中醫(yī)小兒推拿市場(chǎng)推廣研究

【摘 要】 嬰幼兒由于系統(tǒng)臟器嬌嫩，調(diào)節(jié)功能差，免疫功能低下，體溫調(diào)節(jié)功能較差，容易生病，西醫(yī)治理的方法是吃藥打針，抗生素被濫用，對(duì)嬰幼兒的成長(zhǎng)發(fā)育有很大副作用，讓父母忐忑又無(wú)奈；而中醫(yī)小兒推拿崇尚自然、溫和，采用望診辯證取穴推拿不打針不吃藥的綠色治療方法，能讓嬰幼兒更健康成長(zhǎng)。但由于中醫(yī)小兒推拿的承傳有一定要求，具有較大的局限性，社會(huì)的認(rèn)知度遠(yuǎn)低于西醫(yī)，因此本文分別從小兒推拿的起源、現(xiàn)狀和特點(diǎn)以及市場(chǎng)推廣進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】 中醫(yī)小兒推拿 市場(chǎng)推廣 取穴

現(xiàn)在的食品存在很大的安全隱患：成分含有太多添加劑，動(dòng)物的飼養(yǎng)濫用激素類飼料催長(zhǎng)，水果蔬菜含有各種超標(biāo)有害化學(xué)物質(zhì)；加上水資源和空氣污染嚴(yán)重，現(xiàn)在人特別容易生病，尤其是免疫力低的嬰幼兒。其生病更是讓家長(zhǎng)們頭痛不已，小孩一旦生病全家便不得安寧，西醫(yī)治療治標(biāo)不治本，各種抗生素被濫用，對(duì)人生理傷害特別大甚至頻頻出現(xiàn)各種醫(yī)療事故；而綠色的中醫(yī)小兒推拿治療以望診有針對(duì)性地根據(jù)嬰幼兒形體嬌嫩的特點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)地穴位按摩打通經(jīng)脈，是不需要任何內(nèi)服和外敷藥物，且取得良好療效的方法，無(wú)任何副作用和后遺癥，深受熱愛(ài)中醫(yī)文化的人的青睞。

1 小兒推拿起源

隨著國(guó)家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重視，尤其在醫(yī)療方面，中醫(yī)已經(jīng)是重點(diǎn)支持和發(fā)展的項(xiàng)目。熱愛(ài)中醫(yī)的人也越來(lái)越多，人們對(duì)中醫(yī)特色診療技術(shù)療效的認(rèn)識(shí)也有很大的提高，作為中醫(yī)事業(yè)的小兒推拿發(fā)展也日趨處在鼎盛時(shí)期，它在中國(guó)歷史是非常悠久的，是古代重要的醫(yī)療方法。

小兒推拿古稱小兒按摩，是以中醫(yī)基礎(chǔ)理論為指導(dǎo)，應(yīng)用特定手法作用于特定穴位，以平衡機(jī)體陰陽(yáng)、調(diào)理臟腑氣血功能，從而達(dá)到防治疾病目的的一門學(xué)科。是古代勞動(dòng)人民與疾病的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)過(guò)程中不斷發(fā)展形成的。早在《五十二病方》中就有如“匕周嬰兒瘛所”治療兒科疾病的記載?！端貑?wèn)·血?dú)庑沃酒分杏小靶螖?shù)驚恐，經(jīng)絡(luò)不通，病生于不仁，治之以按摩醪藥”按摩治療疾病的記載?！秱浼鼻Ы鹨健分杏小靶弘m無(wú)病，早起常以膏摩囟上及手足心，甚辟寒風(fēng)”的記載，詳述了多種小兒疾病的膏摩方法及方藥，可見(jiàn)小兒按摩療法在當(dāng)時(shí)可謂盛行。至明代《幼科發(fā)揮》始見(jiàn)“推拿”一詞，出現(xiàn)了《小兒推拿方脈活嬰秘旨全書》、《小兒推拿秘訣》、《小兒按摩經(jīng)》等大量小兒推拿療法專著，形成了一批小兒推拿特定穴位，小兒推拿的獨(dú)特理論體系逐漸形成。

2 中醫(yī)小兒推拿的流派及特點(diǎn)

小兒推拿的流派就如同春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期般百花齊放百家爭(zhēng)鳴，自成自說(shuō)，技法各異。目前在我國(guó)影響力恨大的有：孫重三推拿流派、劉開(kāi)運(yùn)推拿流派、三字經(jīng)流派、張漢臣推拿流派、小兒捏脊流派、海派兒科推拿等等。

