新媒體時(shí)代縣級電視臺的創(chuàng)新與發(fā)展

□趙浚

新媒體時(shí)代縣級電視臺的創(chuàng)新與發(fā)展

□趙浚

隨著新媒體時(shí)代的到來，各種微博、手機(jī)新聞客戶端、社交平臺等層出不窮，對傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因縣級電視臺具有新聞制作成本高、傳播較慢、收看受限、覆蓋范圍有限等特點(diǎn)，其受新媒體的沖擊最為嚴(yán)重?？h級電視臺要立足實(shí)際、找準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新，探索適合自己的發(fā)展之路。

新媒體；縣級電視臺；創(chuàng)新；發(fā)展

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮，微信、微博、社交平臺、手機(jī)客戶端等新媒體分流了大量電視觀眾，對縣級電視臺帶來巨大沖擊。新媒體時(shí)代，縣級電視臺不能再墨守成規(guī)，止步不前，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新思維，找準(zhǔn)突破口，不斷增強(qiáng)自身競爭力，在新聞傳播行業(yè)占據(jù)一席之地。

一、新媒體對縣級電視臺造成的沖擊

新媒體的出現(xiàn)，打破了電視新聞在制作和播出方面的局限，人們不再需要每天準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前看新聞，而是可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)點(diǎn)擊新聞觀看?？h級電視臺面對新媒體的沖擊，其短板主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

（一）新聞時(shí)效性不強(qiáng)，傳播速度慢

與新媒體相比，電視新聞的信息傳播在時(shí)效性方面不占優(yōu)勢，成為同新媒體競爭中的明顯短板。從新聞制作流程來看，電視新聞是以聲音和畫面作為傳播符號，一條成品電視新聞要經(jīng)過前期攝像、采訪、撰稿、配音、后期編輯制作等多道程序，需要多人的合作，制作起來耗時(shí)、費(fèi)力。而網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博等新媒體則依托于龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，幾乎每個(gè)用戶都可以成為新聞的發(fā)布者，信息從采集到發(fā)表的中間環(huán)節(jié)比電視媒體要少很多，稿件在采寫完成后附上照片馬上就可以發(fā)布，制作上要簡便得多，制作成本也比電視新聞要少，信息的發(fā)布比電視新聞更具時(shí)效性，更加快捷和靈活。

（二）缺乏互動性

傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行的是單向傳播，新聞播出的效果得不到及時(shí)的反饋，缺乏互動性，不便與電視觀眾建立起互動交流的平臺。而新媒體交流傳播的不單是信息，受眾看了新聞后可以將心中的感想在媒體平臺留言，互動性很強(qiáng)，因此更容易滿足現(xiàn)代社會人們的需求。

（三）新聞容量小

電視新聞需要提前配音、編輯制作后才能生成、上傳為成品新聞，因而剛剛發(fā)生的新聞一般不能馬上制作播出；加之電視新聞受到播出時(shí)長的限制，每期新聞的播出條數(shù)不可能很多，新聞的容量相對較小。微信、微博、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等新媒體在新聞制作上流程少，因運(yùn)行平臺的不同，它們的新聞不受節(jié)目播出時(shí)長的限制，只要有了最新信息就能馬上通過后臺進(jìn)行更新發(fā)布，信息容量更大，更新更及時(shí)。

（四）缺少個(gè)性化服務(wù)

電視新聞的播出按照事先已經(jīng)編輯好的順序逐條播放，觀眾無法根據(jù)自己的喜好進(jìn)行有選擇性的觀看。而新媒體的受眾可以通過新媒體提供的平臺隨意點(diǎn)播自己感興趣的內(nèi)容，且瀏覽的地點(diǎn)和時(shí)間不受限制。

（五）信息渠道不夠通暢

電視新聞除了要采寫文字稿件外，還需要配有畫面和聲音，這無疑增加了電視新聞的制作難度，正因如此，很多基層的通訊員由于沒有攝像器材或是因拍攝圖像費(fèi)時(shí)費(fèi)力，不愿意向電視臺投稿，而是更樂意將自己的稿件發(fā)布在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，這就導(dǎo)致了電視臺新聞信息渠道不暢，新聞線索少，新聞內(nèi)容較為單一。

二、縣級電視臺的自身優(yōu)勢

縣級電視臺作為當(dāng)?shù)氐闹行闹髁髅襟w，采訪報(bào)道的主要是本縣范圍內(nèi)發(fā)生的各類新聞事件，制作播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)和生活息息相關(guān)，定位清晰，比較容易引起人們的關(guān)注。此外，縣級電視臺的成立遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于新媒體，通過多年的耕耘與發(fā)展，已經(jīng)在本縣范圍內(nèi)培育了一大批忠實(shí)的受眾，他們對縣級電視臺已經(jīng)形成了固定的收視習(xí)慣，一直在支持著電視臺的發(fā)展。

本地新媒體由于成立較晚，發(fā)展時(shí)間不長，沒有專業(yè)的技術(shù)設(shè)備作為支撐，從業(yè)人員大多沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過新聞采編理論知識，造成其傳播的新聞流于表面，深度不夠，有的新聞甚至粗制濫造、敷衍了事，大大降低了新媒體在受眾心中的公信力。縣級電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，擁有更為專業(yè)的采編隊(duì)伍，制作能力更加強(qiáng)大，各項(xiàng)制度更為完善，對新聞作品的審查也更加嚴(yán)格，群眾在甄別信息真?zhèn)蔚臅r(shí)候，往往更愿意相信電視臺的新聞報(bào)道。正因?yàn)榭h級電視臺的權(quán)威性和公信力強(qiáng)于地方性新媒體，所以在進(jìn)行重大活動、突發(fā)事件、災(zāi)難新聞的報(bào)道時(shí)，本地新媒體很多時(shí)候都是采用縣級電視臺的新聞稿件。

