暢銷書出版模式新業(yè)態(tài)研究

劉千桂+周璇

【摘 要】新興技術(shù)帶給出版業(yè)的不只是數(shù)字化的革新，更是產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和發(fā)展模式的變革。作為大眾消費(fèi)品的暢銷書，其出版模式也隨之發(fā)生改變，呈現(xiàn)新時(shí)代特有的新業(yè)態(tài)。出版新業(yè)態(tài)相對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)而言，是一次全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)和系統(tǒng)模式創(chuàng)新。文章選擇暢銷書作為研究對(duì)象，結(jié)合大量暢銷書案例，梳理了暢銷書基于精細(xì)化出版模式的新業(yè)態(tài)，期望為暢銷書的發(fā)展乃至出版業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

【關(guān) 鍵 詞】暢銷書；出版模式；新業(yè)態(tài)

【作者單位】劉千桂，北京印刷學(xué)院；周璇，北京印刷學(xué)院。

書籍是傳播知識(shí)、積累文化的物質(zhì)載體，傳承著社會(huì)文明，同時(shí)也創(chuàng)造著商業(yè)價(jià)值。隨著近年來國民經(jīng)濟(jì)增長以及文化消費(fèi)的升級(jí)，圖書行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張以及出版模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。北京開卷信息有限公司數(shù)據(jù)顯示，2015年圖書零售市場碼洋達(dá)到了624億元，相比于2014年同比增長12.8%。中國圖書零售市場增速回升，尤其以暢銷書的表現(xiàn)最為搶眼。而書業(yè)的“二八法則”也相當(dāng)顯著，即占市場在銷品種比例不高的暢銷書卻能夠?yàn)檎麄€(gè)圖書零售市場貢獻(xiàn)高比例的銷售碼洋。從2012年至2015年，暢銷書對(duì)市場的碼洋貢獻(xiàn)越來越大，在2015年動(dòng)銷的136萬種圖書中，監(jiān)控銷量排名前5%的圖書碼洋貢獻(xiàn)率高達(dá)64.43%。

由此可見，暢銷書已成為書業(yè)市場的助推器，其所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都是其他圖書種類無法替代的。目前，我國暢銷書的出版已經(jīng)過了起步階段，曾經(jīng)“跑馬圈地”的粗放型發(fā)展模式將近結(jié)束，精耕細(xì)作的出版模式才是未來出版業(yè)的發(fā)展方向，新媒體的出現(xiàn)為此提供了重要的工具和渠道，也為暢銷書營銷提供了新的思路。

一、我國暢銷書的市場現(xiàn)狀

當(dāng)前，讀者偏重于碎片化以及快餐式閱讀，這是由現(xiàn)代社會(huì)過渡忙碌的生活方式引起的。新媒體環(huán)境下，信息海量且泛濫，讀者會(huì)根據(jù)需求選擇內(nèi)容，人們也沒有耐心去看冗長復(fù)雜的信息，更愿意選擇簡短易懂的內(nèi)容。例如，由若干短微博組成的張嘉佳作品《從你的全世界路過：讓所有人心動(dòng)的故事》之所以暢銷，就在于它是由一個(gè)個(gè)微博“睡前故事”組成的，簡短易懂，非常符合大部分忙碌的讀者。除此之外，娛樂性也非常重要。內(nèi)容的本質(zhì)在于愉悅讀者，這一點(diǎn)在類型小說中體現(xiàn)得最明顯，如以女性為訴求的宮斗小說、穿越小說，以職場人士為訴求的心靈雞湯、職場小說等，以及“爸爸去哪兒”“秘密花園”系列圖書均有娛樂性質(zhì)，廣受讀者喜愛。

