束埔寨政黨新媒體之爭(zhēng)

王明弘

摘要：柬埔寨國(guó)內(nèi)政治局勢(shì)不斷變化.桑蘭西帶領(lǐng)的救國(guó)黨迅速發(fā)展壯大對(duì)洪森主政的人民黨造成極大的威脅，洪森在維持統(tǒng)治的同時(shí)不斷向救國(guó)黨施加政治壓力，兩黨的政治斗爭(zhēng)不斷升級(jí)，雙方在布局媒體的輿論攻勢(shì)上不斷加強(qiáng)。2013年大選中，桑蘭西借助新媒體宣傳贏下國(guó)會(huì)多數(shù)席位，之后洪森也開始布局新媒體，2018年大選即將到來。人民黨與救國(guó)黨在輿論宣傳上的造勢(shì)也在不斷加強(qiáng)，新媒體成為兩黨斗爭(zhēng)的重地。筆者曾在柬埔寨華文報(bào)社擔(dān)任實(shí)習(xí)記者6個(gè)月。深入行業(yè)近距離觀察柬埔寨政黨的新媒體斗爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：柬埔寨洪森桑蘭西新媒體

中圖分類號(hào)：D733.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）02-0106-02

一、柬埔寨網(wǎng)民大幅增加

柬埔寨內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束后。經(jīng)濟(jì)獲得快速發(fā)展。在世界技術(shù)不斷升級(jí)迭代的背景下?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速被民眾所接受并普及。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨更是方便了民眾使用網(wǎng)絡(luò)，柬埔寨的網(wǎng)民數(shù)量迅速增加。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為民眾生活重要的一部分。2015年時(shí)柬埔寨人口約1560萬人，而在2013年時(shí)柬埔寨網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)270萬。其中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接受度最高的是18到35歲的年輕人。占當(dāng)年大選選民總數(shù)的一半以上。2015年時(shí)柬埔寨的網(wǎng)民數(shù)量約為380萬人，網(wǎng)民比例為25%。網(wǎng)民數(shù)量增幅顯著，比2014年調(diào)查時(shí)增加了約3倍。2016年10月底，柬埔寨國(guó)家選舉委員會(huì)公布第一次全國(guó)選民登記情況。約有783萬名選民參與登記，網(wǎng)民在選民中占有很大的比重。

其中。柬埔寨網(wǎng)民上網(wǎng)所利用的設(shè)備中個(gè)人電腦占45%，智能手機(jī)占47%，平板電腦占8%。從其增減率來看，智能手機(jī)同比增加了14個(gè)百分點(diǎn)，平板電腦增加了21個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)人電腦則減少了14個(gè)百分點(diǎn)。疏遠(yuǎn)個(gè)人電腦的傾向顯著。智能手機(jī)等移動(dòng)通信設(shè)備的普及在柬埔寨急劇擴(kuò)大。國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)服務(wù)的普及率（每100人的手機(jī)持有數(shù)）柬埔寨為133.8%，泰國(guó)為140%，老撾為68.1%，緬甸為12.8%，日本為117.6%。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)柬埔寨的政黨具有一定的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來更加方便柬埔寨民眾參政議政。網(wǎng)民不斷集中在互聯(lián)網(wǎng)的新媒體上評(píng)議政治，政黨若是忽視新媒體的作用，輿論引導(dǎo)不到位將造成負(fù)面影響。

在柬埔寨的新媒體發(fā)展中，臉書（facebook）是柬埔寨民眾最青睞的社交媒體之一。不少傳統(tǒng)媒體開始在以臉書為代表的社交媒體上發(fā)布新聞，以柬埔寨國(guó)家總理洪森為代表的大多數(shù)政客也紛紛開設(shè)官方賬號(hào)，參與熱點(diǎn)議題，與民眾互動(dòng)，布置并引導(dǎo)輿論宣傳。其中在新媒體的輿論競(jìng)爭(zhēng)最激烈的當(dāng)屬執(zhí)政黨人民黨和在野黨救國(guó)黨。