三、新媒體時(shí)代，縣級電視臺應(yīng)尋求創(chuàng)新與發(fā)展

在當(dāng)前新聞制作發(fā)布門檻降低，傳播形式更加多樣化的背景下，縣級電視臺要想應(yīng)對新媒體的沖擊，爭取到更多的觀眾，理應(yīng)有所作為，必須不斷創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展。

（一）多關(guān)注基層，讓新聞更加接地氣

電視臺記者在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，應(yīng)多深入基層，多傾聽當(dāng)?shù)厝罕姷男穆?，善于發(fā)掘群眾喜聞樂見的新聞線索，通過認(rèn)真撰稿和后期的精心編輯制作，客觀公正、實(shí)事求是地進(jìn)行報(bào)道，讓新聞更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，提高新聞的可看性。只有這樣，新聞才接地氣，觀眾也才會愿意收看。

（二）保持電視新聞的權(quán)威性和公信力

新媒體普遍缺乏專業(yè)的采編隊(duì)伍，所發(fā)布的新聞大多直接引用傳統(tǒng)媒體、通訊員投稿或網(wǎng)絡(luò)爆料，由于新媒體把關(guān)制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致發(fā)布的新聞信息魚龍混雜，真實(shí)性得不到保障。而縣級電視臺作為黨委、政府和群眾的喉舌，承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重任，電視臺內(nèi)部制定了嚴(yán)格的采編播管理規(guī)定，記者在采寫新聞時(shí)能夠自覺遵循新聞?wù)鎸?shí)原則，在新聞報(bào)道的真實(shí)性、公正性、權(quán)威性等方面具有明顯優(yōu)勢。

（三）提升電視新聞傳播時(shí)效性

新媒體時(shí)代，縣級電視臺著力改進(jìn)新聞采編制作流程，提高工作效率。提升新聞傳播時(shí)效性是吸引更多觀眾、提高收視率的重要手段。電視臺應(yīng)積極探索縮短新聞信息采集時(shí)間的有效途徑，加強(qiáng)內(nèi)部管理，優(yōu)化新聞審稿、編輯制作流程，加大資金投入，對老舊設(shè)備進(jìn)行升級換代，利用更先進(jìn)、更高效的采編設(shè)備，縮短新聞采編制作的時(shí)間，及時(shí)發(fā)布最新新聞，提升電視新聞傳播的時(shí)效性。

（四）拓寬新聞信息源，深入挖掘好新聞

受地域的限制，縣級電視臺的新聞信息來源較為單一，記者從政府和各部門渠道獲得的新聞線索較多，而從社會渠道獲得的信息則很少，這直接導(dǎo)致了縣級電視臺新聞大多以時(shí)政和會議報(bào)道為主，這樣的新聞過于單調(diào)，群眾不愛看?？h級電視臺要借鑒新媒體，拓寬新聞信息源，創(chuàng)新報(bào)道角度，深入挖掘好新聞，通過加強(qiáng)基層通訊員隊(duì)伍建設(shè)、多設(shè)置采訪點(diǎn)、開通新聞線索提供服務(wù)平臺等多種途徑來獲取新聞信息；要暢通信息渠道，鼓勵(lì)市民將身邊所發(fā)生的事件提供給電視臺，記者通過采訪進(jìn)行核實(shí)，確有新聞報(bào)道價(jià)值的進(jìn)行深度采訪報(bào)道，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，增加民生社會類新聞在縣級電視臺新聞報(bào)道中所占的分量。

（五）擴(kuò)大縣級電視臺覆蓋面

新媒體的迅猛發(fā)展分流了縣級電視臺的一部分受眾，這部分人大多居住于城鎮(zhèn)周邊，網(wǎng)絡(luò)通訊的便捷為他們上網(wǎng)利用新媒體平臺獲取信息帶來了便利。與此同時(shí)也應(yīng)該看到，在廣大農(nóng)村，農(nóng)戶家中幾乎都購置了電視機(jī)，但由于地處偏遠(yuǎn)，不少地方仍屬于新媒體和縣級電視臺覆蓋的盲區(qū)，這里的群眾迫切希望知曉本縣、本鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生的新聞事件，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)積極向主管部門反映情況，爭取支持，擴(kuò)大縣級電視臺覆蓋面，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾也能收看到本縣電視臺傳輸?shù)碾娨曅侣劊嵘h級電視臺的覆蓋率和收視率。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對縣級電視臺造成的影響是全面而深遠(yuǎn)的，電視臺具有得天獨(dú)厚的品牌、資源、人才和管理優(yōu)勢，電視新聞工作者只有揚(yáng)長避短，不斷擴(kuò)展新聞來源，改進(jìn)新聞采編方式，才能更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在日益激烈的競爭環(huán)境中得到新發(fā)展。

1.田智鋼.新媒體時(shí)代的新聞傳播[M].北京：人民日報(bào)出版社,2013.

2.謝耘耕.新媒體與社會[M].上海：上海交通大學(xué)出版社,2011.

3.曾祥敏.電視采訪[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2010.

（作者單位：云南省彝良縣廣播電視臺）