文化產(chǎn)業(yè)化背景下數(shù)字音樂發(fā)展道路探索

張婷婷

（滁州學(xué)院音樂學(xué)院 安徽 滁州 239000）

文化產(chǎn)業(yè)化背景下數(shù)字音樂發(fā)展道路探索

張婷婷

（滁州學(xué)院音樂學(xué)院 安徽 滁州 239000）

數(shù)字音樂發(fā)展具有很強(qiáng)的市場前景，對于社會發(fā)展和音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)步提供了可能。在文化產(chǎn)業(yè)逐漸推進(jìn)的社會大背景下，數(shù)字音樂發(fā)展的優(yōu)勢和不足日益凸顯，只有對此進(jìn)行充分地把握和分析，才能夠更加有效地為之發(fā)展提供有效的思路。

文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字音樂；版權(quán)

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的必然結(jié)果，它在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時，也為社會發(fā)展提供了有力的精神支持。從目前的現(xiàn)實來看，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中還存在版權(quán)問題、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣等多方面的問題，從而在很大程度上影響了我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。然而，從長遠(yuǎn)來看，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的市場前景，為產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟打下了堅實的基礎(chǔ)。

1 ．?dāng)?shù)字音樂發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)形態(tài)

1.1 數(shù)字音樂的特點

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳沸螒B(tài)。數(shù)字音樂主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行傳播的一種音樂新形態(tài)，其音質(zhì)不會受到下載、復(fù)制、播放等方面的影響，這在很大程度上節(jié)省了音樂成本，帶給聽眾更加清晰有效的聽覺享受。

1.2 數(shù)字音樂發(fā)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字音樂發(fā)展也迎來了新的階段。在數(shù)字音樂發(fā)展過程中，其主要精力了音樂制作成本的變革、音樂商品形態(tài)的變革、音樂銷售渠道的變革、音樂消費(fèi)方式的變革、音樂盈利模式的變革。

首先，數(shù)字音樂不需要傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品生產(chǎn)中冗長復(fù)雜的步驟，也無需制作成磁帶和光碟所需要的成本，其次，伴隨著數(shù)字音樂的不斷發(fā)展，音樂商品形態(tài)從傳統(tǒng)形態(tài)轉(zhuǎn)變成為以網(wǎng)絡(luò)存儲為核心的WAV、WMA、RAM、AIFF等形態(tài)，更加方便攜帶，且不容易受損。最后，數(shù)字音樂時代的到來，徹底實現(xiàn)了音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，推動了消費(fèi)方式、盈利模式和銷售渠道的改變。

2.數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字音樂的發(fā)展在我國已經(jīng)取得了較快的發(fā)展，隨著傳統(tǒng)音樂行業(yè)的逐漸消亡，數(shù)字音樂如雨后春筍地發(fā)展起來，并實現(xiàn)了規(guī)模化的的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)了音樂行業(yè)的發(fā)展和升級。特別是隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)、企業(yè)發(fā)展等多方面也隨之展開了升級，這在很大程度上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合，對于提升我國社會發(fā)展有著無比重要的促進(jìn)作用。

2.1 傳統(tǒng)行業(yè)形勢嚴(yán)峻，數(shù)字音樂發(fā)展迅猛

隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)江河日下，逐漸失去了市場競爭的潛力；與此同時，數(shù)字音樂發(fā)展迅猛，成為時代和社會發(fā)展的新焦點。對于以美國為主的西方發(fā)達(dá)國家來說，其數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有了百年歷史，其運(yùn)營方式、發(fā)展規(guī)模、市場化運(yùn)作形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面都有十分成熟的發(fā)展，這在給社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大拉動作用的同時，也從根本上促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文化多元化的時代，我國向外國發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)，數(shù)字音樂發(fā)展迅猛，這同時也是我國音樂發(fā)展進(jìn)步的重要體現(xiàn)。

2.2 依托于新媒體增值業(yè)務(wù)，潛力無限

無線拉動有線，是目前數(shù)字音樂發(fā)展的重要特征。我國音樂發(fā)展先后經(jīng)歷了傳統(tǒng)線下渠道向互聯(lián)網(wǎng)、無線轉(zhuǎn)變的發(fā)展過程，它摒棄了傳統(tǒng)實物載體的存在形式，以無線的方式來進(jìn)行信息的傳輸和傳送，從而最大限度地保證了其音質(zhì)的完整性。通過與數(shù)字化媒體方式的結(jié)合，主要通過在線業(yè)務(wù)、無線增值業(yè)務(wù)兩種方式來獲得盈利，比如在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂博客服務(wù)、音樂交友、點歌送歌服務(wù)等；無線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務(wù)，這都為實現(xiàn)有效的經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造了條件，同時大大地推進(jìn)了數(shù)字音樂與媒體的融合度，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合的快速發(fā)展。

