石獅市體育用品出口影響因素及發(fā)展對(duì)策研究

丁佳玲

（閩南理工學(xué)院 福建 石獅 362700）

石獅市體育用品出口影響因素及發(fā)展對(duì)策研究

丁佳玲

（閩南理工學(xué)院 福建 石獅 362700）

體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，福建省石獅市作為我國(guó)重要的體育用品生產(chǎn)和出口基地之一，起步早，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，但卻在近年的出口中表現(xiàn)出了頹勢(shì)，影響其出口的主要因素包括國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際環(huán)境等諸多方面。在明確發(fā)展中存在的問(wèn)題后，石獅市體育用品出口應(yīng)該一方面借力政府，一方面充分調(diào)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的能動(dòng)性，朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

體育用品；出口；影響因素；發(fā)展

1.石獅市體育用品行業(yè)現(xiàn)狀

跟體育活動(dòng)有關(guān)的用品都可以稱之為體育用品，廣義上的體育用品主要是指符合體育活動(dòng)要求的一種特殊生活消費(fèi)品的總稱。包括運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育競(jìng)賽、體育教學(xué)、健身休閑等所有開展體育活動(dòng)的過(guò)程中所需要使用到的各種體育用品。主要分運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服和體育器材三大類。

自上世紀(jì)我國(guó)改革開放又來(lái)，依托獨(dú)有的地理位置優(yōu)勢(shì)，福建省在國(guó)家相關(guān)政策的扶持下成為了我國(guó)對(duì)外開放的主要窗口之一，體育用品產(chǎn)業(yè)也發(fā)展了起來(lái)，并成長(zhǎng)為中國(guó)體育用品的主要生產(chǎn)和批發(fā)基地。到目前為止，福建省已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的一席之地，成為我國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等生產(chǎn)基地之一，同時(shí)也具備生產(chǎn)上千種體育器材和設(shè)備的能力，成為國(guó)內(nèi)名符其實(shí)的體育用品產(chǎn)業(yè)聚集地。從出口規(guī)模來(lái)看，福建省形成了以泉州的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋，福州、莆田運(yùn)動(dòng)鞋、健身器材，廈門的拍類、健身器材、運(yùn)動(dòng)球類為主的的福建省民營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)的新格局。石獅市作為福建省體育用品產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的組成部分，主要承擔(dān)了運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)任務(wù)，石獅市作為全國(guó)聞名的紡織服裝名城，具有很好的服裝生產(chǎn)制造基礎(chǔ)，石獅的體育用品產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展中形成了自己的模式和特點(diǎn)：從事體育用品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多，但多以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集群在全球分工體系中還處于單純加工制造環(huán)節(jié)。2015年石獅市出口商品總值213762萬(wàn)美元，較前一年下降7.7%，在此背景下，體育用品出口也有所下滑。

2.石獅市體育用品出口影響因素

研究以問(wèn)卷的形式，并通過(guò)專家訪談，最終確定了問(wèn)卷的內(nèi)容，從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際環(huán)境、政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)品牌、企業(yè)成本、企業(yè)文化、進(jìn)口國(guó)消費(fèi)需求以及競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)這10個(gè)方面對(duì)石獅市的體育產(chǎn)業(yè)出口影響進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為行業(yè)專家，企業(yè)管理人員，共發(fā)放300份，回收256份，其中有效問(wèn)卷206份，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析對(duì)回收的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，通過(guò)四個(gè)步驟進(jìn)行了實(shí)證分析：（1）信度與效度分析。（2）描述性分析。（3）相關(guān)分析。（4）回歸分析。最終在這10方面的影響因素中進(jìn)行了研究，并對(duì)影響因素的影響程度進(jìn)行了驗(yàn)證。

結(jié)論如下：國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響體育用品出口最重要的影響因素。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要通過(guò)國(guó)內(nèi)GDP、國(guó)內(nèi)投資情況、國(guó)內(nèi)儲(chǔ)蓄情況、國(guó)內(nèi)利用外資情況、外匯儲(chǔ)備以及貨幣發(fā)行量這六個(gè)指標(biāo)來(lái)測(cè)量，根據(jù)現(xiàn)階段體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度來(lái)看，正處于高速發(fā)展的時(shí)期，體育用品產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良好與否直接影響到產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。國(guó)內(nèi)投資的增長(zhǎng)意味著整體經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)行，直接對(duì)體育用品的出口產(chǎn)生積極的影響；外匯儲(chǔ)備的增加也是保障國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素，從而推動(dòng)體育用品行業(yè)的發(fā)展；由于國(guó)內(nèi)儲(chǔ)蓄主要轉(zhuǎn)化為投資與消費(fèi)，而投資增加能夠促進(jìn)體育用品出口貿(mào)易發(fā)展，可認(rèn)為國(guó)內(nèi)儲(chǔ)蓄情況與體育用品出口之間存在一定的間接影響關(guān)系。