二、救國(guó)黨利用新媒體補(bǔ)足差距

柬埔寨的傳統(tǒng)媒體多屬于執(zhí)政黨人民黨。例如洪森的女兒洪瑪娜曾擔(dān)任了柬埔寨巴戎電視臺(tái)主要負(fù)責(zé)人。同時(shí)又是《新柬埔寨報(bào)》的老板，掌握了柬埔寨的絕大多數(shù)媒體資源。包括柬埔寨國(guó)內(nèi)知名的Fresh news、Dap news、Cambodia Daily等媒體都在大選宣傳上為洪森造勢(shì)，幾乎一邊倒的媒體輿論宣傳對(duì)救國(guó)黨形成強(qiáng)大壓力，2015年救國(guó)黨申請(qǐng)創(chuàng)建電視臺(tái)的行動(dòng)。可見意欲在輿論布局上作出努力。而在國(guó)內(nèi)只有少部分外文媒體會(huì)為救國(guó)黨發(fā)聲，而這部分媒體傳播主要面向外國(guó)人，對(duì)國(guó)內(nèi)選民選票的影響力較弱，救國(guó)黨難憑借外媒的幫助宣傳造勢(shì)。救國(guó)黨主席桑蘭西曾在個(gè)人的著作中批評(píng)政府干涉新聞自由。他指出：“政府對(duì)哪條新聞?dòng)幸庖?，該新聞就可被稱為篡改信息，并當(dāng)作犯罪事件來處理。對(duì)法律制裁的恐懼使得大多數(shù)記者被迫進(jìn)行自我審查?？蓱z的薪水，誹謗罪的指控，失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，都意味著整個(gè)家庭的噩夢(mèng)。記者工會(huì)的缺乏更加劇了他們的弱勢(shì)地位?！?/p>

由于各方面條件的限制。救國(guó)黨難以在傳統(tǒng)媒體獲得資源幫助，而恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，沒有門檻的新媒體迅速普及。救國(guó)黨便投入絕大多數(shù)精力到新媒體的布局當(dāng)中。2013年，柬埔寨大選宣傳大戰(zhàn)如火如荼。洪森在傳統(tǒng)媒體中占足優(yōu)勢(shì)，而桑蘭西則在新媒體上宣傳造勢(shì)，發(fā)布執(zhí)政理念與民生政策，充分與網(wǎng)民互動(dòng)，借助臉書、推特等新媒體迎頭追趕。桑蘭西成功運(yùn)用新媒體作輿論宣傳，在救國(guó)黨贏下國(guó)會(huì)中的55個(gè)席位，這對(duì)人民黨造成了極大的沖擊，僅以68席的微弱優(yōu)勢(shì)贏得大選。

救國(guó)黨主席桑蘭西運(yùn)用新媒體頻繁與網(wǎng)民互動(dòng)，拉近距離。經(jīng)常發(fā)布一些個(gè)人的講話視頻，與民眾見面互動(dòng)的圖文。營(yíng)造出了親民的形象，而洪森當(dāng)時(shí)對(duì)新媒體并不重視。而救國(guó)黨在新媒體宣傳的布局對(duì)大選形成了良好的正面宣傳，在包括官方網(wǎng)站、臉書、YouTube、推特等形成了良好的宣傳矩陣，彌補(bǔ)了在傳統(tǒng)媒體上的差距和不足，這也是救國(guó)黨能夠在2013年大選中異軍突起的重要原因之一。

三、人民黨布局新媒體

救國(guó)黨布局新媒體的成功使人民黨大為震驚，以往忽視新媒體重要性的人民黨也開始策劃新媒體運(yùn)營(yíng)。和網(wǎng)民交流互動(dòng)。發(fā)布民生時(shí)事，其中最重要的一環(huán)便是創(chuàng)建洪森自己的個(gè)人臉書。

2015年9月20日洪森注冊(cè)了自己的官方臉書賬號(hào)。也開始重視新媒體的傳播影響，用心經(jīng)營(yíng)自己的臉書，頻繁發(fā)布一些有料、有趣的內(nèi)容。例如在臉書中發(fā)布最新的政策和法令；回應(yīng)網(wǎng)友提出的政治、民生問題；同時(shí)曬曬自拍，上傳自己和妻子文拉妮的親密合照，洪森頻繁與網(wǎng)民進(jìn)行直接互動(dòng)，營(yíng)造出親民的領(lǐng)導(dǎo)人形象，為自己贏得大量的人氣，粉絲點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)很快超過了桑蘭西。

