多媒體時(shí)代如何凸顯廣電新聞優(yōu)勢(shì)

□ 韓囯紅

多媒體時(shí)代如何凸顯廣電新聞優(yōu)勢(shì)

□ 韓囯紅

隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與科技的不斷進(jìn)步，人們正在進(jìn)入一個(gè)嶄新的多媒體時(shí)代。面對(duì)多媒體時(shí)代的來臨，廣播電視等傳統(tǒng)媒體如何在競(jìng)爭中穩(wěn)固自身地位，成為當(dāng)下廣電行業(yè)必須面對(duì)的問題。本文分析多媒體時(shí)代如何凸顯廣電新聞優(yōu)勢(shì)，為廣電從業(yè)者提供借鑒。

多媒體時(shí)代；廣電新聞；優(yōu)勢(shì)

社會(huì)的發(fā)展日新月異，在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)信息、移動(dòng)通訊等新的媒體形式異軍突起，不斷擴(kuò)散傳播，對(duì)傳統(tǒng)廣電新聞媒體的打擊異常巨大，在信息獲取與言論發(fā)表等方面的作用日益突出。多媒體時(shí)代，如何凸顯廣電新聞的優(yōu)勢(shì)，是本文將要論述的重要問題。

一、多媒體大背景下廣電新聞發(fā)展現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣電新聞?lì)I(lǐng)域的不斷應(yīng)用，為廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，出現(xiàn)了數(shù)字電視、高清電視等經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級(jí)的電視媒體，但與此同時(shí)也為該領(lǐng)域的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，令傳統(tǒng)媒體遭受到新媒體的巨大沖擊。在當(dāng)前階段，廣播電視領(lǐng)域存在以下幾方面的問題：

首先，我國廣大民眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的興趣在逐步減少，對(duì)廣播電視的依賴程度越來越低。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷開發(fā)與更新?lián)Q代，大批的多媒體設(shè)備源源不斷地向廣大民眾涌來，深入到廣大民眾的日常生活中，對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生革命式的影響，以往的以傳統(tǒng)廣電新聞等媒體為傳播媒介而獲取新聞信息的單一方式已經(jīng)一去不復(fù)返，在多媒體時(shí)代，人們可以通過各種新穎的、不同的方式方法為渠道獲取信息，更大程度上以新媒體設(shè)備如互聯(lián)網(wǎng)下的電腦、手機(jī)等媒體獲取信息，以多媒體獲取信息的方式改變了人們的生活方式，節(jié)約了人們的生產(chǎn)生活時(shí)間，加快了人們的生活節(jié)奏，令廣大民眾對(duì)傳統(tǒng)廣電新聞媒體的依賴越來越低。

其次，廣播、電視新聞等媒體因傳播方式的落后，導(dǎo)致該方式傳播信息的速度較手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體更為緩慢。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體設(shè)備可以使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)接受各種信息，而傳統(tǒng)的廣電新聞等媒體因其有固定的編排程序，在傳輸信息或新聞的時(shí)效性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)。

基于以上兩點(diǎn)，傳統(tǒng)廣電新聞因其自身的發(fā)展特點(diǎn)與落后的傳播技術(shù)導(dǎo)致在多媒體的大背景下，其行業(yè)發(fā)展受到新媒體的打擊。因此，廣電新聞媒體為獲得長效發(fā)展，從業(yè)人員就必須要對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)保持清醒的認(rèn)識(shí)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高廣電媒體的質(zhì)量，減少新媒體對(duì)廣電新聞媒體的沖擊，凸顯廣電新聞媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，才能獲得傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、多媒體大背景下凸顯廣電新聞優(yōu)勢(shì)的具體措施

（一）增強(qiáng)新聞的專業(yè)性，加大對(duì)新聞的深度報(bào)道

在互聯(lián)網(wǎng)各大新媒體紛紛嶄露頭角的時(shí)代里，媒體的受眾群體并不缺少信息，而是缺少對(duì)信息的解讀。基于受眾群體在該方面的要求，傳統(tǒng)廣電新聞媒體應(yīng)增加新聞評(píng)論的比重，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。

廣電新聞媒體并不缺少新聞評(píng)論的人力資源，在評(píng)論形式上經(jīng)歷了大量的實(shí)踐。在長期發(fā)展過程中，通過不斷的積累，形成了評(píng)論形式多種多樣的局面，如“專家點(diǎn)評(píng)”“主持人概述”“對(duì)特邀嘉賓的訪談”“正反雙方辯論”“持不同觀點(diǎn)的嘉賓間的交流”等多種評(píng)論形式，但其領(lǐng)域內(nèi)部仍然需要?jiǎng)?chuàng)新評(píng)論形式，應(yīng)把握當(dāng)下受眾群體普遍關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)、新聞事件、重點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行不同方式的探討與評(píng)論，發(fā)現(xiàn)受眾群體的關(guān)注點(diǎn)，令不同的聲音與思想相交匯，產(chǎn)生不同程度的碰撞，從而找到需要進(jìn)行評(píng)論的關(guān)鍵之處。另外，評(píng)論的方式方法應(yīng)風(fēng)趣幽默，深入淺出，能通過尋常的評(píng)論為受眾群體講述深刻的道理，增強(qiáng)評(píng)論對(duì)受眾的影響力與感召力。