首先，從圖書的表現(xiàn)形式看，讀者口味越來越偏向新奇、個(gè)性化，受眾的細(xì)分也逐漸影響圖書設(shè)計(jì)的細(xì)分。雖然出版社在材料的選擇上越來越錙銖必較，但是暢銷書的成本基本都是在保證圖書設(shè)計(jì)效果的前提下控制的。如今，在海量信息的沖擊下，讀者的口味變得越來越刁鉆，簡單的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足讀者需要，這使得暢銷書更加注重裝幀設(shè)計(jì)。例如，2015年非?；鸨摹懊孛芑▓@”系列主題突出，形式多樣；大冰作品《乖，摸摸頭》封面搶眼而討巧；張皓宸和楊楊共同創(chuàng)作的《你是最好的自己》創(chuàng)意新穎、精細(xì)優(yōu)美的裝幀設(shè)計(jì)讓眾多讀者眼前一亮。同時(shí)，讀者更注重圖書的附加值，如重慶出版社在設(shè)計(jì)“冰與火之歌”系列時(shí)，在精裝和平裝兩者之間進(jìn)行選擇，最后確定在精裝函套本里增加金屬徽標(biāo)的元素，每一冊(cè)推出不同家族的系列金屬徽標(biāo)，提升了讀者的閱讀趣味，引發(fā)了讀者對(duì)徽標(biāo)的收藏?zé)幔龠M(jìn)了該書的銷售。

其次，從作者的選擇上看，名人效應(yīng)依舊。柴靜的《看見》、楊瀾的《幸福要回答》、韓寒的《我所理解的生活》、樸槿惠的《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》、孟非的《隨遇而安》、樂嘉的《本色》等圖書都相繼登上暢銷書排行榜，可見名人效應(yīng)的作用之大。同時(shí)，讀者逐漸對(duì)新生代作者感興趣。在2013年，除郭敬明、韓寒、劉同等作者的作品，幾乎很少有年輕作家的作品上榜；到了2014年，開始出現(xiàn)像盧思浩這樣的年輕作家；到了2015年，大冰、劉同、盧思浩、苑子文、苑子豪等年輕作家多部作品均在榜。這是由于圖書市場受眾趨于年輕化，同為80后、90后的這些作家因生活環(huán)境與讀者相同，可以更好地解讀讀者心聲，抓住讀者喜好，從而獲得同齡讀者的認(rèn)可，圖書的暢銷也變得順理成章。

最后，從閱讀方式上看，更多讀者開始選擇網(wǎng)絡(luò)閱讀。2013年，據(jù)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店統(tǒng)計(jì)，讀者在電子閱讀器Kindle上所選擇閱讀的前百本暢銷書中，25%的暢銷書僅有電子版而沒有紙質(zhì)版。也就是說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的讀者喜歡在網(wǎng)上進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)閱讀不僅向讀者展示眾多的圖文和影像，可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，也拒絕任何形式的話語霸權(quán)，從而給讀者高度的自由，在滿足他們需求的同時(shí)，達(dá)到其心理訴求。

二、暢銷書內(nèi)容生產(chǎn)的新業(yè)態(tài)

一種是“簽”出來的暢銷書。這種暢銷書的作者已經(jīng)非常知名，出版機(jī)構(gòu)向他們約稿，或者尋找正在進(jìn)行創(chuàng)作的作者簽約，然后把價(jià)格抬到一定高度，能簽下來也一定能暢銷?，F(xiàn)在各種渠道賬期都相當(dāng)長，出版機(jī)構(gòu)策劃這種暢銷書可以很快收回現(xiàn)金。例如路金波旗下作者安妮寶貝、韓寒、蔡駿等，原本就是暢銷書作家，路金波簽下他們后所發(fā)行的圖書能夠熱賣，只不過是得來全不費(fèi)功夫。當(dāng)然，在目前的市場環(huán)境下，天價(jià)稿酬也起到不小的作用。例如路金波用365萬元簽下王朔，可算是費(fèi)盡功夫。簽約有上升趨勢(shì)的作者必然十拿九穩(wěn)，同時(shí)“逢低吸納”也是路金波的法則。痞子蔡因《第一次親密接觸》這部作品的暢銷而走紅，后來人氣逐漸回落，但是路金波覺得他是一只績優(yōu)股，果然，簽約后的作品《暖暖》賣到了30萬冊(cè)。

