新媒體沖擊下都市報經(jīng)濟?？膽獙Σ呗?/h1>
2017-04-12 12:46:08高曉紅
視聽 2017年4期
□ 高曉紅
新媒體沖擊下都市報經(jīng)濟?？膽獙Σ呗?/p>
□ 高曉紅
近年來，新媒體發(fā)展突飛猛進，尤其是微博、微信公眾號的崛起，讓傳統(tǒng)媒體的生存空間一再被擠壓。紙媒生存舉步維艱，不僅發(fā)行量嚴重下降，廣告收入更是斷崖式下滑。在這種形勢下，都市報經(jīng)濟專刊該如何生存？本文認為，都市報的經(jīng)濟專刊應該學習借鑒新媒體的特點，在互動性、參與性、娛樂性以及口語化等方面多下功夫，從而獲得長足發(fā)展。
新媒體；都市報；經(jīng)濟專刊
一、經(jīng)濟專刊的基本要求
近年來，平面媒體面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，各媒體都想方設法求新求變。經(jīng)濟?？彩鞘袌黾ち腋偁幍漠a(chǎn)物，它不僅肩負著傳統(tǒng)?？瘜ψx者的各種服務使命，而且還承載著報社的經(jīng)營任務，要滲透到經(jīng)營和消費領域，進行深耕，是平面媒體進行產(chǎn)業(yè)化運作和提高競爭力的平臺。目前平面媒體的經(jīng)濟?？邕^江之鯽，但是就辦刊水平來看，卻是良莠不齊。有的還是編輯部的模式，廣告人員只是輔助配合；有的全盤站在廣告經(jīng)營的立場上，把經(jīng)濟專刊辦成了硬廣和軟廣的集散平臺。這兩種風格的經(jīng)濟專刊都不能很好地發(fā)揮作用，做不到新聞和經(jīng)營兩者兼顧。
要做好經(jīng)濟專刊，必須了解經(jīng)濟專刊的基礎需求。一般來說，一個成功的經(jīng)濟專刊需要具備以下幾個特點：第一，可讀性強，閱讀率高。沒有閱讀率就沒有一切，也就失去了它的傳播價值。經(jīng)濟專刊要做延伸服務，擴大讀者群。第二，受業(yè)內(nèi)人士認可和關注。經(jīng)濟?？话憔褪顷P注某一個行業(yè)的信息，如房產(chǎn)、汽車、健康等等。要做好?？?，就必須有較強的影響力、控制力以及對行業(yè)參與運作的能力。第三，為媒體拉動廣告收入，達到一定的經(jīng)營指標。這也是媒體最為看重的一點。
經(jīng)濟?？瘜臉I(yè)人員的要求也更高更全面，不僅要求有較好的采編能力、策劃能力、協(xié)調(diào)能力、溝通能力、創(chuàng)新能力，還需要懂行業(yè)、懂經(jīng)營，是一種全面復合型人才。有些媒體將原來的業(yè)務人員簡單轉化為經(jīng)濟?？呢撠熑?，結果往往是讓人失望的。而近幾年都市報已經(jīng)意識到了這個問題，更多的媒體在經(jīng)濟?？撠熑说倪x用上都是慎之又慎，往往是從熟悉經(jīng)濟的成熟記者編輯中擇優(yōu)選拔，從而確保在策劃版面、滲透行業(yè)方面能做得更好、更有影響力。
二、經(jīng)濟?？绾伟盐招侣勑?/h2>
搶“第一落點”是媒體新聞競爭的殺手锏，這是主流媒體的共識。在新聞資源共同占有的情況下，各媒體都要求記者編輯確?！暗谝宦潼c”不漏稿。一般來說，報社都有嚴格的考核制度，發(fā)生重大新聞漏稿的現(xiàn)象是要被問責的?！暗谝宦潼c”的基本要求就是反應速度要快，要第一時間獲取線索，第一時間到達現(xiàn)場，第一時間發(fā)出報道，如果遲了就會造成漏報。
