現(xiàn)代商業(yè)展示空間對(duì)品牌形象的推廣

金榕榕　王文強(qiáng)

摘要：在商品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，品牌形象也受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。商業(yè)展示空間是品牌形象推廣的重要手段。不僅能體現(xiàn)出品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵，還能從側(cè)面反映出行業(yè)的特征、人文思想等，將產(chǎn)品形象作為一個(gè)整體展示給受眾，這種方式具有更加直觀的傳遞功能。本文主要分析商業(yè)展示空間與品牌形象之間的聯(lián)系，在新的時(shí)代背景下不斷更新展示設(shè)計(jì)觀念。為品牌展示設(shè)計(jì)提供有效的理論依據(jù)，通過(guò)合理的空間展示來(lái)增加受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)展示空間品牌形象推廣研究

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）02-0082-02

一、現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)區(qū)別于藝術(shù)展示的一個(gè)重要特征是。具有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與完善，現(xiàn)代商業(yè)日趨繁榮，商品展示設(shè)計(jì)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整的重要標(biāo)桿。一個(gè)企業(yè)或行業(yè)，需要品牌形象鮮明、個(gè)性突出來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，因此，加強(qiáng)品牌形象推廣，能起到較好的效果，為企業(yè)在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)提供有力支撐。

1.品牌消費(fèi)特征

品牌消費(fèi)特征主要從兩個(gè)方面來(lái)概述：一是消費(fèi)者的直觀感受；二是塑造良好的品牌形象。

（1）消費(fèi)者直觀感受

商品展示是應(yīng)用設(shè)計(jì)技巧及藝術(shù)手段，將商品和品牌的物質(zhì)精神方面屬性以形象的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。呈現(xiàn)給顧客一個(gè)整體的印象，激發(fā)顧客興趣。產(chǎn)生對(duì)商品和品牌的依賴(lài)，從而引導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)。

首先，在現(xiàn)代商業(yè)中，消費(fèi)者面臨多樣化的選擇，顧客對(duì)商品品牌形象的建立，是根據(jù)商業(yè)展示、陳列直觀性等方面決定的。商品在展示空間中應(yīng)在商品擺放、燈光、整體布局等方面形成視覺(jué)亮點(diǎn)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

其次。需保持展示風(fēng)格的一致性，重復(fù)記憶和強(qiáng)化記憶是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的兩個(gè)重要因素。商品在一定時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定的風(fēng)格。風(fēng)格鮮明的商品會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)第一視覺(jué)的感受，保持商品風(fēng)格的穩(wěn)定性，需在商品展示觀念、手段上進(jìn)行改變和創(chuàng)新，保持商品與設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。商品風(fēng)格不是簡(jiǎn)單的素材形象相加，而是形象素材相互融合、相互促進(jìn)的結(jié)果。

（2）塑造良好的品牌形象

企業(yè)可以通過(guò)塑造良好的品牌形象。來(lái)向消費(fèi)者展示企業(yè)的商品設(shè)計(jì)理念和企業(yè)文化。讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)真選擇的過(guò)程，了解商品質(zhì)量及企業(yè)內(nèi)涵，最終形成對(duì)該企業(yè)、該產(chǎn)品的信任感和依賴(lài)感。

首先。樹(shù)立良好的品牌形象。消費(fèi)者形成對(duì)某一品牌的服務(wù)和理念，形成系統(tǒng)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。品牌形象并不是具體的形象，而是消費(fèi)者對(duì)商品和企業(yè)的認(rèn)知，對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。

其次，實(shí)用性是商品的重要屬性，品牌的物質(zhì)屬性決定了商品的實(shí)用價(jià)值，品牌的符號(hào)、服務(wù)、信譽(yù)等品牌理念體現(xiàn)出了品牌的價(jià)值。消費(fèi)者從心理上得到了滿(mǎn)足感和榮譽(yù)感，就會(huì)更加認(rèn)同品牌。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象

1.商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的概念及范圍

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)中的一個(gè)重要分項(xiàng)。是一門(mén)綜合性的學(xué)科。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，充分利用人們對(duì)物質(zhì)和心理等各個(gè)方面的需求。而不斷創(chuàng)造出自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境以及人工環(huán)境的綜合規(guī)劃和展示。商品展示空間將商品及空間的觀賞性、實(shí)用性展示出來(lái)，作為一種藝術(shù)時(shí)空和營(yíng)銷(xiāo)手段。滿(mǎn)足消費(fèi)者在物質(zhì)層面和精神層面的需求。商品展示空間設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。