截至2016年11月11日。洪森在臉書點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)6141210次，主頁(yè)總贊數(shù)同比上周增長(zhǎng)了0.9%。該周新獲得的點(diǎn)贊數(shù)是55231次，同比增長(zhǎng)了22.7%。桑蘭西開臉書賬號(hào)遠(yuǎn)比洪森要早，他的粉絲點(diǎn)贊數(shù)卻只有3310355次，主頁(yè)總贊數(shù)同比上周增長(zhǎng)了0.8%。該周新獲得點(diǎn)贊數(shù)是25275次，同比增長(zhǎng)了22.6%。

從以上數(shù)據(jù)的對(duì)比中，可見洪森在臉書中獲得的關(guān)注度比桑蘭西更高。曝光率也更高。說明了洪森布局新媒體的戰(zhàn)略頗有成效。從洪森和桑蘭西的競(jìng)爭(zhēng)情況來看，桑蘭西粉絲點(diǎn)贊一直增長(zhǎng)平穩(wěn)。而洪森則是從2015年開始發(fā)力猛追，更新也越發(fā)頻繁。洪森吸取了2013年大選忽視新媒體的教訓(xùn)。下決心要在網(wǎng)絡(luò)社交媒體發(fā)力，爭(zhēng)取網(wǎng)民的選票。與此同時(shí)，洪森還開通了個(gè)人網(wǎng)站和個(gè)人手機(jī)APP，與臉書一起，同步更新柬埔寨最新政策法規(guī)、社會(huì)民情。此外。日常秀親民秀恩愛的狀態(tài)更新更是為洪森拉到無數(shù)點(diǎn)贊。洪森表示，希望在自己的臉書專頁(yè)讓民眾有一種“親密的氛圍感”。并鼓勵(lì)人們向他發(fā)送音頻剪輯。視頻和圖片，形成一種開放式的網(wǎng)絡(luò)討論。

四、兩黨在新媒體的大選之爭(zhēng)

2018年柬埔寨大選臨近。人民黨和救國(guó)黨都已經(jīng)鉚足勁想盡方法在新媒體這塊戰(zhàn)爭(zhēng)的焦土上宣傳造勢(shì)。這對(duì)兩黨都是個(gè)考驗(yàn)。對(duì)于洪森與桑蘭西而言，兩人都非常重視的一個(gè)宣傳戰(zhàn)地。

從洪森個(gè)人的臉書賬號(hào)來看。人民黨在新媒體布局很快獲得成效，洪森個(gè)人臉書的粉絲數(shù)量超過了桑蘭西，但這是否代表了所有的粉絲會(huì)在大選中將選票投給人民黨。如何實(shí)現(xiàn)粉絲與選票的轉(zhuǎn)化，贏得選民的信任感，這是兩黨都最迫切關(guān)注的事。

從整個(gè)人民黨的臉書賬號(hào)來看。目前人民黨的新媒體輿論力量還遠(yuǎn)落后于救國(guó)黨。人民黨方面除了金邊市長(zhǎng)巴速杰德旺和外交部長(zhǎng)何南豐兩人粉絲達(dá)到9萬。其他官員在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒有什么影響力。而主要的副總理、各部部長(zhǎng)甚至都沒有開通臉書。救國(guó)黨方面，副主席金速卡粉絲超過56萬，國(guó)會(huì)發(fā)言人任班亞樂粉絲為26萬，黨內(nèi)發(fā)言人任速萬粉絲為11萬。國(guó)會(huì)議員翁松安、莫淑華臉書粉絲均上萬。

為此。洪森還曾在上月中旬特別作出公開呼吁。表示人民黨的官員都該玩臉書，且要熟練使用，這樣才能與社會(huì)和廣大民眾建立密切聯(lián)系，了解民意。

目前柬埔寨網(wǎng)民約占總?cè)丝跀?shù)的三分之一。因此兩黨誰都不敢小瞧這一方民眾的力量。但也不能說臉書粉絲多，選票就一定高，在民眾中的影響力就一定大。最典型的反例出現(xiàn)在柬埔寨工會(huì)內(nèi)，柬埔寨工會(huì)聯(lián)合會(huì)、成衣工會(huì)民主聯(lián)盟主席阿吞。臉書粉絲僅為1749，工人運(yùn)動(dòng)工會(huì)聯(lián)盟主席包西那，臉書粉絲為718，獨(dú)立教師協(xié)會(huì)主席隆春粉絲為1564，但全柬埔寨沒有人敢忽視這幾個(gè)人的影響力。作為柬國(guó)工會(huì)聯(lián)盟的主要領(lǐng)導(dǎo)。他們幾乎可以直接影響70萬柬埔寨工人的行動(dòng)，對(duì)2018年大選的影響力可想而知。