新聞強調(diào)時效性，強調(diào)“第一落點”，但經(jīng)濟?？芷诒容^長，搶“第一落點”不現(xiàn)實，那么如何把握經(jīng)濟?？男侣勑阅兀窟@就要求編輯記者有很好的新聞分析能力，重點抓好新聞的“第二落點”。所謂“第二落點”，就是指在重大新聞發(fā)布以后，新聞人再去做補充、跟進報道，挖掘新聞的更多內(nèi)涵和外延?！暗诙潼c”做得好，能使新聞更加豐滿，提供更多的信息，增強服務性和趣味性，更好地為讀者服務。
比如2017年2月23日在國務院新聞辦新聞發(fā)布會上，住房和建設部副部長陸克華表示，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)中介機構等各類違法違規(guī)的行為屢禁不止，嚴重干擾了房地產(chǎn)市場秩序，侵害了群眾的合法權益，因此社會反映強烈，老百姓深惡痛絕，必須抓大氣力集中整治。關于房地產(chǎn)稅的問題，他提及要加快房地產(chǎn)稅立法，并適時推進改革，有關部門正在按照中央要求開展工作。此消息一出，各大主流媒體紛紛報道。我們的房地產(chǎn)?？庉嬕布皶r跟進，做了《房地產(chǎn)稅來了，6種人危險》的報道，詳細分析了如果房地產(chǎn)稅開征以后，會對一些人造成比較大的影響。這六種人包括：在中心城市囤積了大量住宅的人，盲目購買了旅游物業(yè)、養(yǎng)老地產(chǎn)的人，盲目購買了三四線城市郊區(qū)、新區(qū)住宅的人，加杠桿、超承受能力購買多套住房的人，在三四線城市囤積了大量住宅的人，手中有多套房、負債率非常高的炒房者。這種延伸閱讀，就是經(jīng)濟?？鲂侣劦姆椒?，抓好“第二落點”，做深做透。
這樣的例子有很多，筆者在做汽車版面主編的時候，基于國家發(fā)布的1.6排量以下的補貼政策，我們對1.6以下的車型進行了逐一分析比較，給消費者更多的選擇和指導。這都是緊跟新聞做落點的例子，經(jīng)濟?？男侣勑?，不是比誰反應快，而是比誰挖得深。
三、經(jīng)濟?？汛蟾遄鲂?/h2>
現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，手機推送也越來越便捷，人們往往利用零星時間閱讀。那么傳統(tǒng)媒體上大篇幅稿件的閱讀率就越來越低，文章超過800字，其閱讀率就大受影響。所以目前很多都市報都把稿子盡可能壓縮到600字以內(nèi)，而且格式盡可能靈活，比如一個表格、一張圖片、一個表情，甚至一張產(chǎn)品說明書，都可以獨立成篇。
針對需要長篇大論敘述的稿子，都市報的做法是把大稿子打散。一個重要事件，不可能只用二三百字來描述，那么在這種情況下，報紙編輯往往會將其分解，不僅要加小標題，而且有時還會把每一個小標題當作一篇獨立的文章進行編排，格式多樣，讓人看著不累不悶，比簡單地劃分段落、劃分小標題要受歡迎得多。
濟南有一家淮陽菜館，在媒體上打了幾次通欄和半版硬廣都沒有太多效果，后來我們的經(jīng)濟?？浾呷サ昀锊稍L試吃以后，寫了一個500多字的小稿，刊登出來以后，店里接到了二百多個電話，酒店老板感覺非常驚喜。那篇短稿之所以能引起轟動，不僅在于它簡短活潑，還在于寫作制作都比較用心。稿子寫出了流行，中國人喜歡隨大流，流行的事物自然會受關注。稿子提及了實惠，寫出了特色，寫了這家店的主打菜——老鵝，寫出了情感。記者寫這種老鵝是小時候在農(nóng)村吃過的味道，寫出了美味，也照顧到了消費者的虛榮。稿子雖小，效果可不小。而這家酒店之前打的硬廣，盡管篇幅很大，但是設計得很死板，難以吸引讀者的關注。
四、利用新媒體增強互動性和娛樂性
以前做?？恢睆娬{(diào)深度和力度，隨著新媒體的流行和對傳統(tǒng)媒體的擠壓，經(jīng)濟專刊越來越看重如何將新媒體功能嫁接到傳統(tǒng)媒體上來，為己所用。比如設置互動欄目，讓讀者參與進來?；有院蛫蕵沸砸恢笔嵌际袌蠼?jīng)濟?？巫我郧蟮姆较?。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，經(jīng)濟專刊也應順勢而為，利用新媒體提升互動性，增強娛樂性。
