基于OCLC數(shù)據(jù)庫的科學出版社圖書影響力分析

諸葛蔚東+崔爽

【摘 要】全球聯(lián)機圖書館對某一圖書的館藏數(shù)量是該圖書影響力的重要指標。本研究試圖通過分析科學出版社圖書的館藏現(xiàn)狀、類別和語種等指標，從圖書的到達率、滲透力和覆蓋率等方面對科學出版社出版圖書的影響力進行具體考察；通過探究科學出版社圖書的影響力和走出去的經(jīng)驗，為國內(nèi)學術(shù)出版機構(gòu)進一步拓寬市場空間提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】圖書；出版；影響力

【作者簡介】諸葛蔚東，中國科學院大學新聞傳播學系；崔爽，中國科學院大學新聞傳播學系。

圖書在世界圖書館的館藏數(shù)量是衡量圖書海外影響力的重要指標。圖書館藏就像廣告的到達率一樣，是測量圖書傳播效果的重要維度。“一個國家、地區(qū)的圖書館系統(tǒng)擁有某本書的數(shù)量，代表了這本書在這個國家、地區(qū)具有相當?shù)酿^藏影響力，這種影響力包含了思想價值、學術(shù)價值及作者知名度、出版機構(gòu)品牌等各種因素的認定?！盵1]

《2016中國圖書海外館藏影響力研究報告》指出，世界圖書館系統(tǒng)的中文圖書收藏數(shù)據(jù)是中國大陸出版機構(gòu)知識生產(chǎn)水平的一種綜合體現(xiàn)。國內(nèi)一些大社、強社知識生產(chǎn)能力持續(xù)保持較高的發(fā)展水平，尤以專業(yè)出版社的圖書品種增長幅度最為突出，出版領(lǐng)域大幅拓寬。其中科學出版社位列2016年中國圖書館海外館藏影響力排行榜第一位[2]。

科學出版社自1954年成立至今，有60多年發(fā)展歷史，累計出版了4萬余種圖書、300多種期刊，是國內(nèi)科學出版的指標性機構(gòu)。本研究通過評估科學出版社被收藏圖書的數(shù)量、類別和語種等指標，對其國際影響力進行具體分析。研究所選用的數(shù)據(jù)庫主要為OCLC（Online Computer Library Center），即全球聯(lián)機圖書館。該館是世界上最大的提供文獻信息服務的機構(gòu)之一，內(nèi)含世界上最大的書目記錄數(shù)據(jù)庫，實時更新全球兩萬家以上圖書館的書目記錄和館藏信息。

一、館藏數(shù)量

圖1為科學出版社在全球聯(lián)機圖書館中館藏圖書數(shù)量的年度統(tǒng)計圖。圖1顯示了近十年來科學出版社在館藏總量上的變化態(tài)勢。與國內(nèi)其他學術(shù)出版機構(gòu)相比，科學出版社的館藏圖書數(shù)量持續(xù)處于領(lǐng)先位置。

以2015年的數(shù)據(jù)為例，科學出版社的館藏數(shù)量為3086種，排名第一；緊隨其后的中國社會科學出版社的館藏圖書數(shù)量為2504種，社會科學文獻出版社的館藏圖書數(shù)量為2434種，法律出版社的館藏圖書數(shù)量為2336種。與國內(nèi)同行比，科學出版社優(yōu)勢非常明顯。

在worldcat中查找科學出版社的館藏圖書，我們發(fā)現(xiàn)，以十年為單位，科學出版社的圖書中有788種被10家以上的圖書館收藏，0種被50家以上圖書館收藏，其中館藏量最高的一種是張柏編寫的《中國出土瓷器全集》，該書出版于2008年，被收藏在全球46家圖書館中。另外，科學出版社九成以上的圖書被4家及4家以下的圖書館收藏，其中一半以上只有1家圖書館收藏，且絕大多數(shù)圖書館位于華語地區(qū)。