商品展示空間設(shè)計(jì)的涵蓋范圍較廣，包括：飯店、商場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所、專(zhuān)賣(mài)店等具有商品經(jīng)營(yíng)及服務(wù)的室內(nèi)外環(huán)境整體規(guī)劃。除此之外，還包含商業(yè)銷(xiāo)售空間中商品及相關(guān)物品的擺放方式。在向消費(fèi)者展示產(chǎn)品性能及用途時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，引導(dǎo)消費(fèi)者正確的消費(fèi)方式和生活方式。

2.現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展模式是服務(wù)與商品相統(tǒng)一的?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是服務(wù)于品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式。企業(yè)發(fā)展必須按照明確的經(jīng)營(yíng)管理理念。遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)運(yùn)作規(guī)律。除此之外，在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中還應(yīng)遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則，從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度出發(fā)，賦予商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)現(xiàn)代化特征。這對(duì)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)展示商品設(shè)計(jì)的魅力與生命力，并為商品的展示提供平臺(tái)。因此，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，完善商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，注重創(chuàng)新等各個(gè)因素之間的聯(lián)系，是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要方面。

定位準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)策略能使現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。各企業(yè)為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中取得優(yōu)勢(shì)，就要從品牌形象塑造、品牌樹(shù)立以及差異化經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)人手，不斷完善品牌形象宣傳，并將其作為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的重要內(nèi)容。人們對(duì)某一商品的需求是在特定環(huán)境中引發(fā)的?，F(xiàn)代商業(yè)展示與經(jīng)營(yíng)是通過(guò)展示藝術(shù)實(shí)體和表達(dá)出來(lái)的企業(yè)內(nèi)涵。從而有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。近些年來(lái)，我國(guó)一些商業(yè)企業(yè)不斷改善商業(yè)環(huán)境，注重對(duì)商業(yè)展示的設(shè)計(jì)，以品牌的魅力來(lái)感染消費(fèi)者。

3.現(xiàn)代商業(yè)展示空間與品牌形象的聯(lián)系

首先，具備優(yōu)秀的品牌文化，這是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈魂和關(guān)鍵。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一種有效的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為，采用藝術(shù)美學(xué)的手段。采取相應(yīng)的現(xiàn)代化展示設(shè)備。將企業(yè)商品的相關(guān)信息展示給消費(fèi)者，從而對(duì)消費(fèi)者的思維方式和行為產(chǎn)生一定的影響。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的企業(yè)文化代表企業(yè)與商家對(duì)商品經(jīng)營(yíng)的操作，采取一定的手段將信息傳遞給消費(fèi)者，這一手段正是符合現(xiàn)代商業(yè)展示空間要求的。商家在與消費(fèi)者進(jìn)行互相交流的過(guò)程中。為消費(fèi)者提供了一個(gè)多層次、多方面的消費(fèi)空間。

其次，商業(yè)展示承載著品牌文化。商業(yè)展示的目的在于將本企業(yè)的商品信息、企業(yè)文化傳遞給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供真實(shí)、直接的交流空間。消費(fèi)者置身于商業(yè)展示空間中，能更加直觀地感受到商品屬性、企業(yè)人文特征與經(jīng)營(yíng)管理方式。消費(fèi)者通過(guò)商業(yè)展示空間這一載體。直觀了解到企業(yè)的文化。因此，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，不應(yīng)只注重商品擺放位置、空間布局以及燈光等方面因素，還要注重融入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)文化理念，樹(shù)立起企業(yè)品牌形象。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入與發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)形式也日趨多樣化，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天。一些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)從提高產(chǎn)品質(zhì)量、完善營(yíng)銷(xiāo)渠道的方式發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面上。從消費(fèi)者的消費(fèi)心理上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)自身形象、品牌形象的建設(shè)，對(duì)該企業(yè)的心理認(rèn)知度會(huì)明顯提高，而在這一過(guò)程中起到重要作用的就是商業(yè)展示設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)為企業(yè)文化的傳播及企業(yè)形象的塑造提供了平臺(tái)。

三、現(xiàn)代商業(yè)展示空間對(duì)品牌形象推廣的方式

1.企業(yè)招牌設(shè)計(jì)