國(guó)際環(huán)境、政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)品牌、企業(yè)成本、進(jìn)口國(guó)消費(fèi)需求以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)弱勢(shì)在體育用品出口的發(fā)展中起關(guān)鍵影響作用。如在國(guó)際大環(huán)境下，人民幣的升值或貶值都會(huì)直接影響到體育用品的出口情況，另一方面各個(gè)國(guó)家對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的態(tài)度，是否設(shè)置各種關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，對(duì)我國(guó)的體育用品產(chǎn)業(yè)的影響也至關(guān)重要；政策法規(guī)對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度，各項(xiàng)針對(duì)性的財(cái)政、稅收政策，配套產(chǎn)業(yè)的扶持，都會(huì)很大程度上影響該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況；體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)廣義的概念，它包括了第二產(chǎn)業(yè)（以制造業(yè)為代表）和第三產(chǎn)業(yè)（以體育服務(wù)業(yè)為代表），而目前石獅體育用品產(chǎn)業(yè)處于由勞動(dòng)密集型向技術(shù)人力密集型轉(zhuǎn)變的過(guò)程，在這一關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)能否更良性的發(fā)展，能否向更高附加值行業(yè)進(jìn)軍，不僅對(duì)行業(yè)內(nèi)人員來(lái)說(shuō)十分重要，也直接影響到新的資本是否有信心進(jìn)入到這一領(lǐng)域；品牌作為一個(gè)企業(yè)的象征和產(chǎn)品能力的體現(xiàn)，是一種具有超值獲利能力的知識(shí)資產(chǎn)，能否樹立自己的品牌，對(duì)于體育用品出口的可持續(xù)發(fā)展極為重要；企業(yè)成本對(duì)體育用品出口的影響也十分顯著，石獅市體育用品制造還處于以勞動(dòng)力成本為優(yōu)勢(shì)的階段，成本是其對(duì)外出口的一個(gè)有利競(jìng)爭(zhēng)因素；進(jìn)口國(guó)的消費(fèi)需求情況也會(huì)對(duì)體育用品的出口類型、產(chǎn)品的特性造成十分直接的影響，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有十分直接的參考價(jià)值；此外，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的發(fā)展情況會(huì)在一定程度上敦促和推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，特別是新技術(shù)的運(yùn)用、新時(shí)尚元素等等，都會(huì)在無(wú)形中迫使國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)緊跟國(guó)際潮流，永不掉隊(duì)。

此外研究還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)文化對(duì)體育用品出口情況的影響不顯著。

3.石獅市體育用品出口存在的問(wèn)題

3.1 品牌意識(shí)淡薄

石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，在全國(guó)體育用品出口興起之初就搶占了先機(jī)，但卻把主要的精力放到了產(chǎn)品生產(chǎn)本身上，而忽略了品牌的打造，當(dāng)其它地區(qū)已經(jīng)開始涌現(xiàn)出自己的品牌，并且塑造出自己的品牌形象的時(shí)候，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)的光環(huán)就漸漸暗淡了。僅在福建省泉州和晉江就誕生了安踏、匹克、361度、貴人鳥、特步等品牌，而在石獅有知名度的大型體育用品品牌寥寥無(wú)幾，甚至出現(xiàn)了惡性循環(huán)——不少企業(yè)索性不生產(chǎn)自有品牌，規(guī)模較大的就承接國(guó)際品牌的貼牌訂單，小企業(yè)直接無(wú)視品牌權(quán)利，仿造、抄襲知名品牌，以假亂真，這樣的情況使得石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)多年辛苦經(jīng)營(yíng)出來(lái)的形象大打折扣。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)不夠完善

體育用品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很寬泛的產(chǎn)業(yè)，涉及到的部門眾多，再加上以出口為目的的體育用品產(chǎn)業(yè)就需要面對(duì)更多的行業(yè)和領(lǐng)域了，各環(huán)節(jié)在發(fā)展中是否能夠環(huán)環(huán)相扣，甚至互相助力就取決于產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)是否完善。而從石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，顯然還有很大的差距，產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品生產(chǎn)之間脫節(jié)，供應(yīng)商的選擇還在用傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成，新市場(chǎng)的開拓也十分有限，產(chǎn)品的物流運(yùn)輸也都還延續(xù)著傳統(tǒng)的方式。

3.3 成本提高，原有優(yōu)勢(shì)不再

自改革開放后，內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)的大量人口涌入石獅，為石獅的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極為豐富的勞動(dòng)力資源，石獅勞動(dòng)力成本與世界平均成本相差甚遠(yuǎn)，這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保證了石獅體育產(chǎn)業(yè)出口的發(fā)展；但近年來(lái)，情況卻有所改變，由于近年全國(guó)經(jīng)濟(jì)全盤化的發(fā)展，越來(lái)越多的打工一族選擇回到自己的家鄉(xiāng)發(fā)展，石獅市制造行業(yè)的用人缺口也連年增加，加上一直以來(lái)其他原材料的物價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，以及2008年以來(lái)的人民幣幣值持續(xù)走高，這一系列因素都使得石獅市體育產(chǎn)業(yè)原有的成本優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