當(dāng)然，簽好的作者是打造暢銷書的捷徑之一，引進(jìn)暢銷書也可以算作簽出來的暢銷書。近年來，引進(jìn)版圖書數(shù)量呈上升趨勢(shì)，促進(jìn)了我國出版業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)我國對(duì)國外優(yōu)秀文化成果的吸收。從2003年的《達(dá)·芬奇密碼》、2006年的《追風(fēng)箏的人》，到2012年的《偷影子的人》及2015年的《島上書店》，都是引進(jìn)暢銷書中的經(jīng)典。最好的例子就是新經(jīng)典文化簽約的加西亞·馬爾克斯系列作品，最經(jīng)典也最著名的《百年孤獨(dú)》已經(jīng)翻譯成40多種語言，全球總銷量超過2000萬冊(cè)。之前《百年孤獨(dú)》由于版權(quán)問題沒能引進(jìn)我國，后在新經(jīng)典文化副總編輯猿渡靜子6年堅(jiān)持不懈的努力下，終于簽下該作品以及之后的17部作品?！栋倌旯陋?dú)》一簽下便登上暢銷書排行榜，而馬爾克斯的其他作品，例如《霍亂時(shí)期的愛情》也常常登榜，新經(jīng)典文化因此獲得豐厚的市場回報(bào)。

另一種是“做”出來的暢銷書。眾所周知，知名作家大家都在搶，價(jià)格也水漲船高，而且越來越不容易搶到手，即便是搶到手也未必能賺到錢，除簽之外，出版機(jī)構(gòu)的另外一條出路就是“做”暢銷書，即培養(yǎng)自己的作者，經(jīng)過發(fā)現(xiàn)、包裝、推廣，將他們打造成為暢銷書作家。

選擇“做”暢銷書就需要編輯善于發(fā)現(xiàn)。出版人尋找選題都會(huì)盯著社會(huì)文化聚集之所在。如今，大家的目光都紛紛投向新興媒體。互聯(lián)網(wǎng)不僅是作家和出版人信息溝通的窗口，也是作家展示作品的平臺(tái)，可以說近十年來，大部分新生代作家都是來自互聯(lián)網(wǎng)。作家發(fā)表作品，積累了一大批讀者粉絲，同時(shí)也進(jìn)入了編輯的視野。如中南博集天卷策劃推出的張嘉佳作品《從你的全世界路過》，僅6個(gè)月就銷售200萬冊(cè)，打破10年來單本暢銷書的銷售紀(jì)錄，連續(xù)3個(gè)月登上三大暢銷書排行榜榜首，閱讀14億次，轉(zhuǎn)發(fā)1500萬次，全國巡回簽售9城10場63小時(shí)。得到這么多成就的作者張嘉佳最初只是在微博上以“睡前故事”的形式進(jìn)行連載，后來被中南博集天卷發(fā)現(xiàn)，把這些故事集結(jié)成書出版。中南博集天卷還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)網(wǎng)上紅人盧思浩，他的第一本書《你要去相信沒有到不了的明天》銷量20多萬，之后的一部作品《愿有人陪你顛沛流離》賣得也相當(dāng)好。中信出版社出版的《誰的青春不迷?！返淖髡邉⑼畛踉诰W(wǎng)上并不是很紅，中信出版社第五分社社長李靜在《職來職往》節(jié)目中發(fā)現(xiàn)他，然后去瀏覽了劉同的微博，李靜認(rèn)為這樣的人出書一定會(huì)有人愿意買單。果不其然，《誰的青春不迷?！烦霭婧蟊愠蔀榻陙沓?jí)暢銷書之一。

第三種是影視同期書。將影視作品轉(zhuǎn)變?yōu)榧堎|(zhì)媒介是影視同期書的特征，它伴隨著影視劇的產(chǎn)生而產(chǎn)生。在內(nèi)容上，影視同期書有時(shí)是同名小說，但一般情況下是影視劇的翻版之作，具有和影視劇幾乎完全相同的故事背景、人物形象、情節(jié)結(jié)構(gòu)和故事結(jié)局；在編輯特點(diǎn)上，影視同期書往往具有電視劇劇本或者電影腳本的風(fēng)格。

2014年，湖南衛(wèi)視授權(quán)湖南文藝出版社根據(jù)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》出版了同名圖書，該書同年就登上開卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜。近年來，較為著名的一些影視劇類型暢銷書，例如《大宅門》《橘子紅了》《雍正王朝》《亮劍》《少年派的奇幻漂流》等，都是由于影視劇的熱播帶動(dòng)了圖書的熱銷，這也印證了大眾傳媒時(shí)代媒體互動(dòng)的特點(diǎn)?？旃?jié)奏的生活使絕大部分人沒有時(shí)間去閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，平時(shí)只是通過電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂消遣，所以影視同期書的暢銷也是理所當(dāng)然。然而，影視同期書的質(zhì)量在很大程度上取決于影視劇的質(zhì)量，這是藝術(shù)規(guī)律也是市場法則。