記者發(fā)新聞時只希望是獨家，而發(fā)表出來稿件后又希望能得到新媒體的轉載，經(jīng)濟?？强释ㄟ^新媒體擴大自己的影響力。因此在制作標題的過程中，一般都非常強調(diào)是不是具備搜索功能，不具備搜索功能的標題，我們一般會慎用甚至不用。另外，經(jīng)濟?？餐鶗⒕W(wǎng)友的反饋作為延伸閱讀，增加讀者的參與性，提升互動性?？梢哉f，在新媒體背景下，經(jīng)濟專刊已日漸立體化。
五、經(jīng)濟?？瘧獜娀旅襟w文風
相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的語言更加口語化、活潑化、大眾化，甚至強調(diào)亞文化。這種語言正在感染著經(jīng)濟?？?，目前都市報經(jīng)濟?？恼Z言注重本土化，越來越接地氣，讓有文化和沒文化的人都可以看懂?，F(xiàn)在經(jīng)濟?？絹碓蕉嗟剡\用網(wǎng)絡流行熱詞，比如藍瘦香菇、小目標、吃瓜群眾、友誼的小船、套路、一言不合等等頻頻見諸報端。
?？瘍?nèi)容日趨故事化、戲劇化，增加沖突性，從而提高人氣。人們普遍喜歡聽故事，很多經(jīng)濟?？筒捎脤懝适碌姆绞竭M行營銷宣傳。有些故事實在是離奇好笑，但是廣為醫(yī)療廣告采用，我們并不鼓勵經(jīng)濟?？x擇這樣的內(nèi)容。都市報的經(jīng)濟?？浾邆兛梢詫W習采用寫故事的方式，將其用在其他領域的營銷當中。沖突性也是經(jīng)濟?？容^看重的，往往利用媒體挑起話題，引發(fā)討論，增加戲劇性與可讀性。
我們曾拋出“到底該不該出國留學”的話題，引發(fā)討論。近年來，出國留學特別流行，成績不好的出國，成績好的也出國，好像出國留學可以解決一切問題一樣。那么普通家庭的孩子，到底要不要花重金讓孩子出國留學呢？正方反方各執(zhí)一詞，展開了激烈的爭辯。這種討論不僅可以引發(fā)讀者的思考，還讓想出國留學的家庭了解了怎么選擇留學中介等一系列的問題。這種“沖突性”的報道，不僅增加了經(jīng)濟?？目勺x性和參與性，也增加了廣告收入。
六、結語
因為新媒體的沖擊和擠壓來勢兇猛，在這種形勢下，都市報經(jīng)濟專刊想獲得生存和發(fā)展的空間，必須重視新媒體思維，不僅要重視內(nèi)容的可讀性、互動性、實用性，更要學習新媒體的傳播手段。另外，還要重點發(fā)展市場需求、紙媒所長以及新媒體無法企及的方面，打造核心競爭力，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。
（作者單位：山東商報社）
猜你喜歡
基于空間分層組合設計的火箭落點實時計算模型空間科學學報(2021年6期)2021-03-09 06:20:16 以15秒播出一個溫暖的片斷——溫州都市報的抖音號運營實踐傳媒評論(2019年4期)2019-07-13 05:49:22 美火星軌道器拍到歐洲著陸器落點圖像太空探索(2016年12期)2016-07-18 11:13:43 拼搶第二落點新聞打好新聞競爭戰(zhàn)新聞傳播(2016年4期)2016-07-18 10:59:21 探訪江蘇地方立法：百姓關切成立法落點公民與法治(2016年10期)2016-05-17 04:12:52 試論《都市報道》與“民生民情”新聞傳播(2015年4期)2015-07-18 11:11:29 新形勢下都市報文化新聞創(chuàng)新探析新聞傳播(2015年5期)2015-07-18 11:10:26 電影故事(2015年51期)2015-01-11 09:17:17 電影故事(2015年49期)2015-01-09 04:52:58 中國火炬(2011年1期)2011-08-15 06:53:30
