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      新時(shí)期區(qū)縣電視新聞價(jià)值取向分析

      2017-04-12 20:27:35王虹霖
      視聽(tīng) 2017年2期
      關(guān)鍵詞:區(qū)縣電視新聞民眾

      □王虹霖

      新時(shí)期區(qū)縣電視新聞價(jià)值取向分析

      □王虹霖

      在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)陣營(yíng)中,區(qū)縣電視臺(tái)處于最底端,被稱作是“小臺(tái)”,區(qū)縣電視新聞也被成為“小新聞?dòng)^”。本文以北京大興電視臺(tái)為例,在分析區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”形成、發(fā)展及變革趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,探討新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)變革和發(fā)展應(yīng)遵循的價(jià)值取向,以助推區(qū)縣電視臺(tái)從發(fā)展困境中突圍,獲得健康、可持續(xù)發(fā)展。

      區(qū)縣電視新聞;價(jià)值取向;新聞價(jià)值;新聞變革

      區(qū)縣電視臺(tái)為了謀求生存和發(fā)展,從主觀上主動(dòng)避免與國(guó)家級(jí)、省市級(jí)新聞媒體的正面競(jìng)爭(zhēng),呈現(xiàn)出錯(cuò)位互補(bǔ)的合作姿態(tài)。這是區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”產(chǎn)生的根源,也是區(qū)縣電視臺(tái)的固有劣勢(shì)。但是,我們可以通過(guò)對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”的重塑,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),推進(jìn)區(qū)縣電視臺(tái)的改革與發(fā)展。

      一、區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”的形成與發(fā)展

      區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”的形成主要是由于自身劣勢(shì)決定的。

      第一,新聞采編和節(jié)目播出的空間限制。根據(jù)守土有責(zé)的原則,區(qū)縣電視臺(tái)的新聞大都圍繞著各自行政區(qū)時(shí)政、民生新聞?wù)归_。按常理說(shuō),區(qū)縣電視新聞應(yīng)該有一定范圍的受眾基礎(chǔ)。但是,通常情況下大部分受眾都把“本地新聞”定位于所處的城市,而不會(huì)細(xì)化到縣、鎮(zhèn)、區(qū)等小的范圍。隨著城市化進(jìn)程的加快,這種現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越明顯。因?yàn)槿魏我粋€(gè)區(qū)縣電視新聞都重點(diǎn)關(guān)注局部動(dòng)態(tài),而人們生活和工作的范圍會(huì)越來(lái)越大,很可能由于工作原因一天連跨區(qū)縣幾個(gè)地點(diǎn)。顯然,區(qū)縣的局部新聞不能滿足人們對(duì)新聞信息的需求。

      第二,處于重要新聞資源下游位置。省市級(jí)電視臺(tái)發(fā)布的新聞信息是針對(duì)整個(gè)城市受眾而言的,信息內(nèi)容豐富,吸引力和可讀性較強(qiáng)。而區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)布的新聞信息針對(duì)的是城市局部受眾。即便是同類信息,其重要性、可讀性也會(huì)大大降低。另外,對(duì)于地方性法規(guī)的發(fā)布和解讀,主流省市媒體是主要渠道,區(qū)縣電視臺(tái)只能滯后轉(zhuǎn)載發(fā)布。

      二、新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)新聞變革趨勢(shì)

      隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及新聞傳播理念的更新,以受眾為本位的傳播理念逐漸深入人心。這就要求新聞媒體主動(dòng)放下“居高臨下”的姿態(tài),從受眾視角出發(fā),加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)。在這一方面,區(qū)縣電視臺(tái)有一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì),即與基層受眾的貼近性,區(qū)縣電視臺(tái)可以憑借這一點(diǎn)做出更多鮮活的新聞報(bào)道。

      (一)以“溫度”詮釋新聞價(jià)值

      通過(guò)以“溫度”詮釋新聞價(jià)值,將區(qū)縣電視臺(tái)受地域限制的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”主張通過(guò)傳播客體的感受體現(xiàn)新聞價(jià)值。不論傳播范圍大小、影響力多少,都可以算作是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。比如,社區(qū)阿姨幫孤寡老人做飯、買菜,社區(qū)大媽“拾金不昧”,主動(dòng)尋找手機(jī)失主等。這些題材是社區(qū)民眾生活中的一種常態(tài),如果按部就班地寫,只會(huì)讓受眾覺(jué)得索然無(wú)味。區(qū)縣電視臺(tái)可以深入街道社區(qū)鎮(zhèn)村,用“溫度”詮釋生活化新聞?lì)}材的價(jià)值,展示真實(shí)的社區(qū)民情。