三、暢銷書表現(xiàn)形式的新業(yè)態(tài)

1.互動(dòng)性帶來轉(zhuǎn)機(jī)

圖書的互動(dòng)性特征將讀者與圖書信息之間單純的閱讀行為變成雙向交流，使閱讀行為變得更加有效，讀者從中可以獲得“動(dòng)起來”的閱讀感受。一本暢銷書的裝幀設(shè)計(jì)最基本的要求是要喚起讀者的共鳴，除此之外，還應(yīng)該在視覺形象、圖書結(jié)構(gòu)、使用方式上形成互動(dòng)。2016年6月1日，中信出版集團(tuán)有限公司發(fā)行了《S. 忒修斯之船》，該書一經(jīng)推出便登上開卷暢銷書周榜。和一般的小說不同，《S. 忒休斯之船》是一本“嶄新”的舊書，故事的設(shè)定是：男女主角在圖書館發(fā)現(xiàn)了一本叫《忒修斯之船》的小說，通過留言和批注的交流方式，來追查它背后隱藏的秘密和陰謀，揭示小說中真正想袒露的內(nèi)容，而真正的故事則是在男女主角交互的記錄和對(duì)話中展開。打開這本書的黑色函套，可以看到從頭到尾都是十分逼真的圖書館藏書模樣：扉頁上男女主人公的手寫批注、故意做舊成古書的細(xì)節(jié)、頁面上出現(xiàn)的泛黃及霉點(diǎn)……書中所涉及的附件多達(dá)23種，其中有明信片、電報(bào)、卡片、老照片、影印件、簡報(bào)、信函、羅盤……甚至還有一張寫滿了字的餐巾紙。《S. 忒修斯之船》被業(yè)內(nèi)譽(yù)為紙質(zhì)圖書的一次反擊，這在很大程度上應(yīng)該歸結(jié)于該書的裝幀設(shè)計(jì)。不管從哪角度來看，圖書都與讀者形成很強(qiáng)的互動(dòng)性，以至于雖然大部分讀者第一次沒能讀懂，但依舊擋不住這本書的暢銷。

2.從閱讀體驗(yàn)出發(fā)

文字、圖片的編排需要從讀者的閱讀體驗(yàn)出發(fā)，綜合考慮圖書的類型和讀者群體的需求等因素。新經(jīng)典文化出品的外國文學(xué)系列就是這種整體之美的典型案例，馬爾克斯的《百年獨(dú)孤》《枯枝敗葉》等使新經(jīng)典文化在外國文學(xué)市場占有率穩(wěn)居全國第一。引進(jìn)《百年孤獨(dú)》時(shí)，新經(jīng)典文化曾考慮設(shè)計(jì)新的版本，也嘗試非常多的設(shè)計(jì)方案，有復(fù)雜的也有簡單的，但最后編輯部認(rèn)為，《百年孤獨(dú)》已經(jīng)非常有名，不需要打響知外度，也不適合使用過于尖銳的元素，首先要考慮的是在整體布局和諧美觀的前提下，讀者對(duì)該書的收藏需求。正是這樣的深思熟慮才成就了新經(jīng)典文化現(xiàn)在的成績。

3.利用新媒體讓讀者自己選擇

一本書是否暢銷取決于讀者，所以一本書的設(shè)計(jì)是否完美還是應(yīng)該讓讀者來評(píng)分。由化學(xué)工業(yè)出版社出版的《何必等來生》之前在各大網(wǎng)絡(luò)書店的預(yù)售圖書榜中位居一、二名，是一本非常優(yōu)質(zhì)的旅行隨筆。該書策劃人張曼在制訂裝幀設(shè)計(jì)方案時(shí)選擇了一個(gè)特殊的渠道——由粉絲決定該書的封面。恰巧該書作者是一位知名的攝影師，微博粉絲量高達(dá)47萬，所以在印刷前，張曼決定通過作者的微博發(fā)布三個(gè)封面，邀請(qǐng)粉絲來挑選，最終在1萬多條評(píng)論中敲定封面版本，果然市場反應(yīng)良好。