□ 高曉紅
新媒體沖擊下都市報經(jīng)濟?？膽獙Σ呗?/p>
□ 高曉紅
近年來，新媒體發(fā)展突飛猛進，尤其是微博、微信公眾號的崛起，讓傳統(tǒng)媒體的生存空間一再被擠壓。紙媒生存舉步維艱，不僅發(fā)行量嚴重下降，廣告收入更是斷崖式下滑。在這種形勢下，都市報經(jīng)濟專刊該如何生存？本文認為，都市報的經(jīng)濟專刊應該學習借鑒新媒體的特點，在互動性、參與性、娛樂性以及口語化等方面多下功夫，從而獲得長足發(fā)展。
新媒體；都市報；經(jīng)濟專刊
一、經(jīng)濟專刊的基本要求
近年來，平面媒體面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，各媒體都想方設法求新求變。經(jīng)濟?？彩鞘袌黾ち腋偁幍漠a(chǎn)物，它不僅肩負著傳統(tǒng)?？瘜ψx者的各種服務使命，而且還承載著報社的經(jīng)營任務，要滲透到經(jīng)營和消費領域，進行深耕，是平面媒體進行產(chǎn)業(yè)化運作和提高競爭力的平臺。目前平面媒體的經(jīng)濟?？邕^江之鯽，但是就辦刊水平來看，卻是良莠不齊。有的還是編輯部的模式，廣告人員只是輔助配合；有的全盤站在廣告經(jīng)營的立場上，把經(jīng)濟專刊辦成了硬廣和軟廣的集散平臺。這兩種風格的經(jīng)濟專刊都不能很好地發(fā)揮作用，做不到新聞和經(jīng)營兩者兼顧。
要做好經(jīng)濟專刊，必須了解經(jīng)濟專刊的基礎需求。一般來說，一個成功的經(jīng)濟專刊需要具備以下幾個特點：第一，可讀性強，閱讀率高。沒有閱讀率就沒有一切，也就失去了它的傳播價值。經(jīng)濟專刊要做延伸服務，擴大讀者群。第二，受業(yè)內(nèi)人士認可和關注。經(jīng)濟?？话憔褪顷P注某一個行業(yè)的信息，如房產(chǎn)、汽車、健康等等。要做好?？?，就必須有較強的影響力、控制力以及對行業(yè)參與運作的能力。第三，為媒體拉動廣告收入，達到一定的經(jīng)營指標。這也是媒體最為看重的一點。
經(jīng)濟?？瘜臉I(yè)人員的要求也更高更全面，不僅要求有較好的采編能力、策劃能力、協(xié)調(diào)能力、溝通能力、創(chuàng)新能力，還需要懂行業(yè)、懂經(jīng)營，是一種全面復合型人才。有些媒體將原來的業(yè)務人員簡單轉化為經(jīng)濟?？呢撠熑?，結果往往是讓人失望的。而近幾年都市報已經(jīng)意識到了這個問題，更多的媒體在經(jīng)濟?？撠熑说倪x用上都是慎之又慎，往往是從熟悉經(jīng)濟的成熟記者編輯中擇優(yōu)選拔，從而確保在策劃版面、滲透行業(yè)方面能做得更好、更有影響力。
二、經(jīng)濟?？绾伟盐招侣勑?/h2>
搶“第一落點”是媒體新聞競爭的殺手锏，這是主流媒體的共識。在新聞資源共同占有的情況下，各媒體都要求記者編輯確?！暗谝宦潼c”不漏稿。一般來說，報社都有嚴格的考核制度，發(fā)生重大新聞漏稿的現(xiàn)象是要被問責的?！暗谝宦潼c”的基本要求就是反應速度要快，要第一時間獲取線索，第一時間到達現(xiàn)場，第一時間發(fā)出報道，如果遲了就會造成漏報。
