新疆新聞網(wǎng)站研究現(xiàn)狀分析
——以天山網(wǎng)為例

□華浪

新疆新聞網(wǎng)站研究現(xiàn)狀分析
——以天山網(wǎng)為例

□華浪

新疆新聞媒體的網(wǎng)絡建設開始于2000年，同年4月新疆建立了第一個具有廣播特色的網(wǎng)站——新疆新聞在線。此后于2001年建立的天山網(wǎng)標志著新疆的網(wǎng)絡宣傳事業(yè)開始進入一個全新的階段。近年來，隨著新疆經(jīng)濟的不斷騰飛，媒體技術也有了很大的發(fā)展，使得新聞網(wǎng)站的建設也逐步走向成熟。

新疆新聞網(wǎng)站；研究現(xiàn)狀；天山網(wǎng)

一、研究背景

目前新疆關于報紙、廣播、電視的研究已具一定規(guī)模。由于新疆地區(qū)地理位置特殊，又遠離內(nèi)地和海洋，它的經(jīng)濟也相對落后，新媒體的發(fā)展也落后于內(nèi)地其他省份，因此針對新疆新聞網(wǎng)站的研究還比較少。在新媒體時代到來的背景下，新聞網(wǎng)站開始承擔更多更重要的社會責任。而新疆地區(qū)特殊的地理位置以及疆內(nèi)復雜多元的民族文化，決定了研究新疆地區(qū)新聞網(wǎng)站的建設對疆內(nèi)新聞媒體的發(fā)展有著極其重要的作用。

二、研究意義

新疆維吾爾自治區(qū)地處中國西北邊陲，這里有著長達5000多公里的邊境線，疆內(nèi)居住著六個跨國民族。新疆不僅是古代絲綢之路的重要節(jié)點之一，在當今習近平總書記提出的“一帶一路”倡議中依然有著極為重要的地位。作為祖國對外傳播的西大門，如何構(gòu)建好“新疆圖像”，如何塑造一個美好發(fā)展的新疆區(qū)域形象，也因此顯得尤為重要。而如何對外傳播新疆信息、構(gòu)建新疆形象？首先要依靠新疆的新聞媒體資源。在經(jīng)濟和技術快速發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展對增強新疆媒體的傳播能力、提高對外傳播力度有著極其重要的意義。目前，新疆新聞網(wǎng)站雖然有了一定的發(fā)展，但是總體還有待提高。分析新疆新聞網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀，有利于總結(jié)出新疆新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀以及還有待改善的問題。

三、新疆主流新聞網(wǎng)站總況

目前新疆新聞網(wǎng)站主要分為三類：第一類為中央新聞媒體、新聞網(wǎng)所屬網(wǎng)站，主要有由中國新聞社新疆分社主辦、以疆內(nèi)新聞信息為主的新疆新聞網(wǎng)，由新華社網(wǎng)絡中心和新華社新疆分社主辦的新華網(wǎng)新疆頻道以及人民日報網(wǎng)絡中心旗下的人民網(wǎng)地方聯(lián)報網(wǎng)新疆站。第二類是由自治區(qū)人民政府新聞辦主辦，自治區(qū)黨委宣傳部、人民網(wǎng)合建，新疆自治區(qū)黨委、人民政府所屬的天山網(wǎng)。第三類為新疆新聞媒體所屬網(wǎng)站，有“新絲路”熱線網(wǎng)站、新疆廣電網(wǎng)、《新疆廣播電視報》電子網(wǎng)絡版、《伊犁日報》電子網(wǎng)絡版、新疆新聞在線（新疆人民廣播電臺）、新疆電視臺旗下的虎魚網(wǎng)、新疆經(jīng)濟報旗下的亞心網(wǎng)以及新疆日報旗下的新疆日報網(wǎng)。

四、新疆新聞網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀

筆者通過在中國知網(wǎng)上搜索后發(fā)現(xiàn)關于新疆新聞網(wǎng)站的研究很少，并且對現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站的研究主要集中于對政府性網(wǎng)站天山網(wǎng)的研究。由于天山網(wǎng)也屬于新疆新聞網(wǎng)站，其又具有代表性，因此筆者除了對新疆新聞網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀進行分析外，專門以研究天山網(wǎng)的文章為例進行分析總結(jié)。在已有的文章中，陸斌、葛江霞的《新疆網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀及前景》、劉星池的《新疆網(wǎng)絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀》以及姚彤的《新疆網(wǎng)絡媒體的發(fā)展問題探究》均研究新疆網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀及問題。通過對以上三篇文章的分析得出，新疆網(wǎng)絡媒體在發(fā)展過程中存在新聞采編能力落后、日更新量緩慢、缺乏資金、缺乏創(chuàng)新型人才等問題，導致新聞媒體網(wǎng)絡技術落后、網(wǎng)站設置欄目不合理、版面美化不強，進而導致點擊率不高。

（一）對天山網(wǎng)的研究

天山網(wǎng)是由新疆維吾爾自治區(qū)人民政府新聞辦公室主管、自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦的以發(fā)布新聞信息為主的門戶網(wǎng)站。天山網(wǎng)是可以直接參與并報道新疆對外宣傳活動的政府性網(wǎng)站，同時也是新疆對外傳播的重要媒體。目前，天山網(wǎng)已有中文簡繁體、俄羅斯文、維吾爾文、英文、哈薩克文等版本。