3.4 專業(yè)性人才缺乏

通過(guò)訪談我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)階段，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)主要缺乏的人才集中在市場(chǎng)開發(fā)、企業(yè)經(jīng)管和管理、宣傳和策劃以及營(yíng)銷方面，同時(shí)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，高級(jí)的設(shè)計(jì)人才相對(duì)較少，企業(yè)整體的設(shè)計(jì)能力較弱。從大環(huán)境來(lái)看，石獅市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但是在城市的整體建設(shè)上來(lái)看，卻十分不協(xié)調(diào)，特別是與周邊的廈門、泉州、晉江等城市相比，問(wèn)題比較突出：人才吸引政策力度不高；生活成本過(guò)高；公共基礎(chǔ)設(shè)施薄弱；教育和醫(yī)療環(huán)境有待提高等。從各個(gè)企業(yè)來(lái)看，企業(yè)規(guī)模多以中小型為主，且多數(shù)企業(yè)都延續(xù)著家庭式管理這一傳統(tǒng)，對(duì)人才的提拔存在局限，這些問(wèn)題造成了石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才流動(dòng)性強(qiáng)的這一問(wèn)題。

4.石獅市體育用品出口發(fā)展對(duì)策和建議

4.1 強(qiáng)化品牌觀念，打造自有品牌

首先，政府要制定相關(guān)的扶持政策，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)本地的體育用品企業(yè)去打造自己的品牌，對(duì)于有所成就的企業(yè)更要給予政策上的肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，從而帶動(dòng)更多的企業(yè)“找尋自我”；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要明確品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。當(dāng)然這不能是盲目的，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)多種途徑來(lái)了解消費(fèi)者的想法，同時(shí)也要明確企業(yè)自身的特色和缺點(diǎn)，打造專屬品牌，明確自我意識(shí)，盡量做到獨(dú)一無(wú)二。

4.2 打造專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群

首先，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)石獅市體育用品企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼虾椭亟M，確立重點(diǎn)的龍頭企業(yè)，向大規(guī)模、高技術(shù)型企業(yè)發(fā)展；其次，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，即把生產(chǎn)制造部門向內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)、勞動(dòng)力較豐裕且成本較低的區(qū)域遷徙，而在石獅市進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)工作和市場(chǎng)的開拓；最后，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性對(duì)接，如與物流產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)今熱門的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)狀的傳統(tǒng)出口轉(zhuǎn)化為新型的跨境電商出口模式。

4.3 引進(jìn)優(yōu)秀人才，培養(yǎng)自有人才

一方面對(duì)于現(xiàn)有的外貿(mào)人才，應(yīng)對(duì)其加強(qiáng)培訓(xùn)，提升個(gè)人的業(yè)務(wù)素質(zhì)，并緊跟時(shí)代潮流，熟悉新的貿(mào)易方式，掌握新的操作平臺(tái)的運(yùn)用；另一方面對(duì)于奇缺的設(shè)計(jì)類人才，應(yīng)加大引進(jìn)力度，特別是要以政府為主導(dǎo)出臺(tái)一系列切實(shí)有效并能落到實(shí)處的人才引進(jìn)政策，石獅市的體育用品企業(yè)也需要改革管理模式，自發(fā)的去找尋人才、培養(yǎng)人才并留住人才；此外，政府和企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝５穆?lián)系，對(duì)于本地區(qū)需要的人才進(jìn)行聯(lián)合招生、定向培養(yǎng)，從人才的產(chǎn)出上入手。

4.4 加強(qiáng)產(chǎn)品科技含量，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在就處于這樣的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變階段，還像過(guò)去的幾十年那樣依靠成本優(yōu)勢(shì)去搶占市場(chǎng)已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，讓自己的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，讓技術(shù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力才是未來(lái)正確的發(fā)展之路。首先規(guī)模較大，實(shí)力較為雄厚的企業(yè)可以建立自己的體育用品研發(fā)中心，從材料、包裝、設(shè)計(jì)、功能等方面入手，開發(fā)企業(yè)核心技術(shù)；而對(duì)于規(guī)模較小的企業(yè)，應(yīng)由政策和行業(yè)牽頭，共同進(jìn)行研發(fā)，并根據(jù)各自的實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用。其次，石獅市體育用品企業(yè)應(yīng)借助海峽兩岸的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)外地區(qū)進(jìn)行合作和聯(lián)合開發(fā)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加快自身的技術(shù)含量提升速度。

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G812.7

A

2095-7327（2017）-04-0102-02

項(xiàng)目來(lái)源于福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目資助JB13408S。

丁佳玲（1985.1—），女，漢族，江西贛州人，講師，碩士，研究方向?yàn)楣ど坦芾?、?guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。