，激發(fā)農(nóng)民群眾體育參與的熱情，為體育活動的開展做好鋪墊。

（四）加強政府職能及完善政策法規(guī)。十八大會議報告中提到的社會主義文化、經(jīng)濟和體育發(fā)展的目標(biāo)，需要我國各級政府和相關(guān)部門必須積極制定相應(yīng)的法規(guī)政策，指導(dǎo)我國農(nóng)村體育經(jīng)濟建設(shè)順利發(fā)展。各級地方政府及體育局要加強對農(nóng)村體育活動負責(zé)人的培訓(xùn)和指導(dǎo)，可以不定期的組織農(nóng)村體育檢查和督促工作，確保農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的更加順利。也可以組織農(nóng)村群眾參與體育知識培訓(xùn)班以及體育文化專題講座，起到對農(nóng)民群眾體育活動知識宣傳的作用。在此基礎(chǔ)上，地方政府可以組織各種友誼賽、競技比賽，以村、鄉(xiāng)或者縣為單位進行體育事業(yè)的比拼，并且組織針對農(nóng)村體育經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展研究和交流學(xué)習(xí)。

(五）以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動，實現(xiàn)城鄉(xiāng)、區(qū)域均衡發(fā)展。如今我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進程不斷推動，城鄉(xiāng)區(qū)域平衡發(fā)展。農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展也可以走城鎮(zhèn)化發(fā)展道路，實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展相互協(xié)調(diào)一致，以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)聯(lián)動，積極利用城市體育事業(yè)發(fā)展的示范作用，使得農(nóng)村體育建設(shè)在城市人力、物力以及財力的支持上快速發(fā)展，不斷縮短城市與農(nóng)村的體育事業(yè)發(fā)展差距、農(nóng)村不同區(qū)域之間的體育發(fā)展差距，使得城市與農(nóng)村共享體育文化事業(yè)發(fā)展成果。縱觀農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化工作開展，不僅需要統(tǒng)籌規(guī)劃，全面推進，還要切實結(jié)合農(nóng)村體育工作開展現(xiàn)狀，從農(nóng)民利益出發(fā)，解決突出問題，突破艱難險阻，使得體育活動在農(nóng)村市場得到推廣。農(nóng)村體育活動開展要堅持農(nóng)村體育與競技體育協(xié)調(diào)發(fā)展，一方面要滿足農(nóng)民的體育鍛煉需求，提高農(nóng)民的體育鍛煉意識。另一方面，也要充分發(fā)揮體育資源合理化配置，滿足農(nóng)村體育資源需求，為農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展做好鋪墊。

綜上所述，隨著我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，成為世界經(jīng)濟大國，人們生活水平發(fā)生了根本性的變化。對健康以及高品質(zhì)生活的需求也越來越高，我國體育事業(yè)的發(fā)展成為未來發(fā)展的主要方向。與其他西方發(fā)達國家相比，我國體育事業(yè)的發(fā)展也存在較大差距，只有不斷地重視我國農(nóng)村體育活動的開展，才能使得我國體育活動開展整體提高。

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[責(zé)任編輯 劉金榮]

G912.42

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2095-0438（2017）05-0029-03

2016-12-06

劉濤（1977-），男，黑龍江綏化人，綏化學(xué)院體育系講師，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)?；痦椖浚?014年度黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃課題(14E042）。