4.善于利用超級(jí)符號(hào)

在眾多圖書中，能夠脫穎而出不是一件易事，如何讓讀者一眼就看到成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。至今銷售近1000萬冊(cè)的“藏地密碼”系列奠定了讀客圖書公司后續(xù)暢銷書的裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格，其鮮明的特點(diǎn)、強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以及親和的溝通力讓讀客在激烈的圖書市場占有一席之地。最值得稱道的地方是，讀客整體的裝幀設(shè)計(jì)都是基于圖書貨架，使用超級(jí)符號(hào)來和讀者進(jìn)行溝通，傳遞圖書價(jià)值。當(dāng)然，讀客在裝幀設(shè)計(jì)上有嚴(yán)格的規(guī)范：書名、LOGO的位置、配色、腰封形狀以及超級(jí)符號(hào)等都體現(xiàn)了該公司特有的風(fēng)格。讀客編輯總監(jiān)程峰說過：“偉大的品牌一定有一套獨(dú)有的符號(hào)化系統(tǒng)，就像百事可樂、耐克等。讀者會(huì)重復(fù)來到貨架前，這就要求出版商制作一個(gè)超級(jí)符號(hào)以便讓讀者在第一眼就認(rèn)出你……只有這樣，才會(huì)形成品牌積累，并在之后的市場競爭中不斷帶來新的讀者?！逼鋵?shí)我們可以簡單地將超級(jí)符號(hào)理解為一種品牌的象征，類似的還有湛廬文化的小紅帽標(biāo)志。

四、暢銷書營銷發(fā)行的新業(yè)態(tài)

1.品牌營銷——從出版到服務(wù)，提高附加值

暢銷書營銷首先要突破圖書的限制框架，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合，樹立品牌，制定總體且具有綱領(lǐng)性的品牌發(fā)展規(guī)劃。2005年9月1日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》指出：“1997年，第一部“哈利·波特”系列小說出版，目前該系列圖書銷量已經(jīng)超過4億本，最后一部《哈利·波特與死亡圣器》首發(fā)當(dāng)日就售出1500萬冊(cè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過2000億美元，其影響巨大。在‘哈利·波特經(jīng)濟(jì)中，衍生品的收益占總量的70%以上。”因一本暢銷書而衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品，如外研社出版的《北平歷史地理》，將圖書封面制作成可以展開的北平地圖，創(chuàng)意讓人眼前一亮；或者衍生出影視劇，如長江文藝出版的《狼圖騰》、鳳凰出版集團(tuán)出版的《致我們終將逝去的青春》、浙江文藝和花山文藝共同出版的《后宮·甄嬛傳》，對(duì)促進(jìn)圖書銷售起到巨大作用。

2.自媒體營銷——平臺(tái)化成轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)主要借助書刊、媒體廣告、書展展銷等平臺(tái)或方式進(jìn)行對(duì)外傳播，其受眾范圍較小、互動(dòng)性弱、成本較高。新興媒體的快速發(fā)展，使出版機(jī)構(gòu)擁有的對(duì)外傳播平臺(tái)逐漸增多。

女作家鮑鯨鯨于2009年在豆瓣上連載日記體小說，小說出版后更名為《失戀33天》。在該書出版前，鮑鯨鯨沒有想到自己連載的小說會(huì)引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注，更不用說出書或改編成電影了。這部小說雖然沒有刻意的故事規(guī)劃和人物設(shè)定，但是滿足了特定的讀者群需求。在眾多豆瓣網(wǎng)友的鼓勵(lì)之下，這部即興而起的小說由中信出版社于2010年出版，一年后，作品被改編為電影，叫好又叫座。

統(tǒng)計(jì)顯示，2012年至2015年間，借助豆瓣、微博、微信等自媒體進(jìn)入到作者行列的案例數(shù)量很多，內(nèi)容涉及隨筆散文、漫畫繪本和兩性情感等，已然形成一股自媒體紅人出書的潮流。正是數(shù)量龐大的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的讀寫行為催生了巨大的創(chuàng)作能量，也給眾多寫手提供了平臺(tái)。在這個(gè)開放式的平臺(tái)中，每個(gè)人都可能成為作者，出版機(jī)構(gòu)可以從中尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開發(fā)行之有效的商業(yè)模式，建立完善的暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈。