      (二)以“小視角”鏈接重要新聞資源

      通過(guò)“小視角”鏈接重要新聞資源,把區(qū)縣電視新聞處于重要新聞資源下游位置的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成大背景下“小視角”報(bào)道的特殊優(yōu)勢(shì)。區(qū)縣電視臺(tái)雖然不具備與省市級(jí)電視臺(tái)爭(zhēng)奪重要新聞資源的實(shí)力,但這并不意味著可以完全放棄對(duì)重要新聞資源的報(bào)道。區(qū)縣電視臺(tái)可以找到重要新聞資源在行政管轄區(qū)內(nèi)的落腳點(diǎn),反映基層民眾對(duì)重要信息、決策、政策的具體反饋,占據(jù)基層輿論落腳點(diǎn),與省市級(jí)電視臺(tái)共同形成完善的分級(jí)分層宣傳系統(tǒng)。

      大興電視臺(tái)在這一方面就做得很成功。自建臺(tái)以來(lái),大興電視臺(tái)就確立了“圍繞中心,服務(wù)大局”的辦臺(tái)宗旨,并不斷調(diào)整節(jié)目設(shè)置,進(jìn)行欄目更新,使大興電視臺(tái)真正成為新區(qū)的宣傳員。目前,大興電視臺(tái)主要有二檔新聞節(jié)目,分別是《大興新聞》《鎮(zhèn)街采風(fēng)》《十分關(guān)注》。2016世界月季洲際大會(huì)在大興魏善莊鎮(zhèn)舉辦,不但讓中國(guó)了解大興,更讓世界走進(jìn)大興。大興電視臺(tái)在這一時(shí)間推出了享有京城最美村莊等接地氣的新聞,從“小視角”反映大事件,突出了大興電視臺(tái)新聞的切入點(diǎn)和亮點(diǎn),不但拉近了區(qū)縣電視臺(tái)與受眾的距離,也凸顯了區(qū)縣電視新聞的價(jià)值。2016年,北京大興區(qū)為促進(jìn)新區(qū)文化大繁榮大發(fā)展、提升新區(qū)文化軟實(shí)力,塑造了“南海子”文化品牌,并大力推進(jìn)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大興電視臺(tái)充分利用新機(jī)場(chǎng)建設(shè)的重大契機(jī),以“新媒體新機(jī)場(chǎng)新北京”為發(fā)展理念,加快推動(dòng)全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化、高端化、國(guó)際化和融合化發(fā)展,獲得了良好的社會(huì)反響。

      三、新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)變革和發(fā)展應(yīng)遵循的價(jià)值取向

      (一)順應(yīng)國(guó)家發(fā)展趨勢(shì),為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)

      電視新聞媒體是黨和政府的“喉舌”,承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策的,宣傳改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成果,服務(wù)于國(guó)家發(fā)展和改革開放的大局,維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的職責(zé)和任務(wù)。區(qū)縣電視新聞雖然以服務(wù)區(qū)縣為本質(zhì)要求,也要保持高度的政治責(zé)任感,順應(yīng)國(guó)家政策發(fā)展趨勢(shì),積極宣傳國(guó)家路線、方針、政策,發(fā)揮答疑解惑、化解矛盾、凝聚人心的作用。大興電視臺(tái)在這一方面做得很到位。2016年,首都機(jī)場(chǎng)在大興建設(shè),大興電視臺(tái)充分做好拆遷工作的政策宣傳工作,一直參與拆遷全過(guò)程的新聞宣傳工作,通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的、真實(shí)的新聞事件,及時(shí)了解和反映當(dāng)?shù)卮迕癫疬w前后生活生產(chǎn)和心態(tài)的變化,處理拆遷矛盾,在很大程度上化解了村民對(duì)拆遷政策的疑慮和抵觸心理,保證了前拆工作的順利實(shí)施,同時(shí)為首都新機(jī)場(chǎng)的興建營(yíng)造了良好的輿論氛圍。如《拆遷:新航城新航程幸福夢(mèng)中國(guó)夢(mèng)》這篇新聞報(bào)道,客觀真實(shí)地反映了拆遷村民懷有的對(duì)故土的離別之情、對(duì)新生活的喜悅心情和對(duì)新航程未來(lái)的期盼之情,給予了廣大民眾勇敢告別過(guò)去、迎接新生活和新未來(lái)的信心和希望。