2.1 三字經(jīng)流派

起源于山東膠東地區(qū)，李德修為代表人物。該流派認(rèn)為小兒多為實(shí)證、熱證，重視純陽(yáng)，以清見(jiàn)長(zhǎng)。取穴少（1-5個(gè)），善用獨(dú)穴，推時(shí)長(zhǎng)，常用穴位36個(gè)，寒涼穴居多，清法為主。流派應(yīng)用于0-7歲。代表作品有《推拿三字經(jīng)》《李德修小兒推拿技法》。

2.2 張漢臣推拿學(xué)派

以張漢臣為代表，該派取穴甚精，常用穴僅10余個(gè)，手法甚簡(jiǎn)，常用手法有推、揉、運(yùn)、分、捏等；認(rèn)為小兒“稚陰稚陽(yáng)”，主張扶正為先，時(shí)時(shí)顧護(hù)正氣；代表著有《小兒推拿概要》。

2.3 孫重三推拿學(xué)派

繼承了林氏推拿手法，以孫重三為代表，以“十三大手法”、“四大手法”著稱，提倡整體觀念，取穴較靈活，講究體穴與手穴有機(jī)配伍，隨癥加減，靈活多變。代表著有《小兒推拿療法簡(jiǎn)編》等。

2.4 馮氏捏脊學(xué)派

以馮泉福為代表，以“捏脊八法”著稱，認(rèn)為捏脊可治小兒諸病，又稱“捏積”，認(rèn)為捏脊療法通過(guò)捏拿督脈，具有使經(jīng)絡(luò)良性感傳、恢復(fù)受損臟腑、疏通阻滯之氣血的功效，在北京地區(qū)影響廣泛；其代表著作《小兒捏脊》等。

2.5 海派推拿學(xué)派

以上海推拿名家金義成為代表，該學(xué)派在傳統(tǒng)推拿手法的基礎(chǔ)上融入了富有地域特點(diǎn)的一指禪、內(nèi)功推拿等手法，以“推拿十六法”著稱；提出了“通”法的概念，以痛為俞，通過(guò)在痛點(diǎn)的治療，以祛除病痛。其代表著作有《小兒推拿》、《海派小兒推拿圖譜》等。

2.6 劉開(kāi)運(yùn)推拿學(xué)派

以湖南推拿名家劉開(kāi)運(yùn)為代表，該派以推揉為主，拿按為次，兼以摩、運(yùn)、搓、搖、掐、捏“劉氏小兒推拿十法”著稱；臨床以推五經(jīng)多用，將五行生克理論應(yīng)用于辨證、推拿治療過(guò)程中。其代表著作有《中華醫(yī)學(xué)百科全書·小兒推拿學(xué)》。

3 小兒推拿的現(xiàn)狀

小兒推拿目前得到了社會(huì)相關(guān)力量大力支持，開(kāi)始進(jìn)入了全盛的發(fā)展時(shí)期如下：

1、政府高度重視特色中醫(yī)小兒醫(yī)療療法。如青島市政府大力推廣“小兒推拿三字經(jīng)流派技術(shù)”，將其作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分別申請(qǐng)青島市（2012年）和山東省級(jí)項(xiàng)目獲得成功。獲得政府支持，獲得國(guó)家保護(hù)，發(fā)展動(dòng)力更加強(qiáng)大，發(fā)展前景更加強(qiáng)大。

2、“全國(guó)小兒推拿技師”有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)培訓(xùn)，考試合格可獲得國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部頒發(fā)的資格認(rèn)證書。憑借此證可開(kāi)展與小兒推拿相關(guān)的防病治病與調(diào)節(jié)小兒體質(zhì)的業(yè)務(wù)。說(shuō)明小兒推拿有市場(chǎng)、有需求、能增加就業(yè)。

3、中高等醫(yī)學(xué)院校將《小兒推拿學(xué)》納入針灸推拿專業(yè)的必修課程，成為了衛(wèi)生部國(guó)家十二、十三規(guī)劃教材。

4 中醫(yī)小兒推拿市場(chǎng)推廣存在困難

4.1 各流派技法各有千秋難以系統(tǒng)化影響推廣

我國(guó)小兒推拿流派眾多，技法各異，主要以地域性流派為主，雖然各流派加強(qiáng)了交流，但在臨床中還沒(méi)有系統(tǒng)完整的理論體系和治法治則，各自用獨(dú)有的理論和技法，社會(huì)整體認(rèn)知較低，難以令人信服，推廣受到一定的阻力。“言之無(wú)文，行之不遠(yuǎn)”，一門完整的學(xué)科，應(yīng)該是理、法、術(shù)的完美結(jié)合，因而大力發(fā)展推廣小兒推拿，發(fā)展與完善其基礎(chǔ)理論勢(shì)在必行。