在科學出版社OCLC館藏量最高的10種圖書中，最新的一種《英藏敦煌社會歷史文獻釋錄》出版于2001年，有5種出版于20世紀60年代之前。之所以造成這種現(xiàn)象，一方面這有出版年份久、重印次數(shù)多及流傳范圍廣的原因，另一方面也說明近些年科學出版社的經(jīng)典作品數(shù)量有限，未來須著力研發(fā)更多的精品圖書，打造新的經(jīng)典。

通過考察國際一流學術(shù)出版機構(gòu)的表現(xiàn)，我們可以得到一些參照指標。德國施普林格出版社2015年被圖書館收藏的圖書近1.9萬種，被圖書館收藏量最多的一種書被全球260家圖書館收藏。更值得注意的是，除了圖書，施普林格有豐富的數(shù)字出版成果，其被OCLC館藏的線上書刊超過一萬種。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，施普林格有超過10年的探索經(jīng)驗，它是第一家把圖書、期刊等集成于同一平臺的出版機構(gòu)。在Springer Link上，我們可以檢索到施普林格的所有出版內(nèi)容，其全面實現(xiàn)互聯(lián)互接，并且實行在線出版優(yōu)先原則。在線出版內(nèi)容成本低，規(guī)模大，在施普林格出版物中所占的比重不斷增加，大大增加了施普林格圖書的出版量和覆蓋率。

提高圖書館藏量可以增加圖書的到達率，使圖書到達全球更多讀者的手中，這也是出版社競爭力的一個重要表征。我國是名副其實的出版大國，但距離出版強國還有很長的路要走。國內(nèi)學術(shù)出版機構(gòu)需廣泛挖掘出版資源，提升選題、編輯和營銷能力，切實提升出版物的數(shù)量和質(zhì)量。尤其是在數(shù)字出版方面，科學出版社可以參考施普林格的書刊聯(lián)動、書網(wǎng)聯(lián)動經(jīng)驗，未來還有很大提升空間。

二、藏量最大的圖書類別

本研究將10年來科學出版社在OCLC中館藏量最大的一百種書對照中圖法進行了分類，結(jié)果如圖2所示，占比最大的館藏圖書是歷史地理類，其中又以考古類圖書最多，后者成為近年來科學出版社圖書出版的亮點。這也印證了近幾年專業(yè)出版社出現(xiàn)的主要變化，即出版品種增長幅度突出，出版領(lǐng)域大幅拓寬。

轉(zhuǎn)企改制以后，出版社的經(jīng)濟效益被置于更加突出的位置。如何提高市場份額，提升利潤空間成為出版社考慮的重點?？茖W出版社逐步突破原有的專業(yè)限制，進入社科、人文和生活類圖書領(lǐng)域，向綜合性出版社看齊。從OCLC的館藏來看，歷史、地理類圖書的館藏占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，這與中國圖書在國際市場的整體表現(xiàn)是一致的。

中國新聞出版研究院的《中國主題圖書在主要發(fā)達國家出版情況概述》研究報告顯示，歷史地理和文學類圖書是發(fā)達國家市場上中國主題圖書最主要的類別?？茖W出版社的歷史、地理類圖書在提升出版社利潤的同時，也迎合了西方讀者的主要趣味，在圖書的海外推廣方面表現(xiàn)亮眼。

在歷史、地理等人文類圖書在國際市場上備受歡迎的同時，科學技術(shù)類圖書卻一直無緣西方主流市場。針對中國主題圖書重人文、輕科技的傳統(tǒng)局面，中國出版在實施“走出去”戰(zhàn)略的十余年間，將最大的資源投入科學技術(shù)類圖書。作為國內(nèi)學術(shù)出版的領(lǐng)軍機構(gòu)，科學出版社也在不斷提高科技圖書的國際市場滲透力。比如，擴大出版物來源，強化圖書學術(shù)性。科學出版社聘請了專家學者作為外部專家，把關(guān)科學出版物；招聘各學科專業(yè)編輯；密切關(guān)注國內(nèi)外各項重大科學研究、科學成果發(fā)布及科學類獎項頒布等專業(yè)動向。社內(nèi)還增設(shè)了“選題編輯策劃獎”“科學百人青年編輯”“青年基金”等獎項激勵圖書業(yè)務。