天山網(wǎng)作為政府性網(wǎng)站，在新疆新聞網(wǎng)站中占據(jù)極其重要的地位。天山網(wǎng)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為新疆對外尤其是對中亞國家進行傳播的主要渠道之一，其在境外的點擊量也很高。筆者發(fā)現(xiàn)對天山網(wǎng)網(wǎng)站的研究主要從如何構(gòu)建“新疆形象”和對外傳播中存在的問題兩個角度出發(fā)。天山網(wǎng)一般從全球盛事如“中國-亞歐博覽會”、國際時事如“中東劇變”、國內(nèi)時事如“兩會”等的報道為立足點，構(gòu)建“新疆形象”。

筆者總結(jié)出天山網(wǎng)在對外宣傳報道中主要有以下幾個特點：第一，天山網(wǎng)的對外報道主題多樣，但多以經(jīng)濟新聞為主。為響應“一帶一路”倡議，其對“一帶一路”的報道主題集中于經(jīng)濟、文化、旅游、交通、時政新聞等方面，其中經(jīng)濟新聞所占比例最高，有60%左右。第二，新疆本土新聞與國內(nèi)新聞報道數(shù)量失衡。以新疆本地新聞為消息的數(shù)量相對來說較少，占總量的29.4%，而國內(nèi)新聞和國際新聞分別占總量的62.9%和7.7%。第三，轉(zhuǎn)載新聞多，原創(chuàng)新聞少。目前大部分新聞稿件轉(zhuǎn)載自其他媒體，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、人民日報等，而原創(chuàng)報道只占少部分。第四，天山網(wǎng)的文字新聞占大多數(shù)，不僅沒有體現(xiàn)出網(wǎng)絡多媒體報道的優(yōu)勢，且報道形式過于單一。它的文字稿版面占總稿量的73%。

天山網(wǎng)在對外宣傳報道中主要存在以下幾方面的問題：第一，“一面提示”為主的信息內(nèi)容傳播降低了對外傳播的可信度。天山網(wǎng)的信息主要側(cè)重于對中國社會主義建設所取得的成就的報道以及政治類信息，這在一定程度上會使受眾產(chǎn)生審美疲勞。第二，傳播人才的匱乏，是新疆新聞媒體對外傳播的一大障礙。眾所周知，國際傳播的編碼需要進行兩次，第二次編碼是要將本國一般受眾接受的信息轉(zhuǎn)換成為可被他國受眾或全球受眾接受的信息。因此天山網(wǎng)的采編人員不僅要懂得新聞傳播的規(guī)律，還要精通外語。但就目前來看，天山網(wǎng)缺乏這方面的專業(yè)型人才。

在相關研究文章中，學者們針對天山網(wǎng)在對外傳播中的問題，給出了一些解決建議。筆者總結(jié)出以下幾個方面：第一是開辟特色專欄，重點突出本土新聞和原創(chuàng)新聞。第二，把經(jīng)濟報道和文化報道放在同等重要的位置，傳播軟實力，有利于塑造新疆美好發(fā)展的區(qū)域形象。第三，發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)多媒體優(yōu)勢，利用好網(wǎng)絡平臺和終端，改進相關網(wǎng)絡技術。

五、新疆新聞網(wǎng)站研究的不足

筆者通過對相關文獻的分析發(fā)現(xiàn)，盡管近幾年對新疆新聞網(wǎng)站的研究逐漸增多，但根據(jù)目前的研究主題來看，筆者認為以下兩個方面值得引起我們的注意。

（一）對新疆互聯(lián)網(wǎng)媒體的研究不足

筆者在中國知網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)有關傳統(tǒng)媒體如報刊、電視、廣播的相關研究論文多達幾百篇，但是關于互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞網(wǎng)站的研究卻很少。對天山網(wǎng)這樣的政府主流新聞網(wǎng)站的研究也只有十余篇。盡管主流媒體依然占據(jù)主導地位，但受制于經(jīng)濟、技術等因素，越來越多的人會選擇根據(jù)自己的需求直接在新聞網(wǎng)站搜索所需信息，新聞行業(yè)要滿足廣大受眾的需求，就要尋求與新媒體的融合。因此筆者認為，我們應該提高對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的研究力度。

（二）研究內(nèi)容不新穎

筆者在仔細對比相關文獻后發(fā)現(xiàn)，大部分文章基本都是圍繞新疆新聞網(wǎng)站對外傳播中的特點和問題進行研究。盡管有些文章從不同的視角進行研究分析，但是最后分析出的特點和問題是一致的，甚至文章的大部分言語和措辭都極其相似。實際上，我們還可以研究新聞網(wǎng)站的傳播效果，研究受眾的反饋情況，才能更好地改進新聞網(wǎng)站的傳播力。

1.周麗.新疆對外傳播過程中存在的問題及對策研究——以天山網(wǎng)為例[J].新疆財經(jīng)大學學報,2009(02):68-70.

2.唐鳳英.網(wǎng)絡媒體如何建構(gòu)新疆圖像——以天山網(wǎng)對中國-亞歐博覽會的報道為例[J].東南傳播,2012(07):81-83.

3.郭曉琴.論網(wǎng)絡傳播的影響力——天山網(wǎng)英語頻道內(nèi)容分析[J].新疆財經(jīng)大學學報,2009(02):65-67.

4.焦若薇,賀翔宇.新疆形象構(gòu)建分析——基于“天山網(wǎng)”數(shù)據(jù)[J].新疆財經(jīng),2015(05):75-80.

5.周蕾.全球傳播視域下的新疆形象建構(gòu)——以天山網(wǎng)英語頻道為例[J].新聞世界,2015(08):224-226.

6.王霞,葉蓮娜·也爾扎提.天山網(wǎng)“一帶一路”報道分析[J].青年記者,2015(33):80-81.

7.張璇.天山網(wǎng)英語頻道現(xiàn)狀分析[J].新聞愛好者,2011(24):70-71.

8.趙五星.民族新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].國際新聞界,2003(01):62-66.

（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院）