      (二)從小處著眼,立足于廣大民眾的生活實(shí)際

      “以小見(jiàn)大”是每一個(gè)區(qū)縣電視新聞工作者應(yīng)該具備的眼光和能力。區(qū)縣電視臺(tái)扎根基層社區(qū)土壤,接觸到的是廣大基層民眾。這就決定了區(qū)縣電視新聞報(bào)道的都是與廣大民眾生活實(shí)際密切相關(guān)的小新聞、小事件。這是區(qū)縣電視新聞的顯著特征,但并不等于是劣勢(shì)。區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)該拿捏好小新聞事件的本體,去突出、反映和映襯一種大的價(jià)值。但是這種價(jià)值不能靠生硬的提升,否則不但起不到好的傳播效果,還會(huì)在很大程度上引起廣大民眾的抵觸、反感心理。區(qū)縣電視臺(tái)新聞工作者要深入民眾生活,多與民眾接觸和交流,了解民眾對(duì)民生新聞的關(guān)注點(diǎn)及需求,立足于廣大民眾的生活實(shí)際,用真摯的情感去感染民眾、打動(dòng)民眾,體現(xiàn)電視新聞的人文關(guān)懷。

      (三)從深處入手,深入挖掘新聞價(jià)值

      區(qū)縣電視臺(tái)的新聞源及報(bào)道對(duì)象的選取都要立足本區(qū)域范圍,這一點(diǎn)是無(wú)法更改的。區(qū)縣電視新聞工作者可以深入挖掘新聞價(jià)值,注重深層效應(yīng)性的價(jià)值取向。必要時(shí)可以進(jìn)行一些負(fù)面報(bào)道,但對(duì)于負(fù)面報(bào)道,不能只揭露表象,要通過(guò)深層次的分析與報(bào)道,促成問(wèn)題的解決。這不僅有利于體現(xiàn)區(qū)縣電視新聞的價(jià)值與意義,也有助于維護(hù)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定。

      (四)以創(chuàng)新性視角,爭(zhēng)取更大的示范效應(yīng)和社會(huì)效果

      區(qū)縣電視新聞追求的是小的新聞價(jià)值,而不是重大的新聞價(jià)值。這看似是對(duì)區(qū)縣電視新聞降低了新聞價(jià)值的要求,但從本質(zhì)上講,區(qū)縣電視新聞也要滿足對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值的要求,即時(shí)效性、貼近性與真實(shí)性。這就要求區(qū)縣電視新聞在保持低姿態(tài)的同時(shí),以創(chuàng)新性的視角,展示區(qū)縣臺(tái)電視新聞平凡中的不凡,提高對(duì)區(qū)域內(nèi)受眾的吸引力,爭(zhēng)取更大的示范效應(yīng)和社會(huì)效果。比如,對(duì)于“二農(nóng)”問(wèn)題,不能簡(jiǎn)單地報(bào)道與“二農(nóng)”有關(guān)的事件表象,可以以某一具體事件,展示國(guó)家推出的“二農(nóng)”政策帶來(lái)的新風(fēng)貌、新景象、新發(fā)展。近年,大興電視臺(tái)大力貫徹新聞“走、轉(zhuǎn)、改”精神,行走十四個(gè)村鎮(zhèn),推出了一系列“新區(qū)邊緣行”接地氣的新聞報(bào)道。這些新聞不僅以“變”為標(biāo)題(“變臉”的能人、“變身”的能人、“變奏”的旋律),而且新聞內(nèi)容和形式中都流露著“走、轉(zhuǎn)、改”精神,極富吸引力和感染力。

      四、結(jié)語(yǔ)

      隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展以及媒介生態(tài)環(huán)境的變化,區(qū)縣電視新聞的價(jià)值取向也要適時(shí)地進(jìn)行改變和調(diào)整。這就要求區(qū)縣電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)以及新聞工作者對(duì)新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”進(jìn)行重新探討和定位,促進(jìn)區(qū)縣電視新聞的改革與發(fā)展,更好地為廣大民眾發(fā)聲,保護(hù)民眾利益。順應(yīng)國(guó)家發(fā)展趨勢(shì),從小處著眼,從深入入手,采取創(chuàng)新性視角,是新時(shí)期區(qū)縣電視新聞應(yīng)該遵循的價(jià)值取向,也是區(qū)縣電視臺(tái)改革與發(fā)展的必然要求。

      1.吳師川,孫瑤.強(qiáng)化民生新聞的亮點(diǎn)——輿論監(jiān)督[J].新聞天地(下半月刊),2011(05):15-16.

      2.甘麗華.社會(huì)新聞的人文關(guān)懷及反思[N].新聞界, 2002(2).

      3.陳涌嘉.新形勢(shì)下新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向[J].新聞天地(下半月刊),2011(05):131.

      (作者單位:北京市大興區(qū)廣播電視中心)

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