我國當(dāng)前發(fā)展階段的廣電媒體評(píng)論，無論是主持人還是特約嘉賓中，普遍缺乏能力杰出的優(yōu)秀評(píng)論人才，該現(xiàn)象并不利于廣電媒體評(píng)論的開展，進(jìn)而不利于廣電媒體的發(fā)展。因此，廣電新聞媒體在今后的發(fā)展過程中，應(yīng)在社會(huì)上廣泛地招攬人才、培養(yǎng)人才、發(fā)展人才，努力做到廣開門路，大力選拔，并不拘一格降人才。

廣電新聞媒體的專業(yè)評(píng)論員，應(yīng)具備從事媒體評(píng)論工作的基本素養(yǎng)，除保持良好形象、頭腦靈活、口齒清晰、語言流暢等基本要求外，還應(yīng)具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)、文化水準(zhǔn)、道德意識(shí)以及人格魅力。

如何發(fā)揮評(píng)論的作用，廣電新聞媒體應(yīng)做到評(píng)論與報(bào)道相結(jié)合，二者共同促進(jìn)、相輔相成。實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目引發(fā)觀點(diǎn)與評(píng)論環(huán)節(jié)的相結(jié)合，才能贏得更加廣泛的受眾群體，增強(qiáng)廣電新聞媒體的競(jìng)爭力。深度報(bào)道不比消息類新聞及時(shí)、簡要，而以其多角度、全方位的特點(diǎn)對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，更加深入地展現(xiàn)事件的發(fā)生經(jīng)過以及最終結(jié)果，并由淺入深地對(duì)新聞事件背后所蘊(yùn)含的信息進(jìn)行深入挖掘，向受眾群體揭示新聞事件的本質(zhì)，增加受眾群體對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)程度。

（二）提高新聞的真實(shí)性與可信度，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞理念的革新

隨著我國新媒體的大量出現(xiàn)，并深入到廣大人民的日常生活中，以其自身信息量大、即時(shí)傳輸?shù)葍?yōu)勢(shì)，很大程度上影響了人們的生產(chǎn)生活。但新媒體也因其信息碎片化與重疊化的缺點(diǎn)，對(duì)人們的生活造成了一定程度的消極影響。

首先，在信息量上，傳統(tǒng)廣電新聞媒體較新媒體的劣勢(shì)十分明顯，很難與新媒體相抗衡，但廣電新聞媒體以其專業(yè)化的操作程序、高水平的新聞編排隊(duì)伍、技術(shù)強(qiáng)的編輯人才，完全可以在電視新聞的質(zhì)量上進(jìn)行深入挖掘，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的態(tài)度投入對(duì)新聞的挖掘與開發(fā)之中，不斷制作出精良的、具有廣泛傳播潛力的有價(jià)值的新聞作為吸引廣大受眾群體的手段與方法?；诖?，廣電新聞媒體可對(duì)新媒體信息多元、即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)加以借鑒，實(shí)現(xiàn)制作新聞理念的變革，增加廣電新聞報(bào)道的透明度與及時(shí)性。另外，廣電新聞媒體可憑借自身發(fā)展過程中所積累的強(qiáng)大的采集編排能力與權(quán)威渠道，對(duì)吸引受眾全體關(guān)注的新聞事件進(jìn)行深入挖掘與調(diào)查研究，憑借廣電媒體自身擁有的較高權(quán)威力度與影響力度，為受眾群體推出最真實(shí)、最可靠的新聞事件，并由淺入深地進(jìn)行剖析，幫助受眾群體認(rèn)清新聞事件的本質(zhì)。如此，傳統(tǒng)廣電新聞方能顯示出新媒體所不具備的權(quán)威力度與公信力，推動(dòng)社會(huì)問題的解決，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)大眾的教化，突出廣電新聞媒體的積極引導(dǎo)作用。

另外，因?yàn)閺V電新聞媒體覆蓋了傳統(tǒng)新聞的各種類別與樣式，在新媒體背景下，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身的改革、創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)自身的發(fā)展建設(shè)，增強(qiáng)廣電媒體的生命力。例如，時(shí)政新聞是廣電新聞的重要內(nèi)容之一，該類型新聞在新媒體的傳播中較為欠缺，屬于相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。自從“三個(gè)貼近”原則提出以來，新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)政新聞發(fā)展面貌正不斷地改善，其傳播理念得到更新，傳播方式得到改善，使時(shí)政新聞在傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位得到有效的鞏固與提升。在當(dāng)前發(fā)展階段中，我國國民對(duì)國際、國內(nèi)重大新聞事件的關(guān)注度普遍提高，對(duì)國民的思想觀念產(chǎn)生重要影響。在這樣的時(shí)代背景下，我國廣電新聞媒體應(yīng)加大對(duì)時(shí)政新聞的傳播力度，將國民所關(guān)注的迫切民生問題與時(shí)政熱點(diǎn)問題相結(jié)合，提升時(shí)政新聞的吸引力與影響力，將廣電新聞提升到主流新聞的主體地位，從而凸顯自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)論

總之，面臨多媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣電新聞媒體要想在競(jìng)爭中立于不敗之地，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，利用自身特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)自身長處，彌補(bǔ)自身短處，以創(chuàng)新發(fā)展的理念，在新媒體時(shí)代下，積極探索新的發(fā)展路徑。

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3.洪曉薇.特色、互動(dòng):融媒體時(shí)代廣電新聞運(yùn)作新視角[J].寧波大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版),2010(06):121-124.

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）