新聞強調(diào)時效性，強調(diào)“第一落點”，但經(jīng)濟?？芷诒容^長，搶“第一落點”不現(xiàn)實，那么如何把握經(jīng)濟?？男侣勑阅兀窟@就要求編輯記者有很好的新聞分析能力，重點抓好新聞的“第二落點”。所謂“第二落點”，就是指在重大新聞發(fā)布以后，新聞人再去做補充、跟進報道，挖掘新聞的更多內(nèi)涵和外延?！暗诙潼c”做得好，能使新聞更加豐滿，提供更多的信息，增強服務性和趣味性，更好地為讀者服務。
比如2017年2月23日在國務院新聞辦新聞發(fā)布會上，住房和建設部副部長陸克華表示，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)中介機構等各類違法違規(guī)的行為屢禁不止，嚴重干擾了房地產(chǎn)市場秩序，侵害了群眾的合法權益，因此社會反映強烈，老百姓深惡痛絕，必須抓大氣力集中整治。關于房地產(chǎn)稅的問題，他提及要加快房地產(chǎn)稅立法，并適時推進改革，有關部門正在按照中央要求開展工作。此消息一出，各大主流媒體紛紛報道。我們的房地產(chǎn)?？庉嬕布皶r跟進，做了《房地產(chǎn)稅來了，6種人危險》的報道，詳細分析了如果房地產(chǎn)稅開征以后，會對一些人造成比較大的影響。這六種人包括：在中心城市囤積了大量住宅的人，盲目購買了旅游物業(yè)、養(yǎng)老地產(chǎn)的人，盲目購買了三四線城市郊區(qū)、新區(qū)住宅的人，加杠桿、超承受能力購買多套住房的人，在三四線城市囤積了大量住宅的人，手中有多套房、負債率非常高的炒房者。這種延伸閱讀，就是經(jīng)濟?？鲂侣劦姆椒?，抓好“第二落點”，做深做透。
這樣的例子有很多，筆者在做汽車版面主編的時候，基于國家發(fā)布的1.6排量以下的補貼政策，我們對1.6以下的車型進行了逐一分析比較，給消費者更多的選擇和指導。這都是緊跟新聞做落點的例子，經(jīng)濟?？男侣勑?，不是比誰反應快，而是比誰挖得深。
三、經(jīng)濟?？汛蟾遄鲂?/h2>
現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，手機推送也越來越便捷，人們往往利用零星時間閱讀。那么傳統(tǒng)媒體上大篇幅稿件的閱讀率就越來越低，文章超過800字，其閱讀率就大受影響。所以目前很多都市報都把稿子盡可能壓縮到600字以內(nèi)，而且格式盡可能靈活，比如一個表格、一張圖片、一個表情，甚至一張產(chǎn)品說明書，都可以獨立成篇。
針對需要長篇大論敘述的稿子，都市報的做法是把大稿子打散。一個重要事件，不可能只用二三百字來描述，那么在這種情況下，報紙編輯往往會將其分解，不僅要加小標題，而且有時還會把每一個小標題當作一篇獨立的文章進行編排，格式多樣，讓人看著不累不悶，比簡單地劃分段落、劃分小標題要受歡迎得多。
濟南有一家淮陽菜館，在媒體上打了幾次通欄和半版硬廣都沒有太多效果，后來我們的經(jīng)濟?？浾呷サ昀锊稍L試吃以后，寫了一個500多字的小稿，刊登出來以后，店里接到了二百多個電話，酒店老板感覺非常驚喜。那篇短稿之所以能引起轟動，不僅在于它簡短活潑，還在于寫作制作都比較用心。稿子寫出了流行，中國人喜歡隨大流，流行的事物自然會受關注。稿子提及了實惠，寫出了特色，寫了這家店的主打菜——老鵝，寫出了情感。記者寫這種老鵝是小時候在農(nóng)村吃過的味道，寫出了美味，也照顧到了消費者的虛榮。稿子雖小，效果可不小。而這家酒店之前打的硬廣，盡管篇幅很大，但是設計得很死板，難以吸引讀者的關注。
四、利用新媒體增強互動性和娛樂性