雖然科技圖書的出版和推廣存在效益不高、選題難度大和翻譯難度大等現(xiàn)實困難，但科學無國界，科學技術(shù)圖書不存在社會制度和意識形態(tài)的壁壘，有進入國際市場的優(yōu)勢和現(xiàn)實需求。

當前，我國已經(jīng)成為科學技術(shù)大國，軌道技術(shù)、高速鐵路和水下機器人等方面的技術(shù)已經(jīng)達到世界領(lǐng)先水平，本土學術(shù)出版資源豐富。因此，本土學術(shù)出版機構(gòu)要加大國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)英文科技專著的出版，尤其是加大有引領(lǐng)作用的科學技術(shù)出版物走出去的力度，讓其在海內(nèi)外主流渠道推廣、發(fā)行[3]。

三、收藏圖書的語種

截至2011年，OCLC涵蓋的圖書館數(shù)量為23815家，涉及全世界112個國家和地區(qū)470多種語言。書目數(shù)據(jù)約3億條，近年來還增加了國家圖書館、上海圖書館和杭州圖書館的中文圖書目錄。OCLC全球聯(lián)機圖書館收藏了89027種科學出版社的圖書。圖3所示為科學出版社出版圖書中的全部館藏圖書的語種分布，可見中文圖書占據(jù)了絕大部分比例，其次是英文圖書和其他語種圖書。

圖3 科學出版社圖書出版語種統(tǒng)計圖

在中文圖書市場上，科學出版社在北京之外的上海、成都和武漢等八地設(shè)立異地分支機構(gòu)，滿足了國內(nèi)市場日益增長的需求，資源獲取能力和區(qū)域競爭力不斷提升。歷年來，國家科研領(lǐng)域最高獎——國家自然科學獎、國家科學技術(shù)進步獎的獲獎成果中，相當一部分圖書是科學出版社出版的[4]。

除中文圖書之外，科學出版社的外文出版實力也在不斷增強。雖然外文出版圖書館藏數(shù)量不大，但一直呈現(xiàn)增長勢頭。館藏的英文圖書從2014年的3種增加到2015年的10種，而且還新增了兩種日文書?？茖W出版社在和社會科學文獻出版社、法律出版社等國內(nèi)同類型強社的對比中也表現(xiàn)更優(yōu)，后兩家出版社2015年的館藏英文書種類分別為3種和1種。

“學術(shù)出版是一個國家學術(shù)成果和世界學人的對話，是推動世界學術(shù)交流的橋梁和紐帶。學術(shù)出版是一個國家思想創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化傳承的最直接體現(xiàn)，集中反映了一個國家的文化軟實力和文化影響力?！?[5]為了更好地承擔學術(shù)出版的國際交流職責，科學出版社可以考慮進一步豐富出版語種，提高圖書的全球覆蓋率。作為國際學術(shù)成果交流的主要載體，英文出版的加強有助于將國內(nèi)先進科技成果推送到國外科學共同體和讀者面前。

以施普林格的出版策略為例，作為一家德國出版機構(gòu)，施普林格很早就確立了將出版語種定為英語的發(fā)展策略，這一策略在二戰(zhàn)以后施普林格公司的復興和后續(xù)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，也促進了施普林格實現(xiàn)出版物更大范圍的發(fā)行流通，使其成長為世界學術(shù)出版的領(lǐng)頭羊。

在海外市場的拓展方面，科學出版社也已經(jīng)開始了布局，科學出版社美國公司、科學出版社東京株式會社和正在籌備中的歐洲分部都是其國際化的表現(xiàn)。尤其是科學出版社選擇和國際最大的科技出版商愛思維爾合作，將自身版圖擴展至歐洲本土。