企業(yè)在展示商品時(shí)，消費(fèi)者往往通過(guò)色彩、圖形、表現(xiàn)形式等方面的特征來(lái)了解該商品的品牌名稱(chēng)。品牌中圖形設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)單、完整、直觀為主要特點(diǎn)，主要以企業(yè)或商標(biāo)標(biāo)志為主。消費(fèi)者在對(duì)商品進(jìn)行甄別時(shí)，首先將企業(yè)形象識(shí)別作為第一認(rèn)知要素。品牌形象是企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)特色的重要體現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行招牌設(shè)計(jì)中，要提取重要的設(shè)計(jì)元素，凸顯標(biāo)志，提高對(duì)該品牌的認(rèn)知程度。

在設(shè)計(jì)企業(yè)招牌時(shí)，要注重色彩的協(xié)調(diào)搭配，以醒目、鮮明的顏色為主。還應(yīng)保持與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)相一致。招牌的選材和制作中都應(yīng)注意色彩的一致性。以免企業(yè)在宣傳的過(guò)程中出現(xiàn)差錯(cuò)。

2.商業(yè)展示空間布局

除上述兩點(diǎn)外。企業(yè)還應(yīng)注重品牌形象在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與推廣，櫥窗是連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要紐帶，極具創(chuàng)意性的櫥窗設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的藝術(shù)。櫥窗設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日為消費(fèi)者提供不同的展示效果，風(fēng)格各不相同的櫥窗設(shè)計(jì)，也體現(xiàn)出商品的品牌形象。

封閉式設(shè)計(jì)。封閉式櫥窗設(shè)計(jì)將商品與外界完全隔離，商品作為獨(dú)立的展示形式，這種設(shè)計(jì)要求構(gòu)思巧妙，且能緊扣商品主題，根據(jù)不同的節(jié)日、產(chǎn)品周期等因素，隨時(shí)更換設(shè)計(jì)創(chuàng)意，封閉式櫥窗設(shè)計(jì)從獨(dú)特的角度向消費(fèi)者展示了企業(yè)文化和企業(yè)自身形象，這種設(shè)計(jì)方式適應(yīng)于傳統(tǒng)的百貨公司及超市。

開(kāi)放式設(shè)計(jì)。開(kāi)放式櫥窗設(shè)計(jì)多為大型購(gòu)物中心內(nèi)的商品應(yīng)用，櫥窗材質(zhì)以透明玻璃為主，將商品與外界分隔，這種設(shè)計(jì)方式將室內(nèi)商品完全展示給消費(fèi)者。將商業(yè)空間風(fēng)貌也展示給消費(fèi)者。這種公開(kāi)化的商品展銷(xiāo)模式。更為人們所接受。

4.數(shù)字化設(shè)計(jì)

數(shù)字化、多媒體成為當(dāng)前人們所熟悉的新型技術(shù)，在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，數(shù)字化的應(yīng)用也越來(lái)越多，在新的時(shí)代背景下，逐漸被更多的人所認(rèn)知并提及。商業(yè)展示空間數(shù)字化設(shè)計(jì)包含幾個(gè)方面的特點(diǎn)，

一是，交流方式所體現(xiàn)的互動(dòng)性。目的在于更加充分地調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的參與興趣。數(shù)字化以最為直觀的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者主動(dòng)了解信息，改變了傳統(tǒng)展示空間與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，體現(xiàn)了企業(yè)自身的綜合實(shí)力，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)也有了較好的形象認(rèn)知。

二是，構(gòu)建信息化傳播渠道。信息化時(shí)代的發(fā)展，要求人們更加注重觀念上的變化。注重商業(yè)展示手段的多樣化。近年來(lái)，電子商務(wù)以迅猛的速度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方興未艾。網(wǎng)絡(luò)直觀性和交互性的特點(diǎn)。使得一些企業(yè)更加青睞在網(wǎng)絡(luò)空間中展示其品牌形象。如，汽車(chē)廠(chǎng)商會(huì)將最新車(chē)型的三維展示于網(wǎng)站。如此一來(lái)，消費(fèi)者對(duì)商品有了一個(gè)更加全面、直觀的了解。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門(mén)包含多門(mén)學(xué)科的設(shè)計(jì)性活動(dòng)。它包含著人們生活的方方面面。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的勢(shì)頭。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能有效樹(shù)立品牌形象，強(qiáng)化品牌傳播，增加購(gòu)買(mǎi)量。