以前做?？恢睆娬{(diào)深度和力度，隨著新媒體的流行和對傳統(tǒng)媒體的擠壓，經(jīng)濟專刊越來越看重如何將新媒體功能嫁接到傳統(tǒng)媒體上來，為己所用。比如設置互動欄目，讓讀者參與進來?；有院蛫蕵沸砸恢笔嵌际袌蠼?jīng)濟?？巫我郧蟮姆较?。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，經(jīng)濟專刊也應順勢而為，利用新媒體提升互動性，增強娛樂性。
記者發(fā)新聞時只希望是獨家，而發(fā)表出來稿件后又希望能得到新媒體的轉載，經(jīng)濟?？强释ㄟ^新媒體擴大自己的影響力。因此在制作標題的過程中，一般都非常強調(diào)是不是具備搜索功能，不具備搜索功能的標題，我們一般會慎用甚至不用。另外，經(jīng)濟?？餐鶗⒕W(wǎng)友的反饋作為延伸閱讀，增加讀者的參與性，提升互動性?？梢哉f，在新媒體背景下，經(jīng)濟專刊已日漸立體化。
五、經(jīng)濟?？瘧獜娀旅襟w文風
相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的語言更加口語化、活潑化、大眾化，甚至強調(diào)亞文化。這種語言正在感染著經(jīng)濟?？?，目前都市報經(jīng)濟?？恼Z言注重本土化，越來越接地氣，讓有文化和沒文化的人都可以看懂?，F(xiàn)在經(jīng)濟?？絹碓蕉嗟剡\用網(wǎng)絡流行熱詞，比如藍瘦香菇、小目標、吃瓜群眾、友誼的小船、套路、一言不合等等頻頻見諸報端。
?？瘍?nèi)容日趨故事化、戲劇化，增加沖突性，從而提高人氣。人們普遍喜歡聽故事，很多經(jīng)濟?？筒捎脤懝适碌姆绞竭M行營銷宣傳。有些故事實在是離奇好笑，但是廣為醫(yī)療廣告采用，我們并不鼓勵經(jīng)濟?？x擇這樣的內(nèi)容。都市報的經(jīng)濟?？浾邆兛梢詫W習采用寫故事的方式，將其用在其他領域的營銷當中。沖突性也是經(jīng)濟?？容^看重的，往往利用媒體挑起話題，引發(fā)討論，增加戲劇性與可讀性。
我們曾拋出“到底該不該出國留學”的話題，引發(fā)討論。近年來，出國留學特別流行，成績不好的出國，成績好的也出國，好像出國留學可以解決一切問題一樣。那么普通家庭的孩子，到底要不要花重金讓孩子出國留學呢？正方反方各執(zhí)一詞，展開了激烈的爭辯。這種討論不僅可以引發(fā)讀者的思考，還讓想出國留學的家庭了解了怎么選擇留學中介等一系列的問題。這種“沖突性”的報道，不僅增加了經(jīng)濟?？目勺x性和參與性，也增加了廣告收入。
六、結語
因為新媒體的沖擊和擠壓來勢兇猛，在這種形勢下，都市報經(jīng)濟專刊想獲得生存和發(fā)展的空間，必須重視新媒體思維，不僅要重視內(nèi)容的可讀性、互動性、實用性，更要學習新媒體的傳播手段。另外，還要重點發(fā)展市場需求、紙媒所長以及新媒體無法企及的方面，打造核心競爭力，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。
（作者單位：山東商報社）
猜你喜歡
空間科學學報(2021年6期)2021-03-09 06:20:16
傳媒評論(2019年4期)2019-07-13 05:49:22
太空探索(2016年12期)2016-07-18 11:13:43
新聞傳播(2016年4期)2016-07-18 10:59:21
公民與法治(2016年10期)2016-05-17 04:12:52
新聞傳播(2015年4期)2015-07-18 11:11:29
新聞傳播(2015年5期)2015-07-18 11:10:26