四、問題與啟示

首先，科學出版社可通過適當增加多語種出版，提升其圖書的國際市場影響力?？茖W出版社出版的圖書以中文為主，英文圖書較少。這一出版現(xiàn)狀滿足了本土市場不斷擴大的需求，是其立業(yè)之本。但在此基礎(chǔ)上，通過不斷豐富出版語種，科學出版社可以進一步擴大影響力，實現(xiàn)“打造中國科技出版旗艦”的戰(zhàn)略目標。一方面，多語種出版可以使出版物進入更廣闊的國際空間，提升出版品牌的國際影響力；另一方面，英語是國際科學技術(shù)交流和科研成果發(fā)布的通用語，英文圖書的出版可以擴大科技成果的發(fā)布通道，并促進中西方科技發(fā)展的交流，從而助推國內(nèi)科學技術(shù)的發(fā)展。

因此，以科學出版社為代表的國內(nèi)科學出版機構(gòu)可適當考慮在多語種出版方面做出更多的嘗試和努力，擴大海外市場和受眾。

其次，科學出版社可以夯實學術(shù)出版根基，豐富其他出版領(lǐng)域。科技出版具有專業(yè)性強、市場細分程度高及受眾要求也較高的特點。出版高質(zhì)量的學術(shù)著作是各學術(shù)出版機構(gòu)的品牌價值所在，是其影響力的根源。

科技圖書的學術(shù)出版和普通大眾的出版存在差異，前者的商品屬性相對較弱，公共屬性更強。對學術(shù)出版機構(gòu)而言，創(chuàng)利可能是一個短板，其長項在于塑造出版品牌，改善出版形象。因此，學術(shù)出版機構(gòu)類出版機構(gòu)也應慎重權(quán)衡出版物的經(jīng)濟效益和社會效益，把握原有優(yōu)勢，進一步打牢學術(shù)圖書出版的根基。

與此同時，學術(shù)出版機構(gòu)也應在出書周期短、受眾面廣及資金回籠快的社科、人文和生活類圖書領(lǐng)域不斷發(fā)力。近年來，科學出版社的歷史、地理類圖書表現(xiàn)強勁，是當前該社發(fā)展的重點，圖書種類占比雖然不高，利潤卻非常可觀。這一轉(zhuǎn)變顯著提升了科學出版社的利潤，有助于出版社進一步拓寬出版領(lǐng)域，提升影響力。

最后，數(shù)字出版具有出版周期短、成本低和資源整合高效等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)圖書難以相比的。對科技出版而言，科技類圖書專業(yè)化程度高、受眾較少的特點使其更適合數(shù)字出版。

在數(shù)字化出版和圖書營銷方面，科學出版社可以廣泛借鑒國際經(jīng)驗。施普林格采取在網(wǎng)站設(shè)置各類橫幅廣告，定期向用戶發(fā)送目錄提醒郵件，與搜索引擎合作的拉動式營銷等多種策略，并從2006年開始和谷歌學術(shù)和谷歌圖書搜索兩個項目合作。用戶在搜索到施普林格圖書并進行少量免費試讀后可以直接進入Springer Link獲取內(nèi)容，施普林格借此牢牢把握了谷歌的流量入口。此外，施普林格也和亞馬遜搜索合作，前者推廣產(chǎn)品，后者獲得銷售收益，達到共贏。

作為一種低意識形態(tài)的出版物，科技圖書有著進入國際市場的天然優(yōu)勢，加之國內(nèi)資源、市場的明顯優(yōu)勢，科技圖書出版市場有著良好的市場前景。在此背景下，以科學出版社為代表的國內(nèi)學術(shù)出版機構(gòu)在深耕國內(nèi)市場的同時，還要不斷拓寬國際市場，提升國際競爭力和影響力，更好地擔負起科技信息交流的重任。

參考文獻

[1]何明星. “海外館藏：中國圖書世界影響力”報告（2014版）[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?014-08-26（037）.

[2][7][8]何明星. 中國圖書海外館藏影響力研究報告（2016版）[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-08-23（051）.

[3]周蔚華，鐘悠天. 中國出版“走出去”要有六個轉(zhuǎn)向[J].中國出版，2014（7）：6-10.

[4]證券市場周刊·紅周刊.中國科傳：展翅翱翔的圖書出版行業(yè)雄鷹_新浪財經(jīng)_新浪網(wǎng).webarchive

[5]鄔書林.打牢中華民族偉大復興的知識根基[N].文匯報，2013-08-16.