同時(shí)，一些在柬埔寨社會(huì)頗具影響力的軍政人士、勛爵大亨、華僑名流、商業(yè)巨頭們都沒有上網(wǎng)的習(xí)慣。但這一批人對(duì)柬國(guó)政壇的影響力遠(yuǎn)大于那些上網(wǎng)刷臉書的年輕人。

網(wǎng)絡(luò)媒體的興旺發(fā)達(dá)，對(duì)柬埔寨政局的作用與影響日益突出，直到2018年大選前，這一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論大戰(zhàn)也將一直持續(xù)。人民黨和救國(guó)黨雙方在網(wǎng)絡(luò)社交媒體方面的競(jìng)爭(zhēng)鹿死誰手，輸贏仍然未定。在籌備18年大選宣傳中，人民黨和救國(guó)黨可以向利用各自在新媒體上的優(yōu)勢(shì)為贏得大選加分。2016年11月3日，洪森在警察學(xué)校中對(duì)學(xué)生發(fā)表演講時(shí)預(yù)測(cè)特朗普有可能在美國(guó)大選中獲勝?？梢娖渖钪槙刃旅襟w的意義，洪森能否借用新媒體為自己成功連任總理尚未可知，但至少在2018年大選時(shí)將不會(huì)再像2013年那樣被動(dòng)。

五、新媒體發(fā)展對(duì)兩黨的影響

人民黨與救國(guó)黨在新媒體陣地的輿論斗爭(zhēng)一定程度上超過了傳統(tǒng)媒體，兩黨領(lǐng)導(dǎo)人的話題博弈從國(guó)家領(lǐng)土、越南移民問題、大選造勢(shì)到農(nóng)民土地補(bǔ)助、罷工示威、教育就業(yè)，再到斗嘴皮，曬子女秀恩愛，從國(guó)家政治到私人生活，全部都在新媒體上發(fā)布出來，新媒體對(duì)政黨和政治人物的滲透涉及方方面面，對(duì)兩黨產(chǎn)生了兩個(gè)方面的影響。

一方面，兩黨利用新媒體迅速發(fā)展壯大。人民黨和救國(guó)黨在柬埔寨互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期抓住新媒體布局并取得成效，在政治上博得民眾的支持，引導(dǎo)了民眾對(duì)政治議題的關(guān)注方向。不斷提升影響力的同時(shí)也在攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)。例如救國(guó)黨主席桑蘭西經(jīng)常借臉書發(fā)布有關(guān)于人民黨和洪森的負(fù)面新聞。桑蘭西批洪森領(lǐng)導(dǎo)的人民黨是越南的傀儡政黨，抓住人民黨在越南的幫助下建黨并獲得政權(quán)的歷史。利用邊境存在的領(lǐng)土糾紛制造話題批評(píng)政府現(xiàn)有政策。這樣在設(shè)置政治議題上就占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。人民黨在回?fù)魰r(shí)就顯得十分被動(dòng)。只能跟在救國(guó)黨的腳步之后被動(dòng)回應(yīng)。

另一方面。新媒體也對(duì)兩黨的執(zhí)政能力提出一定的挑戰(zhàn)。在信息獲得快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)新媒體之中，選民關(guān)注話題的時(shí)間大大縮短。這就要求政黨能夠在事件中及時(shí)處理并且作出正確的決策。例如2013年大選后柬埔寨發(fā)生長(zhǎng)達(dá)1年的游行示威活動(dòng)，桑蘭西在新媒體中呼吁民眾上街抗議大選舞弊，人民黨的大量負(fù)面信息在網(wǎng)上流傳，對(duì)政權(quán)穩(wěn)定提出了極大挑戰(zhàn)。最后人民黨不得不動(dòng)用武力壓制示威行動(dòng)。能否及時(shí)回應(yīng)并正確處理新媒體中爆發(fā)的信任危機(jī)，不僅要求政黨有強(qiáng)大的輿論處理機(jī)制，還必須有重視新媒體的意識(shí)，利用新媒體為政黨加分布局。