3.多媒體營銷——有針對(duì)性利用所有渠道

讀者每天都會(huì)與多樣化的媒介形態(tài)相伴，因此營銷絕對(duì)離不開媒體，如何正確地選擇媒體渠道成為出版機(jī)構(gòu)首先要考慮的問題。國外的一些出版機(jī)構(gòu)很注重出版機(jī)構(gòu)、作者、讀者三者之間的互動(dòng)，在媒體平臺(tái)上常設(shè)有“作者提醒”“跟蹤推送”等相關(guān)功能，這些都能促使出版社更好地收集讀者反饋信息，以便于之后更好地制定營銷計(jì)劃。

例如暢銷書《喬布斯傳》除進(jìn)行自媒體營銷外，還積極開發(fā)蘇寧易購等渠道，將廣告投放至公共交通媒體，效果反映良好。暢銷書《島上書店》自2014年4月發(fā)布后，短短48小時(shí)之內(nèi)就在Twitter、Tumblr、Facebook、Instagram等社交網(wǎng)站引發(fā)讀者的熱烈討論和照片分享，一個(gè)月內(nèi)，無數(shù)美國讀者在Tumblr上曬出自己的寵物和《島上書店》的合照。

值得一提的是，更多出版機(jī)構(gòu)會(huì)選擇微信渠道進(jìn)行營銷宣傳。除開通自己的公眾平臺(tái)直接售書外，還出現(xiàn)了“羅輯思維”這樣的公眾號(hào)，從開始的三五本書到如今獨(dú)家在售將近60種圖書，“羅輯思維”一年圖書的銷售額就超過1億元，其中鎮(zhèn)店之寶《光榮與夢(mèng)想》售出了將近10萬冊(cè)，《世家為何存在》4個(gè)月售出了9萬冊(cè)，《必然》1個(gè)月內(nèi)售出了13萬冊(cè)，《丈量世界》10天內(nèi)獨(dú)家銷售3萬冊(cè)。可以說，新媒體的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了書向暢銷書的轉(zhuǎn)變。

4.事件營銷——提高策劃意識(shí)主動(dòng)出擊

通過新媒體，讀者每天都會(huì)接觸到大量信息，講好故事成為出版機(jī)構(gòu)在媒體報(bào)道上的重要手段。讀者喜歡聽故事、排斥廣告，講好故事就能不斷地傳遞給讀者新鮮感，不斷地表達(dá)圖書的內(nèi)涵，不斷地塑造品牌健康向上的形象。另外，要充分借力，通過活動(dòng)與事件巧妙地進(jìn)行圖書宣傳，進(jìn)行事件營銷?！肮げㄌ亍眲倓偝霭娴臅r(shí)候其實(shí)并沒有多少銷量，但是第4冊(cè)《哈利·波特和火焰杯》上市時(shí)已成為席卷全球的神話。這主要是由于該書的首發(fā)日被描繪成一個(gè)像圣誕節(jié)一樣令孩子們期盼的節(jié)日。首發(fā)日零點(diǎn)，從英國倫敦到美國紐約，數(shù)以萬計(jì)的孩子裝扮成小巫師的模樣聚集在書店門口以求先睹為快，形成了一道夜里書店門前排長隊(duì)買書的風(fēng)景。這一事件引發(fā)了全美媒體的爆炒浪潮，并向全球媒體蔓延，引起更大范圍的轟動(dòng)，最后，“哈利·波特”無人不曉，全球銷量超過3000萬冊(cè)。實(shí)質(zhì)上，中文版“哈利·波特”的成功也主要得益于國際傳播的余音。

雖然保守穩(wěn)妥是出版業(yè)歷來給人的印象，但出版人從不拒絕嘗試新事物，甚至可以說它對(duì)信息傳播的新技術(shù)、新模式具有天然的親和性，新興的信息傳播方式正在影響出版業(yè)的方方面面。而筆者認(rèn)為，信息傳播的新渠道催生了全新的內(nèi)容生產(chǎn)組織和暢銷書出版模式，這些拓展和創(chuàng)新勢(shì)必會(huì)提升經(jīng)濟(jì)效益。不過，只有通過多種媒體的積極聯(lián)動(dòng)和通力合作，才能使暢銷書出版模式不斷發(fā)展和完善。