2.3 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈初步建立

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈初步建立，極大地推動了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和進(jìn)程，為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟提供了新的增長點和著力點。目前數(shù)字音樂發(fā)展借助于多媒體技術(shù)而存在，網(wǎng)絡(luò)手段和電子技術(shù)在為數(shù)字音樂發(fā)展帶來更多便捷渠道的同時，還推動了其朝著產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)，為其數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的建立和打造提供了有效的著力點。對于這一產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來說，其主要包括音樂作品內(nèi)容、銷售渠道、市場化運(yùn)營、終端及衍生品等多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)，從而來從根本上提升產(chǎn)業(yè)凝聚力。

3.目前我國數(shù)字音樂發(fā)展中存在的問題

數(shù)字音樂發(fā)展已經(jīng)初步打造了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈形式，同時也在一定程度上開辟了市場，贏得了消費(fèi)者的喜愛，并為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有效的著力點。然而，目前我國數(shù)字音樂發(fā)展中依然存在不少問題，諸如版權(quán)問題成為制約數(shù)字音樂發(fā)展的瓶頸，各類的盜版事件猖獗；過分地注重數(shù)字化發(fā)展，忽視了音樂內(nèi)容的創(chuàng)新，導(dǎo)致“娛樂至死”現(xiàn)象的出現(xiàn)，不利于國民精神的改造；消費(fèi)者尚未養(yǎng)成付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣和意識，影響了其經(jīng)濟(jì)收益；正版音樂網(wǎng)站發(fā)展成效較低，不利于從根本上規(guī)范數(shù)字音樂發(fā)展市場秩序，這對于我國數(shù)字音樂后續(xù)的發(fā)展是極為不利的。下面將重點圍繞這四點來展開討論和分析。

3.1 版權(quán)問題成為制約數(shù)字音樂發(fā)展的瓶頸

版權(quán)問題成為制約數(shù)字音樂發(fā)展的瓶頸。這從數(shù)字音樂發(fā)展過程中依然清晰可見：1999年國際五大唱片公司聯(lián)合起訴互聯(lián)網(wǎng)音樂P2P服務(wù)提供商N(yùn)apster，指其涉及侵權(quán)歌曲數(shù)百萬首，要求每支盜版歌曲賠償10萬美元；2015年蘋果積極接觸包括英國著名樂隊Florence and the Machine在內(nèi)的數(shù)十名藝人。這種版權(quán)背后的爭奪，深刻表明版權(quán)問題在數(shù)字音樂發(fā)展中的重要意義。然而，在中國數(shù)字音樂發(fā)展過程中，版權(quán)問題已經(jīng)成為一種普遍的常態(tài)，很少有個人或者企業(yè)來對版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格地控訴。網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展在很大程度上滋生了盜版侵權(quán)事件的出現(xiàn)，很多音樂網(wǎng)站所搜集的網(wǎng)絡(luò)歌曲都涉及到了侵權(quán)，盜版音樂在目前社會市場中占據(jù)了非常大的份額，嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)音樂版權(quán)的權(quán)威。這一問題如果得不到順利地解決，勢必會造成音樂市場的混亂局面，對于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是極為不利的。

3.2 過分地注重數(shù)字化，忽視了音樂內(nèi)容

數(shù)字音樂的不斷發(fā)展在很大程度上要求數(shù)字化發(fā)展與音樂本身內(nèi)容的共同進(jìn)步和發(fā)展，這兩方面缺一不可。音樂本身的內(nèi)容是重要的核心和載體，是音樂作品的重要動力，從根本上促進(jìn)了音樂的發(fā)展和進(jìn)步；而借助于數(shù)字技術(shù)來對音樂作品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，為數(shù)字音樂的發(fā)展提供了便捷的渠道，大大地促進(jìn)了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而來不斷地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本身的成熟。同時，作為一種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的結(jié)果，其銷售量等外在的數(shù)據(jù)成為決定其市場生命力的關(guān)鍵所在，成為了重要的評判標(biāo)準(zhǔn)。這就會導(dǎo)致很多音樂個人與相關(guān)的企業(yè)過分地注重數(shù)字音樂作品的經(jīng)濟(jì)效益，過分地依靠各種渠道來進(jìn)行數(shù)字音樂產(chǎn)品的運(yùn)作，忽視了對于音樂作品內(nèi)容的創(chuàng)新，這就很容易實現(xiàn)錯誤的社會文化引導(dǎo)，使得很多的消費(fèi)者過多地來追求視覺和聽覺的享受和刺激，而忽視了對于音樂本身文化和作品內(nèi)容的解讀，這在很大程度上造成了對于數(shù)字音樂本身發(fā)展的誤讀，對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步造成了很大的干擾。

3.3 消費(fèi)者付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成

消費(fèi)者尚未養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣和意識，從目前的數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)實來看，不少的消費(fèi)者在進(jìn)行數(shù)字音樂作品下載的時候，一般都是通過專門免費(fèi)的網(wǎng)站或者通過搜索引擎來進(jìn)行音樂作品的尋找，而一旦通過付費(fèi)的方式來獲得音樂作品，大多很難被消費(fèi)者所認(rèn)可和采用，這在根本上降低了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。就拿我國在線音樂用戶來說，在所有3億多音樂用戶中付費(fèi)用戶僅僅站到400多萬，這兩個數(shù)據(jù)之間的懸殊性，深刻地表明了消費(fèi)者付費(fèi)意識和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，這在根本上限制了我國音樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4 正版音樂網(wǎng)站發(fā)展成效較低