4.2 標(biāo)準(zhǔn)難以量化

因受小兒的特殊性及操作者的認(rèn)知水平如對(duì)推拿的力度和方向性的掌握程度的影響，導(dǎo)致小兒推拿無(wú)論從刺激時(shí)間、刺激頻率及刺激量都難以達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

4.3 開(kāi)展實(shí)驗(yàn)有一定的難度

小兒推拿與成人推拿有很大的區(qū)別，因?yàn)槠涞纳斫Y(jié)構(gòu)嬌嫩尚未成熟，病變迅速無(wú)常，難以把握。加上現(xiàn)在以獨(dú)生子女居多，在小兒推拿技術(shù)沒(méi)有被廣泛推廣，社會(huì)認(rèn)知度較低的情況下，沒(méi)有那個(gè)家長(zhǎng)愿意把自己的孩子作為試驗(yàn)品，所以難以大范圍的開(kāi)展。

5 中醫(yī)小兒推拿市場(chǎng)推廣對(duì)策與建議

5.1 國(guó)家要大力宣傳特色中醫(yī)小兒推拿技術(shù)治療的效果，尤其是通過(guò)中央和地方各種有影響力的媒介。大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，同時(shí)給予一定資金和政策的扶持，為小兒推拿技術(shù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)物質(zhì)后盾和保障；

5.2 在全國(guó)成立小兒推拿專業(yè)委員會(huì)，專門負(fù)責(zé)對(duì)各地小兒推拿醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、聯(lián)系、總結(jié)和交流；

5.3 加強(qiáng)各地小兒推拿流派以及同行之間的交流，不斷地總結(jié)和求同存異，推誠(chéng)布公，形成系統(tǒng)和完整的臨床理論體系，統(tǒng)一診治標(biāo)準(zhǔn)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)的智慧，慧福大眾；

5.4 國(guó)家和地方政府積極扶持加強(qiáng)對(duì)小兒推拿技術(shù)隊(duì)伍的培養(yǎng)，同時(shí)把中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)引進(jìn)幼兒園、小學(xué)、中學(xué)等教育領(lǐng)域，從娃娃抓起，讓他（她）們認(rèn)識(shí)了解并熱愛(ài)上中醫(yī)；加大力度對(duì)中醫(yī)小兒推拿的宣傳，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)技術(shù)人員的認(rèn)可，為市場(chǎng)迅速推廣奠定堅(jiān)實(shí)的力量基礎(chǔ)；

5.5 鼓勵(lì)社會(huì)各種力量齊心協(xié)力創(chuàng)造條件創(chuàng)辦各個(gè)級(jí)別適合廣大普通老百姓閱讀和使用小兒推拿專門雜志，使它成為小兒推拿專門專業(yè)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，甚至讓它成為每家每戶必備必讀的流行雜志，為市場(chǎng)推廣打下堅(jiān)實(shí)的宣傳基礎(chǔ)；

5.6 通過(guò)當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)建立各種有效的中醫(yī)小兒推拿網(wǎng)絡(luò)渠道如QQ群、微信群、微信公眾號(hào)等等，線上+線下有機(jī)地充分地結(jié)合，進(jìn)行行之有效的推廣工作。

建立國(guó)家和地方級(jí)別的中醫(yī)小兒推拿官網(wǎng)網(wǎng)站，進(jìn)行遠(yuǎn)程教學(xué)和知識(shí)的傳播，組織權(quán)威小兒推拿專家不定期地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和知識(shí)講座，與線下（各種中醫(yī)小兒推拿體驗(yàn)館）進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，中醫(yī)小兒推拿就可以迅速地在祖國(guó)各個(gè)地地方進(jìn)行有條不紊地推廣，給廣大人們?nèi)罕妿?lái)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧的福音，遠(yuǎn)離各種副作用的醫(yī)療方法，綠色醫(yī)療，健康人生，讓中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

總之，小兒推拿是中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)精華的重要組成部分，針對(duì)小孩的疾病療效良好，綠色健康，有利于嬰幼兒的健康成長(zhǎng)，但它的生存與發(fā)展，需要有一個(gè)良好的社會(huì)氛圍，還需要人們對(duì)它認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，需要加大力度進(jìn)行市場(chǎng)推廣，才能形成良好的技術(shù)品牌和服務(wù)品牌。

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作者簡(jiǎn)介：梁富強(qiáng) 桂林理工大學(xué)南寧分校經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)教師 職稱經(jīng)濟(jì)師 研究方向?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略和品牌策劃