正版音樂網(wǎng)站發(fā)展成效較低，阻礙了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。第一，對于正版音樂網(wǎng)站來說，其數(shù)量少且收益不好，最終導(dǎo)致其步履維艱。通過相關(guān)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全球總共 有230多家正版音樂網(wǎng)站，但是其中僅僅有不到30家是經(jīng)過正規(guī)授權(quán)的，這相對于大量盜版網(wǎng)站來說是微不足道的。在這些音樂網(wǎng)站中，很少有網(wǎng)站是能夠完全盈利的，及時在網(wǎng)站盈利的狀況之下，由于需要給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、唱片公司等機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)利益很微薄，這在很大程度上造成正版音樂網(wǎng)站舉步維艱的現(xiàn)實，不利于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

4.文化產(chǎn)業(yè)化背景下數(shù)字音樂發(fā)展道路探索

在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的社會大背景下，實現(xiàn)數(shù)字音樂本身的健康發(fā)展，對于不斷提升產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字音樂發(fā)展效果有著無比重要的促進(jìn)意義。針對目前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多問題來進(jìn)行研究，從數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)、打造完整的數(shù)字音樂發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、探索多元化和個性化的商業(yè)發(fā)展模式等幾個方面來進(jìn)行有效地分析和實踐，從而來從根本上探索出適合我國國情發(fā)展的數(shù)字音樂發(fā)展道路，為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的共同提升打下良好的基礎(chǔ)。

4.1 著力解決版權(quán)問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

著力解決版權(quán)問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。對于數(shù)字音樂發(fā)展來說，創(chuàng)意是其主要的發(fā)展動力。著力解決音樂的版權(quán)問題，其實正是在尊重音樂人的創(chuàng)意思想，從而實現(xiàn)對于人才的保護(hù)和尊重。第一，政府和國家應(yīng)該重點關(guān)注這一問題，通過完善數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)法等法律規(guī)定，并對侵權(quán)實踐提出有效的解決思路，以此來從根本上實現(xiàn)對于數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)，不斷地完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序。第二，積極地擴(kuò)大數(shù)字音樂版權(quán)宣傳力度，幫助消費(fèi)者認(rèn)識到版權(quán)的重要性，能夠不斷地來進(jìn)行自我約束，強(qiáng)化版權(quán)意識，從而來從根本上實現(xiàn)數(shù)字音樂發(fā)展版權(quán)保護(hù)。

4.2 打造完整的數(shù)字音樂發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

打造完整的數(shù)字音樂發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈對于數(shù)字音樂的發(fā)展來說十分重要。首先，從運(yùn)營模式上，應(yīng)該實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、音樂服務(wù)提供商、唱片公司、電信運(yùn)營商等多方的合作，將這一利益線條更進(jìn)一步地進(jìn)行優(yōu)化，從而來實現(xiàn)更加有效的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。其次，從音樂產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)、流通、銷售、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行充分地重視，從而來為數(shù)字音樂產(chǎn)品本身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供有效的條件。同時，還應(yīng)該有針對性的來培育消費(fèi)群體，打通消費(fèi)市場，從而來從根本上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4.3 努力探索多元化、個性化的商業(yè)發(fā)展模式

努力探索多元化、個性化的商業(yè)發(fā)展模式，為數(shù)字音樂的發(fā)展創(chuàng)造更加多樣化的渠道，以此來從根本上提升產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作效果。第一，著力培育用戶群體、實現(xiàn)多樣化的支付條件，并努力拓展個性化的增值業(yè)務(wù)，實現(xiàn)“捆綁式”組合。第二，還可以通過“免費(fèi)試聽+廣告盈利”的商業(yè)模式來實現(xiàn)，結(jié)合彩鈴、鈴聲以及相關(guān)的廣告來實現(xiàn)，從而來不斷地提升數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展效果。

5.結(jié)語

隨著文化產(chǎn)業(yè)化的不斷開展，積極對數(shù)字音樂進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索具有十分重要的促進(jìn)意義。針對目前數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不少問題，通過版權(quán)維護(hù)、音樂發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、個性化商業(yè)發(fā)展模式的探索等幾個方面來對之進(jìn)行有效探索，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。

［1］李利.從版權(quán)視角看中國數(shù)字音樂發(fā)展[D].北京交通大學(xué),2009.

［2］李明穎.中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營研究[D].四川大學(xué),2007.

［3］金文.淺論中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報,2010,01:71-73.

［4］張海連.淺析中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2010,03:47-49.

［5］溫靜靜.數(shù)字音樂網(wǎng)站中的音樂版權(quán)問題研究[D].華中師范大學(xué),2013.

J60

A

2095-7327（2017）-12-0165-02

張婷婷（1980.6—），漢族，碩士，滁州學(xué)院音樂學(xué)院講師，研究方向為鋼琴教育與表演藝術(shù)、數(shù)字音樂。